13 consejos para crear contenido de video sólido en Facebook

Si quieres que tu contenido de vídeo de Facebook tenga un buen rendimiento, tiene que ser sólido.

Como la mayoría de las principales plataformas de redes sociales, Facebook se está inclinando mucho hacia la promoción de contenido de video. Tras el meteórico ascenso de TikTok en 2020, otras empresas de redes sociales como Instagram se propusieron competir más directamente con las plataformas basadas en vídeo.

Para los creadores que se sentían cómodos publicando contenido basado en imágenes y textos estáticos, este fue un cambio importante. Las marcas que quisieran mantenerse al día con las tendencias y aumentar el alcance de su contenido necesitarían incorporar la producción de video en su estrategia de contenido.

El mundo en línea ha cambiado a favor del contenido de video en los últimos años, y esa tendencia parece haber llegado para quedarse por ahora. Si planeas incorporar contenido de video de Facebook en tu estrategia de redes sociales, querrás que tus videos sean lo más atractivos y de alta calidad posible.

Cada plataforma tiene sus propias recomendaciones para crear contenido de video optimizado. Si bien muchas prácticas recomendadas de vídeo se superponen, existen consejos específicos de cada plataforma que debes conocer para configurar tus vídeos para que tengan éxito.

Afortunadamente, Facebook cuenta con herramientas para ayudar a los usuarios a crear una combinación sólida de videos cortos y largos. Echemos un vistazo a algunos consejos para crear y publicar contenido de video sólido desde el principio, además de recomendaciones de plataformas para ayudar a que su marca se destaque en Facebook.

¿Qué tipos de contenido de vídeo admite Facebook?

Las opciones de video en Facebook incluyen historias y carretes verticales cortos, videos de formato largo y transmisión en vivo. Básicamente, hay un tipo de vídeo para todos en la plataforma.

La función Reels de Facebook permite a los usuarios crear contenido de video corto y llamativo, como YouTube Shorts, Instagram Reels y TikTok. Las Historias que desaparecen pueden brindarles a tus seguidores vislumbres de tu mundo detrás de escena.

Los videos preproducidos de formato largo son excelentes para marcas y personas influyentes que comparten contenido educativo, instructivo o artístico. También funcionan bien para los creadores de YouTube que desean publicar su contenido en múltiples audiencias.

Cómo crear publicaciones de vídeo en Facebook Creator Studio

Para comenzar con la creación de videos en Facebook, abra una nueva pestaña y navegue hasta Creator Studio.

Seleccione la página donde se publicará su publicación. Desde su panel principal, verá un botón verde Crear nuevo en la esquina superior izquierda.

Haga clic en Crear nuevo. Verá un menú desplegable con múltiples opciones, que incluyen Crear publicación, Crear carrete, Cargar video y Múltiples videos.

Las opciones Crear carrete, Cargar video y Múltiples videos le pedirán que cargue su contenido primero. Luego, puede agregar su copia, seleccionar una miniatura y publicar o programar la publicación.

Múltiples videos permite a los usuarios cargar de forma masiva más de un video a la vez. Eso es genial si tienes un lote de videos que necesitas guardar en tus borradores para más adelante.

Cuando subes un lote de videos, puedes comenzar a trabajar en uno mientras se suben los demás. Una vez cargados, puedes editar tus borradores en distintos grados de progreso.

Creator Studio también permite a los usuarios programar sus publicaciones con anticipación. Esta opción puede ayudar a los ocupados administradores de marcas y redes sociales que trabajan con grandes cantidades de contenido de forma regular.

Otra forma de publicar videos en Facebook no es necesariamente comenzar con la carga. En su lugar, puede hacer clic en Crear publicación en el menú desplegable para comenzar.

Desde allí, puedes redactar tu copia y subir el vídeo que deseas publicar.

Consejos para optimizar el contenido de vídeo de Facebook

Cargar y publicar videos en Facebook es sencillo. Aún así, hay pasos adicionales que debes seguir para optimizar el contenido de tu video.

Echemos un vistazo a cómo puede fortalecer su contenido de vídeo de Facebook para ayudarlo a atraer a la plataforma y a una audiencia más amplia.

1. Dispara para lograr una alta calidad visual.

Si bien no necesitas equipos costosos para crear excelente contenido de video para Facebook, debes asegurarte de que la calidad visual sea alta. Si tus videos parecen de baja calidad o poco profesionales, los espectadores no se quedarán.

No te preocupes demasiado por la calidad del estudio si recién estás comenzando. Una gran cámara de teléfono inteligente te llevará muy lejos.

Concéntrate en conseguir una buena iluminación. La luz natural o un anillo de luz económico le ayudarán a avanzar en la dirección correcta.

También querrás asegurarte de que tu fondo esté limpio y ordenado. Utilice una pared en blanco o un fondo mínimamente decorado si es necesario, o incluso salga.

