X ファクター: X は Twitter の棺に最後の釘となるでしょうか?

Twitterはここ数年、嵐を経験している。 財務上の混乱から、マスク氏が就任した際の船長交代、そして大量解雇に至るまで、Twitterはすべてを経験してきたが、驚くべきことに、なんとか乗り切ってきている。 これらの危機のたびに、青い鳥はついに鳴かなくなるだろうと広く感じられましたが、ソーシャルメディアプラットフォームはあらゆる課題に取り組み、何とか水面から顔を出し続けてきました。 青い鳥は鳴き続けました。

生き残ったスレッド、X に敗北?

最近メタがプラットフォームの競合他社をリリースしたとき、多くの人がついにツイッターの葬儀に参列する時期が来たと予想していた。 Threads もミニブログ ソーシャル メディア サイトとしての役割を果たしており、開設からわずか数時間で記録的な数のサインアップを記録しました。 しかしそれでも、Twitterの人気に大きな影響を与えるわけではないようだ。 しかし、嵐は去り、Twitter の苦難の日々がソーシャル メディア プラットフォームの背後に去ったと思ったまさにそのとき、まったく新しい問題が頭をもたげました。

非常に突然だが典型的なマスク氏の動きとして、Twitter オーナーは人気のマイクロブログ サイトの名前を X に変更することにした。そう、その 1 文字だけ、X だ! これはおそらく、ロックスターのプリンスが自分の名前を発音しにくい記号に変更し、「以前はプリンスとして知られていたアーティスト」と呼ぶよう求められて以来、最も奇妙な命名法の変更である。

マスク氏からの驚きは多すぎますか?

テスラマンは、確立された名前、ブランド、ロゴを、まるで存在しなかったかのようにゴミ箱に捨てるのは素晴らしいアイデアだと判断しました。 そしてそれをXというランダムな名前に置き換えました。この動きは実際には彼のプロフィールと非常に一致しています。 このハイテク億万長者は、一見性急で思いつきの決断を下すことで知られ、非常に人気がある。 Twitterを買収するというアイデアを思いつき、昨年10月に実際に440億ドルで買収し、その後Twitterの全従業員の75パーセントを解雇するという、マスク氏にとっての驚きと衝撃は次から次へと続いた。

したがって、Twitterの名前を変更するという決定自体はマスク氏の性質にそぐわないように思われる。 実際、それは彼の実績と完全に一致しています。 Twitter の CEO、リンダ・ヤッカリーノ氏は、X が「究極のインタラクティブ性の将来の状態」になると述べましたが、これは世界に対して中途半端な説明のように思えます。 これは、マスク氏がユーザーをからかってきた「スーパーアプリ」のアイデアとある程度一致している。 私たちはすべてを実現するアプリを心から支持しています。 他のすべての邪悪なアプリに対抗し、これらのアプリによって不当な扱いを受けた人々に正義の裁きをもたらすスーパーアプリです。

質問が 1 つあります。なぜ Twitter を変更するのでしょうか? そして、おそらくプラットフォームの最大の資産である 1 つのもの、つまりそのアイデンティティを取り除きます。

ツイッターは自殺行為なのか？

アナリストによれば、（会社ではなく）Twitterというブランドだけで150億ドルから200億ドル程度の価値がある可能性があるが、多くの人は会社自体にはそこまでの価値はないのではないかと考えている。 ここしばらくTwitter周辺の天気が非常に曇っていたことや、マスク氏が最近導入した新しいポリシーがユーザーの間で期待していたほど人気が​​なかったことを考えると、これは驚くべきことではない。

有料の青いチェックマークの導入から、1時間に閲覧できるツイート数の制限、DMの制限に至るまで、Twitterは時にはユーザーをサイトから遠ざけることを意図したように見える政策を打ち出している。 しかし、ブランド名を X に変更するという決定は、プラットフォームがこれまでに受けた最大の打撃の 1 つであるに違いありません。 上記の文章をひと目見た人なら、Twitter にとって生き残ることは簡単ではないことがわかるでしょう。 この動きでブランドは自殺するのではないかとさえ言う人もいる。 そしてそれらは間違っていないかもしれない。 この恣意的なブランド変更は、Twitterの棺に最後の釘を刺すも同然だ。

