Meta のスレッドが Twitter と競争するためにやるべき 8 つのこと

公開: 2023-07-13

Twitterの所有権変更により、ソーシャルメディアプラットフォームとしての将来について人々の意見が分かれている。アルゴリズムのオープンソース化などの変化を理由にマスク氏の所有権に肯定的な見方もあるが、過去数カ月の同社の決定の一部を理由に懐疑的な見方もある。

twitter vs threads

この混乱のさなか、Twitter の有力な代替手段として宣伝する、いくつかの新しいプラットフォームがオンラインに登場しました。リストに加わった最新のプラットフォームは Threads です。初心者のために説明すると、Threads は Meta が Twitter に取り入れたもので、Twitter が少々混乱しているときに登場しました。

そのため、多くの人が Threads を「Twitter キラー」と呼び始めています。この理由の一部は、見た目が良く、多くのことが有利に進んでいるアプリ (自体) と、リリース以来膨大な数のユーザーを集めたことに関係しています。

しかし、Threads は Twitter キラーには程遠いと私は信じています。私の意見では、Threads は、せいぜい、Twitter と共存 (および) 競合する Twitter の代替キラーです。しかし、これもMetaにとっては簡単なことではない。同社はユーザーに乗り換えのインセンティブを提供し、ひいてはTwitterと競合するチャンスを得るために、Threadsに多くの変更を加える必要があるだろう。

Threads が Twitter に参入するために必要なことをいくつか見てみましょう。

トグル

より良い推奨アルゴリズム

threads feed

Twitter は逆時系列フィードを使用しています。これは、プラットフォームを離れている間に見逃したフィードの更新をキャッチアップするための最良の方法であることは間違いありません。最近では、アルゴリズムフィード「For You」も導入した。しかし、そのアルゴリズムはオープンソースであり、主に、フォローしている人々がやり取りしたコンテンツを推奨します。

それどころか、Threads はアルゴリズムフィードを使用しています。これはクローズドソースのアルゴリズムであるため、舞台裏で何が起こっているのかを正確に知る方法はありません。しかし、見た目からすると、アルゴリズムは有名人、インフルエンサー、大手ブランドの投稿を非常に優遇しているように見えます。これが、フィードがこれらの人々で埋め尽くされている理由の説明になります。

これまでプラットフォームを利用してきた中で、フィードのコンテンツの 70% 以上が、プラットフォーム上でフォローしていない、知らない、またはやり取りしたことのないアカウントや人々からのものであることに気づきました。アルゴリズムでは、あなたがフォローしている人のコンテンツを表示するための推奨事項のほんの一部が予約されているため、初日からフォローしている多くの人からの投稿を見逃していました。私の意見では、これはそもそも誰かをフォローする目的を無効にします。

ここでの Threads の意図は明らかに、Instagram 上で人気のある名前を有利にすることであるようで、ある意味、これは同社にとってビジネス的にも理にかなっています。しかし、物議をかもしているように聞こえるかもしれないが、私がこれまでに見たこれらの有名人のコンテンツのほとんどは、写真のキャプションと、あまり興味のない質問を中心に回っていたと言えます。

Twitter と競合するという最終目的を考えると、これは長期的には Threads のようなプラットフォームにとって良いことではありません。そして今後、メタはアルゴリズムを微調整して、より関連性の高いコンテンツを提案することで、この問題に真剣に対処する必要がある。そうでなければ、ハネムーン期間が終わった後、人々はすぐに Twitter (またはその代替手段の 1 つ) に戻り始めるかもしれません。

これを行うための良い開始点は、ユーザーがフォローしているアカウントからより多くのコンテンツを表示することです。 Meta がフィードを改善するために検討できるもう 1 つのことは、Twitter と同様に、コンテンツを推奨するためにコメントやいいね! などの指標を使用することです。これにより、同社は新しいコンテンツを表示できるようになりますが、今回は、ネットワーク内の人々が「いいね！」、返信、再共有などの手段でやり取りしているコンテンツを表示できるようになります。

次のタブ

推奨アルゴリズムを改善することはスレッドフィードを修正するための理想的な解決策ですが、会社とそのユーザーの両方にとって有効な別の方法は、[フォロー中] タブを追加することです。

