4 trampas que debe evitar al construir la marca de su empresa

Si usted es una empresa que está iniciando o un nuevo emprendedor, el futuro de su empresa es una pizarra en blanco. Puede decidir cómo le gustaría establecer su identidad, hacer crecer su marca y la dirección que desea que tome su negocio. Es un momento muy emocionante y con algunos esfuerzos concentrados, ¡su nueva empresa tiene un gran potencial!

Sin embargo, muchos dueños de nuevos negocios pasan por alto la importancia de construir una identidad de marca de calidad. A menudo, en la prisa por comenzar a “hacer negocios”, los empresarios se saltan pasos vitales en la construcción de la marca de su empresa. La mayoría de las personas se centran en nombrar a la empresa y crear un diseño de logotipo llamativo, pero se olvidan de pensar y considerar cosas como la selección de color y fuente, la fotografía y el estilo de ilustración y la redacción publicitaria de la marca.

Aquí hay algunas trampas que debe evitar al iniciar su negocio y construir su marca.

1. Comprender el poder de la marca

La marca puede ser una herramienta poderosa en el éxito de su nuevo negocio. Sin embargo, si pasa por alto su importancia, podría estar perdiendo una gran oportunidad.

Al desarrollar la puesta en marcha de su negocio, hay muchas preguntas que debe hacerse y aspectos de su negocio que debe considerar.

• Tómese un tiempo para hacer una investigación de mercado y descubra cómo se representa a su competencia. Realice un análisis DAFO (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades, Amenazas) de su nuevo negocio y sus competidores.
• Establece tu Misión y Visión. Estos le ayudarán a comprender el propósito de su empresa y determinar la dirección de su marca.
• Determina tu cliente ideal, incluyendo las características que lo hacen deseable.
• Considere el tono y la voz de su negocio.

Cuando pueda apreciar completamente el poder de la marca, se tomará el tiempo para invertir en una estrategia de marca adecuada, construyendo su negocio sobre una base sólida. Ahora, el hecho de que pueda apreciar el poder de la marca no lo convierte en un experto y es probable que se beneficie de contratar a un profesional para que lo ayude a comenzar (consulte el punto n.° 3). Asegúrese de no subestimar la importancia de establecer una identidad de marca de calidad antes de hacer cualquier otra cosa.

2. No saltes el arma

Cuando está iniciando un negocio, es muy fácil quedar atrapado en la emoción de comenzar su negocio, muchas veces apurando el proceso inicial en un intento de salir y ganar algo de dinero. Pero construir una marca sólida y duradera requiere tanto investigación como conocimientos.

Cuando trabaje en el desarrollo de su marca, tómese un tiempo para profundizar y definir claramente su visión. Hágase preguntas como:

• ¿Quién es mi mercado objetivo?
• ¿Cómo se comercializan mis competidores?
• ¿Qué tipo de identidad quiero para mi negocio?
• ¿Me dirijo a clientes de gama alta o compradores de descuento?
• ¿Qué tipo de emociones espero que mi marca provoque en los clientes potenciales?

Lo último que desea hacer es acelerar el proceso de desarrollo de la identidad de su marca solo para estar descontento con la apariencia de su empresa en unos pocos meses (consulte el punto 4).

Entonces, estás dando el paso y comenzando el negocio con el que siempre has soñado. Lo más probable es que, cuando haya considerado esta empresa ideal, haya pensado en un nombre inteligente para su nueva empresa. ¿Golpea todas las marcas? Hay muchas cosas que intervienen en el nombre de una empresa, tal vez algunas cosas que nunca ha considerado. Asegúrese de comenzar el proceso de desarrollo de la marca con un nombre sólido.

Además de elegir un nombre, la mayoría de las empresas comienzan con un logotipo. Es lo mínimo necesario para configurar tarjetas de presentación y posiblemente un letrero de escaparate. Sin embargo, si el logotipo y la identidad de la marca no son profesionales o no tienen sentido para el negocio, su presencia se verá afectada.

Sabemos que está emocionado de conseguir su primer cliente y empezar a rodar. Pero no saltes el arma. Su futuro yo le agradecerá por tomarse el tiempo para pensar las cosas y prepararse para el éxito a largo plazo.

3. Tienes lo que pagas

Al decidir sobre su experiencia de marca, considere el logotipo que representará el nivel de calidad y servicio que brindará. Si está buscando atraer clientes de alto nivel, un logotipo de descuento no atraerá a la clientela que está buscando. Hay muchos generadores de logotipos en línea gratuitos en la web y sitios de diseño de logotipos con descuento. Pero, incluso invertir $ 100 para un diseño de logotipo con el que finalmente no está satisfecho es una pérdida de dinero.

Pero una marca es mucho más que un logotipo. Una marca exitosa reúne elementos integrados que crean una experiencia única para el usuario. Son cosas que puede ver, como el logotipo y el empaque, pero también las experiencias y percepciones de los clientes.

A menos que su negocio esté construyendo marcas para otras empresas, probablemente no tenga todas las habilidades necesarias para lograr construir una marca para usted. Todos tenemos habilidades y experiencias únicas, y está bien contratar a un profesional para que lo ayude a establecer una marca efectiva para su negocio.

Cuando contrata a una agencia de desarrollo de marca profesional y con experiencia, puede estar seguro de que su identidad de marca se basa en muchas facetas cuidadosamente consideradas que serán consistentes en todos los materiales y plataformas.

4. Evite tener que cambiar su marca

Nada mata el impulso y la tracción de una empresa como tener que rediseñar completamente la marca. Los ajustes de logotipo o color para actualizar una marca establecida después de varios años es una cosa, pero comenzar de nuevo puede ser un error costoso. Vale la pena el tiempo y la inversión para investigar y planificar el posicionamiento y la identidad de su marca (consulte el punto n. ° 1).

Quizás se adelantó y ahora se está dando cuenta de que su marca no es todo lo que esperaba. Puede notar que el negocio ha comenzado a disminuir y que están llegando comentarios de que su logotipo es de aficionado, los colores de su empresa son desagradables y los mensajes de su marca son confusos. Ahora, estás de vuelta en el punto de partida.

Tener que lanzar una nueva marca podría perder potencialmente a los clientes dedicados que pudo asegurar. Además, todo ese tiempo, esfuerzo y dinero invertido, aunque fuera un buen negocio en su momento, estaría desperdiciado. Ponga su mejor pie calculado hacia adelante y obtenga su marca correcta la primera vez.

Cree la experiencia de marca definitiva

Las grandes marcas son atemporales y resistirán el ir y venir de las últimas tendencias en diseño. Las marcas excelentes tienen que ver con la confianza, la lealtad y el reconocimiento. Las marcas destacadas abarcan mucho más que elementos físicos. Encarnan una voz y son una experiencia de marca.

No se tome a la ligera el desarrollo de la marca de su empresa. Invierta el tiempo y los recursos apropiados desde el principio para establecer una visión clara y desarrollar una presencia de marca cohesiva, impactante y profesional que llamará la atención, será recordada y generará confianza para su negocio.

Autor

Sandra Dugas es la directora creativa y de marketing de ZOO Media Group. El buen ojo de Sandra para crear marcas sólidas y estrategias de marketing innovadoras ha ayudado a cientos de organizaciones a hacer crecer su negocio.