Facebookは再び最初のスターダムに到達できますか？
公開: 2025-03-204年前（2020年）Facebookアカウントを削除しました。理由：私はもうそれが役に立つとは感じませんでした。子供の頃、私はFacebookを使用して奇妙で面白い写真を投稿し、誰かが私の投稿を気に入ってコメントした場合に興奮しました。
友達のサークルと一緒に最新の状態を維持することに加えて、Facebookは役に立つとは思いませんでした。さらに、Facebookフィードには広告、無関係な投稿、無関係なコンテンツがいっぱいになっているため、他のプラットフォームに切り替えてFacebookを永久に削除しました。
削除してからプラットフォームに戻っていません。 （驚くべきことに、これはすべてのプラットフォームでは発生しません）。最近まで、プラットフォームの現在の状態を確認するための新しいFacebookアカウントを作成しました。私は一人ではありません。統計によると、すべてのGen ZはFacebookアカウントを捨てており、データによると、2014年の71％と比較してFacebookを使用しているティーンエイジャーの32％のみがFacebookを使用しています。
しかし、これらすべての数字にもかかわらず、Facebookはさまざまな情報源によると、2024年には30億6,000万人以上のユーザーがいるソーシャルメディアアプリで最も使用されています。
これは、Facebookの未来についての疑問を提起します。それは再び人気になりますか、トレンドは何を言っているのでしょうか？このガイドでは、すべてをカバーし、あなたの最大の質問に答えます。
Facebookの歴史：それがすべて始まったとき
Facebookは2004年にMark Zuckerbergによって発売されましたが、当初はハーバード大学の学生のみが利用できました。それでも、後で、それは他の大学に拡大され、1年も経たないうちにすぐに100万人のユーザーを獲得しました。
その後、2006年に、Facebookは13歳以上のすべての人がアクセスできるようになり、Facebookに簡単にサインアップできました。 comとそれを使用します。また、写真を共有するオプションなど、投稿を気に入っているボタンなど、いくつかの機能を紹介しました。
それ以来、Facebookはいくつかの投資でユーザーを増やし続け、広告、ページ、メッセージングオプションを導入して他の人と通信することで企業に拡大しました。
しかし、2012年には2つの主要なイベントが発生しました。Facebookは当時最大のIPOで公開され、100億ドルと評価され、後にInstagramを10億ドルで買収しました。 Facebookは引き続きソーシャルメディアを支配し、後に2014年に、世界中の人気のメッセージングアプリであるWhatsAppを買収し、Oculus VRを購入しました。
Facebookは2018年にケンブリッジアナリティカスキャンダルまで引き続き支配的であり、そこでFacebookは数千人のユーザーの個人情報を悪用しました。その後、マーク・ザッカーバーグは議会の前に証言し、その後、Facebookは意味のある相互作用のポリシーを変更しました。これは、Facebookの減少とFacebookの信頼の喪失の始まりでした。 Facebookの評判に大きな影響を与えました。
FacebookのプラットフォームであるInstagramは使用が成長し、中国の短いビデオプラットフォームTiktokが非常に人気を博しました。ほとんどの若い世代はこれらのアプリの使用を開始し、InstagramとTiktokでより多くの時間を費やし、Facebookで費やす時間を短縮しました。
Facebookが信頼を取り戻すためにたくさんの機能を追加し始めましたが、Gen ZはFacebookよりもTiktokとInstagramを使用し続けました。
ただし、2020年には、Covidのブレイクアウトにより、Facebookやその他のプラットフォームでの関与が増加しました。 Facebookが所有するInstagramは、Tiktokと競争するためにリール（短いビデオコンテンツ、Tiktokへのコピー）を導入しました。それはすぐに人気があり、インドのティクトクの禁止はリールの成長に大いに役立ちました。それ以来、Instagramは使用中に爆発しましたが、Facebookはエンゲージメントに苦しみ続けています。
その後、2021年に初めて、Facebookはユーザーの減少を発表しました。 Facebookは、2021年第4四半期に毎日のユーザーが100万人減少したことを報告しました。再び信頼を再構築し、メタバースに焦点を当てるために、Facebookは2021年にメタプラットフォームとして改革し、ARとVRの採用への移行を発表しました。