ご存知ない方のために説明すると、[フォロー中] タブは基本的に、あなたがフォローしているアカウントやユーザーからの投稿のみを表示するフィードです。 Meta はユーザーからの反発を受けて廃止した直後に Instagram にフォローフィードを再導入したため、このタブを Threads にも導入する可能性が高いと思われます。

この報道が信じられるのであれば、「フォロー中」タブは同社が現在取り組んでおり、間もなく導入される予定の機能の 1 つです。

フィーチャの編集

より関連性の高いコンテンツをユーザーに表示する以外に、Threads が全力を尽くして Twitter に最近の決定の一部を再考させることができる領域の 1 つは、機能セットです。

マイクロブログプラットフォームについて話すときに、この点で最初に思い浮かぶのは編集ボタンです。ライバルのTwitterはすでに要望の多かった「編集」ボタンを昨年導入しているが、この機能を使ってツイートを編集できるのはTwitter Blueの購読者だけなので、（文字通り）コストがかかる。

Meta は有料であることを利用して、Threads に無料で編集オプションを導入できます。これにより、スレッドへの切り替えを検討する動機が人々に与えられます。さらに、プラットフォーム上で 500 文字の投稿を作成できることを考えると、プレッシャーを軽減し、ユーザーがより頻繁に投稿できるように編集機能を含めることは非常に理にかなっています。

ハッシュタグ

hashtags on twitter

ハッシュタグは Twitter の中核であり、Twitter のエクスペリエンス全体をより魅力的で便利なものにします。ユーザーはハッシュタグを活用してリーチを拡大でき、ブランドはハッシュタグを活用してオンラインでのアイデンティティを獲得し、より効果的に自社を宣伝できます。

Threads にはすでに多くのブランドやインフルエンサーを抱える大規模なユーザーベースがあることを考えると、ハッシュタグは絶対に必要です。実際、プラットフォームが成功して Twitter に対抗するためには、ユーザーが興味のあるトピックを探索したり、プラットフォーム上の最新の会話に参加したりできるようになるため、これが不可欠です。

Meta はすでに Instagram でハッシュタグのサポートを提供していますが、かつてほど効果的ではありません。しかし、Threads が公開の会話スペースを提供することを目的としたテキストベースのプラットフォームであることを考慮すると、Threads にハッシュタグを導入することは非常に合理的な動きであり、実装するかどうかは時期の問題だと思います。

もちろん、ハッシュタグの実装は労力の半分にすぎず、プラットフォームが成熟するにつれて、メタは機能がユーザーにとって関連性があり有用であることを保証する必要があります。なぜなら、Instagram の場合のように、将来的にコンテンツの優先順位が変更されることは、Threads とそのユーザーにとって何の役にも立たないからです。

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本格的な検索

ハッシュタグと同様に、本格的な検索もメタのスレッドに欠けている重要な機能です。このプラットフォームでは Android アプリと iOS アプリに検索タブが用意されていますが、これは人を見つける場合にのみ役立ちます。プラットフォーム上の投稿や会話の検索には使用できません。

一方、Twitter には高度な検索演算子をサポートする非常に強力な検索機能があり、ツイートやハッシュタグを非常に簡単に見つけることができます。そして、Meta が Threads に似たものを実現できれば、それはゲームチェンジャーになる可能性があります。ユーザーがスレッドを書き続けるのに、ユーザーがそのようなスレッドにたどり着くのに十分な検索機能を備えていないことは望ましくないからです。

分析

twitter analytics

ユーザーがコミュニティに参加し、アイデンティティとブランドを構築するのを支援するプラットフォームとして、Threads には分析ツールが必要です。分析は、ブランドやインフルエンサーが現在のリーチ、コンテンツが対象としている視聴者の種類、投稿が平均して獲得しているエンゲージメントの量などを判断し、その情報に基づいて最大化するための戦略を考案するのに役立ちます。彼らのリーチはプラットフォーム上でさらに大きくなります。

このようなデータにアクセスできるということは、ブランドがそのデータを使用して、よりターゲットを絞ったキャンペーンを実行できることも意味し、結果的にコンバージョン率も向上します。実際、平均的なユーザーでも、基本的な分析を利用して、自分のコンテンツがプラットフォーム上でどのように機能するかを確認し、コンテンツをより頻繁に投稿して成長させるためのインスピレーションを得ることができます。

