デジタルマーケティングをナビゲートする方法

公開: 2022-05-18

デジタルマーケティングが未来のマーケティング手法であることは間違いありません。しかし、企業は、デジタルマーケティングにはさまざまな方法があり、アプローチを開発する方法は数多くあることを認識しておく必要があります。デジタルマーケティング企業は、デジタルマーケティングのさまざまな詳細に精通していない可能性のある企業が、ターゲットユーザーを考慮した完全なマーケティング戦略を作成するのに役立ちます。

この記事では、デジタルマーケティングのさまざまな側面について説明し、企業がデジタルマーケティングのメリットを最大限に活用できるようにします。拡大し続けるデジタルマーケティングの世界を企業がどのように乗り切ることができるかについて、このまま読み進めてください。

デジタルショッピングの社会現象は増加し続けています

マーケティング担当者が対処しなければならないトレンドは、eコマースへの急速な移行だけではありません。ソーシャルショッピングの出現により、マーケティングの世界はさらに適応する必要がありました。

2019 年後半以降の e コマース購入の増加とロックダウン期間の増加を考えると、企業はソーシャルメディアでより強力な存在感を確立するために慌てなければなりません。企業は、Google でのレビューに加えて、Facebook、Twitter、Instagram で顧客が自社についてどのように話しているかを心配する必要があります。

デジタルマーケティングとは？

デジタルマーケティングは、電子デバイスまたはデジタルチャネルで使用されるあらゆるタイプのマーケティング戦術を表します。この用語は広義に聞こえるかもしれませんが、デジタルマーケティングの方法は増加の一途をたどっています。これは、ビジネスが新しいビジネスツールを活用する方法が増えていることを意味します。デジタルマーケティングの一般的な主題の中には、多くの媒体があります。デジタル領域外のすべての形式は、従来のマーケティングと呼ばれます。

従来のスポンサーシップ、ネットワーキングイベント、対面式の見本市、看板、ダイレクトメールはすべて、従来のマーケティングの形態です。これは、これらの形式のマーケティングが効果的でないと言っているのではなく、最初は少し曖昧に見えるかもしれないデジタルと従来の違いを明確にするためです。

従来のマーケティング手法は効果的ですが、デジタルマーケティング手法よりも制御が難しく、通常は費用がかかり、的を絞ることができません。インターネットのメリットを 1 つ挙げるとすれば、企業がより多くのユーザーにリーチし、製品やサービスをより多くの人に販売できるようになることです。

効果的なデジタルマーケティング戦略により、一般的な地域だけでなく、ビジネスをグローバルに露出させることができます。また、ROI を分析やその他のソフトウェアツールに接続することで、キャンペーンの結果を簡素化します。最後に、デジタルマーケティングではコンテンツをパーソナライズできるため、特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。従来の環境では、このレベルのカスタマイズされたセグメント化されたマーケティングを達成することはできません。

デジタルマーケティングプランの作成

デジタルマーケティングスペースから生じる課題の 1 つは、独自のデジタルマーケティング戦略を考え出すことです。デジタルマーケティングは飽和状態にあるため、競合他社との差別化を図ることは困難です。会社の特定の目標、ターゲットユーザー、リソース、および現在の予算を含む戦略を作成する必要があります。

目的に基づいた結果重視

すべての企業は、デジタルマーケティング戦略から達成したい全体的な目標を特定する必要があります。ほとんどのマーケティング担当者は目標を立てることの重要性を理解していますが、それらの目標を明確に特定し、包括的なマーケティングプランに実装する人はほとんどいません。効果的なマーケティング戦略には、明確な目的と定量化可能な結果があります。これらは、ビジネスの成功を理解するために必要な指標に基づいて文書化および整理されています。

また、目標を明確に測定できない理由もありません。今日、企業はこれまで以上に多くの技術ツールを自由に使用できます。 Google アナリティクス、SEMRush、BuzzSumo などのビジネスソフトウェアとツールの進歩により、企業は、マーケティングの目的に最適なソフトウェアを特定する際に、ごみを選ぶことができます。

