5 formas de crear valor SEO duradero

No fue ni siquiera hace 6 meses cuando Google lanzó su última actualización central, y los SEO ya están tratando de predecir qué sucederá para 2024. Si es propietario de un negocio, puede sentirse como un hámster en una rueda cuando se trata de actualizar su sitio web.

Pero si bien mucho ha cambiado en SEO, también hay muchas cosas que no lo han hecho. Al centrarse en lo que permanece igual, puede crear un SEO que está diseñado para durar, sin importar lo que los motores de búsqueda tengan reservados.

1. Escribe para humanos, no para robots

Si le quitas una sola cosa a esta pieza, que sea esto. Es fácil quedar atrapado en los cambios particulares que trae una actualización algorítmica o enfocarse en optimizar ciertas métricas, pero al final del día, su sitio web debe ser útil para los clientes potenciales.

Google gana dinero proporcionando a los clientes resultados de búsqueda de primer nivel. El algoritmo identifica cosas como spam de palabras clave o enlaces de baja calidad porque esas cosas hacen que los clientes no estén contentos y reducen los resultados de Google.

¿Tu contenido debe buscar maximizar las SERP? Por supuesto, pero también debe estar bien escrito y ser útil. Debe responder a las preguntas de los clientes y dejarlos mejor informados.

Los clientes saben cuándo el contenido de su sitio web es una ocurrencia tardía y lo más probable es que hagan clic. Y harán clic aún más rápido si sospechan que AI lo escribió por usted.

Ya sea que escriba el contenido usted mismo o trabaje con una empresa de marketing, hágase una pregunta: ¿recomendaría una pieza a un amigo o familiar que busque información sobre el tema?

2. Fortalece tus enlaces internos

Los motores de búsqueda valoran los sitios web que son fáciles de navegar. Una gran parte de eso es tener enlaces internos en su sitio. Si bien puede exagerar, por supuesto, a muchos sitios web les vendría bien un poco más.

Imagine que es un contratista y tiene un artículo en su sitio web sobre opciones de revestimiento de alta gama. Su objetivo es lograr que el cliente se comunique con usted acerca de este producto de alta gama.

Sin embargo, aún tiene sentido incluir un enlace interno a una página en la que discuta opciones más económicas: desea mantener al cliente en su sitio, incluso si el producto en esa página no es el adecuado para ellos.

Revisar y fortalecer sus enlaces internos es fácil y rápido de hacer, pero puede mejorar sus fundamentos de SEO y traerle más tráfico (al igual que los enlaces externos)

3. Concéntrese en los conceptos básicos del sitio web

Construir valor de SEO a largo plazo significa centrarse en los fundamentos, incluido el mantenimiento básico del sitio web. Eso significa asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, eliminar los enlaces muertos y facilitar la navegación.

El mantenimiento del sitio web también incluye cosas vitales como la descarga de parches de seguridad para proteger su sitio de los piratas informáticos y maximizar el tiempo de actividad de su sitio. Si bien estas tareas tienden a ser pequeñas y cada una de ellas probablemente no requiera mucho tiempo, pueden acumularse y ser difíciles si no tiene experiencia en Internet.

Como mínimo, el mantenimiento del sitio web debe realizarse una vez al mes. Y si bien puede ser tentador hacerlo usted mismo para reducir costos, contratar a un desarrollador experto para que lo haga por usted puede brindarle tranquilidad.

Si necesita más incentivos para priorizar el mantenimiento del sitio web, recuerde que Google lo penalizará por enlaces rotos (incluso los internos), falta de datos del mapa del sitio, tiempos de carga lentos y otros errores del sitio web. Las campanas y silbatos de SEO pueden ser útiles, pero solo en un sitio que tenga los conceptos básicos correctos.

4. Juega el juego largo con contenido Evergreen

Las publicaciones de blog pueden ser excelentes para responder a las noticias de la industria, resaltar promociones por tiempo limitado y mostrar nuevos productos. Pero también debe pensar en el contenido que no es tan actualizado.

"Evergreen" es cómo los SEO se refieren al contenido escrito para ser relevante mucho más allá de su fecha de publicación. Este tipo de contenido puede incluso ver crecer su tráfico de manera constante en el tiempo.

El contenido perenne puede ser cosas como:

• Tutoriales y consejos para el usuario
• Guías de compra y reseñas de productos
• Material de referencia y educativo.

El gran contenido perenne a menudo involucra temas de interés general que complacen a la multitud. Piensa en cosas como:

• alimentación saludable y ejercicio
• Presupuesto, banca y finanzas
• Organización y decoración del hogar
• Crianza y cuidado de mascotas.

Por supuesto, debe elegir temas y formatos que tengan sentido para su negocio. Si es un planificador de bodas, puede escribir consejos sobre cómo ahorrar dinero para una boda. Si es un contratista, hable sobre cómo los propietarios pueden saber si necesitan reemplazar sus techos.

5. Sea paciente

Este consejo final de la lista puede ser el más difícil. Todos queremos cambios y estrategias de SEO para obtener grandes resultados de inmediato. De hecho, con las conversaciones constantes sobre las actualizaciones de algoritmos y las agencias de marketing que prometen grandes resultados rápidamente, es fácil pensar en el SEO como una industria de ritmo implacablemente rápido.

Pero si bien el cambio es una gran parte del SEO, el objetivo final es el mismo que en los años 90: proporcionar a los clientes potenciales la información relevante y de alta calidad que necesitan para elegir un producto o servicio. Las métricas exactas que utilizan Google y otros motores de búsqueda para determinar el contenido de alta calidad cambian, pero el objetivo del contenido de alta calidad no lo hará.

Entonces, ¿dónde deja eso a los dueños de negocios? Primero, debe sospechar de los SEO que prometen resultados súper rápidos. El crecimiento orgánico en SERP ocurre con el tiempo: si los SEO pueden lograr un crecimiento rápido, a menudo se debe a tácticas incompletas que podrían penalizarlo.

En segundo lugar, el crecimiento en SERP es a menudo el resultado de pequeños cambios incrementales. Con el tiempo, es fácil ver cómo una estrategia de marketing mejoró el SEO de su empresa. Pero en medio de todo, puede ser difícil ver el bosque para los árboles.

Trabajar con una buena empresa de marketing puede ayudarlo a dar un paso atrás en la rutina diaria de SEO, lo que a su vez puede hacer que sea más fácil ser paciente a medida que construye una mejora a largo plazo.

Pensamientos finales

Si bien es importante estar al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google y planificar el futuro de la búsqueda, también vale la pena mantener cierta perspectiva. Los sitios de alta calidad que ofrecen contenido sólido con palabras clave bien seleccionadas obtienen un buen SERP, es tan simple como eso.