これらの技術的な SEO ステップで e コマース商品ページを最適化する必要がある理由
公開: 2023-09-02eコマースのSEOはビッグビジネスです。 競争は熾烈を極めており、目立つには Google でのページ 1 の可視性がすべてです。
2020 年のパンデミックのさなか、当社は世界的に大規模な導入を経験し、市場は 46% の大幅な成長を記録しました。これは、大通りの小売店の閉鎖により、ここ 10 年以上で最も高い水準となりました。 それ以来、パンデミック中に現れたオンラインショッピングへの移行は、ポストコロナ時代でも同様の勢いで続いています。
2026年までに、世界市場内のすべてのeコマース売上高は8.1兆ドルに達し、2023年7月から56％の成長を達成すると予想されています。
e コマース分野、特にオーガニック トラフィックでは、すべて Google が重要です。
現在、予想通り、Amazon はそのプラットフォームを通じて世界中で月間 31 億 6,000 万人の訪問者を体験し、この分野を独占しています。 明らかに、これはすべての製品 (主に Amazon 経由の電気製品) に当てはまるわけではなく、さまざまな分野において、地域的には他のブランドの方が高い市場シェアを持っています。
しかし、Amazon は他の市場シェア上位 10 ブランドと同様に、長年にわたり SEO、UX、CRO に多額の投資を行ってきました。 たとえば、Google は年間 10,000 件以上のテストを実行しています。多くの人は Google を単なる検索エンジンだと考えていますが、Google はビジネスであり、その収益の多くは広告 (つまり、ブランドに製品を購入してもらうこと) から得ています。
e コマースの世界では、データ分析に基づいた顧客エクスペリエンスのテスト、最適化、継続的な開発が最も重要です。 多くの場合、それはゼロサムゲームであり、競合他社よりも優れていなければなりません。 最適化の専門家はリソースの数が限られているため、Web サイト全体で影響のある領域をセグメント化し、ターゲットを絞り、そこに注意を集中する必要があります。 幸いなことに、これは、診断作業、戦略、ワークフローの開発を通じたさまざまな取り組みを通じて達成できるということです。
後回しにされることが多く、通常はテンプレート ベースである領域の 1 つは、製品詳細ページ (PDP) です。 平たく言えば、これらのページは製品ページであり、通常、画像、製品名、CTA の「今すぐ購入」ボタン、配送の詳細、および使用/仕様の利点を詳述する製品の説明が含まれています。 多くの e コマース サイトでは、PDP ページはインデックス付けされたページの約 50% を占めていますが、収益の 10 ～ 15% にすぎません。
主な要因は、これらのページが基本的な SEO の問題を抱えていることが多いという事実にあります。 オーガニック カスタマー ジャーニーは主に、ブランド検索 (ホームページ) またはカテゴリ (PLP) ページを通じて始まり、より広範な検索クエリによって開始されます。 たとえば、ユーザーは「ナイキ エア フォース 1 メンズ トレーナー グレー」ではなく「メンズ トレーナー」を検索する傾向があります。 最初の結果は PLP を示し、2 番目の結果は PDP を示します。 PDP はクエリが長くなりますが、購入者の意図がより高いため、コンバージョンの可能性が高くなります。 両方の最適化に重点を置くことは重要ですが、多くの場合、PDP の方が手っ取り早く成功し、より高い本的収益を得るチャンスが得られます。
多層的な技術的な SEO アプローチを採用することで、これをどのように達成できるでしょうか?
