会社のブランドを構築する際に避けるべき 4 つの落とし穴
公開: 2022-07-30あなたが起業家または新しい起業家である場合、あなたの会社の将来は白紙の状態です。 自分のアイデンティティをどのように確立し、ブランドを成長させ、ビジネスの方向性をどのようにしたいかを決めることができます。 今は非常にエキサイティングな時期であり、焦点を絞って努力すれば、あなたの新しいベンチャーは大きな可能性を秘めています!
しかし、多くの新しいビジネス オーナーは、質の高いブランド アイデンティティを構築することの重要性を見逃しています。 多くの場合、起業家は「ビジネスを行う」ことを急いで開始し、会社のブランドを構築するための重要なステップをスキップします。 ほとんどの人は、会社の名前を付けたり、おしゃれなロゴのデザインを考え出すことに集中しますが、色やフォントの選択、写真やイラストのスタイル、ブランドのコピーライティングなどを考えたり考慮したりすることを怠っています。
ここでは、ビジネスを開始してブランドを構築する際に避けるべきいくつかの落とし穴を紹介します。
ブランディングの力を理解する
ブランディングは、新しいビジネスを成功させるための強力なツールとなります。 しかし、その重要性を見落としてしまうと、大きなチャンスを逃してしまう可能性があります。
ビジネスのスタートアップを開発するときは、自分自身に問いかけるべき質問や、考慮すべきビジネスの側面がたくさんあります。
- 時間をかけて市場調査を行い、競合他社がどのように描かれているかを発見してください。 新しいビジネスと競合他社の SWOT (強み、弱み、機会、脅威) 分析を実行します。
- ミッションとビジョンを確立します。 これらは、会社の目的を理解し、ブランドの方向性を決定するのに役立ちます。
- 理想的なクライアントを決定します。これには、クライアントを望ましいものにする特性も含まれます。
- ビジネスのトーンと声を考慮してください。
ブランディングの力を十分に理解できたら、時間をかけて適切なブランド戦略に投資し、確固たる基盤の上にビジネスを構築します。 ブランディングの力を理解できるからといって、あなたが専門家になるわけではなく、専門家を雇って始めるのを手伝ってもらうことで利益が得られる可能性があります（ポイント＃3を参照）. 他のことをする前に、質の高いブランド アイデンティティを確立することの重要性を過小評価していないことを確認してください。
ドント・ジャンプ・ザ・ガン
あなたがビジネスを始めているとき、ビジネスを始める興奮にとらわれるのは非常に簡単です。多くの場合、そこに出てお金を稼ごうとして、最初のプロセスを急いで進めます。 しかし、強力で永続的なブランドを構築するには、研究とノウハウの両方が必要です。
ブランド開発に取り組むときは、時間をかけて深く掘り下げ、ビジョンを明確に定義してください。 次のような質問を自問してください。
- 私のターゲット市場は誰ですか?
- 競合他社はどのようにマーケティングを行っているか?
- 自分のビジネスにはどのようなアイデンティティが必要ですか?
- ハイエンドの顧客またはディスカウントショッパーをターゲットにしていますか?
- 自分のブランドが潜在的な顧客にどのような感情を引き起こすことを望んでいますか?
ブランド アイデンティティを確立するプロセスを急ぎすぎて、数か月後に会社のルック アンド フィールに満足できなくなることは、絶対に避けたいことです (ポイント 4 を参照)。
だから、思い切って、ずっと夢見てきたビジネスを始めようとしているのです。 この理想的な企業について考えたとき、おそらくあなたは新しいベンチャーの巧妙な名前を思いついたでしょう。 それはすべてのマークに当たりますか？ ビジネスに名前を付けるには多くの作業が必要です。 ブランディング プロセスはしっかりとした名前で開始してください。
名前の選択に加えて、ほとんどの企業はロゴから始めます。 名刺や店舗看板を設置するのに最低限必要なものです。 ただし、ロゴやブランド アイデンティティが専門的でなかったり、ビジネスにとって意味がなかったりすると、存在感が損なわれます。
あなたが最初のクライアントを獲得し、ボールを転がすことに興奮していることは知っています. しかし、銃をジャンプしないでください。 未来のあなたは、あなたが時間を割いて物事を熟考し、長期的な成功に向けて準備を整えてくれたことに感謝するでしょう。
あなたはあなたが支払ったものを手に入れます
ブランド体験を決定するときは、提供する品質とサービスのレベルを表すロゴを検討してください。 ハイエンドの顧客を引き付けようとしている場合、割引ロゴはあなたが求めている顧客を引き付けません. Web や割引ロゴ デザイン サイトには、無料のオンライン ロゴ ジェネレーターが多数あります。 しかし、最終的に満足できないロゴデザインに100ドルを投資しても、お金の無駄です.
しかし、ブランドは単なるロゴではありません。 成功するブランドは、ユーザーにユニークな体験を生み出す統合された要素をまとめます。 ロゴやパッケージのように目に見えるものだけでなく、顧客の経験や認識も含まれます。
あなたのビジネスが他の企業のためにブランドを構築している場合を除き、おそらく、自分自身のブランドを構築するために必要なすべてのスキルを持っているわけではありません. 私たちは皆、独自の能力と経験を持っています。専門家を雇って、ビジネスの効果的なブランドを確立するのを手伝っても構いません。
専門的で経験豊富なブランド開発代理店を雇うと、すべての素材とプラットフォームで一貫した、慎重に検討された多くの側面に基づいてブランド アイデンティティが構築されていると確信できます。
ブランドの変更を避ける
ブランドを完全に再設計しなければならないことほど、会社の勢いと牽引力を損なうものはありません。 確立されたブランドを数年後に刷新するためにロゴや色を微調整することは 1 つのことですが、最初からやり直すことはコストのかかる間違いになる可能性があります。 ブランドのポジショニングとアイデンティティを調査し、計画することは、時間と投資の価値があります (ポイント 1 を参照)。
おそらく、あなたは銃を飛ばして、あなたのブランドがあなたが望んでいたすべてのものではないことに気づきました. ビジネスが減速し始め、ロゴがアマチュア的である、会社の色が不快である、ブランドのメッセージがわかりにくいなどのコメントが寄せられていることに気付くかもしれません。 これで、振り出しに戻りました。
新しいブランドを立ち上げる必要があると、確保できた熱心な顧客を失う可能性があります。 さらに、それまでの時間、労力、投資したお金は、たとえ当時はかなりの額だったとしても、無駄になってしまいます。 計算された最善の足を前に出して、最初から適切なブランディングを行いましょう。
究極のブランド体験を創造する
最高のブランドは時代を超越しており、最新のデザイン トレンドの移り変わりに耐えます。 優れたブランドとは、信頼、忠誠心、認知度です。 優れたブランドには、物理的な要素以上のものがあります。 それらは声を体現し、ブランド体験です。
あなたの会社のブランド開発を軽視しないでください。 適切な時間とリソースを事前に投資して、明確なビジョンを確立し、注目され、記憶され、ビジネスの信頼を獲得する、まとまりがあり、影響力のある、プロフェッショナルなブランド プレゼンスを開発します。
著者
Sandra Dugasは、ZOO Media Group のマーケティングおよびクリエイティブ ディレクターです。 強力なブランドと革新的なマーケティング戦略を構築するためのサンドラの鋭い目は、何百もの組織がビジネスを成長させるのに役立っています。