資産かアルバトロスか: クアルコムのモバイル優位性は PC の駆動速度を低下させるだろうか?

過去数か月はクアルコムにとって非常に出来事の多い時期でした。 世界で最も有名なチップメーカー、IntelとLay'sのこちら側は、テクノロジー界で注目を集めており、今回はいつもの携帯電話分野ではなく、PCプロセッサ分野で話題になっている。

モバイルプロセッサの品質と性能に対する認識に関しては、クアルコムがほぼトップであり、サムスンがインドでSnapdragonチップではなくExynosプロセッサを搭載したGalaxy S24とS24 Plusを発売することを決定したとき、インドでは激怒が起きたほどだ。他の市場。 Vivo は、X100 Pro シリーズに「本物の」フラッグシップ チップではなく Dimensity チップを採用した理由について質問されました。 クアルコムのSnapdragonシリーズは、時々停滞することもあったかもしれないし、ライバルのMediaTekのほうが大きな市場シェアを持っているかもしれないが、概して、クアルコムのSnapdragonシリーズは、携帯電話やタブレットの分野において、Intelが享受している（あるいは少なくとも一度は享受している）ような公平性を享受している。誰と話すかによって異なりますが、楽しめます）。

このロジックにより、クアルコムは PC プロセッサの分野に「さらにステップアップ」することが容易になるはずです。 結局のところ、スマートフォンやタブレットに搭載されている特定のブランドのプロセッサが気に入ったら、それをノートブックやデスクトップにも搭載したいと思うはずですよね? 携帯電話分野におけるこのブランドの素晴らしい実績は、同ブランドの PC チップ X シリーズの X 要素であるべきではないでしょうか?

それがそんなに単純だったらいいのに。 実際、クアルコムの携帯電話の熟練のマイルストーンは、慎重に扱い、活用しなければ、PC の首に石臼となってしまう可能性が十分にあります。

PC とスマートフォンのチップで分断されたのは、Intel、Nvidia、Moto です…

それが非論理的だと思われる場合は、ブランドがスマートフォンのプロセッサと PC のプロセッサの間を流れる技術のルビコンを越えるのが非常に難しいと感じているという事実を考慮してください。 おそらくこれを最も物語る例は、PC 分野で独占に近い地位を築いていたインテルが 2012 年に携帯電話分野に参入しようとしたときでしょう。このブランドは過去に携帯電話用のチップを製造していましたが、Xolo は2012 年の 900 は、「Intel Inside」の株式をコンピューターからスマートフォンに移転しようとした初めての試みでした。

その後数年間、この巨大チップ企業はスマートフォン市場で地位を築こうとし、Asus ZenFone シリーズを含む非常に高く評価されているデバイスの一部にさえなりましたが、多くの肯定的なレビューと優れたベンチマーク スコアにもかかわらず、たとえ究極の「フラッグシップのパフォーマンスをより低価格で」というカードを使ったとしても、インテルは 5 年以内に携帯電話市場から大部分撤退しなければなりませんでした。 あまり知られていないが、これが携帯電話分野を征服するというインテルの最初の試みではなかった。2006年にインテルは最終的に通信部門を売却することになった。その通信部門は「特にセルラーおよびアプリケーション・プロセッサーを製造する携帯端末事業」であったが、マーベル・テクノロジー・グループに売却された。 6億ドル。

モバイル市場と PC 市場の両方で存在感を示そうとしているプロセッサ ブランドはインテルだけではありません。 グラフィックス カードの魔術師である NVIDIA は、Tegra シリーズで携帯電話市場に参入しようと懸命に努力し、2008 年には Microsoft と提携して同社の注目度の高い Kin スマートフォンにこのチップを搭載することまでしました。Kin は失敗しましたが、Tegra は多くの製品に登場しました。 HTC、Google、LG、Asus などの有名なデバイスの。

しかし、やはり、非常に好意的なレビューを獲得し、良好なパフォーマンスを上げているにもかかわらず、これもスマートフォンゲームからは静かに遠ざかり、今では主に Nintendo Switch コンソールのチップとして認識されています。 モトローラは、携帯電話プロセッサでは知られていませんでしたが、6800 (1974 年) および 68000 (1984 年) チップを発売したとき、プロセッサよりもモビリティでよく知られたブランドでした。多くの人は、これらのチップが 80 年代の PC 革命への道を切り開いたと信じています。大いに宣伝された Macintosh は実際に Motorola プロセッサで動作したため、Apple は無視できない存在になりました。 しかし、Moto はしばらくして PC の世界に挨拶するのをやめなければなりませんでした。

携帯電話から PC への道は、善意で舗装されているかもしれませんが、危険もはらんでいることは明らかです。 そしておそらくその最大のものは、世間の認識としっかりとしたライバルの存在です。 評論家やアナリストはクアルコムの PC プロセッサーのパフォーマンスとベンチマーク スコアに感銘を受けるかもしれませんが、「Intel Inside」をプロセッサーの品質と関連付けてきた消費者を揺さぶることは、まったく別の問題になるでしょう。 「ほら、どれほど多くのレビューやベンチマーク、さらにはデモを見せても、人々にインテル製ノートブックよりも先に AMD プロセッサーのノートブックを購入させるのは難しい場合があります」と、インドの大手電化製品小売業者の 1 つである Croma の販売員は私に語った。 「クアルコム プロセッサを搭載したノートブックを試してもらうのは、追加の作業になります。 」

