あなたのビジネスのための PPC キャンペーンを開始する

クリック課金型マーケティングを使用して Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、または検索エンジン上で広告インプレッションを作成する広告主は、インプレッションごとではなくクリックごとに報酬を受け取ります。 掲載順位は入札額の影響を受ける可能性がありますが、広告主はインターネット ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金を支払います。

Google や Bing などの検索エンジンは、最も人気のあるクリック課金型広告フォーマットを結果ページに表示します。 特定の用語や行動をターゲットにした広告を作成することで、広告主は自社の企業、商品、サービスを前面に押し出すことができます。

PPC 広告は、SERP 以外の場所にも表示される場合があります。 以下は、レビューできるより詳細な概要です。

PPC 広告の種類

クリック課金型マーケティングの広告にはいくつかの種類があります。 上記のようなものは、検索ネットワークを通じて SERP (Google や Bing など) に表示されるものもあります。 その他にはさまざまなコンポーネントがあり、SERP の外側に表示されます。 基本的に、さまざまなフォーマットで提供される主な広告の種類は 4 つあります。

テキストベースの広告

マーケティング担当者が作成した文書がテキスト広告を構成します。 作業している PPC プラットフォームによって、形式と文字の制約が決まります。

テキスト広告を表示する最も一般的な方法は、検索ネットワークを経由するものです。検索ネットワークは、ユーザーが Google または Bing で PPC キャンペーンの一部である用語を検索するとアクティブになります。 キャンペーンのターゲット ユーザーが検索ネットワークの外側に広がる場合、テキスト広告は SERP の外側にも表示される可能性があります。

商品リスト広告

通常、製品リスト広告は、ショッピング エンジンまたは検索エンジンのユーザーによる検索クエリの送信後に提供されます。 ただし、検索エンジンの結果ページに表示されるだけでなく、他の Web サイトの表示形式、電子メール、さらにはオンラインで視聴するビデオにも表示されることがあります。

これらの広告には、製品の写真とその価格、寸法、色、サイズなどの関連詳細が含まれています。 これらすべての要素のソースは製品フィードであり、最新の状態に保たれ、特定のドメイン名にリンクされた Clickfunnels プラットフォームの販売アカウントに保存されます。

通常、イメージコマーシャルは画像またはアニメーショングラフィックとして表示されます。 広告を生成する場合、マーケティング担当者は通常、ディスプレイ広告を可能にする PPC プラットフォームによって定められたサイズとコンテンツの基準に従う必要があります。

一般に、インターネット上のモバイル アプリケーションや Web サイトには、イメージ広告を追加するオプションが用意されています。 メールの受信箱やカスタマイズされたフィードに表示されることもあります。 これらの広告は、リターゲティング (マーケティング会社がサイトへのユーザーの以前の訪問の概要を把握している場合) またはコンテキスト シグナルを通じてユーザーに向けて送信される可能性があります。

広告用ビデオ

ビデオ広告とは、スマート TV のアプリや YouTube などの Web サイトでオンライン ビデオを視聴する前、後、または視聴中に頻繁に再生されるクリップです。

プラットフォームのディスプレイ ネットワークを介してウェブサイトに表示される場合もあります。 動画広告では、画像広告と同様に、コンテキスト シグナルやリターゲティングを使用してユーザーをターゲットにすることができます。

クリックごとの支払いの仕組み

PPCマーケティングはオークション方式で運営されます。 広告主は、キーワードや視聴者情報など、自社に関連するシグナルに入札します。 ユーザーの検索クエリまたはデータ プロファイルに関連する広告は、ユーザーが検索クエリに語句を入力するか、広告インプレッションを表示する資格があるときに、検索エンジンまたは Web サイトによって表示されます。

広告主が指定した入札額と広告の品質は、広告の順序と表示を決定するために使用されます。 入札単価が高く、広告の品質が高いほど、広告のランキングが上がります。

PPC 広告は、特定の層にリーチする効果的な手段です。 マーケティング担当者は、視聴者の人口統計、デバイスの種類、時間帯、場所、キーワードなど、広告に焦点を当てるためのさまざまな要素を選択または変更できます。

これにより、マーケティング担当者は、適切なタイミングで適切な形式で適切なメッセージを適切な対象者に提供できるようになります。

入札はいくつかの方法で実行できます。 ほとんどのプラットフォームでは、広告主が特定のキャンペーンごとに望ましい結果を選択できる、さまざまな「スマート入札」の選択肢が提供されています。

たとえば、スマート価格設定オプションを使用して、少なくとも 200%、つまり 2 対 1 の総広告費用収益率 (ROAS) で可能な限り多くの売上を獲得するという特定のキャンペーンの目標を達成することができます。 目的とターゲットは、プラットフォームの入札アルゴリズムがユーザーに代わって適切に入札するのに役立ちます。 ただし、そのような結果は保証されません。

PPC広告の主なプラットフォーム

テキスト、ディスプレイ、e コマース向けに PPC 広告の配置を提供するサイトがいくつかありますが、一部は避けられません。

Google マーケティング

世界の大多数の人々にとって、Google 広告は利用可能な検索エンジンの中で群を抜いて最も人気があり、同社の主要な PPC 広告プラットフォームとして機能しています。 Google は検索ネットワークを通じて PPC テキスト広告を提供します。

また、YouTube のビデオ広告や Google 所有のスマートフォン アプリの広告などのクロスネットワーク ソリューションを含む、ディスプレイを通じてさまざまな追加フォーマット (画像、ビデオなど) も提供します。

マイクロソフト マーケティング

Microsoft の PPC 広告プラットフォームは Microsoft Advertising と呼ばれ、以前は Bing Ads として知られていました。 Microsoft Advertising は過去 3 ～ 4 年で市場シェアを拡大​​しましたが、検索業界では Google が依然としてはるかに大きな地位を占めています。

この Web サイトでは、Microsoft 所有の Web ドメイン (MSN など) でのクリック課金型マーケティング (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) が許可されており、ネイティブ表示が提供されます。検索ネットワーク (Bing.com) と Yahoo などの検索パートナー サイトに加えて広告を掲載します。

アマゾンプロモーション

Statista の 2023 年の電子商取引調査によると、Amazon は米国の電子商取引業界の約 40% を占めています。 彼らの答えは、Amazon Advertising です。これにより、マーケティング担当者は、主にショッピングとディスプレイに焦点を当てたキャンペーンを設計して、Amazon のショッピング ネットワーク上で商品を販売することができます。

ソーシャルメディアプロモーション

はい、PPC 広告はソーシャル ネットワーキング サイトでも使用されます。 マーケティング対象のプラットフォームによって、広告の正確な構造、機能、リーチが決まります。 広告の代替手段を提供する最も有名なソーシャル ネットワーキング サイトは、おそらくすでによく知られているでしょう。

メタ広告 Facebook、WhatsApp、Instagram、Threads、Facebook Messenger のサービス。

LinkedIn 広告向けサービス LinkedIn は企業間 (B2B) トランザクションの PPC に重点を置いています。