ソーシャルメディアアルゴリズムが長年にわたって変化した5つの方法

ソーシャル メディア プラットフォームは、短期間で大きく変化しました。 マーケティング担当者、インフルエンサー、ソーシャル メディアの専門家にとって、わずかな変化でもビジネスに劇的な影響を与える可能性があります。

変化が激しく、急速に変化するため、ソーシャル メディアはときどき絶え間なく流動的な状態にあるように見え、ユーザーは仕事で順応し、学習することを余儀なくされています。

小さな変化は常に起こりますが、ソーシャル メディアの黎明期から現在までの明確な傾向を特定することは可能です。

１、時系列フィードの死

これはおそらく最も深刻な変化です。 これは特に (ただし、それだけでなく) Instagram に当てはまります。 Instagram が 2010 年にローンチされたとき、これまでで最もシンプルなソーシャル メディア アルゴリズムの 1 つが付属していました。 実際、このシステムはほとんどアルゴリズムではありませんでした。 フィードは、投稿された順にコンテンツを表示するだけでした。 さらに下にスクロールすると古い投稿が表示され、一番上にとどまると最新の画像が表示されます。

2016 年に Instagram が新しいアルゴリズムを導入し、Facebook などの他のソーシャル メディア ネットワークと一線を画したとき、すべてが変わりました。 アルゴリズムは、コンテンツを順番に表示するのではなく、機械学習を使用して、以前のやり取り、フォローしているユーザー、過去に同様のコンテンツが好きだったかどうかなどの要因に基づいて、ユーザーがどのタイプのコンテンツを好むかを「推測」しました。 良くも悪くも時系列のフィードはなくなり、アルゴリズムによる選択が行われました。

2016 年以降、ソーシャル メディアのアルゴリズムはすべてのプラットフォームで例外なく、信じられないほど高度になりました。 今日では、単純に時系列に沿ってコンテンツを表示することはほとんど考えられないように思われます。 アルゴリズムは膨大な量のデータを処理して、ユーザーが好むと思われるコンテンツを表示し、サイトに長く留まらせます。 これは確実に続く傾向です。 アルゴリズムがさらに進歩するにつれて、コンテンツのレコメンデーションはレーザーに焦点を合わせたものになります。

Instagram の時系列フィードは人気があり、多くのユーザーは、フォローしているすべてのアカウントのコンテンツが表示されていないと感じています。 時系列のフィードバックをもたらすためのゴロゴロしたキャンペーンは常にあるようですが、5 年後にはそうではないようです。 ユーザーは「最新の投稿」オプションのようなもので間に合わせなければならないかもしれませんが、将来のフィードがどのような形になるにしても、1 つのことは確かです。 コンテンツを見てもらうのはますます難しくなっています。これが次のポイントにつながります。

2, オーガニックリーチの緩やかな減少

2014 年は Facebook のマーケターにとって不運な年でした。 以前は、あらゆる形や規模の企業が Facebook の「ページ」を介して顧客にリーチできました。 多くの人が、オーガニックリーチが高く、企業が広告費を支払う必要がほとんどなく、ほぼ無料のビュッフェだった時代を懐かしく思い出します。 Facebook が 2014 年にアルゴリズムによるコンテンツのキュレーション方法に抜本的な変更を導入したとき、すべてが変わりました。

リーチがほぼ一晩で急降下したと報告した人もいます。 ある日何千もの「いいね！」と何百ものコメントを獲得した投稿が、突然ほとんど見えなくなってしまいました。 Facebook はこれを、家族や友人からのコンテンツを優先することで、ニュースフィードをより個人的なものにする試みとして見送りました。 真実であろうとなかろうと、多くのユーザーがこの時期に広告やプロモーション投稿をより多く見たと報告しており、この傾向は続いています.

時系列のフィードに次ぐ、ソーシャル メディア アルゴリズムの変更による最大の犠牲者は、オーガニック リーチです。 Facebookが所有するInstagram、Twitter、そしてマイクロブログサイトのTumblrのようなプラットフォームでさえ、全面的に減少し続けています. ソーシャル メディアは広告主のゲームになりました。 テクノロジーの巨人は、データの価値と、広告主がデータに支払う意思がある金額を認識しています。 このような状況では、オーガニックリーチが減少し続けるのは当然です。 これらのソーシャル メディア プラットフォームは、リーチを無料で提供したくありません。

だからこそ、統計は重要です。 有機的なリーチがほとんどなくなった今、マーケティング担当者が影響を与えたいのであれば、有料広告に目を向ける必要があります。 そのためには、対象とする視聴者の年齢、場所、趣味、興味などを含む大規模なデータ分析が必要です。 これらの統計はすべて、Facebook と Instagram で無料で入手できます。 オーガニックリーチが消滅し、近い将来に横ばいになる可能性が高いため、マーケティング担当者は、得られるすべての統計的支援が必要になります。

3、広告は王様

ソーシャル メディアは常に広告の肥沃な土壌でしたが、その程度は誰にもわかりませんでした。 これを概観すると、Facebookの広告収入は年々増加しており、2020年には世界の収入の約97.9％が広告から得られました. それは驚くべきことであり、ほとんど信じられないことです。 他のソーシャル メディア プラットフォームはそれほど多くは生み出さないかもしれませんが、いずれも同様のビジネス モデルに向かっています。

ソーシャル メディアでの広告にはさまざまな形態があります。 広告について考えるとき、通常、フィードに表示されるスポンサー付きの投稿やビデオを想像しますが、広告は、製品を宣伝するインフルエンサーやアフィリエイトがレビューを投稿するのと同じくらい簡単かもしれません. 逆説的ですが、ソーシャル メディア プラットフォームが広告で溢れかえるようになったのと同様に、広告主が実際に顧客にリーチすることはますます難しくなっています。 アルゴリズムの厳格化とオーガニックリーチの制限により、マーケティングキャンペーンの価格が上昇し、企業はほんの数年前には考えられなかった方法で支払いを余儀なくされています.