2. Regístrese con su audio.

Además de tus imágenes, querrás asegurarte de que tu audio sea nítido y claro. Intente minimizar el ruido de fondo y las interferencias tanto como sea posible.

Escuche sus grabaciones de video para asegurarse de que el audio sea de alta calidad. Tus seguidores se frustrarán y saldrán de un vídeo que no podrán entender si el sonido es confuso o el volumen es demasiado bajo.

3. Incluya subtítulos en sus videos para mayor accesibilidad.

La accesibilidad es más importante que nunca. Quieres que la mayor cantidad posible de espectadores se queden y miren, pero si tu contenido no es accesible, es más probable que sigan adelante.

Según una encuesta de Verizon Media de 2019, el 92% de los usuarios ven vídeos móviles con el sonido apagado. Eso significa que, sin subtítulos, potencialmente te estás perdiendo una audiencia tremenda.

Agregar títulos (CC) y subtítulos a tus videos brinda a más espectadores la oportunidad de pasar el rato. De esa manera, podrán ver su contenido de video con o sin sonido.

Con las herramientas de Facebook, es posible escribir tus propios subtítulos, subirlos desde YouTube o generarlos automáticamente.

Vuelva a verificar sus subtítulos antes de publicarlos para asegurarse de que sean precisos.

4. Asegúrate de que tus videos sean realmente videos.

Facebook comparte sus mejores prácticas en lo que respecta a la creación y carga de videos. La plataforma pide específicamente que los usuarios brinden una “verdadera experiencia de video” a sus audiencias.

Por ejemplo, su vídeo no debe ser una presentación de diapositivas de imágenes estáticas, un vídeo en bucle o un montaje de texto y citas. Facebook quiere ver imágenes de vídeo que muestren movimiento.

Si bien no dañará a tu marca incluir una imagen ocasional en tu video, querrás asegurarte de que la mayoría de tus imágenes muestren el movimiento que Facebook requiere.

5. Céntrese en los vídeos centrados en los dispositivos móviles.

El contenido móvil primero sigue ganando importancia. Según datos de Statista, hay 4.670 millones de usuarios de móviles en todo el mundo.

No sólo eso: el 59,72% del tráfico de Internet en todo el mundo se atribuye al uso de dispositivos móviles.

Para optimizar sus videos para dispositivos móviles primero, considere incorporar la mayor cantidad de videos verticales posible. Esto utiliza toda la pantalla del teléfono móvil, lo que le ayuda a captar la atención del espectador.

Los carretes y las historias son los mejores lugares para usar videos verticales (relación de aspecto de 9:16) en Facebook. Tenga en cuenta el formato de vídeo estilo TikTok cuando cree contenido de vídeo similar para su página de Facebook.

En lugar de utilizar videos orientados a paisajes en Facebook, considere videos cuadrados (relación de aspecto 1:1). Según datos de Buffer, los vídeos cuadrados ocupan un 78% más de espacio en las redes sociales móviles que los vídeos horizontales subidos.

Aparte del formato del video, el contenido del video es clave. Facebook recomienda llamar la atención de los usuarios en tres segundos y asegurarse de que su marca sea destacada y fácil de reconocer.

Recuerde que sus espectadores utilizan pantallas pequeñas cuando ven su contenido. Eso significa que las tomas de vídeo no necesitan estar demasiado lejos. También querrás que tus subtítulos y texto sean fácilmente legibles.

Finalmente, a Facebook le encantan las caras sonrientes y los colores estéticamente agradables en los vídeos móviles. Concéntrate en poner los rostros de tu marca frente a la cámara siempre que puedas y usa colores que tus espectadores asociarán inmediatamente con tu marca.

6. Asegúrese de que el contenido de su video esté alineado con su marca.

Es importante asegurarse de que el contenido de vídeo de Facebook esté a la par con su marca, no sólo la apariencia, sino también sus valores.

Ya sea que esté representando su marca o creando contenido para otra persona que lo haga, debe asegurarse de brindar la experiencia que su audiencia espera de usted. Esto significa alinearse con su marca y presentarse profesionalmente en todo momento.

7. Planifique con anticipación Facebook Lives.

Si desea incorporar Facebook Live a su estrategia de marketing, planifique con anticipación las transmisiones en vivo. En lugar de improvisar tus videos en vivo, planifica con anticipación para que tus espectadores obtengan la mejor experiencia posible.

Minimiza las posibles distracciones donde puedas. Eso podría significar que deba planificar la construcción, el cuidado de los niños u otras responsabilidades laborales. Si trabaja desde casa, deberá considerar su horario y dónde encaja mejor la transmisión de video en vivo.

Querrá tener a mano los puntos de conversación para poder mantener la conversación encaminada. Si tiene otro miembro del equipo disponible para ayudarlo, pídale que modere las preguntas y comentarios a medida que avanza para que pueda mantenerse en el tema.

