Note 12 シリーズでは、Redmi Note はプレミアム コードをクラックしましたか?

ツイートに関する限り、それはどちらかというと標準的なものに見えました – 特定のデバイスが非常に売れ行きが良かったことを発表するブランドの責任者です。 ただし、それを詳しく見て、小売業者との会話から、さらに多くのことが明らかになります。 これは、このツイートが、インド市場で最も売れている携帯電話の 1 つ (Redmi Note) に関するものだけでなく、まったく新しい価格帯への移行に関するものでもあったためです。

Redmi Note 12シリーズが2ヶ月で30万本以上売れた！

Xiaomi Global の副社長である Alvin Tse 氏は、インドでの Redmi Note 12 シリーズの販売について話していました。 彼によると、電話シリーズは発売から 2 か月で 100 億ルピー以上の売り上げを記録したという。 その金額自体は、販売台数で電話を評価する傾向がある私たちのほとんどにとってあまり意味がないかもしれないので、それを分解してみましょう。

Xiaomiはこれまでに3つのRedmi Note 12デバイスを発売しました – Redmi Note 12、Redmi Note 12 Pro、Redmi Note 12 Pro+

これらの中で最も手頃な価格は、Rs 17,999 か​​ら始まった Redmi Note 12 でした。 最も高価だったのは、Redmi Note 12 Pro+ の 12 GB/256 GB 版で、価格は 32,999 ルピーでした。 ここで、控えめに言って、Redmi Note シリーズのデバイスを購入したすべての人が、最も高価なもの、Redmi Note 12 Pro+ の 12 GB/256 GB バリアントを Rs 32,999 で購入したと仮定すると (割引やオファーを利用せずに) 、3,00,000ユニット以上を販売するでしょう。 2 か月間で、1 日あたり 5000 ユニットが販売されています。

その数は印象的ですが、Redmi Note の高さのデバイスの場合は「通常のビジネス」と見なされます. それは非常に人気があり、ある段階では、それ自体が国内でトップの電話ブランドの 1 つになった可能性があります。 では、これらの販売数が特別な理由は何ですか? まあ、Redmi Noteが非常に深刻な競争に直面することはめったにないセグメントでは、過去に同様の数値がはるかに低い価格で達成されました. Redmi Note 12 シリーズは、価格がはるかに高くなります。 その競合相手には、Samsung、Vivo/iQoo、および Realme からのプレミアム ミッドセグメント製品を除いて、Nothing Phone (1)、OnePlus Nord シリーズ、Pixel 6a などがあります。

Redmi Note の価格ストーリー: 9 年でサブ Rs 10,000 から Rs 30,000 以上に

Redmi Note シリーズは、Xiaomi をインドのトップ スマートフォン ブランドの 1 つにしたラインナップとして多くの人に見られています。 それは「驚くほど手頃な価格で非常に優れたスペック」というXiaomiのコア哲学を最もよく表しており、初期の頃は9,999ルピーからの単一モデルがありました. 2017 年以降、さまざまなサフィックス (Lite、Pro、Pro+、Pro Max) を持つ複数の Note バリアントがさまざまな価格帯で、多くの場合、1 年のさまざまな時期に発売されたため、状況が変わりました。 Redmi Note シリーズは約 10,000 ルピーで利用できることで知られており、15,000 ルピーまで上昇し、2022 年には Redmi Note 11 Pro+ 5G で 20,000 ルピーのセグメントに入りました。 低価格の Note 11 デバイスが利用可能でしたが、ショーケースの Note は現在、6 年前のほぼ 2 倍の価格で始まり、2014 年に国内で最初に発売されたときのほぼ 3 倍の価格で販売されました。

マーケティング戦略に関しては、これはかなり珍しいアプローチです。 ブランドは一般に、iPhone SE、Galaxy S20 FE、Galaxy Note 10 Lite、Pixel 6a など、よりプレミアムなデバイスの低価格版を導入する傾向があります。 予算にやさしいことで知られているデバイスを、よりプレミアムな価格帯に移行しようとしているブランドを見ることはめったにありません. ある意味でほとんど矛盾しています。 多くの人は、主要なデバイスが価格のはしごを上げている別の例としてOnePlusを考えるかもしれませんが、Nordシリーズが登場するまで、OnePlusは常にハイエンドのフラッグシップ電話と見なされていました. OnePlus フォンは、価格に関係なく、ほぼフラッグシップのパフォーマーであり、フラッグシップ キラーであると想定されていました。 一方、Redmi Noteは、フラッグシップのパフォーマンスを主張することなく、堅実な価値のある提案であったため、Xiaomiがそれをよりプレミアムな範囲に押し込むのを見るのは奇妙に思えました.

