検索エンジンの市場シェア Google 以外に誰が得をしているでしょうか?

起業家による検索エンジン市場シェアの理解は、オンライン マーケティングの 2 つの側面、つまり有料広告と検索エンジンの最適化に影響を与えます。 業界や企業の規模に関係なく、検索エンジンはブランドがオンライン スペースを支配するのに役立ちます。

検索エンジンの分野には明白な巨人が 1 社存在するかもしれませんが、マーケティング担当者にとって、Google があらゆる市場のリーダーではないことを知っておくことが重要です。 さらに、近年着実に市場シェアを伸ばしているニッチな検索エンジンがいくつかあります。

この記事では、知っておくべき最も人気のある検索エンジンと、検索エンジンのマーケティング戦略の形成に役立つトレンドのいくつかについて説明します。

世界中で最大の市場シェアを持つ検索エンジンはどれですか?

Googleの市場シェアは 92% 以上です。 Bing (3.04%) やYahoo (1.39%) などの他の確立されたプラットフォームは、遠く離れているとはいえ、後を追います。 Baidu (中国)、 Yandex (ロシア) などの地理的にターゲットを絞った Web 検索エンジンは、それぞれの国で Google を上回りました。 また、 DuckDuckGoやEcosiaなどの特殊な検索エンジンは、Google がまだ実現していないユニークで便利なものを提供します。

Google が他の検索エンジンに対して地滑り的な勝利を収めたのは驚くべきことではありません。 マーケティング担当者が SEO について話すとき、ほとんどの場合、一般的な検索エンジンではなく、Google について言及します。 そしてあなた自身も、誰かにオンラインで何かを調べるように言うときに「Google it」というフレーズを使ったことがあるかもしれません。

昨年の検索エンジン市場における Google の優位性。 出典:統計カウンター

しかし、Google は常に市場リーダーであったわけではありません。 2000 年代初頭、Yahoo が群をリードし、Microsoft の MSN (現在の Bing) がそれに続きました。 他のプレイヤーは Altavista と Ask.com でした。 Altavista は 1995 年に開始されましたが、検索エンジン競争で Google に敗れ、Yahoo に買収されました。 Ask はまだ存在しますが、検索エンジンとしては存在しません。 彼らはプラットフォームを「質問応答に焦点を当てた e-ビジネス」としてブランド名を変更しました。

2002 年から 2008 年の検索エンジン市場シェア。出典: DataHub

Yandex、Baidu、DuckDuckGo、Ecosia など、時間の経過とともに新しいプレーヤーが出現してきました。 検索エンジンの状況は変わりました。 しかし、トップ 3 プレーヤーは変わらず、Google、Bing (当時は MSN)、Yahoo です。

大陸別の検索エンジン市場シェア

GS Stats Counter を使用して、北アメリカ、ヨーロッパ、南アメリカ、アジア、オセアニア、アフリカの 6 大陸の検索エンジン市場シェアを集計しました。 明らかな理由により、南極には扱うデータがありませんでした。

Google は 6 大陸すべてでリーダーの地位を維持しています。 Microsoft の Bing はアジアを除き、ほとんどの大陸で大きく 2 位となっており、アジアでは Baidu が 1.32% リードして好調です。 そして興味深いことに、Bing は他の地域よりも北米で多く使用されています。 北米、南米、アフリカでは Yahoo が 3 番目の選択肢ですが、ヨーロッパ (Yandex)、アジア (Bing)、オセアニア (DuckDuckGo) では 3 番目の位置が異なります。

4 位から 6 位までは目立ったプラットフォームはありませんが、明らかな傾向が 2 つあります。 まず、Ecosia はすべてのケースで DuckDuckGo に後れを取っているようです。 第二に、南米とアフリカでは Petal Search、アフリカでは Ananzi、アジアでは Naver など、大陸に応じて新しいプレーヤーが出現します。

• Petal Search: Huawei の検索エンジン
• Ananzi: 南アフリカの案内広告とビジネスのディレクトリ
• Naver: 独自の検索エンジンを備えた韓国初のウェブポータル

1. Google 検索エンジンの市場シェア: 92%

Hubspot によると、Google は毎秒約 63,000 件の検索を処理しており、これは 1 日あたり約 56 億件、世界中で毎年約 2 兆件の検索に相当します。 多くの企業にとって、オーガニック検索を独占することは最優先事項であり、費用のかかる広告を相殺することができます。全業界で測定した場合、控えめに見積もっても、Google AdWords では 1 クリックあたり 48.96 ドル、ディスプレイ広告では 75.51 ドルの費用がかかります。