テクニカル SEO は、スムーズなアクセシビリティ、効果的なインデックス作成、ユーザー中心のデザインを保証するため、PDP の影響を形作る上で重要な役割を果たします。 技術的な SEO の改善により、商品ページが検索エンジンのランキングを向上させるだけでなく、オーガニック トラフィックを引き込み、コンバージョン率の向上を達成する道が開かれます。
組み込む必要がある技術要素とは何か、またそれらを製品ページで最適化する方法について詳しく見てみましょう。
ウェブサイトの速度を確保する
Google はウェブサイトの速度が重要なランキング要素であると考えており、一般に高速なウェブサイトは検索エンジンの結果で上位にランクされます。 Web サイトの速度が速いほど、ユーザーが製品を購入するために操作する Web サイトの読み込みが速くなります。 Web サイトの速度が遅いと、直帰率が高くなり、潜在的な顧客が Web サイトにアクセスするのを妨げる可能性があるため、e コマースの商品ページのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。 Web サイトの速度は、ページ エクスペリエンスに合わせたコア ウェブ バイタル (CWV) に関する検索コンプライアンスの問題でもあります。
適切なウェブサイトの速度はどれくらいですか?
Web サイトの速度を確実に速くするには、次のような最適化措置を導入することを検討してください。
– 画像とマルチメディアの圧縮
– HTTPリクエストの数を減らす
– ブラウザキャッシュの活用
– サーバーの応答時間を最小限に抑える
– コンテンツ配信ネットワーク (CDN) の使用
– 効率的なコーディング手法の採用
定期的なパフォーマンス監視を必ず実施し、顧客の迅速かつシームレスなショッピング エクスペリエンスの維持に寄与する不要なプラグインやスクリプトを削除してください。
e コマース サイトの大部分は JavaScript と CSS に依存していることに注意することが重要です。 該当する場合は、<head> スクリプトがページのレンダリングをブロックしている可能性があるため、確認する必要があります。
構造化データのマークアップを追加する
構造化データ (Schema.org マークアップ) を製品ページに追加すると、検索エンジンに製品に関する追加のコンテキストが提供されます。 これを行うには、製品名、価格、在庫状況、レビューなどの関連する属性を特定し、JSON-LD またはその他のサポートされている形式を使用して構造化データをページの HTML コード内に埋め込む必要があります。 これにより、検索結果にリッチ スニペットが表示され、商品の可視性が大幅に向上します。 あなたのリストは、購入の意図を持って具体的に製品を検索しているユーザーにとってより魅力的なものになります。
Google に関係を通知するために、メイン カテゴリ ページの PLP スキーマも必ず構築してください。 また、「類似製品」と「推奨製品」には、製品の関係に関するコンテキストを追加するための重要なリンクがスキーマ内に含まれているため、探索することもできます。
最適化されたタグ、メタデータ、URL を含める
タグ、メタデータ、URL を最適化することで、Web サイトのコンテンツに関するさらに豊富な情報を検索エンジンに提供できます。 これには、Web サイトのタイトル、説明、キーワードが含まれます。 最適化とは、製品を正確かつ明確に説明し、提供するものを説明し、潜在的な顧客が Web サイトを見つけやすくするために関連するキーワードを含めることを意味します。
製品を購入する際には、顧客が上位にランク付けするキーワードと用語を必ず前もってロードしてください。つまり、特定の分野では素材よりも色が重視されます。
モバイルの応答性を考慮する
モバイル デバイスの使用が増加しているため、顧客がどのデバイスを使用していても簡単に操作できるように、常に複数のデバイスにわたってレスポンシブ デザインを組み込んでください。 モバイル対応 Web サイトは、ユーザーの画面サイズに合わせてレイアウトとコンテンツを調整し、モバイル デバイスで使いやすくしますが、商品ページをデザインまたは最適化するときは、ページのコンテンツがモバイルでどのように見えるかを常に考慮する必要があります。 。
モバイル エクスペリエンスがデスクトップと一致していることを確認してください。多くの場合、モバイルは二次的なデザイン アイデアであり、Google はモバイルに基づいてサイトのインデックス付けやランク付けを行うため、モバイルを優先する必要があります。
