7 pasos para crear contenido optimizado para búsquedas para su empresa

Comprender el arte del SEO va más allá de simplemente poner palabras en papel. Es un factor crítico que puede impulsar el contenido de su blog a ser el centro de atención de los resultados de búsqueda. El tráfico orgánico mediocre a menudo se debe a clasificaciones poco inspiradoras en los motores de búsqueda. Para mejorar las publicaciones de su blog, la optimización SEO es un paso indispensable en la creación de contenido optimizado para las búsquedas. Dominar esta habilidad puede llevar tu carrera como escritor a nuevas alturas.

Si bien muchos pueden crear publicaciones de blog, crear contenido optimizado para búsquedas para su negocio requiere esfuerzo y delicadeza adicionales.

Si ha estado redactando artículos brillantes pero anhela generar más tráfico, este artículo le servirá como guía definitiva. Con la ayuda de una agencia de SEO líder, desentrañaremos siete pasos clave para crear contenido que sea atractivo y optimizado para las búsquedas.

1. Establece tus objetivos

Comience por identificar los objetivos de su negocio o sitio web. ¿Su objetivo es aumentar las ventas a través de su sitio web? ¿O sus ingresos se generan a partir de anuncios, con el objetivo principal de aumentar el tráfico y los visitantes recurrentes? La naturaleza de su contenido debe alinearse con estos objetivos.

Para las empresas centradas en impulsar las ventas de productos, dé prioridad a la creación de páginas de productos atractivas e informativas optimizadas tanto para la visibilidad como para las conversiones en los motores de búsqueda. Además, considere la posibilidad de crear contenido de blog valioso que muestre las aplicaciones y los beneficios de sus productos y, al mismo tiempo, evite la autopromoción excesiva.

Alternativamente, si su sitio se basa en un modelo basado en anuncios para atraer nuevos lectores, concéntrese en producir contenido rico, como artículos completos o videos entretenidos. Apunte a contenido "fijo" que mantenga a los visitantes interesados ​​y promueva nuevas visitas.

2. Analizar y reevaluar

Evalúe constantemente su contenido de SEO utilizando una combinación de contenido y auditorías de SEO, o incluso una auditoría integral del sitio realizada por una agencia de SEO líder. Estas evaluaciones ayudan a identificar qué funciona y qué no.

Hay varias herramientas de SEO y calificadores de sitios web disponibles para ayudarlo en este proceso. Los indicadores clave de rendimiento a considerar incluyen visitas a páginas, vínculos de retroceso, comentarios en publicaciones de blogs y otros tipos de contenido, recursos compartidos en redes sociales (como me gusta y tweets de Facebook) y tasas de conversión. Su evaluación debe apuntar a dos resultados:

• Aprenda de sus éxitos para replicar esas estrategias : identifique tendencias y adapte su calendario de contenido para asignar más tiempo y recursos a los tipos de contenido que realmente atraen a su audiencia.
• Asigne tiempo para actualizar y mejorar el contenido SEO anterior : si un artículo se optimizó inicialmente para una palabra clave específica pero ahora atrae más tráfico para una versión diferente de esa palabra clave, vuelva a visitar el artículo y optimícelo nuevamente para la nueva palabra clave. Cambios simples como incorporar la nueva palabra clave en el título pueden aumentar significativamente el tráfico.

Revisar periódicamente su sitio web, tanto en general como a nivel de página, es fundamental para garantizar que permanezca optimizado para Google y otros motores de búsqueda.

3. Realizar una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave se vuelve esencial en esta etapa. Alinea su contenido con lo que los usuarios buscan activamente en línea. Cuando su contenido coincide con búsquedas de gran volumen y las necesidades de los usuarios, mejora su clasificación de búsqueda.

Saltarse la investigación de palabras clave podría significar perder la oportunidad de satisfacer las necesidades de los compradores potenciales. Afortunadamente, herramientas como Semrush y Ahrefs simplifican este proceso. Le ayudan a elegir palabras clave basadas en:

• Volumen : el número promedio de búsquedas mensuales de una palabra clave.
• Intención : indica si el buscador busca información, realiza una compra o busca un sitio específico. Saber esto ayuda a crear el contenido adecuado para los usuarios adecuados.
• Dificultad : La competencia en torno a una palabra clave específica. Un mayor volumen de búsqueda suele significar más competencia.

