2021年に音声検索を最適化する方法
公開: 2020-01-29音声検索は、インターネット上でクエリを検索するための音声対応のアプローチです。 特定のキーワードセットを使用してクエリを入力する代わりに、音声コマンドを使用してWebブラウザまたは検索エンジンでクエリを実行します。 実際、音声検索は2020年に最も使用されたデジタルマーケティング戦略の1つになりました。
音声検索は幼児の概念として始まったかもしれませんが、今日の日付では、それは検索業界の最も重要なトピックの1つです。 人々は十分な音声検索を得ることができません。 人々が音声検索から得る容易さは、他に類を見ないものであり、タイピングの制限を超えています。
毎秒、ナンバーワンの検索エンジンであるグーグルは、世界中で40,000の音声検索クエリ（1）を処理します。 この数は急速に増加しています。 今では、誰もが携帯電話にパーソナルボイスアシスタントを持っており、Googleからの回答の取得方法は最近大きく変わりました。
私たちは皆、2011年にSiriがAppleの電話で個人的な音声アシスタントとして登場したときのことを覚えています。それは試してみるのがクールだと見なされた目新しさでした。 それは有益であり、時にはその反応で私たちを笑わせました。
しかし、同じ音声アシスタントが2020年の最大のデジタルトレンドの1つになるとは誰も考えていませんでした。
人々は、従来のテキスト検索ではなく音声検索に移行しています。 それは使いやすさと便利さをもたらします。 しかし、巨大な需要のために、現在、市場にはさまざまな音声起動技術があります。 したがって、4億2000万人の音声アシスタントが一般に販売された理由。
音声検索は主にコマンド、つまりお母さんに電話したり、アラームを設定したりするために使用されています。 この分野にはもっと可能性があります。 将来的には、音声マーケティングの全体像を変える可能性があります。
人工知能は音声検索の背後にあり、Googleによると、2013年以降、その精度は95％に向上しています（2）。
しかし、なぜそれがこれまで以上に大きくなり、進化しているのか、あなたは何か考えがありますか？ さて、音声検索はいくつかの傾向に従い、このデジタル技術の特定の特徴は何百万もの心を獲得しました。 その成長について話し合い、それが絶えず成長していて、嵐によってテキスト検索を引き継ぐことが期待されている理由を掘り下げましょう。
- 概要
- 音声検索が大きくなる
- 特徴
- 音声検索用に最適化する方法
音声検索が大きくなるのはなぜですか？
あなたがまったく新しい料理を作っていると想像してみてください。しかし、料理が素晴らしくておいしいものになるように、レシピの手順に従う必要があります。 今、あなたはそれがあなたの前ではなくあなたの電話にあることを考えると、ステップと混乱するかもしれません。 あなたはあなたの電話を開けたいですか、それともあなたの厄介な手でレシピを見るために触れたいですか？ 私はそうは思わない。
別の方法を考えられますか？ まあ、できます。 1つの方法は、音声アシスタントにレシピ全体を繰り返すように依頼して、中断することなく楽しく料理を続けられるようにすることです。
私たちのパーソナルボイスアシスタントが私たちを救うことができる状況は何千もあります。 音声検索が大きくなり、町の新しい話題になっている主な理由は次のとおりです。
音声検索はテキスト検索よりも高速で簡単です
音声検索はテキスト検索より3.7倍高速です。 つまり、音声コマンドによる検索は、テキスト検索などの従来の方法よりも簡単かつ高速です。 入力するよりもロングテールのキーワードを話す方が便利ですね。
42％の人が運転中に音声検索を使用し、ヘッドセットにアクセスできません。 音声検索ユーザーの38％は、それが楽しい検索方法だと考えています。
音声検索はより適切で便利です
あなたの答えが一文離れているとき、あなたは話すかタイプするかを選びますか？ 私は疑いの余地なく口頭で尋ねることに行きます。 同様に、時が金なりの時代に生きる人々は、より早く答えを求めています。
電話での入力が好きではないため、後者のオプションを選択するのは明らかです。
音声検索はモバイルに適しています
これがおそらく、音声検索が今日の人々の間でバイラルで人気がある最大の理由です。 人々は常にスマートフォンを持っており、これにより音声アシスタントの助けを借りることができます。
Bright Local（3）は、音声検索のほぼ56％がスマートフォンから行われていることを示しています。
この統計データは、このデジタルテクノロジーの出現と人気におけるスマートフォンの役割を示しています。 携帯電話は実際には音声検索にアクセスするための門です。
また読む：音声検索とは：ビギナーズガイド
音声検索の特徴