インスタグラム、フェイスブック、ツイッター、タンブラーのスポンサー付き投稿は、テクノロジーの巨人が見捨てるにはあまりにも儲かる。 リーチにお金を払うことは、単なる新しい標準ではなく、大きなビジネスです。 前進するソーシャル メディア プラットフォームの唯一のビジネスと考えることさえできます。 簡単に言えば、今後数年間で、ソーシャル メディアのニュースフィードでより多くの広告を目にするようになるでしょう。 アルゴリズム学習が進歩し、ソーシャル ネットワークがデータを収集し続けるにつれて (Apple との最近のトラブルにもかかわらず)、これらの広告の関連性も高まるばかりです。

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4、使い捨ての内容

ソーシャルメディアは競争力があります。 私たちは何度も何度も見てきました。 Facebook は競合他社の Instagram を買収し、さまざまなプラットフォームが常に関連性をめぐって激しい争奪戦を繰り広げているように見えます。 スナップチャットが良い例です。 2011 年にソーシャル メディア分野でデビューし、2013 年に急速に成長し始めると、他のプラットフォーム、特に Facebook や Instagram に対する脅威になりました。

この脅威は非常に大きかったため、Mark Zuckerberg は Snapchat を購入しようとさえしましたが、無駄でした。 Facebookは競争を始めました。 Snapchat は時間制限のあるメディアです。 そのコンテンツは数秒で期限切れになるため、Instagram と Facebook は期間限定のストーリーを導入しました。 これらは 24 時間持続し、フィルター、エフェクトが付属してから消えます。 ストーリーは、Snapchat の人気と、速攻で使い捨てのコンテンツへの傾向の高まりに直接対応したものでした。

これはどこでも明らかです。 Twitter はモーメントを導入し、Instagram は IGTV を導入し、Facebook のストーリーは今やプラットフォームの不可欠な部分です。 これらはすべて、すぐに影響を与えてから消えるコンテンツの短くて鋭いバーストを優先します. TikTok がブロックの新しい子供になると、コンテンツはさらに短くなり、使い捨てになる可能性があります。

Instagram アルゴリズムでは、短編の動画やストーリーがアカウントの地位を高めることが知られています。 フィードの動画は 60 秒に制限されており、短い動画ほどパフォーマンスが高く、より多くのエンゲージメントを生み出すことは広く受け入れられている事実です。 ビジネスにInstagramライブを使用することは、視聴者の注目を集めるのにも役立ちます. これは必ずしも悪いことではありません。 ニュースフィードの一時的な性質は、すぐにヒットするように設計されているように見えますが、長い形式のコンテンツがすぐに戻ってくるとは思わないでください. ソーシャル メディアは、今後数年間でこれまで以上に消費されるようになります。

5、カスタマイズされた推奨事項

ソーシャル メディア プラットフォームには、ユーザーが他のアカウントを見つけるセクションが常にあります。 たとえば、Tumblrにはスポットライトがありました。 しかし、個々のユーザーが好むコンテンツのタイプをアルゴリズムが学習できるようになったことで、これらの推奨事項がソーシャル メディアを支配するようになりました。 これは、特にInstagramで、これまで以上に明白です。 ユーザーには、実際にフォローしているアカウントからの投稿よりもおすすめのコンテンツが表示されます。 この分野ではTikTokがリードしています。 「フォロー」と「あなたへ」の 2 つのフィードは完全に分離されています。 1 つはあなたが探し求めたコンテンツを表示し、もう 1 つはあなたが楽しめると思われるアルゴリズムの推奨事項を示します。

興味深いことに、TikTok を開くと、フォローしているアカウントのコンテンツに直接移動するのではなく、デフォルトで「for you」フィードが表示されます。 デュアル フィードのアプローチは、フォローしていないアカウントからのおすすめの投稿だけが表示される Instagram の「検索と探索」と多くの共通点があります。

これがどこまで進むかはまだ疑問です。 レコメンデーションは常にオプションのサイドショーのままかもしれませんが、特に Instagram は、フォローしていないアカウントのコンテンツにますます重点を置いているようです。 「検索と探索」は、すでに代替ニュースフィードのように感じられます。 実際のニュースフィードを下にスクロールすると、他のアカウントからのおすすめが表示されます。

オーガニック リーチと時系列フィードの時代はとうの昔に過ぎ去りました。 これらのレコメンデーションがソーシャル メディア エクスペリエンスの大部分を占め、フォローしているユーザーがますます無関係になることは、想像を絶することではありません。 アルゴリズムがさらに高度になると、表示されるコンテンツを並べ替えるだけでなく、発見した内容を積極的に制御できるようになります。