正直に言うと、iPhone はプレミアム Android 携帯電話を全滅させました。
公開: 2024-02-25Counterpoint Research は最近、2023 年の携帯電話トップ 10 のリストを発表しました。そのリストの最初の 7 台は iPhone でした。 これは、私たちがしばらく見てきた傾向を継続しています。2022 年には、世界で最も売れた携帯電話 10 件のうち 8 件が iPhone でしたが、2021 年のベストセラー 10 件のうち 7 件はクパチーノのフルーティー企業によるもので、2020 年も同様のリストでした。中にはiPhoneが5台入っていました。 Appleは2019年のベストセラーリストのトップ10にiPhoneを6台も入れていた。
この優位性は印象的ですが、興味深いのはリストにある他の携帯電話の名前です。 iPhone がこれほど支配的なプレーヤーであるという事実を考えると、リストにある他の携帯電話が Android のライバルになることが予想されるでしょう。 もう一度考えて。 違うことを考えてください。
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Android のフラッグシップ製品は売れていますが、もはやベストセラーではありません。
2023 年にトップ 10 に入った Android スマートフォンは、Samsung Galaxy A14 5G、Samsung Galaxy A04e、Samsung Galaxy A14 4G でした (はい、4G スマートフォンは 2023 年のベストセラーの 1 つでした)。 2022 年、Android は Samsung Galaxy A13 と Samsung Galaxy A03 によってトップ 10 にランクインしました。 2021 年には、Samsung Galaxy A12、Xiaomi Redmi 9A、Xiaomi Redmi 9 が Android の旗を掲げる番となりましたが、2020 年には、この任務は Samsung の Galaxy A51、Galaxy A21s、Galaxy A01、Galaxy A11 に引き継がれました。そしてXiaomiのRedmi Note 9 Pro。
何か注意点がありますか？ これらの携帯電話はどれも、どう見てもフラッグシップとは言えません。 これらは、最も低価格で中間セグメントのデバイスです。 そして、誰かが「しかし Android は断片化されており、そのボリュームのほとんどを低価格のデバイスから得ている」という論拠を大げさに言う前に、2018 年に最も売れた携帯電話を見てみましょう。
- iPhone X
- iPhone8
- iPhone8プラス
- iPhone 7
- Xiaomi Redmi 5A
- サムスンギャラクシーS9
- iPhone XS Max
- iPhone XR
- サムスンギャラクシーS9プラス
- サムスンギャラクシーJ6
そこにはSamsungの主力製品が2つあり、SamsungのGalaxy S7 Edgeは、Galaxy Note 7の惨事でブランドが揺さぶられたにもかかわらず、2016年のトップ5に入った。 はい、iPhone は依然として最も売れたデバイスでした。 しかし、他の Android フラッグシップ製品は、売上の点でほぼ競合することがよくありました。
ここ数年で変化したのは、Android のフラッグシップ製品がベストセラーのレーダーから単に外れたようなものです。 Android のフラッグシップ製品が売れていないわけではありません。データによれば、Android のフラッグシップ製品は非常に好調ですが、かつてのような個別のチャンピオンではなく、グループの一員として売れていることが示されています。 Android の主力製品が示すあらゆる成長率にもかかわらず、苦い真実は、今日の中間セグメントまたは低価格帯の Android 携帯電話は、実際に iPhone に匹敵しようとしている高級主力製品の兄弟よりも、iPhone の数字に近づく可能性が高いということです。 iPhone。 それは、高額な予算をかけて作られた映画の脇役俳優が、高給取りで注目を集めるスーパースターのキャストよりもオスカーを獲得する可能性が高いようなものです。
正直に言うと、iPhone のプレミアム Android デバイスはほぼ全滅しています。
Apple、プレミアムを維持しながらiPhoneポートフォリオを拡大
これには多くの理由があります。 おそらく、Apple の突然の支配の最大の理由は、単純に、より多くの iPhone が市場に存在していることです。 当初、Apple は毎年 1 つの携帯電話モデルをリリースすることにこだわっていました。 2013 年の iPhone 5s と 5c では、これが 2 つに増えました。 実際、Appleは2016年まで、iPhoneのメインイベントで2モデルを発表するというモデルにこだわっていた。
そして2016年、最大のライバルであるサムスンがNote 7の惨事に直面した。 偶然か意図か、サムスンが一時的に不安定になる中、アップルは2017年にメインのiPhoneイベントでリリースするiPhoneモデルの数を3モデル（iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X）に増やし、2020年以降はこれを採用した。イベントではその数が 4 つになり、場合によっては数か月後に SE リリースが追加されることもあります。 その結果、市場で入手可能な iPhone の数は飛躍的に増加し、Apple の素晴らしいアップデート記録 (Android ブランドが今やっとそれに匹敵しようとしている) のおかげで、少し古い携帯電話でも引き続き良好なパフォーマンスを維持し、需要があり続けました。 Appleは、マーケティングと流通を新しい市場や地域に拡大し、インドのような大市場への投資を増やすことでこれを支援した。