クロール可能性、インデックス可能性、正規タグを考慮する
製品のバリエーションや異なる並べ替えオプションなど、類似または同一のコンテンツを含む複数のページがあることは、e コマース Web サイトでは一般的です。 Canonical タグは、ページの優先バージョンを検索エンジンに示すのに役立ち、重複コンテンツの問題を防ぎ、適切なページがランク付けされるようにします。
検索エンジンは、Web クローラーを使用して Web サイトのページのインデックスを作成します。 テクニカル SEO により、これらのクローラーが製品ページに簡単にアクセスして理解できるようになります。 XML サイトマップ、robots.txt ファイル、および正規タグを適切に使用すると、検索エンジンがページ階層を理解するのに役立ちます。
正規を使用するときは、リンク可能なアセット (ナビゲーション、ブレッドクラム、フッター、またはコンテキスト コンテンツ) に正規を含めないように注意してください。 これらのページはインデックス化されていないため、それらのページに公平性をもたらしても SEO 上のメリットはありません (また、Google にインデックス化のシグナルを与えることもできます)。
サイトの構造とナビゲーションを整理する
きちんと整理されたサイト構造と使いやすいナビゲーションも、ユーザー エクスペリエンスの向上に貢献します。 これにより、サイトでの滞在時間が増加し、コンバージョンの可能性が高まります。
メイン/サブカテゴリを正しく分類して、ターゲットのキーワードに対してサイトが表示される最適な結果であるというトピック レベルの権限を Google に付与してください。 分類法を使用して 1 つのテーマを中心にページをクラスタリングすると、サイトのランキングが確実に上位になり、トピックを完全にカバーしていることを Google に知らせることができます。
内部リンクを含める
リンクの公平性を分散できるように、製品ページ、カテゴリ ページ、その他の関連コンテンツの間に関連する内部リンクを必ず追加してください。 これにより、検索エンジンがページをより効果的にクロールし、インデックスを作成するようになります。 また、Web サイト内のユーザー ナビゲーションも向上します。
秘訣は、リンクが (SEO のためだけに配置されるのではなく) カスタマー ジャーニーに価値を付加し、リンク先のページの周囲に明確なアンカー テキストを備えたページの関連サブトピックであることを確認することです。 一般的な「詳細を確認」や「ここをクリック」は決して使用しないでください。 Google にはリンク コンテキストがありません。
技術的なエラーや問題を監視する
リンク切れ、404 エラー、サーバー エラー、クロール エラーなどの技術的な問題は e コマース Web サイトに悪影響を与える可能性があるため、サイトを定期的に監視してください。 これらの問題を迅速に解決することで、ユーザーのエクスペリエンスが向上し、潜在的な顧客を失うことなく、SEO への悪影響を防ぐことができます。
大規模な e コマース サイトの場合は、日々の技術監視 (リトル ウォーデンやコンテンツ キング) に投資する必要があります。これらのツールを使用すると、「常時稼働」の技術的な認識を得ることができるため、価値の高いページが突然 404 エラーになり、DNS リダイレクトが破損した場合、または、サーバーが 500 エラーでドロップアウトした場合、これらのツールが通知します。 突発的な問題が発生した場合、修正しないと企業は毎日 10,000 ポンドの損失を被る可能性があるため、このレベルの監視は非常に重要です。 さらに重要なのは、アカウントを監視するこれらのツールスイートにアクセスできる専任の SEO 担当者がいない限り、これらの問題は気づかれないことです。
結論として、eコマースの商品ページを最適化するにはテクニカルSEOが不可欠です。 これにより、ページがアクセス可能でインデックス付け可能でユーザーフレンドリーになるため、検索エンジンのランキングが向上し、オーガニックトラフィックが増加し、コンバージョン率が向上します。 技術的な SEO のベスト プラクティスを実装することで、検索エンジンとユーザーの両方に e コマース Web サイトでの快適なエクスペリエンスを提供し、ターゲット ユーザーに必要なものを正確に提供できます。
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