5 razones por las que su estrategia de SEO apesta (y cómo solucionarlo)

Toda marca quiere que su sitio web sea el resultado número uno de cada consulta en un motor de búsqueda. Para lograrlo, implementan casi todas las estrategias de optimización de motores de búsqueda sobre las que han leído.

Desafortunadamente, a pesar de su gran inversión, su apariencia en los motores de búsqueda y sus clientes potenciales son peores que antes, y si hay alguna mejora, no justifica la inversión.

Si se encuentra en una situación similar, la razón por la que su campaña de SEO está fallando no es porque Google o cualquier motor de búsqueda específico tenga algo en contra de su sitio.

SEO no es comprar o hacer trampa para llegar a la cima de las SERP; requiere diligencia y paciencia.

Si puedes esforzarte y colaborar con el equipo adecuado, el resultado durará mucho tiempo, incluso después de que dejes de invertir en él.

Problema 1: entender mal lo que realmente significa SEO

"El término SEO se ha utilizado de forma vaga hasta el punto de que ahora su significado se confunde con otras estrategias de marketing digital, como el marketing de contenidos", afirma Zach Hoffma, director ejecutivo de la agencia de marketing en Internet Exults.

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es un proceso para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. El SEO puede mejorar significativamente su tráfico orgánico.

Una página web optimizada para motores de búsqueda tendrá una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Cuanto más alta sea la clasificación de los resultados de búsqueda de su página web, más atención recibirá su sitio.

Las primeras páginas de Google capturan el 88 por ciento de los clics del tráfico de búsqueda, y el primer resultado de búsqueda orgánico obtiene una tasa de clics promedio del 28,5 por ciento.

El puesto número 1 es significativamente más valioso que cualquier otra posición en las SERP.

En un intento por clasificarse en la primera página, muchos sitios web implementan diferentes estrategias que disminuyen su clasificación en lugar de mejorarla. Hay muchas razones por las que fracasa una estrategia de SEO.

Problema 2: apuntar a palabras clave incorrectas

Las palabras clave siempre han jugado un papel importante en cualquier estrategia de SEO. Le ayudan a comprender qué es lo más probable que busquen los usuarios y el contenido que debe publicar para que aparezca en sus resultados de búsqueda.

Los propietarios de sitios web cometen el error de apuntar a un amplio conjunto de palabras clave. Canalizan menos atención e inversión hacia palabras clave importantes para su marca. No es necesario centrarse en todas las palabras clave; céntrese en aquellos estrechamente relacionados con su negocio.

Además, comprenda la diferencia entre palabras clave de cola larga y de cola corta. La diferencia significativa entre las palabras clave de cola larga y corta es la popularidad. Muchas personas buscan palabras clave de cola corta, y solo unas pocas buscan palabras clave de cola larga.

Debido al gran volumen de búsquedas de palabras clave de cola corta, muchas marcas se centran en clasificarlas. Algunos van un paso más allá y compran estas palabras clave para vencer a la competencia.

Esto facilita la clasificación de palabras clave de cola larga, ya que existe una menor competencia para ellas, excepto que es posible que obtenga menos visibilidad de búsqueda.

Al elegir palabras clave relacionadas con su negocio, tenga cuidado con las palabras clave de baja competencia y mucho tráfico, especialmente si es una nueva empresa o una marca pequeña. Pueden aumentar sus posibilidades de clasificarse en la primera página de resultados del motor de búsqueda.

Esté dispuesto a evaluar su estrategia de palabras clave de vez en cuando. Si nota algo de lo siguiente, entonces su estrategia de palabras clave de SEO apesta y necesita una reevaluación:

• Alta tasa de rebote, es decir, poco tiempo en la página
• Sin visibilidad orgánica en los motores de búsqueda.
• Altas impresiones pero bajas tasas de clics

Problema 3: algoritmo del motor de búsqueda

Cada motor de búsqueda tiene un algoritmo que determina qué página web se clasifica para una consulta de búsqueda. Google controla más del 90 por ciento de las búsquedas a nivel mundial y hasta el 94 por ciento de las búsquedas realizadas en dispositivos móviles.

El algoritmo de búsqueda de Google examina factores como las palabras clave consultadas por el usuario, la relevancia de su contenido para la consulta del usuario, la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles, la autoridad del dominio y su ubicación.

Las empresas de motores de búsqueda quieren proporcionar la mejor fuente de información para las consultas de sus usuarios. Por lo tanto, generalmente se otorga alta prioridad a la autenticidad y relevancia de su contenido para las consultas de sus usuarios.

El contenido obsoleto también tendrá una clasificación más baja, de ahí la necesidad de actualizar continuamente su contenido SEO con los detalles más recientes para seguir siendo relevante para las consultas de búsqueda.

Si bien el algoritmo examina esto, también considera las páginas web con la mejor experiencia de usuario, y esto se mide en función de la compatibilidad con dispositivos móviles y la velocidad de carga; Recuerde, la mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles.

Puede utilizar herramientas como la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google y PageSpeed ​​Insights para verificar los datos de usabilidad de su sitio.

Problema 4: uso indebido del contenido generado por IA

Cuando se trata de SEO, el contenido es el rey. Cuanto más contenido optimizado para motores de búsqueda tenga en su sitio web, mayores serán sus posibilidades de aumentar su tráfico orgánico.

La Inteligencia Artificial (IA) ha sido diseñada para dar respuestas instantáneas y detalladas a las consultas de los usuarios, de modo que se pueda escribir un artículo de más de 500 palabras sobre cualquier tema en unos segundos.

Muchos propietarios de sitios web y creadores de contenido están intrigados por estos nuevos inventos y los implementan en su estrategia de SEO. La razón es simple: genera más contenido que los humanos en menos tiempo y suele ser más barato.

El contenido de IA puede ser robótico y, en ocasiones, inexacto. Si bien puede resultar rentable utilizar la IA para generar contenido en torno a las palabras clave específicas, se recomienda que los humanos los editen y optimicen para garantizar que sean objetivos y estén bien escritos.

Google, por ejemplo, no penaliza el contenido generado por IA, pero enfatiza que su algoritmo solo recompensa el contenido de alta calidad, independientemente de cómo se produzca.

Problema 5: trabajar con los especialistas en SEO equivocados

Debes trabajar con una agencia de SEO con profesionales con habilidades que se alineen con los objetivos de tu marca.

Abstenerse de sacrificar la calidad por el presupuesto y evitar cualquier agencia que haga promesas excesivas. Trabaje con ellos solo si pueden mostrarle los resultados que lograron con los clientes que operan en su industria.

Contrate a un especialista en SEO únicamente después de describir primero los indicadores clave de rendimiento (KPI) que se pueden utilizar para realizar un seguimiento de los resultados.