知っておくべきその他の Google 検索エンジン マーケティングの事実:

• Google のデスクトップ検索エンジンの市場シェアは 85.21% です。
• Google のモバイル検索エンジン市場シェアは 95.43% です。
• ユーザーは、1 つの主要言語と 2 つのアシスタント言語の合計 3 つまでの言語を同時に使用できます。
• 検索用語はトレンドに関連することがよくあります。

ソース

Google は、企業がオンライン市場での地位を強化するために活用できるさまざまな分析ツールも提供しています。 Google はモバイル デバイスで検索の 95% を受信して​​いるため、携帯端末からの Web トラフィック全体の 54.4% のほぼすべてを受信して​​いると言っても過言ではありません。

Google には膨大なトラフィックの可能性があるため、Google のオーガニック検索や有料検索を実行すると他の検索エンジンよりも収益性が高くなりますが、競合他社が多いため、目立つことははるかに困難です。 さらに厄介なことに、高度なアルゴリズムの変更には、マーケティング担当者や経営者による継続的な注意と行動が必要です。

Google のささやかな始まりと継続的な成功

ラリー ペイジとサーゲイ ブリンは、スタンフォード大学のドメインに便乗してgoogle.stanford.eduおよびz.stanford.eduとして 1998 年 9 月 4 日に Google を設立しました。 それにも関わらず、ユーザーはその可能性を理解し、他のものと比較して優れた「Web ポータル」であると考えました。

昔のGoogleはこんな感じでした。 出典: google.stanford.edu

2000 年代に入ると、そのシンプルさと応答性により、プラットフォームの人気が高まりました。 Google ブックス、Google ニュース、Google Scholar など、いくつかの新しい検索カテゴリを立ち上げました。 同時に、検索アルゴリズムの変更、または同社が「コアアップデート」と呼んでいるものに忙しくなりました。 最も注目に値するのは、ペンギン、パンダ、ハチドリです。

Google は、独自のアルゴリズムとランキング要素を使用して、インターネット ユーザーに関連性の高い検索結果を提供するよう努めています。 このプラットフォームは当初、控えめなアップデートのみを行っていましたが、現在では毎年何千ものシステムアップデートを行っています。

これらによりマーケティング担当者や企業が追いつくのは難しくなりますが、ユーザーは通常、これらの思慮深い調整から大きな恩恵を受けます。 たとえば、Google の最新の情報分析テクノロジーである MUM はマルチモーダルで、人々がウェブ上で答えを得る方法に革命をもたらしました。 これにより、Google は自然言語処理にアクセスできるようになり、複雑なクエリに対してより深く、より包括的な応答を提供できるようになります。

2. Bing: やり手 (3.04%)

ビングは 2 位ですが、接戦ではありません。 現在、同社の市場シェアは 3.04% です。 通常、検索エンジンには毎月 10 億回のアクセスがあり、クリックあたりの平均広告費用は 1.54 ドルです。 CPC は確かに Google よりもはるかに低いですが、本質的にはマーケティング活動をより少ない閲覧者に公開していることになるということを覚えておいてください。

Bing 検索エンジンのマーケティングに関する重要な知識:

• デスクトップ検索エンジンの市場シェアは 8.06% です。
• モバイル検索エンジンの市場シェアは 1.48% です。
• Bing は 105 の言語、238 か国で利用できます。

そして、実は私のお気に入りがもう 1 つあります。

Bing トラフィックのほとんどは意図的なユーザーからのものではありません。 これは長い間、Microsoft デバイスのデフォルトの検索エンジンでした。 Bing ユーザーの年齢は 45 ～ 64 歳で、テクノロジーにあまり詳しくなく、デフォルト設定をそのまま使用しています。

ただし、デフォルト設定を使用しているユーザーが Google に積極的に切り替えていないという意味ではありません。 Keywords Everywhere によると、「Chrome から bing を削除するには?」というキーワードで毎月 2900 件の検索が行われています。

Bing と Yahoo! 2012 年のチームアップも、両エンジンの市場シェア拡大に貢献しました。 人々が Yahoo! を使用するとき検索すると、その結果の多くは実際には Bing からのものです。

Bing の野心的な歴史

Bing は、Google から 10 年以上経った 2009 年に、検索エンジンのリーダーと競合する Microsoft の試みとして立ち上げられました。 検索エンジン市場への最初の進出である Live Search は、Google と Yahoo に勝つには成功しませんでした。

