4 estrategias de blogs para impulsar sus esfuerzos de marketing digital

¿Ya estás blogueando? De lo contrario, se está perdiendo una forma impactante de completar su estrategia de marketing digital. Los blogs están destinados a ofrecer contenido informativo y esclarecedor a audiencias objetivo, y también pueden ser divertidos. El objetivo es atraer personas a su sitio y hacer que pasen un rato. Con el tiempo, sus lectores llegarán a verlo como un líder intelectual confiable, lo que los impulsará a convertirse en seguidores leales y defensores de la marca.

Dicho esto, escribir un blog no es algo que empieces a hacer sin un plan. Si desea impulsar sus esfuerzos de marketing digital, es útil diseñar su enfoque. Veamos cuatro estrategias de blogs que puede utilizar para comercializar eficazmente su negocio.

1. Aprovechar los enlaces internos

Los blogs suelen contener enlaces externos e internos. El objetivo de estos vínculos puede parecer muy claro, pero no siempre lo es. Si bien los enlaces externos suelen hacer referencia a información prestada, como estadísticas, también pueden indicar que se trata de un experto. Esa persona podría ser un compañero creador de contenido que contribuye a su contenido. O podría ser alguien a quien hayas entrevistado para fortalecer el atractivo y la profundidad de tu tema.

Tener algunos enlaces externos es un hecho en una publicación bien investigada. Lo que a veces se pasa por alto al escribir un blog son las oportunidades de enlaces internos. Claro, puede vincular las páginas de productos de su sitio con las palabras clave adecuadas. Sin embargo, existe una estrategia de enlaces internos más eficaz que puedes utilizar. Cuando desarrolla pilares de contenido, sus blogs se convierten en las respuestas a las preguntas que la gente hace sobre un tema más amplio.

Sus blogs brindan esas respuestas, pero también enlazan a páginas pilares que contienen contenido más extenso. La idea es atraer a los lectores a "seguir pasando la página" haciendo clic en otra parte de su sitio. Aprenden más sobre el tema, se hacen una idea de la autoridad de su marca sobre el tema y, con suerte, realizan una conversión. El contenido detallado y autorizado entregado a través del método del pilar de contenido también tiende a atraer más vínculos de retroceso. Una exposición adicional significa más clientes potenciales.

2. Blog invitado para otros sitios

De los 600 millones de blogs en línea, seguramente habrá alguien más en su industria con una audiencia adyacente. Su blog podría representar una iniciativa empresarial, una pequeña empresa o una empresa más grande. De todos modos, es una oportunidad para ampliar su liderazgo intelectual y su alcance de audiencia. Dado que el 77% de los usuarios de Internet leen blogs a diario, contribuir con contenido a otro sitio puede aumentar su visibilidad.

Sin embargo, los blogs invitados son algo en lo que debes pensar un poco. Supongamos que su objetivo es establecer un liderazgo intelectual en el espacio de la tecnología inalámbrica. Su empresa brinda servicios y vende productos que ayudan a los suscriptores a acceder a esos servicios. ¿Tiene sentido escribir un blog invitado en un sitio sobre astrología? Probablemente no.

En su lugar, querrás dirigirte a blogs con un perfil de audiencia similar, pero algo distinto. Es útil presentar su propuesta ante pares de la industria con los que ya tiene conexiones. Lo ideal es que tengan un blog con más lectores que el suyo o que operen en un nicho relacionado con potencial. Aún así, a veces tienes que dar un salto y presentarle algo al propietario de un blog que aún no conoces.

En estos casos, es posible que le resulte más difícil vender. Pero si encuentra blogs con temas afines que pueda ayudar a desarrollar, no hay razón para no intentarlo. Las oportunidades con valor le permitirán incluir un enlace al contenido de su sitio. Una vez que demuestres que tus publicaciones son atractivas y están bien desarrolladas, podrías convertirte en un colaborador invitado habitual. Obtendrás más momentos en el centro de atención para que puedas seguir generando conciencia.

3. Cree calendarios de contenido

Para algunos, escribir un blog puede parecer un ejercicio de llevar un diario. Escribes lo que se te ocurra. Esta semana, podría ser que la tecnología de los teléfonos inteligentes esté incorporando la IA. La próxima semana, podría ser la razón por la que la gente transmitirá sus programas favoritos en pantallas más pequeñas, incluidas tabletas.

Abordar la creación de contenidos de esta manera no es estratégico. Es posible que sus temas no coincidan con lo que hace su empresa a mayor escala. Además, no tienes idea de si estos temas son relevantes para tu audiencia. ¿Encontrarán el contenido útil y relacionado con la marca de su organización?

Un mejor método es pensar detenidamente cada publicación del blog con anticipación. El uso de un calendario de contenido le permite planificar blogs en torno a otras iniciativas, como lanzamientos de productos, eventos y promociones. Otra técnica es discutir las tendencias de la industria y las preocupaciones de los clientes. Su equipo de contenido debe asociarse con los expertos internos en la materia de su empresa, incluido el servicio de atención al cliente. Es posible que haya más de unas pocas ideas que pueda extraer de colegas que desempeñan funciones de cara al cliente.

4. Optimice cada publicación

No es posible aumentar la visibilidad de su blog (y de su empresa) sin la optimización de los motores de búsqueda. De todas las estrategias de blogs que pueden mejorar sus resultados de marketing, la optimización de su contenido para la búsqueda está en la cima. Hacer una investigación de palabras clave le indicará temas que interesan a su audiencia. La investigación de palabras clave también muestra cuál es la clasificación de su competencia y dónde podría tener la oportunidad de ganar terreno.

Aproximadamente el 53% del tráfico del sitio web proviene de búsquedas orgánicas. Si no optimizas el contenido de tu blog, tus publicaciones no se clasificarán. La gente no encontrará tu blog tan fácilmente, en todo caso. Puede resultar útil incorporar términos de búsqueda en los titulares, el texto alternativo y las publicaciones reales. Un análisis de la competencia puede hacer lo mismo.

Supongamos que desea clasificar una frase específica con potencial de gran volumen. Mirar blogs de la competencia te dará ideas para crear algo con un ángulo único. Quiere apelar a lo que busca su audiencia y al mismo tiempo ofrecer valor adicional. Tus publicaciones podrían incluir información propia, una exploración más profunda del tema o una nueva perspectiva.

Estrategias de blogs efectivas

El contenido en línea, incluidos los blogs, debería amplificar sus esfuerzos de marketing digital. Es una forma de mantener el interés de los clientes y atraer nuevas audiencias. Tener un plan para tu blog es tan esencial como en cualquier otra área de tu negocio. Mediante el uso de una estrategia de enlaces inteligente, publicaciones de invitados, calendarios de contenido y temas optimizados para palabras clave, puede alcanzar sus objetivos de marketing digital.