8. No provoques a tu audiencia para que interactúe.

Facebook disuade a los creadores de utilizar tácticas que alienten a los espectadores a participar de maneras específicas. La plataforma llama a esto "cebo de participación".

Pedirle a su audiencia me gusta, reacciones, acciones, comentarios específicos, etiquetas o votos en videos es una práctica común en el mundo del marketing en línea, pero Facebook en realidad no lo ve con buenos ojos. La plataforma degrada las páginas y publicaciones que participan en estas prácticas.

En última instancia, Facebook quiere ver una interacción genuina en tus publicaciones. Puede hacer preguntas abiertas a su audiencia y dejar que respondan de forma orgánica.

Invita a los espectadores a compartir sus conocimientos, recomendaciones, experiencias o consejos en tus vídeos. Esa es una forma más genuina de iniciar y continuar conversaciones significativas.

9. Siga las recomendaciones de duración de los vídeos de Facebook.

Dependiendo de los tipos de contenido de video que planees crear, Facebook tiene distintas recomendaciones a las que debes prestar atención.

Si te concentras en videos de formato corto, necesitarás que tus videos duren menos de un minuto. Las historias tienen un límite de 15 segundos como máximo.

Los videos cortos son mejores para:

• Bobinas
• Cuentos
• Vistazos detrás de escena
• Breve contenido teaser
• Anuncios
• Anuncios de vídeo de Facebook
• Centro

Para videos de formato largo, como series episódicas, podcasts de video y transmisiones en vivo, Facebook recomienda videos que superen los tres minutos. Los videos más cortos que van de uno a tres minutos son buenos, pero es mejor que sean más largos si tu contenido lo admite.

10. Utilice las especificaciones adecuadas.

Cada plataforma social tiene especificaciones de video e imágenes que los usuarios deben seguir para obtener los mejores resultados. Estas son las dimensiones y especificaciones de los videos de Facebook que necesitarás usar si quieres que tus videos sean lo más potentes posible.

• 1280 x 720 píxeles para vídeos verticales y horizontales (ancho mínimo de 1200 px)
• Relación de aspecto 16:9 para paisaje
• Relación de aspecto 9:16 para retrato
• Relación de aspecto 16:9 para vídeos de retrato con un enlace
• Relación de aspecto 1:1 para vídeos cuadrados
• Tamaño máximo de archivo de 4 GB
• Duración máxima de 45 minutos.
• Fotogramas de vídeo máximos de 30 fps
• Facebook admite formatos de vídeo .MP4 y .MOV

Según Sprout Social, los vídeos móviles de Facebook se renderizan con una relación de aspecto de 2:3 cuando se cargan originalmente en modo horizontal o vertical.

11. Haz que tus videos se puedan buscar.

Para ayudar a que más espectadores encuentren tus videos, deberás permitir que se puedan realizar búsquedas.

Concéntrate en asegurarte de que el título y la descripción sean precisos para que tus espectadores sepan exactamente lo que obtendrán cuando hagan clic en Reproducir. Aquí es donde una buena redacción puede resultar útil.

A continuación, tu miniatura debe ser tan visualmente potente como tu vídeo. Si vas a esforzarte en crear contenido de video sólido, no te saltes este importante paso. Asegúrese de mostrar una imagen llamativa y un texto que sus espectadores puedan leer fácilmente.

Por último, etiqueta tus vídeos con precisión para que Facebook pueda ayudar a los espectadores a encontrarte. Si bien los usuarios no verán las etiquetas, usted pondrá la plataforma a trabajar para que su contenido llegue a las personas que lo buscan.

12. Respete los derechos de autor de los demás.

Cuando creas contenido de video para Facebook, asegúrate de tener permiso legal para publicar todo lo que incluyes en tus videos.

Desde ideas hasta imágenes y sonidos, su contenido debe pertenecerle o tener la licencia adecuada para uso comercial. Si está utilizando videoclips de archivo, asegúrese de que también tengan licencia.

Facebook proporciona una biblioteca de música gratuita que puedes descargar y utilizar con fines comerciales en la Colección de sonidos de Creator Studio. De esa manera, no tendrás que preocuparte por la legalidad de los sonidos que elijas para Reels, Stories o videos de larga duración.

13. Concéntrate en ser auténtico.

Finalmente, el contenido de tu video en Facebook debe ser auténtico para ti y tu marca. Si bien está perfectamente bien buscar inspiración en otras marcas y creadores, en última instancia, formarás las conexiones más significativas con tu audiencia cuando eres fiel a ti mismo.

Pensamientos finales

Ahora que sabes lo que se necesita para crear contenido de video sólido en Facebook, es hora de comenzar. Si bien puede resultar fácil sentirse abrumado con el proceso, tómate tu tiempo.

Es un error común pensar que la cantidad gana a la calidad, pero ese no es el caso. En lugar de producir contenido de video, concéntrese en un video significativo a la vez, apegándose a los valores y la cultura de su marca a medida que avanza.

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