あなたの SEO 戦略がうまくいかない 5 つの理由 (およびその修正方法)

どのブランドも、自社の Web サイトがあらゆる検索エンジンのクエリで 1 位の結果になることを望んでいます。 これを達成するために、彼らはこれまで読んだほぼすべての検索エンジン最適化戦略を実装しています。

残念ながら、巨額の投資にもかかわらず、検索エンジンでの表示とリードは以前よりも悪化しており、たとえ改善があったとしても、それは投資に見合うものではありません。

あなたが同様の状況に陥っている場合、あなたの SEO キャンペーンが失敗する理由は、Google やその他のターゲット検索エンジンがあなたのサイトに対して何かを持っているからではありません。

SEO は、SERP の上位を獲得するためにお金を買ったり、だましたりすることではありません。 勤勉さと忍耐が必要です。

熱心に取り組み、適切なチームと協力することができれば、たとえ投資をやめた後でも、その成果は長期間持続します。

問題 1: SEO の本当の意味を誤解している

インターネット マーケティング代理店 Exults の CEO、ザック ホフマ氏は、「SEO という用語は、現在ではその意味がコンテンツ マーケティングなどの他のデジタル マーケティング戦略と混同されているほど、曖昧に使用されています」と述べています。

SEOは検索エンジン最適化の略です。 これは、検索エンジンでの Web サイトの可視性を向上させるプロセスです。 SEO はオーガニックトラフィックを大幅に改善します。

検索エンジンに最適化された Web ページは、検索結果ページ (SERP) でのランクが高くなります。 Web ページの検索結果のランキングが高くなるほど、サイトの注目が高まります。

Google の最初のページは検索トラフィックのクリックの 88% を占め、最初のオーガニック検索結果の平均クリックスルー率は 28.5% です。

ランキング 1 位は、SERP の他のどの順位よりもはるかに価値があります。

最初のページにランク付けするために、多くの Web サイトはランキングを向上させるのではなく、ランクを下げるさまざまな戦略を展開しています。 SEO 戦略が失敗する理由はたくさんあります。

問題 2: 間違ったキーワードをターゲットにしている

キーワードは、SEO 戦略において常に重要な役割を果たしてきました。 これらは、ユーザーが検索する可能性が最も高いものと、検索結果に表示するために公開する必要があるコンテンツを理解するのに役立ちます。

ウェブサイトの所有者は、膨大なキーワードをターゲットにするという間違いを犯します。 彼らはブランドにとって重要なキーワードへの注目と投資を減らします。 すべてのキーワードをターゲットにする必要はありません。 ビジネスに密接に関係するものに焦点を当てます。

また、ロングテールキーワードとショートテールキーワードの違いも理解してください。 ロングテール キーワードとショートテール キーワードの大きな違いは人気度です。 多くの人がショートテールのキーワードを検索しますが、ロングテールを検索する人はほんのわずかです。

ショートテール キーワードは検索量が多いため、多くのブランドがショートテール キーワードのランキングに重点を置いています。 競合他社に勝つために、さらに一歩進んでこれらのキーワードを購入する人もいます。

これにより、検索での可視性が低下する可能性があることを除けば、ロングテール キーワードに対する競合が少なくなるため、ロングテール キーワードのランキングが容易になります。

ビジネスに関連するキーワードを選択するときは、特に新興企業や小規模ブランドの場合、競争力が低くトラフィックの多いキーワードに注意してください。 検索エンジンの結果の最初のページにランク付けされる可能性が高まります。

キーワード戦略を随時評価してください。 次のいずれかに気付いた場合は、SEO キーワード戦略が最悪であり、再評価が必要です。

• 直帰率が高い、つまりページ滞在時間が短い
• 検索エンジンでの自然な可視性がない
• インプレッションは高いがクリック率は低い

問題 3: 検索エンジンのアルゴリズム

すべての検索エンジンには、検索クエリに対してどの Web ページがランク付けされるかを決定するアルゴリズムがあります。 Google は世界中の検索の 90 パーセント以上を支配しており、モバイル ガジェットで行われた検索の最大 94 パーセントを占めています。

Google の検索アルゴリズムは、ユーザーによるキーワード クエリ、ユーザーのクエリに対するコンテンツの関連性、サイトのモバイル フレンドリー性、ドメイン権限、所在地などの要素を検査します。

検索エンジン会社は、ユーザーのクエリに対して最適な情報源を提供したいと考えています。 したがって、通常は、コンテンツの信頼性とユーザーのクエリに対する関連性が最優先されます。

古いコンテンツもランクが下がるため、検索クエリとの関連性を維持するには、SEO コンテンツを最新の詳細で継続的に更新する必要があります。

アルゴリズムはこれを検査する一方で、最高のユーザー エクスペリエンスを備えた Web ページも考慮します。これは、モバイル フレンドリーさと読み込み速度に基づいて測定されます。 ほとんどの検索はモバイル ガジェットで行われることに注意してください。

Google のモバイル フレンドリー テストや PageSpeed Insights などのツールを使用して、サイトのユーザビリティ データをチェックできます。

問題 4: AI が生成したコンテンツの悪用

SEO に関して言えば、コンテンツが最も重要です。 ウェブサイト上に検索エンジンに最適化されたコンテンツが増えるほど、オーガニック トラフィックが増加する可能性が高くなります。

人工知能 (AI) は、ユーザーの質問に即座に詳細な回答を与えるように設計されており、あらゆるトピックについて 500 ワードを超える記事を数秒で作成できます。

多くの Web サイト所有者やコンテンツ作成者は、これらの新しい発明に興味をそそられ、SEO 戦略に導入しています。 理由は簡単です。人間よりも短い時間でより多くのコンテンツを生成し、通常はコストが安いからです。

AI コンテンツはロボット的であり、場合によっては不正確になる可能性があります。 AI を使用してターゲットのキーワードに基づいたコンテンツを生成するのは費用対効果が高い場合がありますが、事実に基づいて適切に書かれていることを確認するために、人間がコンテンツを編集および最適化することをお勧めします。

たとえばGoogleは、AIが生成したコンテンツに罰則を設けていないが、そのアルゴリズムは制作方法に関係なく、高品質のコンテンツのみを評価すると強調している。

問題 5: 間違った SEO スペシャリストと協力している

ブランドの目標に沿ったスキルを持つ専門家がいる SEO 代理店と協力する必要があります。

予算のために品質を犠牲にすることは避け、過剰な約束をする代理店は避けてください。 彼らがあなたの業界で事業を行っている顧客に対して達成した結果をあなたに示すことができる場合にのみ、彼らと協力してください。

結果の追跡に使用できる主要業績評価指標 (KPI) の概要を最初に説明した後でのみ、SEO スペシャリストと契約してください。