Bing は意思決定エンジンとして販売されました。 検索ページには通常よりも多くの情報が表示されるため、どのリンクを最初から探索すべきかがわかります。 多くの場合、表示された情報が質問の答えとなるため、実際のリンクをクリックする必要はありません。 現在知られているように、Google と同様に、Bing は関連する検索を提案しましたが、同じページに以前の検索も表示しました。

3. Yahoo: パイオニア (1.39%)

Verizon傘下のYahooの検索市場シェアは1.39％。 SEO の専門家である Brack Nelson 氏は次のように述べています。「Yahoo の最も優れている点は、さまざまな方法で結果をフィルタリングできることです。 (たとえば) 検索結果を絞り込んで、Web 上で公開された時期に基づいてコンテンツを表示できます。 検索結果をカテゴリ別にフィルタリングすることもできます。」 この方法により、特定の種類のコンテンツを見つけることがはるかに簡単になります。

しかし、Yahoo のホームページには別の障害が存在します。 その雑然としたデザインは、Google で通常見られるものとは大きく異なります。

その他の関連する Yahoo 番号:

• デスクトップ検索エンジンの市場シェアは 2.62% です。
• モバイル検索エンジンの市場シェアは 0.79% です。
• Google と同様、Yahoo の検索もトレンドに依存します。

Yahoo! のコラボレーションの過去 (そして現在)

スタンフォードにルーツを持つもう 1 つの検索エンジンである Yahoo 検索は、1994 年にデビューしました。これは、インターネット上の Web ページを照合する最初のサイトでした。 URL の説明も含め、すべてが手動で行われました。 情報サイトは無料で追加できましたが、商用サイトは年間 300 ドルを支払わなければなりませんでした。

Data Hub によると、2001 年には Yahoo が 36.5% で最大の市場シェアを占めていたのに対し、Google は 12% にすぎませんでした。 しかし、その勝利も長くは続きませんでした。 2002 年に、Google は時価総額で Yahoo を追い抜きました。

同年、ヤフーはインクトミなど数社の買収を開始した。 翌年 (2003 年)、彼らは Overture Services, Inc. をその子会社である AltaVista および AlltheWeb とともに買収しました。 これらの事業は失敗に終わりました。

その後間もなく、2000 年代初頭頃、Yahoo は Google と提携して Google の検索エンジンの結果と広告を配信し、市場シェアを取り戻しました。 しかしYahooは独自の社内検索技術を開発した後、4年間の提携を解消した。

単独での取り組みもうまくいかなかったため、Microsoft の Bing と提携しました。 このコラボレーションは2年後に突然終了し、Googleと2度目の新たな契約を結ぶことになった。 今回、彼らは独自のテクノロジーの使用を維持しながら、検索プロバイダーと広告パートナーの選択をより細かく制御するよう求めました。

2019年にはBingとも再会した。 目標は、より幅広い視聴者にリーチし、マーケティング担当者が Bing、Yahoo、AOL などのさまざまなプラットフォームで利用できる検索広告キャンペーンを作成できるようにすることでした。

Yahoo の終焉には 2 つの要因が考えられます。 1 つは、ユーザー エクスペリエンスを向上させるのではなく、ビジネスの運営に焦点を当てていたことです。 第二に、彼らは優位に立っていた競合他社の買収を拒否した。 彼らにはGoogleを30億ドルで買収するチャンスがあったが、Googleが50億ドルの取引で対抗したため買収を断念した。

検索エンジンの上位 3 社については説明したので、次に、Baidu、Yandex、DuckDuckGo、Ecosia の 4 つの専門検索エンジン プロバイダーについて説明します。

4. Baidu: 中国の Google など (1.27%)

Baidu の現在の世界市場シェアは 1.27% です。 アジアで 3 番目に大きい検索エンジンです。 しかし、人気があるのは中国だけで、そこではGoogleを大差で上回っている。 市場リーダーが中国で部分的にブロックされていることは助けにはなりません。 したがって、中国市場への参入を目指す国際ブランドは、中国市場がどのように機能するかを理解する必要があります。 この国の検索エンジン市場は次のとおりです。

• 百度: 79.52%
• ビング: 8.83%
• 総合：4.09%
• グーグル: 3.04%
• ハオソウ: 1.98%
• シェンマ: 1.85%

Baidu は 2000 年に中国初の Web サイトとして開設されました。Baidu は、中国の法律に準拠するためにコンテンツと検索を検閲することを除いて、Google と多くの同様の機能やサービス (ビデオ、地図、ニュースなど) を共有しています。 それに加えて、インターネット TV とオンライン百科事典も提供するため、中国のユーザーにより包括的なエクスペリエンスを提供します。