完璧な名前が元になります！

私たちがネガティブすぎると思われる前に、最後まで聞いてください。 Twitter はおそらくミニブログ サイトとして最も正しく、最も適切な名前であり、青い鳥のロゴは独特であり、正しい目的を果たしていました。 結局のところ、ツイートはさえずりのように短くあるべきではありませんか。また、ニュースや会話の多くは「小鳥が教えてくれました」によるものではないでしょうか? Twitter は、適切なマスコットと適切なロゴを備えた適切な名前でした。ブランド名とロゴは、その製品の内容を反映していました。 Google や Amazon などと比較してください。 はい、私たちはブランド名に慣れてきており、それが何を表しているのかを知っていますが、これらのブランド名は、それに関連付けられた製品やサービスが実際に何であるかを示しているようには見えません。 Twitter は、最も強力なブランドが果物にちなんで名付けられた業界では珍しい存在でした。

しかし、X は何で識別できるのでしょうか? これには実際にはポジティブな意味もネガティブな意味もありません。 ブランドやそれが表すサイトについては何も述べていません。 それは文字通り何でも意味することができます – XYZ!! 実際、数学では文字「x」は文字通り未知のものを表すために使用されます。 この手紙は、抑圧された情報 (X ファイル) やアダルト エンターテイメント業界 (X 指定) に使用されたことでも有名です。 超人気のソーシャル ネットワークに望んでいたようなつながりはほとんどありません。

非常に奇妙な再命名

他のハイテクブランドが何年にもわたってブランド変更や名前変更をしていないわけではありません。 最近の最も有名な例は、親会社の名前をそれぞれ Meta と Alphabet に変更した Facebook と Google です。 しかし、ここでの違いは、Facebook や Google 自体の中核サービスの名前を変更したのではなく、そのブランド全体の名前を変更しただけであるということです。Google の検索ページには依然として「Google」と表示されており、「Alphabet」ではありません。 」 象徴的な「G」にはもっと多くの色が追加されたかもしれませんが、依然として「A」ではなく「G」であり、Facebook の青い「F」は変更されていません。

これを Twitter と比較してみましょう。Twitter では、象徴的な青い鳥が、「X」を表す 1 本の斜めに交差する線に置き換えられています。 興味深いことに、URL は依然として www.twitter.com (www.x.com にアクセスしようとしても www.twitter.com に移動します) となっており、すべての投稿は依然として「ツイート」と呼ばれており、 「リツイート」。 これらすべては、リブランディングが急いで行われ、おそらく全体的に実際には伝わっていなかったことを示しているようです。 繰り返しになりますが、多くの批判に直面しているソーシャル ネットワークが実際に必要としているものではありません。

おそらくXという名前の親会社を持つことがTwitterに必要な変化だったかもしれない。 それは適切な種類の話題を生み出し、適切な見出しを作り、Twitterに適切な種類の注目をもたらしたでしょう。 その別会社が、Twitter の人々が熱心に作成する「究極の」アプリの始まりになっていた可能性があります。 これらはすべて完全に理にかなっています。 しかし、実際に起こったことはそうではありません。 マスク氏は去り、サービス自体の名前を変更した。

安らかに、Twitter – 少なくとも名目上は！

Twitter の名前変更に関する全体的な問題は、ほとんど壊れていないものを変更する必要性を理解していないことです。 マスク氏が就任する前からツイッターにも問題があったことは神も承知だ。 コンテンツ管理の問題からフェイクニュース、オンラインいじめ、虐待、嫌がらせを抑制できないと思われる政策に至るまで、Twitter はあらゆるところに問題を抱えていました。 しかし、その名前やロゴに腹を立てたり、反対したりする人は誰もいませんでした。 マスク氏が引き継いだとき、技術コミュニティの一部にはこれが良いことになるかもしれないと期待していた人たちがいた。 おそらく、ソーシャル メディア プラットフォームが問題を解決するために必要なのは、新しくフレッシュなリーダーです。

しかし、それらの問題は解決されるどころか、予測不可能な億万長者が問題をさらに増大させ、そしてそれを続けているようです。 X は、ソーシャル ネットワークの周りに彼が構築している問題のある壁のもう 1 つのレンガにすぎません。 これがTwitterの棺に最後の釘を刺すことになるかもしれない。 命名法に関しては、すでにそうなっているかもしれません。