多くの人にとってこの動きをさらに不可解にしたのは、Redmi Note がサブ Rs 15,000 およびサブ Rs 20,000 のセグメントで競合他社よりも明確な優位性を享受している一方で、それらのゾーンを超えると、多くのはるかに厳しい競争に対処しなければならないプレミアムミッドセグメントを呼び出します. Xiaomi は 2021 年から 2022 年にかけてこのゾーンに参入しましたが、Redmi Note シリーズではありませんでした。 代わりに、Mi 11x、Mi 11 Lite、Redmi K50i などのデバイス、および一部の Poco デバイスを選択していました。 Redmi Noteがプレミアムミッドセグメントに足を踏み入れないように見えました.

「マクドナルドのハンバーガーの値段が倍になったみたい！」

しかし、Redmi Note 12 シリーズはまさにそれを実現しました。 実際、シリーズの 3 つのデバイスのうち 2 つはプレミアム ミッド セグメントでした。 Rs 17,999のRedmi Note 12は、奇妙なもののように見えました. はい、より高価なバージョンには、より優れたハードウェア (OIS を備えた高メガピクセル カメラ、高速充電など) が付属していましたが、Redmi Note 12 Pro と 12 Pro+ は、同等の機能を備えた競合他社に対抗していました (場合によっては、 、より良い) 仕様であり、実際の価格の利点はありません。 優れたスペック フォー プライス エッジで何年も戦った後、Redmi Note は現在、非常に強力な価格エッジが認識されておらず、十分に確立された競合他社が存在するゾーンに進出していました. Xiaomi India の CMO である Anuj Sharma 氏は、製品を紹介するブリーフィングで、「私たちは常にパフォーマンスと価格の比率で戦ってきました。 「しかし、それはパフォーマンスだけで戦えないという意味ではありません。 Proシリーズはそれを証明しています。 」

この動きがうまくいくとは多くの人は考えていませんでした。 Redmi Note は、価格に見合った非常に優れた予算のデバイスであるという評判は、より高い価格帯でその首にアホウドリになるはずでした. 結局のところ、Redmi 自体は別のシリーズのデバイス (K シリーズ) で Rs 25,000 ～ 30,000 に移行することを好んでいたのではないでしょうか? XiaomiがRedmi Noteブランドをより高い価格帯に移動することで、Redmi Noteブランドの善意を賭けていると信じられていました. 「人々は、Redmi Note が非常に手頃な価格であることを期待しています」と知人の 1 人は言いました。 「マクドナルドのハンバーガーの価格が 2 倍になると想像してみてください。 人々はまだそれを購入しますか、それとも他のオプションを検討しますか? 価格が上がるにつれて、より良いオプションが得られることを忘れないでください! 」

Note Pros リード: プレミアム コードをクラックしますか?

ただし、過去2か月の証拠によると、Redmi Noteは価格のはしごの上昇を非常にスムーズに管理しているようです. 特に驚くべきことは、私たちの情報源によると、Redmi Note 12 シリーズの売上は、最も手頃なモデルではなく、より高価なモデルである Redmi Note 12 Pro と Redmi Note 12 Pro+ の売上に支配されていることです。シリーズ、Redmi Note 12。これら 2 つのデバイスが直面した競争を考えると、それらのパフォーマンスは非常に印象的です。 Redmi Note 12 Pro および 12 Pro+ の価格帯には、より優れたデザイン、より優れたプロセッサ、より大きなバッテリー、より新しいソフトウェア、および同等のカメラを備えたデバイスがあります。 消費者がいまだに Note Pro を使用しているという事実は、Xiaomi が主に価格競争の歴史を克服したことを証明している可能性があります。

それは非常に早い時期かもしれませんが、Redmi Note 12シリーズの販売は、Xiaomiが以前は価格競争で支配していた市場でプレミアム電話コード（主にミッドセグメントではありますが）を解読しようとしていることを示しているようです. もちろん、これは手頃な価格のルーツを放棄するという意味ではありませんが、ブランドのより高い価格セグメントでより多くのデバイスへの扉を開きます.

同僚の 1 人がブリーフィングで次のように尋ねたのも不思議ではありません。 」 特に、Xiaomiはそれを除外しませんでした. 私たちもそうしません。 Redmi Note はインドで新しい時代に入ったようです。 親ブランドも同様です。

(マクドナルドへの注意: いいえ、ハンバーガーの価格を 2 倍または 3 倍にしないでください。お願いします!)