AdTech エコシステムとは: クイックガイド

公開: 2024-01-26

広告は日常生活の中で大きな役割を果たしています。オンラインでもオフラインでも、ほぼどこにでも広告が表示されます。インターネットとソーシャルメディアプラットフォームを使えば、広告を見逃すことはありません。デジタル化により広告の数は増加しました。現在、顧客を変換するには広告はデータドリブンである必要があります。

行き当たりばったりのマーケティング戦略は効果的ではありません。このため、SmartHub によると、AdTech エコシステムに対する認識が高まっています。これは、広告のすべての関係者に貴重な洞察を提供することに重点を置いています。アドテックは、広告関連の課題を克服する効果的な方法を提供します。これにより、企業は効果的なキャンペーンの作成に必要なツールを得ることができます。あなたが読んでいる記事には、AdTech の簡単なガイドが記載されています。その中で、それがどのように機能するのか、そしてなぜそれがテクノロジースタックの一部である必要があるのかがわかります。

動作モード

アドテックには、広告を扱うあらゆるテクノロジー、あらゆるプラットフォーム、ソリューションが含まれます。これを使用して広告を作成すると、より効果的になります。これは、専門知識だけでなく技術的な知識も提供されるためです。 2000 年代初頭の創設以来、エコシステムには基本的なツールしかありませんでした。バナーやポップアップの形で広告が急増したのはこのときです。パブリッシャーは、顧客をターゲットにする特定のキーワードを検索して使用することができました。

次の段階ではプログラマティック広告が導入されました。これは、広告の購入または販売時の自動化を意味します。最大のコンセプトの 1 つはリアルタイム入札でした。買い手と売り手は、リアルタイムで広告在庫に入札できます。

アプリとデータドリブンの広告

モバイルデバイスがブームになったとき、業界は再び変化を経験しました。アプリ内広告が増えたため、ブランドと顧客のやり取りが促進されやすくなりました。 2015 年以降、データドリブン広告が成長し始めました。これにより、企業は洞察を利用してパーソナライズされたキャンペーンを作成できるようになりました。

今日、多くの人がプライバシーを懸念しています。これはアドテックのエコシステムに大きな影響を与えました。企業は現在、ユーザーが自分のデータを制御できるようにする規制を遵守することが求められています。ユーザーデータの違反には罰金が科せられます。

AdTech に影響を与えるもう 1 つの概念は AI です。これにより、ブランドはよりインタラクティブなエクスペリエンスを提供できるようになり、ユーザーのインタラクション時間が短縮されます。ブランドは AI と広告を組み合わせて、製品をより適切に視覚化できます。

メインコンポーネント

アドテクをより深く理解するには、それを構成する要素を知る必要があります。以下は、AdTech スペースのコンポーネントのリストです。

ネットワーク: パブリッシャーと広告主が広告を販売および購入できるプールを提供します。
データ管理プラットフォーム: 広告を作成するためのユーザー情報を保存するデータベース
デマンドサイドプラットフォーム: 広告主が入札するためのプラットフォームを提供します。
サプライサイドプラットフォーム: パブリッシャーが在庫を管理し、広告を通じて収益を得ることができるようにします。
代理店トレーディングデスク、広告主、パブリッシャー: クライアントに代わって広告を購入するか、直接広告を購入します。

アドテックにより、広告の売買関連プロセスが自動化されます。購入者にとっては、広告へのリアルタイムのアクセスが可能です。デマンドサイドのスペースは広告主であり、パブリッシャーはサプライサイドを占めます。

広告主はネットワークと協力して特定の広告を探します。次に、ネットワークはこの知識をブロードキャストします。出版社はできる限りすべての在庫をリストアップします。これが完了すると、双方ともリアルタイム入札を使用するようになります。勝者には広告が掲載されます。

利点

一般的な AdTech エコシステムは大幅に成長しました。現在、市場価値は6,268億6,000万米ドル相当と推定されています。新しいツールにより、より複雑なソリューションを作成できるようになりました。これにより、マーケティングキャンペーンが容易になります。

また、広告を一元的に掲載する方法も提供し、適切な対象ユーザーに広告を確実に届けることができます。 AdTech が多くの組織にとって貴重なツールとなった理由の一部を以下に示します。

広告の自動化

自動化により、広告の作成と並べ替えをより迅速に行うことができます。以前は、パブリッシャーはすべてを手動で行う必要があり、多くの時間がかかりました。自動化により、企業はリアルタイムの分析情報を使用して最適化された広告を作成できます。これにより、各キャンペーンで成功の余地が生まれます。

スケーラビリティ

プロセスを自動化すると、追加の利点としてスケーラブルな性質が得られます。追加の人員を雇用することを心配することなく、大規模なキャンペーンを開始できます。人的ミスの余地が少なくなるため、これはより迅速かつ効率的に実行されます。

費用対効果の高い

アドテクソリューションへの投資は、経費の削減に役立ちます。まず、多くのプロセスが自動化されるため、追加の人員に費用を支払う必要がありません。経費を削減するもう 1 つの方法は、効果が期待できる広告にのみ支出することです。すべての努力が特定のターゲット層に向けられているため、ここには一般的な広告は入りません。

監視

AdTech が提供するもう 1 つの機能は、クロスデバイストラッキングです。これは、さまざまなチャネルにわたってユーザーを監視できることを意味します。必要なのはメールアドレスだけです。これにより、特定のネットワーク内で一致する aq を検索できるようになります。こうすることで、ユーザーを絞り込みやすくなります。複数のプラットフォームを通じてユーザーへの広告の送信を開始できます。

これにより、キャンペーンのパフォーマンスを監視するより良い方法が提供されます。また、関連データへのリアルタイムのアクセスも許可されます。これにより、顧客エクスペリエンスについてのより良いアイデアが得られます。

スピード

アドテクエコシステムでは、ターゲットとなる視聴者にのみ焦点を当てます。したがって、生産的でないことに時間を無駄にすることはありません。利用可能なツールは、適切な視聴者を特定し、価値を付加する広告を作成するのに役立ちます。記録的な速さでキャンペーンを作成できます。

プライバシー

Web サイトでの Cookie の使用に対する反対の声が高まっています。それは、ユーザーのプライバシーを不法に侵害することに関連しているためです。 AdTech エコシステムはこの課題に適応してきました。ユーザーのプライバシーを損なうことなくデータを追跡する、より良い方法を考案中です。例としては次のものが挙げられます。

データの可用性を制限する
サードパーティCookieの削除
ユーザーを匿名プールにプールする

最終的な考え

広告の未来はアドテック広告エコシステムにあります。広告主はプロセスを自動化して、以前よりもはるかに迅速に優れた広告を作成できるようになります。また、両方の関係者をリンクし、共有ネットワークを介して広告の販売と購入を可能にします。十分な分析情報を収集し、プール内の広告に入札できます。

アドテックは、ユーザーのプライバシーを維持しながら、広告に対する顧客のエンゲージメントを向上させることに熱心に取り組んでいます。これは、成功を測定し、関連するコンテンツを提供し続けるための効果的な方法です。