Obtuve 900.000 seguidores en las redes sociales pero no puedo mostrarte cómo

En abril de 2013 lancé un Tumblr sobre arte de ciencia ficción de los años 70. No tenía presencia social ni móvil, no tenía experiencia en marketing y nadie sabía quién era yo en el sitio.

Hace unos meses, 70s Sci-Fi Art superó los 350.000 seguidores, justo en el momento en que se lanzó mi libro de arte sobre ilustración de portada de libros de ciencia ficción retro, Worlds Beyond Time . En todas mis cuentas de redes sociales, me estoy acercando cada vez más al millón de seguidores, con alrededor de 900.000.

En estos días, mientras el tráfico en Twitter/X continúa disminuyendo constantemente, muchos de los más envenenados por Internet entre nosotros están reconsiderando nuestro enfoque hacia las redes sociales. ¿Deberíamos siquiera molestarnos en encontrar otra plataforma por la que navegar, permitiendo que su algoritmo optimizado para la participación nos bombardee con contenido sin contexto y lleno de emociones?

Hay otra manera: elegir una plataforma social más tranquila y alcanzar el éxito en un entorno sostenible y menos frenético. Inicia un blog en Tumblr.

Flashback a mediados de la década de 2010: otra era en las redes sociales

En 2015, 70s Sci-Fi Art alcanzó los 50.000 seguidores después de crecer de manera constante durante dos años. Tumblr fue posiblemente la red social más popular de 2015, aunque esto es algo que no recuerdo que mucha gente destacara en ese momento.

Pero basta con mirar los números: Tumblr superó los 100 mil millones de publicaciones el 3 de enero de 2015; era la mayor fuente de contenido de Buzzfeed (¿Recuerdas El vestido? Eso fue en 2015 y lo encontraron en Tumblr); y más del 70% de la audiencia de Tumblr pertenecía al codiciado grupo demográfico de entre 16 y 34 años.

A pesar del valor obvio de Tumblr, las marcas con las cuentas necesarias en Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest e Instagram a menudo lo pasan (y todavía lo hacen). Tumblr tiene un problema: es insular.

Cualquiera puede iniciar un blog en Tumblr en cinco minutos, pero no tendrá seguidores. No pueden importar nada de Facebook o Google; deben etiquetar sus publicaciones y esperar que alguien las busque aleatoriamente en Tumblr, o deben darle me gusta y rebloguear a otros con la esperanza de que esos usuarios los noten. ¿La palabra clave aquí? "Esperanza."

Claro, el contenido regular y de alta calidad siempre hará crecer Tumblr, del mismo modo que la calidad funciona en cualquier plataforma. Pero incluso entonces, el crecimiento es lento, con más nichos pequeños que blogs grandes.

Algunos Tumblrs especializados han despegado rápidamente, pero una trayectoria que lleve a un usuario de cero a 50.000 seguidores en dos años es muy rara. Tumblr no publica estadísticas sobre blogs individuales, pero la evidencia anecdótica sugiere que normalmente a un usuario moderadamente popular de Tumblr le lleva años superar los 1.000 seguidores.

Mi viaje que comenzó con Tumblr hace diez años me llevó a la publicación de mi libro, Worlds Beyond Time.

Es la falta de infraestructura que impulse el tráfico en Tumblr lo que disuade a los profesionales del marketing.

Pero en 2023, todos estamos cansados ​​de las noticias ininterrumpidas: la insularidad de Tumblr está empezando a parecerse más a una característica que a un error. Y aún puedes volverte viral en la plataforma, incluso si parece diferente.

Algunos consejos para el éxito de los blogs en Tumblr

Ahora bien, como puedes ver por el título, esta no es una guía para el éxito en Tumblr.

Podría escribir uno. Publique entre siete y diez veces al día, enfatice las imágenes, mantenga una proporción de 50/50 entre el contenido reblogueado y el original y utilice ampliamente la función de "cola". Pero esas son sólo las mejores prácticas. No tuve éxito siguiendo a ninguno de ellos.

La verdad es que no puedo decirle a nadie cómo replicar mi éxito… y eso es un problema para cualquiera que quiera explorar Tumblr.

Pero eso no significa que no pueda arrojar algo de luz. Este es mi intento de desglosar el nebuloso secreto de la verdadera popularidad entre los Tumblrs especializados.

1. Concepto ganador

¿Yo se, verdad? Esto no es procesable en absoluto. Necesitas un concepto que todo el mundo quiera ver, pero que nadie más haya inventado todavía. ¡Buena suerte!

Para mi Tumblr, un par de factores jugaron a mi favor: un toque de nostalgia y elementos visuales llamativos. Más importante aún, nadie más había reconocido mi nicho exacto.

Probablemente no habría acelerado tan rápido si me hubiera centrado en el arte “retro” en lugar del arte “de los 70”. La especificidad añadida crea curiosidad y, como me importa la diferencia entre los dos, pude demostrar que el arte de ciencia ficción de los 70 merece su propio lugar.

Una nota más: todas las razones por las que mi concepto funcionó fueron las mismas que las razones por las que quería iniciarlo en primer lugar. Asegúrate de ser tan apasionado como esperas que lo sea tu audiencia.

2. Formato digerible

Cualquiera que sea su concepto, debe ser claro, y quiero decir muy claro. No nombré mi URL "spaceandstarships" o "thefutureofyesterday". Las palabras clave son imprescindibles.

Esto es más importante en las redes sociales incluso en comparación con formas de escritura relacionadas. Mi libro de arte tiene un título menos claro, Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s , aunque ese subtítulo incluye las mismas palabras clave.

Durante un tiempo, 70s Sci-Fi Art fue el primer resultado de una búsqueda en Google de “arte de ciencia ficción” (actualmente se encuentra entre los cinco primeros), y no habría obtenido eso con un nombre menos específico.

Los usuarios deben poder comprender instantáneamente qué hace tu Tumblr, ya sea desde la URL o desde la primera publicación que ven.

3. Ampliarse

Seguir con una plataforma de redes sociales es poner todos los huevos en una sola canasta. Y nunca se sabe cuándo un multimillonario extraño comprará esa canasta por 40 mil millones de dólares y tomará un montón de malas decisiones comerciales con ella.

Agregué Facebook y Twitter en 2015, usando una aplicación IFTTT para publicar automáticamente desde mi Tumblr. Desde entonces agregué Instagram e incluso Pinterest, aunque me alejé de IFTTT ya que su nivel gratuito se redujo, y ahora uso un servicio completo de administración de redes sociales para manejarlo todo, completo con texto alternativo de imágenes.

Tener una gran audiencia en una plataforma hace que sea mucho más fácil aumentar la audiencia en otra. Ahora tengo más de 900.000 seguidores en todas las plataformas, y todo sin mucho más trabajo del que habría hecho en una sola plataforma. Esa audiencia me ayudó a vender mi colección de arte: los editores buscan apuestas seguras ahora más que nunca.

Y ese es todo mi consejo. Es vago y ligeramente recursivo, pero oye, te dije que no podía mostrarte exactamente cómo disparar a la cima.

Siga esas tres reglas a la perfección, agregue las mejores prácticas de Tumblr que pueda encontrar en otros lugares y realmente habrá hecho todo lo que pudo.

Puede que nunca despegues, pero si tienes una idea divertida y un poco de tiempo libre una noche, te recomiendo que lo pruebes de todos modos. No es necesario tener decenas de miles de seguidores para disfrutar de un Tumblr extraño sobre, digamos, juegos de palabras rechazados en los titulares de los periódicos.

Este artículo es una versión ampliada y actualizada de un artículo que se publicó por primera vez en Medium en 2015.