2024 年に広告を改善する 5 つの方法

デジタル変革はすでに広告業界に多大な影響を与えています。 テクノロジーの絶え間ない変化に適応しながら、常に移動するターゲットを攻撃し続ける必要があります。 2024 年には、多くの新しいテクノロジーやトレンドに適応する必要があり、事態はさらに困難になるでしょう。 ただし、以下のようなイノベーションの一部は、顧客の獲得と ROI に大きな影響を与える可能性があります。 2024 年に試すべき主な広告戦略、トレンド、テクノロジーは次のとおりです。

1. クッキーを使わずに生地を作る

ここ数年、「クッキーが崩れる」というかわいいタイトルの記事がたくさん出回りました。 しかし、現実はそれほど甘くありません（ごめんなさい）。 プライバシー保護の強化と懸念によりサードパーティのデータが失われるということは、広告主が 2 倍の努力をする必要があることを意味します。 一方で、パーソナライゼーションに対する期待により、顧客データがこれまで以上に重要になっています。

多くのブランドは、ソリューションとして自社データの収集に注目しています。 アンケートの送信、独自のサイトとアプリのトラフィック データの収集、顧客サービスのやり取りの調査は、顧客についてさらに学ぶのに役立ちます。 また、顧客や競合他社が何をしているかを知るためにソーシャルリスニングツールを導入することで得られることもたくさんあります。

そうは言っても、新興テクノロジーは、Cookie の問題に対して、より強力で効率的かつ永続的な解決策を提供する可能性があります。 たとえば、予測分析などの AI ツールを使用すると、顧客のプライバシーに影響を与えたり、時間を浪費したりすることなく、顧客のニーズを予測できます。 新しい種類のデータ駆動型の洞察に基づいて、視聴者に適切なコンテンツを配信するために、さまざまな手法を試してください。

2. 信頼できるコンテンツを作成する

コンテンツに関して言えば、顧客は単に大量のキャッチフレーズを渡されたり、何を購入するか、誰と協力するかを指示されることを望んでいるわけではありません。 彼らは、ブランドと長期的に関わり、真のつながりを築き、提供する製品について自分で決定したいと考えています。 一度関係が形成されると、信頼できる情報源として何度でも戻ってくることができます。

2024 年に成功するには、ブランドがフォロワーにとってタイムリーで役立つコンテンツの信頼できるソースとしての地位を確立する必要があります。 彼らは、ユーザーの質問に尋ねられる前に答え、潜在的な顧客が情報を求めている場所に現れる必要があります。 Google の検索エンジンの結果ページで上位にランクされ、消費者が読んでいる出版物に掲載される必要があります。

広告主はこれを可能にするさまざまな方法をすべて検討する必要があります。 ソーシャル チームやコンテンツ チームと協力して、高品質の投稿を上位にランク付けし、拡散させます。 Instagram ストーリー、ネイティブ コンテンツ、およびユーザーがすでにいる場所にアクセスできるその他の手段を試してください。 ネイティブ広告代理店は、視聴者を遠ざけることなく、メッセージを本物に保つのに役立ちます。

3. ニッチなビデオを見つける

ニールセンの評価はまだ消えていませんが、テレビ広告だけでは長い間、成功を正確に反映していませんでした。 広告主であれば、すでにご存知かと思いますが、ビデオ広告とストリーミング広告の新しい機会をすべて活用しているわけではないかもしれません。 もちろん、TikTok と Instagram の 2 つは最も重要な場所ですが、他の選択肢もあります。

たとえば、Netflix は 2023 年に、広告主がストリーミング コンテンツの視聴者をターゲットにできるようにする広告サポート プランを開始しました。 また、2024 年初頭には、新しい大量広告フォーマットが導入され、広告主は複数のエピソードを連続して視聴するユーザーを特にターゲットにできるようになります。 また、2024 年には、Amazon が自社の Prime Video ストリーミング プラットフォームで広告を掲載できるようになります (ユーザーはオプトアウトするために追加料金を支払うことができます)。

一方、Hulu、Peacock、Max などのプラットフォームには、番組や映画が一時停止されたときに表示される「一時停止広告」が組み込まれています。 Huluは2019年にこの技術を実験したが、一時停止した後も音声とビデオが継続するとユーザーが混乱することが判明した。 新しい形式は通常、より目立たず、目立たなくなります。通常は、音声のない単なる静止画像です。

4. ゲーム内およびメタバース内で宣伝する

ビデオゲーム プラットフォームを通じた広告はなかなか普及が進んでいませんが、2024 年が大きな年になるかもしれません。 ミレニアル世代と Z 世代はこれらのプラットフォームに膨大な時間を費やしていますが、通常、広告主のターゲットは十分に絞られていません。 テクノロジーの進歩により、よりパーソナライズされた非侵入的な広告が可能になるなど、この状況も変化する可能性があります。

ビデオゲームを使って宣伝する方法はたくさんあるので、従来のバナーやポップアップの枠を超えて考えてみましょう。 広告主は広告を作成したり、ゲームの世界内に自社の製品を配置したりできます。 プレイヤーはあなたの会社のセルツァー缶やヨガマットを手に取り、それをエネルギーブーストに使用することができます。 彼らはあなたのブランドの看板の前を通り過ぎたり、仮想カーラジオステーションであなたのジングルを聞くことができます。

ブランドは独自のユニークなゲームを作成することもできます。 たとえば、人気のスポーツドリンク会社は最近、独自のレーシング ゲームを作成しました。 広告主はまた、プレーヤーがゲームをプレイしたり、ブランドのショッピングをしたりできる仮想メタバース環境も作成します。 予算ごとにオプションが存在しますが、新しい技術インフラストラクチャやブロックチェーンや暗号通貨の理解が必要な場合もあります。

5.AIで生成

生成 AI は今後も採用が増加し、広告のさまざまな側面で役立つ可能性があります。 広告主は AI を使用して、独自の製品イメージを作成し、コンテンツやコピーのインスピレーションと概要を生成し、タスクを自動化できます。 広告主は、適切な照明の下で商品の写真を撮るのに何時間も費やす代わりに、数回クリックするだけで何百枚もの画像を生成できます。

一方、検索エンジンは生成 AI への依存度が高まり、クロールに役立つコンテンツを提供してくれる企業やブランドが有利になるでしょう。 AI 検索では、評判の高いブランドのブログ投稿を情報源として使用し、SERP のトップの概要にそれらの投稿を含めて引用します。 結果としては、ボットではなく、専門家である人間によって書かれた、よく研究された高品質で創造的なコンテンツが好まれる可能性があります。

ただし、注意が必要です。多くのメディア情報源は、AI の不正行為によって一部の企業が悪い意味でウイルスに感染するだろうと予測しています。 生成 AI は、人間の画像に指をたくさん与えるなど、奇妙なことをすることで有名です。 おそらく、自分の会社が今年最も不気味なスーパーボウルの広告を掲載する企業にはなりたくないでしょう。 一方で、知名度は依然としてブランドにとって大きな勝利となる可能性があります。

ビーユー

テクノロジーやプラットフォームに関係なく、顧客は広告主に対して以前よりもはるかに多くのことを期待しています。 彼らは、購入過程のあらゆる段階を通じて、カスタマイズされたユニークな体験を望んでいます。 彼らは、最も重要な価値観を共有するブランドから買い物をしたり、ブランドと協力したりしたいと考えています。 しかし最も重要なのは、ブランドの声が共感可能で本物であることを望んでいるということです。 したがって、どのような新しいツールを試しても、使命に忠実であり続け、顧客と真につながることを忘れないでください。