Twitter Analytics は、テキストベースのソーシャルメディアプラットフォームでの分析の好例であり、ほとんどのことを適切に実行し、インプレッション、プロフィールへの訪問、メンションなどの洞察を提供して、プラットフォームでの目標を達成するのに役立ちます。

ダイレクトメッセージ

ダイレクトメッセージはさまざまな方法で役立つため、ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームで見つけることができます。ただし、Meta's Threads は例外です。明らかに、同社がプラットフォーム上で DM のような基本的な機能を提供しない正当な理由はないようです。

確かに、ユーザーは他のプラットフォームを使用して、スレッド上で見つけた興味深いコンテンツを共有することができます。実際、それがInstagramの責任者が提案していることだ。しかし、本当のことを言うと、それは少し労力がかかりすぎます。そして、私たちの多くにとって、それはそもそも物事を共有することを思いとどまらせるだけかもしれません。

同様に、誰かと個人的に連絡を取る方法がないということは、公の場で会話する、つまり @ 投稿することに頼らなければならないことを意味します。繰り返しになりますが、これは多くの状況において望ましくないことであり、人々が他の人と連絡を取ることを妨げるだけであり、ソーシャルメディアプラットフォームにとっては望ましくないことです。

ウェブ版

threads website

多くの人にとって、スマートフォンの画面上で長い投稿やスレッドを書くのはあまり現実的ではありません。そして、長文の投稿をサポートする Threads のようなプラットフォームにとって、Web バージョンがないことは本当に驚くべきことです。 Meta は Threads 用の Web サイトを作成しましたが、これは Android および iOS 上のアプリへのダウンロードリンクを提供することのみを目的としています。

それどころか、Twitter には Web バージョンがあり、Twitter のすべての機能に完全にアクセスできます。大きなディスプレイでコンテンツが表示されるので、最新のアップデートをチェックするのが非常に簡単になります。また、スレッドの作成、スケジュール設定、ツイートへのコメントへの返信も簡単になります。

Web バージョンの Threads をリリースすることで、Meta はユーザーのエクスペリエンスをより快適にし、机に座ったままスレッドに書き込んだり返信したりするために携帯電話を手に取る必要をなくすことができます。

スレッドの視聴者はプラットフォームの将来にとって重要であることが証明される

Threads を初日から使用している人に尋ねると、多くのユーザーがプラットフォーム上のコンテンツについて不満を抱いていることがわかります。確かに、わずか数日で 1 億人以上のユーザーを獲得することに成功しました。ただし、この数字の大きな要因は、中核となるメディア指向のプラットフォームである Instagram によるものであることに注意することが重要です。ということで内容は。

一方、Twitter ユーザーにはそのような余裕はなかったので、今日プラットフォームで多くのフォロワーを獲得できた人は、コンテンツを通じてそれを達成しました。他の人の共感を呼ぶコンテンツ、またはコミュニティに役立つコンテンツ。たとえば、私はレトロな技術コンテンツを求めて Twitter で多数のアカウントをフォローしています。これらのアカウントには膨大なフォロワーベースがあり、より多くのユーザーを引き付けるために質の高いコンテンツを投稿し続けています。スレッドでも同様のことが起こる必要があります。もちろん、これが起こるかどうかは、プラットフォームのユーザーベースに完全に依存します。

私の意見では、Threads には前述の機能を組み込むことで、Twitter ユーザーが既存のプラットフォームから新しいプラットフォームに移行する動機を与えることができます。もちろん、よりコミュニティに焦点を当てた機能は歓迎されており、それらはプラットフォームをより魅力的で大衆にとって役立つものにしていくでしょう。しかし、それができなければ、Instagram だけのユーザーベースを持っていても、Threads が Twitter と競争するには十分ではありません。

そうは言っても、Threads のプライバシー慣行は悪夢であり、これが多くの人がまだ Threads アカウントにサインアップしていないもう 1 つの理由です。そしてメタを考慮すると、変化が見られる可能性は非常に低いです。 Facebook についてもほぼ同じであり、それがこのプラットフォームに対する人々の考えにどのように影響しているかがわかります。すべてを考慮すると、Threads が歩むべき道はかなり険しく、プラットフォームがどのように存続し、古くなっていくかは時間が経てばわかります。