さらに、クパチーノの巨人は、iPhone の高級感をまったく損なうことなくポートフォリオを拡大しました。はい、現在では (少なくとも) 4 台の iPhone が毎年リリースされていますが、「安価な」iPhone は存在せず、依然として存在していました。新しい iPhone がいかに特別であるかを強調する、見事にデザインされたプレゼンテーションを備えた、非常に注目度の高い iPhone イベントは 1 つだけです。 新しい iPhone を購入する人は、それが少なくとも 1 年間はそのカテゴリで最高の製品である可能性が高いことを知っています。 対照的に、Pixel、Galaxy S、または OnePlus のフラッグシップ製品を購入する人は、そのブランドがそれを改善するもの (たとえば、OnePlus のような T バージョン) やほぼ同様のものを発売しないという本当の保証はありません。ただし、今年の後半には低価格（サムスンの FE シリーズ）で発売されます。
Android は主力製品のドロップアウトと「プレミアムミッドセグメント」に苦戦
興味深いのは、Appleが自社のポートフォリオを拡大している一方で、伝統的に主力製品がiPhoneのライバルだったLG、ソニー、HTC、ファーウェイ、モトローラが、関与を減らすか主力レースから完全に撤退したことだ。 ファーウェイは米国からの入国を禁止され、多くの世界市場から撤退した。 サムスンは方針を変えなかったものの、ノートのラインナップを打ち切り、この韓国の巨人が折りたたみ式に移行するという決定は、ライバルではなく自社の主力製品のシェアに食い込んだのではないかと多くの人が感じている。 2016 年には、Samsung、LG、HTC、Huawei、Sony がそれぞれ根本的に異なるデバイスを提供していましたが、2021 年までに、Android のプレミアム フラッグシップ ゾーンは突然、Samsung、Google、そしてその奇妙なモデルからなる非常に小さなメンバーからなるクラブになりました。 OnePlus、Vivo、Oppo。
Android の主力製品におけるもう 1 つの脅威は、現在プレミアム ミッド セグメントと呼ばれるものの出現です。 2020年のOnePlusのNordシリーズの巧みなマーケティングにより、ユーザーは突然、多くの優れた長所（デザイン、スムーズな操作、優れたカメラ、高速充電）を備えたデバイスに、プレミアム価格のデメリットなしでアクセスできるようになりました。 Xiaomi、Vivo、Oppo などもこの分野に参入し、その結果、優れたデザイン、非常に優れたスペック、そしてフラッグシップに近いパフォーマンスを備えた非常に優れた Android スマートフォンを、半額以下の価格で入手できるようになりました。ハイエンドのプレミアム Android フラッグシップ。 Google でさえ、プレミアム Pixel のより手頃な価格の A シリーズ バリエーションを発売したときに、このセグメントの重要性を認めました。
これらの開発の結果、本当にハイエンドのプレミアム携帯電話を探している消費者は、6 台以上の iPhone (新しい 4 台、それほど古くない 2 台、そして古いながらも主力製品である少なくとも 2 台) の中から選択できることに気づきました。 -レベルのパフォーマー）の一方で、同じような価格帯のことが多い（多くのAndroidブランドは、iPhoneに合わせてプレミアムデバイスの価格を上げることを選択しています）が、スペック的にはお互いのクローンのように見えるAndroidのフラッグシップモデルを選択することもあります。マイナーなデザイン変更。 それがすべてではありません。 多くのプレミアム Android フラッグシップは、iQOO、OnePlus、Xiaomi などのデバイスを含む、フラッグシップ キラー シリーズと呼ぶべき製品との競争に直面していました。 たとえば、OnePlus 12 と iQOO 12 は、Galaxy S23 シリーズと同じチップをはるかに低価格で提供しており、過去のフラッグシップキラーとは異なり、デザインや仕様にあまり手を加えていません。
これらすべての結果、Android のフラッグシップ製品にはプレミアムな価格が設定され、ブランドが嫌がる疑問が生じています。 」
iPhone のプレミアム Android 挑戦者の時代は終わったのでしょうか?
残念ながら、その質問に対する答えは説得力のあるものではありません。 iPhone はプレミアムなアイデンティティとパフォーマンスを維持していますが、Android はその点でひどくぐらついています。 Android のプレミアムフラッグシップが提供するほとんどの機能、フラッグシップキラーとプレミアムミッドセグメントは、ほとんどすぐに低価格で提供されるようです。
もちろん、AndroidのプレミアムセグメントがiPhoneと同じレベルに戻れないと言うのは時期尚早だろう。 しかし、それは困難な課題に直面している。 Apple は自社の iPhone に一貫性を保ち、デバイスのプレミアム感を薄めようとする試みに常に抵抗してきました。リリースされた SE バージョンでさえ、スペックの割にプレミアムな価格が付いています。
Apple が低価格帯で複数のバリエーションを発売することで、より多くのユニットを販売できたでしょうか? 確かにその通りですが、それは短期的にのみです。 なぜなら、遅かれ早かれ、その低価格モデルは高級モデルの認識価値を低下させ、より高い価格を正当化することが困難になるからです。 Android 自体は問題に陥っていない – Android 携帯電話の販売数は iPhone をはるかに上回っている – しかし、そのプレミアムセグメントは、以前のように iPhone に対抗することはなくなった。
iPhone がベストセラー チャートを独占する中、Android の高級主力艦隊は沈没しつつあります。その理由の 1 つは自社の小型戦艦のせいであり、主に一貫性を完全かつ徹底的な美徳とし、退屈な点まで押しつけてきた敵のせいです。 常に多様性の恩恵を受けている消費者のために、かつての Galaxy S シリーズのように、Android のフラッグシップ製品が販売チャートで iPhone に代わってくれる日が来ることを願っています。 しかし、それが起こるまで私たちは息を止めているわけではありません。