5. Yandex: ロシアの Googlette (0.87%)

Yandex は市場シェア 0.87% で世界第 5 位ですが、ロシアおよびその他の近隣諸国ではトップの座を占めています。 1997 年 9 月に開始され、1998 年にコンテキスト広告の追加が開始されました。ロシアの検索エンジン市場シェアの概要は次のとおりです。

• ヤンデックス: 60.87%
• グーグル: 37.91%
• Mail.ru: 0.98%
• ビング: 0.56%
• ランブラー: 0.05%
• その他：0.20%

Yandex には Baidu ほどの独占性はありませんが、Google ではできない方法でロシア語を活用しています。 このプラットフォームは Google よりもローカル SEO 指向であるため、ローカルランキングを上げるのは簡単ですが、より幅広い視聴者にリーチするのは難しい場合があります。

全体として、スラブ語を話すユーザーを対象としています。

6. DuckDuckGo: プライバシーを重視するユーザー向け (0.68%)

DuckDuckGo の厳格なプライバシー ポリシーにより、より多くの人がそのモバイル アプリや Chrome 拡張機能を使用してオンラインで閲覧するときにデータを保護できるようになります。 したがって、現在の市場シェアはわずか 0.68% ですが、将来的には何らかの変化が見られるかもしれません。 EU の一般データ保護規則 (GDPR) によりデータ プライバシーへの要求が高まり、多くのユーザーがこの問題を真剣に受け止め始めています。 実際、アメリカ人の 70% は、自分の個人データがオープン ウェブ上に公開されることを心配しています。

Google のシークレット モードに移行しても、検索は実際には保護されません。 幸いなことに、Mozilla や Safari などの Web ブラウザでは、ユーザーがその気になれば DuckDuckGo に切り替えるオプションが提供されています。 このような種類の取り決めを通じて、検索エンジンは将来さらに多くの市場シェアを獲得する可能性があります。

7. Ecosia: 大義のための検索エンジン (0.11%)

Ecosia は、検索エンジン、スラッシュ、ソーシャル ビジネスを行う企業で、トラフィックのほとんどはフランスやドイツなどの国から得ています。 ドイツでは、そのシェアが 2 年間で 0.51% から 1.03% に増加しました。 ただし、世界市場シェアははるかに低い (0.11%)。

この検索エンジンはクリック動作を追跡しないため、Google でよくあるような、反復的で一方的な情報のウサギの穴に迷い込むことはありません。 また、DuckDuckGo と同様にプライバシー保護も促進します。 Ecosia を検索するたびに CO2 排出量が 1kg 削減され、利益の 80% が森林再生に当てられます。

注: DuckDuckGo と Ecosia はどちらも結果を Bing に依存しています。

その他の非 Web 検索エンジン: Amazon、Facebook、YouTube

Google は引き続き最も人気のある検索エンジンですが、次点はさまざまです。 YouTube、Amazon、Facebook などの特化した検索プラットフォームはいずれも Google の後継者であり、消費者の注目を業界リーダーと争っています。

実のところ、トップ検索エンジンとこれらのプラットフォームとの戦いは、他の検索エンジンと比べて熾烈を極めています。

YouTube には 25 億 6,000 万人のユーザーがおり、モバイル トラフィックの約 25% を生成しており、知識共有の点で Google と緊密に競合していますが、このことは、2006 年 (サービス開始の 1 年後) から YouTube を所有しているテクノロジー巨人にとって大きな影響はありません。存在）。

29億人のアクティブユーザーを抱えるFacebookは、広告に関してはGoogleと互角の関係にある。 より安価な CPC コスト、受動的なマーケティング アプローチ、包括的なターゲティング オプションを備えたこのソーシャル チャネルには、十分な機能があります。

Amazon と Google は商品検索市場で競合しており、前者が 54% のシェアを占めています。 オンラインで商品を見つけることは、より多くの情報を調べることとは異なります。Amazon は、ユーザーが見たいものをより多く提供しているようです。

これらの数字は、マーケティング専門家が検索エンジンの関連性を低下させる可能性のあるソーシャル メディア プラットフォームやマーケットプレイスに常に注意を払う必要があることを証明しています。

検索エンジン市場シェア: 結論

Google が検索エンジン群のリーダーであることは疑いの余地がありません。 そしてそれは長い間続いています。 一般に、プラットフォーム上で広告を表示し、コンテンツを最適化することで大きな違いが生まれますが、現在のビジネス状況や個人的なニーズによっては、他の検索エンジンの活用が必要になる場合があります。

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