しかし、メタバースはまだ初期段階にあり、人々は将来の準備ができています。ユーザーの減少に対処するために、Facebookは新機能の導入を続けていますが、若い世代の信頼を取り戻し、エンゲージメントを高めることができませんでした。 Facebookのローンチ以来の主要なイベントの完全な歴史は次のとおりです。
Facebookが落ちている2つの最大の理由
イベントの歴史から、ケンブリッジアナリティカのスキャンダルによりFacebookが信頼を失いましたが、Facebookが苦労しているのは2つの最大の理由があります。Facebookや10代の若者が他のプラットフォームと比較して少ないため、 TiktokやFacebookのInstagramとの激しい競争のためです。
Pew Researchが共有しているデータによると、2014年から2015年にかけて、米国の10代（13-17歳）の71％がFacebookを使用し、2022年までにFacebookを使用して報告した米国の10代の32％のみが、10代のうち20％未満が毎日使用しています。比較のために、YouTube、Tiktok、Snapchat、およびInstagramはすべて、米国の10代の間で50％以上の養子縁組を持っています。
ExpressVPNが実施した別の調査では、ほとんどの人がFacebookを使用して家族や友人と連絡を取り合っています。調査結果によると、18歳から24歳から45歳までのユーザーの50％以上が25歳から34歳で、TiktokやInstagramなどの他のソーシャルメディアプラットフォームを好みます。また、調査では、25〜34歳のユーザーの18〜24歳から29％のユーザーの39 ％が、Facebookが自分の生活の目的を果たしていないと感じており、25〜34歳のユーザーの19％がプライバシーの問題が使用しない理由であると述べています。
最大の理由は、Gen ZがFacebookを両親のためのプラットフォームとして広く認識していることです。多くの十代の若者たちは、Facebookのフィードが、より活況を呈している短いビデオコンテンツ、リール付きのInstagram、独自のショートパンツのYouTubeを備えたTiktokなどの他のプラットフォームからの政治的議論や激しい競争、より魅力的なコンテンツに魅力的で退屈ではないと報告しています。一方、Facebookは若い世代を引き付けることができません。
また、データによると、多くの10代の若者は、一般と共有するのではなく、更新を個人的に共有したいと考えています。 Facebookはユーザーが個人の更新を投稿することを奨励しているため、Gen Zはよりプライベートなやり取りを好みますが、Snapchat消失したメッセージとより個人的な方法を使用して、コミュニティと情報を共有します。
さらに、数人の10代の若者は、接続された家族も自分の投稿を見るかもしれないため、Facebookに投稿していないと報告しました。全体として、これによりFacebookはGen Zユーザーにとって魅力的ではありません。
Facebookの減少にもかかわらず、一部の10代の若者はまだFacebookを使用してFacebook Marketplaceを使用して中古ショッピングを購入しています。 Facebookはまた、中古市場は10代の間で非常に人気があり、ユーザーエンゲージメントの増加が見られていると報告しています。また、Facebookグループはユーザーとうまくいっており、Facebook Messengerは、他の地域や家族とコミュニケーションをとるために依然として広く使用されています。ただし、これらの数字にもかかわらず、心配の兆候がまだあります。多くの10代の若者がコンテンツの投稿や読み取りに使用していないため、ティーンエンゲージメントは将来削減される可能性があります。
Meta（以前はFacebook）はこれに対処し、Facebookを10代の魅力的なものにするための手順を述べました。同社は、WhatsAppとInstagramのユーザーベースを使用して、Facebookに直接クロスシェアコンテンツを利用して、クロスプラットフォームの投稿を導入および追加しました。また、Facebookは人気のある短いビデオプラットフォームであるReelsをアプリに追加しました。これにより、Facebookは長年のビデオのサポートを含む、よりビデオ中心のプラットフォームになりました。
同社はまた、ユーザーをより関与させるために、Tiktokと同様に、投稿やリールをより関連性の高いものに保つために、AI主導のアルゴリズムを発表しました。また、ユーザーが地元のコミュニティから売買を維持するためにFacebook市場を追加および改善しているため、プラットフォームでの関与が増えています。ただし、Facebookの努力にもかかわらず、10代のFacebookの使用は減少し続けており、YouTubeを使用して95％、Tiktokを使用して67％を使用してFacebookを使用している10代の28％のみがFacebookを使用しています。