音声検索用にWebサイトを最適化することが重要である理由を理解するのに役立つ、音声検索の注目すべき傾向を次に示します。
音声クエリには会話の単語が含まれ、質問をします
デスクトップを使用している間、私たちはより短い時間で正確な情報を得ることができるように直接的なことを目指しています。 音声検索を使用する場合、トーンはどういうわけか会話的です。 たとえば、デスクトップでレストランを検索する場合は、「ABCエリアのレストラン」と書くでしょう。 ただし、全音声検索では、「現在営業しているレストランはどれですか？」などの音声コマンドを使用することになります。
音声検索には、必ずしもロングテールキーワードが含まれているとは限りません。 代わりに、質問フレーズが含まれています。
音声クエリの22％がローカルコンテンツ用であることをご存知ですか？
インターネットトレンドレポートによると、音声検索クエリのほぼ225がロケーションベースです。 そしてどういうわけか、人々は外出先で音声検索を行うので、それはすべて正気のようです。
Googleは最近、音声検索により、「Near Me」検索が130％に増加したことを明らかにしました。 人々は音声検索を使用して近くのものを見つけます。
言うまでもなく、音声検索はモバイル主導のトレンドです。
ユーザーは即時の結果を期待します
音声検索は、主に大人や10代の若者が電話をかけたり、道路の方向を尋ねたりするために使用されます。 人々が音声検索を使用するとき、彼らはいつも地元のお店を探すつもりはありません。
たとえば、ある人が近くのレストランを探します。 彼はすべてのレストランに関するすべての情報を入手します。 その後、ご希望のレストランを探して予約する必要があります。
たとえば、「世界で最高のレストランはどこですか？」などの情報関連のクエリがある場合は、状況が異なります。 この場合、彼は即座の答えを望んでいます。
コンテンツは通常、検索範囲の上の注目スニペットに表示されます。
音声検索用に最適化する方法
マーケティング分析では、2020年末までに、すべての検索の50％が音声ベースになると推定しています。 このデジタルトレンドは上昇しているだけでなく、IoTデバイス、スマートスピーカー、スマートフォン、音声アシスタントのデジタル購入トレンドも急上昇しています。
この全体的な状況では、再最適化が必要です。 私たちは急速に音声優先の世界に近づいています。 私たちのビジネス、インターネット上のコンテンツ、ウェブサイト、ブログは、現在の傾向に追いつく必要があります。
さまざまな方法で音声検索を最適化する方法を見てみましょう。
注目のスニペット
注目のスニペットは、GoogleのSERPの上に表示される単なるボックスです。 検索エンジンは基本的に、ウェブサイトからクエリに最も関連性の高いコンテンツを引き出し、ボックスに入れます。 注目のスニペットは、音声の最適化を検討する際に非常に重要です。これは、Googleクエリの30％にスニペットが含まれているためです。
したがって、コンテンツがスニペットで取り上げられている場合は、音声アシスタントがクエリの回答をそこから確実に引き出すことができます。
音声優先の世界でウェブサイトを上位にランク付けするための最も重要なことは、Googleスニペットで取り上げられる資格のある高品質のデータを提供することです。
ユーザーの意図
あなたは人々の意図を知る必要があります。 彼らはあなたのウェブサイトから何かを購入したいですか、それともあなたのブランドに関する情報を取得するためにここにいますか？ ユーザーの意図は、音声検索を使用して最初に入力したクエリによって判断できます。
彼のクエリには「price」や「buy」などの単語が含まれているため、ユーザーの意図が非常に明白な場合があります。 しかし、他の場合には、意図はユーザーの頭脳だけにあります。
GoogleのHummingbirdアップデートは、各Webサイトのコンテンツをクロールし、ユーザーのクエリに正確に答えます。
したがって、コンテンツをキュレートおよび作成するときは、できる限りユーザーの意図を考慮してください。 これにより、特定のユーザークエリに対するサイトの関連性が劇的に向上します。
ロングテールのキーワードと質問
音声アシスタントと話すとき、人々は彼らと会話する傾向があります。 したがって、音声検索クエリが長い理由。 コンテンツの音声検索を最適化する場合は、コンテンツでロングテールのキーワードと質問フレーズを使用することをお勧めします。 これは、注目のスニペットで上位にランク付けするのに役立ちます。
テキスト検索は非常に関連性があり、具体的です。 一方、音声検索は自然で人間の言語に近いものです。
ターゲットオーディエンスが尋ねることができる最も本物の質問を見つけるには、「AskthePublic」などのソフトウェアの助けを借りてください。
