Covid-19 時代のテクノロジー広告: 製品をプッシュするだけではありません

世界はパンデミックに対処しており、日常生活やビジネスを完全に混乱させています。 テクノロジー産業は免れていません。 イベントやローンチのキャンセルから、一部の市場での販売の突然の停止まで、多くのテクノロジー セグメントが打撃を受けています。 従来の広告も同様です。 しかし、方法があるのと同じように、意志があるところには広告もあります。 テクノロジーの巨人は今でも広告を出しているが、以前よりも製品中心でなくなっているだけだ。 主要なテクノロジー ブランドの 5 つの広告と、Covid-19 の時代にどのように広告を行っているかを見ていきます。

創造性は続き、希望がある

Apple は、この困難な時期に広告をリリースしたブランドの 1 つです。 「クリエイティビティ ゴーズ オン」は 1 分半の広告です。 自宅でロックダウンされているさまざまな人々の写真と小さなビデオクリップが特徴です。 さまざまな年齢、性別、肌の色、人種 (そのうちの 1 人はオプラ ウィンフリー) のさまざまな人々が、iPad から Macbook、iPhone に至るさまざまな Apple デバイスで何かを学んでいるのが見られます。 しかし、これらのデバイスは最前線にあるのではなく、人々が最前線にいます。

世界中の心を温める広告は、Googleの「助けがあるところには希望がある」です。 この広告は、この困難な時期に世界の優しい面を示しています。 人々がどのように他の人を助けようとしているか、コミュニティや周囲の人々を大切にする方法を探していることを示しています。 この広告には Google の検索ボックスがあり、さまざまな質問が入力されています。 すべての質問の後、一連の小さなビデオ クリップが画面に表示され、基本的に質問に対する回答が示されます。 たとえば、質問が「高齢者をどのように助けるか」である場合、質問に続くビデオクリップは、この時代の人々が高齢者をどのように世話しているかを共有することで、親切で心温まる答えを提供します.

ヒーローに敬意を表し、新しいことを学び、製品を再配置する

Vivo は、他とは異なり、Covid-19 と戦っている医師たちに感謝し、敬礼することで、スクリーンに映し出された 1 分に集中しています。 「 Vivo Salutes #HeroesWhocare 」はまさにタイトルが示すとおりです。 この広告には、一連の小さなビデオ クリップと写真がまとめられており、この困難な時期に医療従事者が真のスーパーヒーローであることを強調する子供の声のモノローグが含まれています。 正直に言うと、これは広告というより賛辞のようなものです。なぜなら、Vivo 製品を取り上げておらず、唯一の目的が医療界に拍手を送ることだからです。

別のブランドが広告モードに入ったのは YouTube で、「 #StayAtHome and help save lives #WithMe 」という広告が表示されています。 この 1 分間の広告では、インドの人気 YouTuber が登場し、家にいながらさまざまなことを学べる方法を視聴者に伝えています。 ワークアウト、料理、食事、歌など、このビデオ クリップでは、ロックダウン期間中に家にいることで学べるすべてのことを垣間見ることができます。 そしてそうしている間、命を救うことができます。

「私たちの生徒が呼んでいる」は、レノボ インドの 1 分半の広告で、インド全土のさまざまな教室でさまざまな生徒がモンタージュし、登録簿から教師の名前を (逆ではなく) 呼んでいるだけです。応答がないことを確認します。 この広告は、インドで 100 万人近くの教師が不足していることと、Lenovo SmarterEd が学習したい人とオンラインで教えたい人をどのように結び付けることができるかを示しています。 次に、Covid-19 の視点と、過去数週間で世界がどのように変化したか、そしてサービスがこれまで以上に関連性を持っていることを紹介します。 最後に、違いを生み出したい場合は、視聴者に教師として登録するよう求めます.

Google と Apple は敏感になる

これらすべての広告に共通することが 1 つあるとすれば、それらは製品やサービスよりも人間に関するものであるということです。これは、パンデミック以前のほとんどの広告が実際にはどのようなものであったかということではありません。 広告は、世界が現在経験していることに敏感であり、私たちの顔に大声で誇らしげに、商業的な議題を押し付けていません. 自社製品を背景に置いた他の 3 社とは対照的に、5 社のうちレノボの広告だけが自社製品をプッシュしようとしました。 実際、Vivoはすべての製品を完全に除外しています。

5 つの広告のうち、Google と Apple の広告が (この順で) 一番気に入りました。 どちらも最小限の製品重視で、最大限の人やコミュニティ重視でした。 グーグルは世界中から切実に必要とされている親切なストーリーを紹介しましたが、一方でアップルは、今回はどんなに困難であっても、少しの助けがあれば乗り越えられることを紹介しました。 両方の広告には適切な量の製品が含まれていましたが、主役になることはありませんでした. Google 広告はあなたを笑顔にし、実際に物事が良くなると信じさせてくれます。 周りが見えにくくなるこの時期に、安心感とぬくもりを与えてくれます。 それはあなたに思い出させます：良いものは存在します。

YouTube は活気にあふれ、Lenovo は売り込もうとし、Vivo は単に敬礼する

YouTube も同様のことを試みましたが、その広告はそれほどデリケートではないようでした。 Apple と YouTube のアプローチは非常に似ていましたが、YouTube は人々にこの「自由な時間」を使って何かを作ってもらいたいと考えていたようです。 」 アップルの広告は、少女が窓の外を見つめている様子と、「一緒に乗り越えましょう。 」 これは困難な時期であることを認めています。

一方、YouTube の広告はもう少し元気で楽しいもので、それ自体は悪いことではありません。 実際、それは気分を明るくしようとします。 しかし、すべてが起こっているので、私たちが最後に必要とするのは、この状況から何かを作るために肩にかかるこの目に見えない重さです. 何が起こっているのかから人々の気をそらすのには良い方法かもしれませんが、そうすることで、共感と感受性が失われます.

多くの中で、Vivoのクリップは、製品を特集していないか、ブランド自体を強調することさえなく、パンデミックと戦っている医師を称賛するだけであるため、最も異なっています. モノローグはビデオ クリップのスターであり、ビデオ モンタージュを高め、翼を与えます。 レノボは別の広告アプローチを使用しています。 その広告は、それ自体がまろやかであっても、最も製品中心で攻撃的でした。 この広告は、他の 4 つの広告すべてがそうであるように、必ずしも Covid-19 をアンカーとして使用しているわけではありませんが、通常の時間でも使用できるため、他の広告よりも影響力と関連性がわずかに低くなります。実際、Covid-19 の角度も必要に応じて削除できる最後の拡張機能のようです。

共感と創造性のための時間

現時点では、テクノロジー広告 (および実際にはすべての広告) は、もはや製品をプッシュすることではありません。 世界が Covid-19 に対処しようと奮闘する中、広告の観点から言えば、今回はより創造的で共感的なアプローチが求められていると考えています。 製品について話し、その USP を強調し、広告を掲載するだけでは十分ではありません。 もちろん、一部の経済活動が許可されれば、製品は再び最前線に立つと思いますが、ブランドが、この急激に変化した時代に古い方式が機能し続けると考えるのは非常にナイーブです。

私たちが必要としていることは、ユーザーをブランドに結びつけるだけでなく、このような困難な時期でもブランドがそこにあることを認識させる広告とメッセージであると考えています。 これは、製品にスクリーンタイムを与えることに成功しただけでなく、それを非常に必要とされている親切でポジティブな雰囲気と組み合わせたGoogleによって最もよく示されています.

売れ残りの時代は終わったようです。 少なくともしばらくの間。