また、十代の若者たちの間の毎日の関与は非常に低いですが、これは依然として懸念事項です。ただし、専門家は、Facebookの相互作用がさらに減少すると予測しており、Facebookの使用は投資家を引き付ける方法を見つけない限り減少し続ける可能性があります。また、魅力的なコンテンツを持つ他の人との激しい競争は、Facebookの市場シェアに影響を与えています。
Facebookはどのようにしてカムバックできますか？
詳細に入る前に、まず製品のライフサイクルを理解しましょう。これは、Facebookが衰退している理由と、それがどのように跳ね返ることができるかを理解するのに役立ちます。製品サイクルは、製品が入っている状態を決定するために使用される一般的な用語です。どんな生産にも製品サイクルに4つの主要な段階があります。
新製品が市場に導入された導入段階は、ユーザーが少なく、大きな成長の可能性があります。次は成長採用です。この採用では、大衆ユーザーが製品の使用を開始します。ここでは、製品はユーザーの急速な増加と高いエンゲージメントを獲得します。次は成熟段階です。ここでは、成長が低くなり、市場は飽和状態になり、安定したユーザーベースがあります。次は、関連性を維持できない衰退段階です。ユーザーは、ユーザーに関与しなくて価値を追加するため、他のプラットフォームに向けて出発します。
Facebookは、特定の人口統計の成熟段階から衰退段階に移行しています。しかし、まだ完全に死んでいるわけではありません。遅かれ早かれ、Facebookがユーザーの関与に失敗した場合、Facebookは減少する可能性があります。それでも、広告、企業、市場からの収益が強い30億人以上のアクティブユーザーがいて、プラスの傾向を示しています。ただし、プラットフォームが関連性があり競争力のあるままでなければ、Facebookはさらに失う可能性があります。
最初のことは、競争力を維持し、魅力的なコンテンツを作成することです。 Facebookは、リールやクロスプラットフォームAIコンテンツを直接含めるなど、さまざまな方法を試しましたが、新しい競争力のあるビデオ形式を導入することで最近のコンテンツエクスペリエンスを作成することはできませんでした。 Facebookには、ゼロから製品を構築する代わりに機能をコピーする長い歴史があります。また、Facebookの親会社であるMetaがすでにInstagramを所有しているため、Metaはビデオ形式に焦点を当て、AI駆動型のフィードをTiktokに類似している可能性があります。
Gen Zは興味を失っているため、Facebookは、グループ、より良いセキュアなメッセージ、クロスプラットフォームメッセージなど、Gen Z向けに特別に設計された機能を提供できます。最も重要なことは、YouTube、Instagram、またはTiktokとは異なり、クリエイターがコンテンツを作成するセンター段階にいるため、Facebookは魅力的なコンテンツを作成するのに役立つクリエイターにもっと焦点を当てる必要があります。それでも、これは会社が行う課題になるでしょう。
インプットは一般的に思えるかもしれませんが、Facebookには他の製品も持っていることを忘れないでください。彼らは目標をソーシャルプラットフォームからメタバース企業に変え、数十億ドルをARとVR開発に投げ捨てました。 Metaにはまだ他の製品がありますが、Facebookは他のどのアプリよりも多くのユーザーと高い収益を持つチャートを支配しています。
また、最近発売されたスレッドはユーザーを迅速に獲得しましたが、X（以前のTwitter）のような競合他社が1億ユーザーを早期に獲得したにもかかわらずユーザーエンゲージメントが低下しているため、エンゲージメントが少なくなっています。会社が新しいプラットフォームを再び機能させるのは難しいです。ユーザーを獲得するには、ユーザーがすでに時間を費やしている別の製品ではなく、Facebookはユニークでなければなりません。コピー製品も機能しますが、市場シェアをつかみ、競争力を維持することが重要です。
Facebookは再び上昇することができますか、それとも手遅れですか？
メタがリール、短いビデオ、魅力的なコンテンツ、市場でFacebookをプッシュし続けると、将来ユーザーを引き付ける可能性があります。古い世代はFacebookを使用し続けます。ただし、Facebookユーザーの成長はグローバルに減速しています。 Gen Zは、FacebookをTiktok、Snapchat、およびInstagramに向けて出発します。主要市場でのエンゲージメントは減少しています。 Facebookは、プラットフォームが他の人よりも魅力的になり、信頼を取り戻し、より多くの機能を導入してアプリを関連させる場合、プラットフォームがゆっくりと発展し続けると、跳ね返ることができます。