「PC はより強力である」という認識

また、興味深いことに、ほとんどの人は、Web ブラウジングや、ある程度ハイエンドのゲームなどの PC のようなタスクをスマートフォンで快適に実行できる一方で、一般的には、中間セグメントのノートブックであっても、プレミアム ノートブックよりも強力であると認識しているということも観察できます。 、ハイエンドスマートフォン。 高級スマートフォンの価格を聞いて「でも、そのくらいでラップトップが買えるのに」という人々の不満を聞くたびにルピーがあれば、私たちはかなりのお金を稼ぐことができたでしょう。 実際、デリーにある Imagine Apple の小売店の販売員は、消費者のほとんどが、M1 プロセッサを搭載した MacBook Air の方が、はるかに強力な M2 チップを搭載した iPad Pro よりも強力であると考えていると述べました。

評論家をひるませるかもしれないが、単純な事実として、巷ではコンピューターはスマートフォンよりもはるかに強力であると見なされている。おそらくそのサイズが大きいためか、あるいはある販売員が疲れ果てて言ったように、「コンピューターは単により複雑に聞こえる」 、そして電話よりも強力です。 これは、コンピューターが信じられないほど強力なものとして常に描かれてきた映画や漫画の遺産です。 スーパーフォンを使って世界を破壊する悪役を見たことがありますか? いいえ、それはいつもコンピューターでした。 」

クアルコムの最大の資産である携帯電話の専門知識が、PC ビジネスにおいてはマイナスであるかのように思われるのは、この認識のためです。 はい、クアルコムは携帯電話事業のベンチマークの 1 つとみなされていますが、PC はより強力であるとみなされているため、一部の国民はこのブランドが権力のはしごを上る能力に疑問を抱くかもしれません。 この大きな例は Chromebook に見られます。Chromebook では、多くの人が MediaTek の新しくて高速なチップよりも、古くて動作が遅い Intel チップで動作するデバイスを好みます。 インテル自身も、Atom シリーズのプロセッサーは主にネットブック、スマートフォン、タブレットで使用されていたため、「劣っている」というタグが付けられていることに気づきました。 これらすべての場合において、一般の認識が製品のパフォーマンスを覆すことがよくあります。

定着した業界に（Apple でなくても）違う考え方をするよう説得する

IntelやAMDのような強力な競合他社が長年にわたって存在していることは、クアルコムが製造またはマーケティングのいずれの面でも、特定の手順やプロセスにすでに慣れているメーカーを考慮しなければならないことも意味する。 ある内部情報筋によれば、これがインテルの携帯電話分野からの撤退に大きな役割を果たしたという。各ブランドは巨額の割増金を支払わない限り、新規参入者に対応するために定められた手順を変更することを拒否したからだ。 ソフトウェア アップデートのような基本的なものを管理することさえ、インテルにとっては困難であることが判明しました。 Intel チップを搭載した携帯電話の数が比較的限られていたという事実が、事態をさらに困難にしました。 これはクアルコムも同様に直面する可能性が高い課題だ。メーカーは一般に、大容量に関連するデバイスをより重要視する傾向があり、新規参入者がすぐに大きな数字を獲得することはめったにない。 実際、Microsoft が Tegra でハードウェアとソフトウェアを最適化できなかったことと、優れたアップデート システムがなかったため、Kin の終焉に大きな影響を与えたと言う人もいます。

これらすべてにもかかわらず、クアルコムはいくつかの PC プロセッサ ケージでガタガタ音を立てる可能性が非常に高いです。 知的、マーケティング、財務など、最高の企業と渡り合うためのリソースが揃っています。 私たちが知っている限り、このブランドは、X シリーズを搭載したコンピューターに対してまったく異なるアイデンティティを確立できるかもしれません (念のため、インテル チップと比較することは役に立ちません)。あるいは、次のようなまったく新しいエコシステムを考案できるかもしれません。 Qualcomm チップ上のスマートフォンとノートブック間のシームレスな移行 – ただし、繰り返しになりますが、Qualcomm チップは Intel マシンでも正常に動作するようです (Samsung が Dex を通じて示しているように!)。 実際、スマートフォンメーカーはクアルコムが自社のチップを自社のチップと同様に他のプロセッサ（少なくとも当初はより多くのコンピュータに搭載される）と同等に相乗効果のあるものにするよう主張しているため、それは独自の複雑さを引き起こす可能性がある。 Google は、当初の Pixel 専用機能を他のデバイスにも拡張する必要があることに気づきました。

クアルコムには登頂すべき PC エベレストがあり、それはベースキャンプにあります。 そして、携帯電話の覇者としての評判が同社にリソースと知名度を与えるかもしれない。 それでも、多くの部分で広まっている「コンピューターのほうが強力だ」という認識のおかげで、PC は資産というよりはむしろアホウドリになる可能性もあります。

それはクアルコムが失敗するという意味ではありません。エンシェント・マリナー号は確かに岸に戻ってきました。 そして今は不死身です。 PC 市場には新しいチップを採用する余地があります。 しかし、クアルコムの課題は、インテルのような企業に勝つ、あるいは匹敵するというだけではなく、国民の多くの部分にある「携帯電話はコンピューターよりも強力ではない」という考え方を打ち破ることにある。

『クール・ハンド・ルーク』のポール・ニューマンの言葉を借りれば、「私たちがここで得たのは…コミュニケーションの必要性です。 クアルコムはチップ、ベンチマーク、専門知識、そして伝統を持っています…今、ブランドだけでなく消費者も自社の PC の旅に参加してもらうために、メッセージを適切に伝える必要があります。 それはタイタニック選手かもしれない。 あるいはタイタニック号とか。

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