Recuerde, una investigación de palabras clave eficaz le conecta con su audiencia, no sólo con los motores de búsqueda.

4. Organice el contenido mediante grupos de temas

Considere la creación de su contenido desde un punto de vista estratégico y utilice grupos de temas para estructurar su contenido. Los grupos de temas son esencialmente una colección de contenido interconectado centrado en una página principal o "pilar". Esta página principal proporciona una descripción general completa del tema, utilizando hipervínculos para guiar a los lectores hacia contenido más específico y relacionado.

Los grupos de temas son herramientas poderosas para SEO, ya que pueden ayudar a establecer autoridad en un área en particular. Por ejemplo, un sitio web de fitness podría desarrollar un grupo de temas sobre entrenamiento de fuerza. La página principal podría proporcionar una amplia introducción a los conceptos de entrenamiento de fuerza, vinculando a páginas más específicas según el interés del lector.

Estas páginas podrían profundizar en temas como técnicas de levantamiento de pesas, rutinas de ejercicios para diferentes grupos de músculos y consejos nutricionales para la recuperación muscular. Este enfoque estructurado alinea las palabras clave con el recorrido del comprador. Se utilizan palabras clave amplias en las páginas pilares para atraer lectores que investigan un tema y, a medida que el contenido se vuelve más detallado, las palabras clave se vuelven más específicas.

Por ejemplo, nuestro hipotético sitio web de fitness puede eventualmente guiar a los lectores a un artículo que compara las proteínas en polvo para el crecimiento muscular. Este artículo comparativo podría llevar a los lectores a la página de un producto para obtener una proteína en polvo de primera categoría.

5. Asegúrese de que su contenido sea accesible para rastrearlo e indexarlo

Antes de publicar, mantenga a mano una lista de verificación de SEO y mejore cada contenido de acuerdo con las pautas de SEO. Organice el contenido con encabezados, incorpore metadatos, inserte enlaces internos y garantice un tiempo de carga rápido tanto para dispositivos móviles como de escritorio.

Recuerde, los motores de búsqueda no pueden rastrear videos, imágenes, seminarios web, infografías y otras formas de contenido visual. Para ayudar en la indexación y transmitir la importancia del contenido, ofrezca transcripciones o resúmenes escritos.

6. Elabore un título impactante y un párrafo inicial

Incluso si su contenido contiene la información que busca su audiencia, debe entregarse de manera atractiva para captar su interés. Despierte la curiosidad de sus lectores con un título y una introducción atractivos.

Considere utilizar un atractivo emocional, resaltar las implicaciones o incorporar humor para cautivar su atención y animarlos a continuar leyendo. Articule claramente qué conocimientos obtendrán los lectores al invertir tiempo en su contenido y cumpla sus promesas de una manera sencilla y concisa en su escritura.

7. Seguimiento del rendimiento

Establezca objetivos para su enfoque de contenido SEO y realice un seguimiento de su progreso para alcanzarlos. Evalúe la efectividad de campañas individuales y haga comparaciones entre desempeños trimestrales o anuales. Utilice estos conocimientos para mejorar las estrategias exitosas o modificar sus tácticas cuando el rendimiento sea insuficiente.

Por ejemplo, si una página tiene una buena clasificación pero no atrae suficientes clics, revise su metatítulo y descripción. Si una página muestra una alta tasa de rebote, es posible que el contenido no cumpla con las expectativas de la audiencia.

Línea de fondo

En conclusión, el SEO eficaz no se trata sólo de palabras clave; se trata de comprender a su audiencia y ofrecer contenido que satisfaga sus preferencias y al mismo tiempo optimizarlo para los motores de búsqueda. Utilice estos siete pasos para impulsar su negocio hacia sus objetivos con contenido que priorice tanto la optimización como la participación de la audiencia.