ターゲットオーディエンスはまだ存在します

インターネットによってより多くのオーディエンスにリーチできるようになったからといって、マーケティングキャンペーンで誰をターゲットにしているのかを明確に特定してはならないというわけではありません。従来のマーケティングでは、通常、製品の恩恵を受ける人々に実際にリーチしているかどうかを確認する指標を少なくして、より幅広いオーディエンスにリーチします。デジタルマーケティングでは、リーチしたい人々のより具体的なペルソナを作成する必要があります。

オンラインで宣伝するには、ブランドのペルソナを構築する必要があります。ペルソナは、製品を購入する可能性が最も高い人々を詳細に説明したものです。単一のターゲットユーザーを持つ企業もあれば、複数のユーザーを持つ企業もあります。ブランドペルソナの数は関係ありません。重要なのは、それらのペルソナがどれほど具体的で正確かということです。

ペルソナには通常、人々の人口統計情報、傾向、趣味、および日常生活で直面する課題が含まれます。基本的に、ブランドは、ブランドのペルソナがどれだけ正確かによって決まります。有意義な方法で顧客にリーチするには、顧客を完全に理解する必要があります。

自分に最も適したマーケティングチャネルを指定する

デジタルマーケティングチャネルは、キャンペーンを完了するための媒体です。多くのデジタルマーケティングメディアがあり、ブランドを最もよく表すものを選択しようとするのは圧倒される可能性があります。キャンペーンを実施するための最良の方法を決定するために使用できるものをいくつか紹介します。

有料メディアチャンネル

有料メディアチャネルとは、ターゲットオーディエンスを引き付けて変換するために支払いが必要なチャネルのことです。ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告、アフィリエイトマーケティングプラットフォームが最も一般的です。また、PPC キャンペーンを実施して、Web サイトへのトラフィックを生成することもできます。有料メディアは、人々があなたのコンテンツを見ることを保証するため、マーケティングキャンペーンを後押しする優れた方法です。すぐに可視化するのにこれ以上の方法はありません。

ただし、有料メディアは有料であり、お金の仕組みと、ビジネスを生み出すためにお金を払うことを楽しむ人は誰もいないことを知っています. デジタルマーケティングキャンペーンの目標は、オーバーヘッドを増やすことなく、できるだけ多くのトラフィックを生成することです。有料広告キャンペーンに費用をかけすぎると、ROI に悪影響を与える可能性があります。そのため、企業は有料メディアを他の企業に外部委託して、確実に監視されるようにすることがよくあります。

オウンドメディアチャネル

オウンドメディアチャネルは、Web サイトやソーシャルメディアなど、会社が所有するページを表します。これは、時間の経過とともにトラフィックを生成し、マーケティングキャンペーンの費用対効果を維持するための最良の方法です。 Web サイトのランディングページ、ソーシャルメディアコンテンツ、メールマーケティングはすべて、デジタルメディアを通じてターゲットユーザーにリーチするのに最適な場所です。

有料メディアキャンペーンとオウンドメディアキャンペーンの大きな違いは、有料メディアは顧客をウェブサイトに誘導するのに対し、オウンドメディアは無料で顧客を引き付けることです。また、有料メディアを使用すると、メディアをより細かく制御できます。多くの場合、企業が所有するチャネルの制作と配布を拡大することは困難です。

アーンドメディア

アーンドメディアとは、他の人があなたのブランドについて話すことで達成したデジタルマーケティングのことです。あなたの会社は、あなたが顧客を満足させ、彼らがあなたのことをオンラインで話すときに、このメディアを作成します。また、メディアアウトレットからのレビューなど、宣伝キャンペーンやメディアパートナーシップからアーンドメディアを獲得することもできます。

デジタル マーケティングをナビゲートする方法