[Tech Add-Ons] Facebook: パンデミックの問題をすべて解決する「ポストイット」ソリューション?

さかのぼること 3 月、Facebook はプラットフォームのアプリに焦点を当て、メディアを介したつながりの力を強調することを目的とした「More Together」広告キャンペーンを開始しました。 その後まもなく、世界は COVID のパンデミックに直面し、多くの人々が家に閉じ込められました。 とどまることには独自の問題があり、Facebook のようなデジタル プラットフォームはこれらの問題の多くに対する解決策になりました。 これらのソリューションのいくつかと、Facebook がこの「内に留まる」時代にいかに多くの人を助けてきたかを強調するために、Facebook は最近、More Together 広告キャンペーンにいくつかの広告を追加しました。

30分間の一貫したメッセージ

ソーシャル メディア プラットフォームは最近、キャンペーンに 4 つの広告を追加しました。すべて 30 分の長さで、基本的なメッセージは同じでした。 最初の広告は、娘が離れて暮らす老夫婦を特集していました。 パンデミックと高齢者にとって特に危険な状況が続く中、夫婦は娘から屋内にとどまるようにとの厳しい警告を受けました。 彼女は、日々のニーズを満たすために Facebook で何かをしていると伝えます。 夫婦は、毎日必要な食料品や医薬品を誰かが毎週配達してくれるので、Facebook のイニシアチブが彼らに役立ったことを確認しています。

2 番目の広告では、ルームメイト 2 人がキッチンの雑用を終えています。 彼らは、封鎖のためにメイドがどのように彼女の村に戻ったかについて言及し、彼らはすべての用事を自分で実行してきました. しかし、連絡が取れない村に戻ってしまったため、給料の振り込みが問題になっていました。 この問題を解決するために、そのうちの 1 人が Facebook に投稿し、近くに住んでいる人を見つけ、その人を通して送金しました。

3 番目の広告では、この危機を乗り越えてきた医師が登場します。 彼女は病院で働いているため、家族の安全を守るために家に帰ることができなかったと述べています。 この頃、彼女は仕事を続けられるように病院の近くに場所を借りる必要がありました。 彼女はこれについてFacebookに投稿し、助けが殺到しました.彼女は、このために、彼女と彼女のような多くの人が家に帰ることができないかもしれないが、ホームレスではない.

4 番目の広告では、多動の子供を持つ母親と受動的な夫が背景に描かれています。 彼女は、家にいること、オフィスワーク、家事、そして息子の世話をするのに苦労していると述べています。 彼女は自分の闘争について Facebook に投稿した方法と、彼女のような若い親が投稿に反応した方法、そして各親がスケジュールから時間を割いて子供たちに毎日何かを教えるシステムをどのように作成したか、そしてその時間枠がどのように多くのことをもたらすかについて言及しています。 -忙しい両親に休憩が必要です。

4 つの広告はすべて、「Dil kholo, Duniya khulegi」（心を開いて世界が開かれる）というテキストで終わり、その後に会社のロゴとキャンペーン名「More Together」が画面に表示されます。

「もっと一緒に」を手に入れよう、Facebook

無神経に聞こえるかもしれませんが、Covid-19 はブランドに新たな搾乳牛を提供しました。 同じ古いトピック、問題、解決策に基づいた広告を作成した後、ブランドはパンデミックに関連する広告に集中できるようになりました。私たちが置かれている状況は最大ではありませんが、これらの広告が適切に行われた場合、広告が表示される傾向があります。彼らの製品やサービスを宣伝しようとしている間、希望の光と広がりの積極性として. Facebook は More Together 広告キャンペーンで最近追加されたスポットで同様のことをしようとしましたが、ブランドが広告にあまり力を入れていないようです。

さまざまな証言は、基本的なものです。 このブランドは最も直線的な問題を取り上げ、Facebook に投稿するだけですべての問題を解決できることを示しました。 食料品が必要ですか？ オンラインで注文せず、Facebook に投稿してください。 遠隔地で送金する必要がありますか? 本物の手段を使用せず、Facebook に投稿してください。 乳母が必要ですか？ よし、Facebookに投稿しよう。 Facebook を「Facebook に投稿する」ことは実際に非常に役立つため、接続の強力なツールとして無視しているわけではありませんが、フリックするだけで仕事を終わらせることができる魔法の杖ではないこともわかっています。

シンプルさがいつもうまくいくとは限らない

Facebook が広告を短くしてくれたことをうれしく思います。すべての広告の長さはちょうど 30 秒です。 彼らが売り込もうとしているメッセージは、私たちが 30 秒で十分だと考えるような手の込んだものではありません。 そして、広告は毎秒使用されます。少し積み上げがありますが、視聴者が最終的なメッセージを受け取るためには必要だと考えています. 彼らはもう少し直接的だったでしょうか？ おそらくですが、長さはあまり気にしませんでした。

私たちが気にしていたのは、これらのストーリーが私たちを感動させ、Facebookがすべてのパンデミックの問題に対する唯一の解決策であると信じさせるはずだったこれらの前向きな証言であったとしても、実際にはFacebookがそれを本当に売ることができないと感じたという事実でした. ブランド側の信念の欠如のせいにするか（「FBに投稿するだけ」ということは単純すぎて、他のオプションを無視しているようです。近所の友達に電話するのはどうですか？）または私たちを冷笑的に呼ぶ. 、広告は実際には機能しませんでした。 彼らが提案した解決策があまりにも単純だったからです。

Google、Apple、または Facebook の WhatsApp の広告とは異なり、メッセージを大声で誇らしげに、深みとニュアンスで伝えることができたのに対し、Facebook の取り組みは、表面レベルではなく、深さが十分ではないと感じました。

ソーシャル メディア プラットフォームもヒンディー語を使用してメッセージを伝えています。私たちはそれを気にしませんが、広告のオーディエンスを制限し、国全体ではなく特に北インドをターゲットにしていると考えています. また、4 つの広告すべてのコメント セクションに同じ名前がいくつか表示されているのも面白かったです。 Facebookには非常に幅広いユーザーベースがあり、さまざまなプロファイル（本物または偽物）を考え出すことは、ブランドが広告で行うことができなかった最小限のものです. たとえば、Facebookという仕事が1つありました。 一仕事

広告は Facebook をよく売ります。ブランドにそれを与えなければなりません。 彼らはプラットフォームを台座に置き、Facebook をソリューションとして強調しています。 もっとよく知らなかったら、Facebook のステータスを投稿することですべての問題が解決すると信じていたかもしれませんが、それよりも少しだけよく知っています。 このプラットフォームは機能しており、人々をつなぐことに関しては非常に強力なツールです. しかし、ブランドは、すべての問題に対するワンストップソリューションとして提示するのではなく、それを強調するためにもう少しできるはずだと感じました.

親愛なるフェイスブック、
これよりも「もっと一緒」な広告を作ってください。あなたならできると信じています。