コンテンツに含める質問を選択するときは、必ずサイトの周りに質問を書いてください。 さらに、質問に簡潔かつできるだけ簡潔に答えてください。
また、「その他の関連する質問」を記入し、常に更新して注目のスニペットにすることを忘れないでください。
ページ読み込みの速度
ページ速度とは、Webサイトページの読み込みにかかる時間を指します。 要するに、それは読み込み時間です。 この速度は、音声優先の世界でのランキングに大きく影響します。
音声検索を使用する人は通常急いでいます。 したがって、Webサイトの速度の最適化は非常に重要です。
まず、PageSpeedInsightsを使用して速度テストを行うことができます。
ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。 ほとんどの音声検索は電話で行われるため、サイトのモバイル速度を向上させるようにしてください。
構造化データ
構造化データには、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるように、サイトのHTMLコードに追加されるコーディングが含まれます。
これは、検索エンジンが効率的かつ簡単にWebサイトをクロールするのに役立ちます。 スキーママークアップを利用して、自分自身、ブランド、製品に関する情報を提供する方法を最適化します。
注目のスニペットで構造化データを使用すると、Webサイトに競争上の優位性がもたらされます。 このデータは、スニペットで取り上げるのに役立ちます。 したがって、音声検索結果で。
ローカルSEO
Bright Localの報告によると、消費者のほぼ58％が音声検索を使用して地元のお店を探しています。 音声検索結果の上位に表示するには、場所に基づいてコンテンツを最適化する必要があります。 Googleマイビジネスの助けを借りて、ビジネスリスティング情報を更新できます。
あなたがすぐ近くに大企業または小さなペットショップを所有しているかどうかにかかわらず、あなたのビジネスリスト情報を記入して、それが正しいことを確認してください。 複数の場所に店舗がある場合は、YextやMozLocalなどのツールを使用してビジネスリスティング情報を入力できます。
モバイルフレンドリー
あなたのウェブサイトがビジネスフレンドリーであることを確認してください。 モバイル対応のサイトはおそらく音声検索対応です。 レスポンシブウェブサイトを設計し、オフページとオンページのSEO戦術に投資し、Googleによって記録された構造的なモバイルエラーを排除し、ビジネスリスティング情報を見つけやすくし、ウェブサイトの応答と読み込み時間を短縮します。
よくある質問（FAQ）ページ
音声検索用にコンテンツを最適化するもう1つの方法は、質問フレーズとロングテールキーワードに焦点を当てたよくある質問ページを作成することです。
一般的な質問を考えて、それらをグループ化します。 自然に聞こえるようにしてください。 最高ランクの場合、あなたはあなたのウェブサイトから答えを引き出すために検索エンジンを必要とします。 したがって、質問を予測し、関連する長いキーワードを追加します。
Googleスニペットで取り上げられる可能性を高めるために、クイックアンサーを追加してください。
これは大変な作業かもしれませんが、音声検索結果のトップに立つのに大いに役立ちます。
人々が音声検索で遊ぶ方法
もしあなたがSiriを使ったことがあるなら、あなたはそれを不必要に冗談を言ったに違いない。 それを認めてください、あなたはあなたの個人的な音声アシスタントにあなたがまだ罪を犯しているいくつかのばかげた質問をしました。
しかし、要点は、人々はさまざまな方法で音声アシスタントと遊ぶことができるということです。 デジタルテクノロジーと対話する方法は無数にあります。
あなたがあなたの顧客と関わることができるユニークな方法を見つけるようにしてください。
ローカルビジネスのオンラインリスト
ビジネスWebサイトを運営していない場合は、このヒントをスキップできます。 ただし、そうする場合は、地元のお店やサービスを掲載することが重要です。 できるだけ早く音声検索革命に備える必要があります。 SiriやCortanaなどの音声アシスタントが検索結果にWebサイトを表示しない可能性があります。 したがって、特に地元の人を惹きつけたい場合は、会社をリストに載せる必要があります。
最終的な考え
検索業界が成長を続ける中、マーケターは新しい戦略を学び、デジタルトレンドに遅れずについていく必要があります。 上記のヒントに従って音声検索を最適化し、競合他社に先んじていることを確認してください。
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