Una guía para principiantes de SEM: ¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?

El panorama del marketing digital ha sido testigo del cambio de paradigma con el auge del marketing de motores de búsqueda (SEM) en los últimos tiempos. Donde la optimización de motores de búsqueda (SEO) se consideró una parte de las estrategias SEM amplias. Hasta hace poco, algunos especialistas en marketing, ahora profesionales de la industria, mantuvieron SEM específico solo para el marketing de búsqueda pagado.

En esta guía para principiantes de SEM, entenderemos qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM), cómo funciona, cuáles son sus elementos importantes, sus estrategias importantes y más.

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM)?

SEM, también conocido como marketing de motores de búsqueda, es un término amplio utilizado para los anuncios pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto se hace para aumentar la visibilidad de búsqueda y obtener clasificaciones más altas. Los anunciantes pujan por las palabras clave que los usuarios ingresan en Google o Bing cuando buscan un producto, una respuesta a una pregunta, un servicio, etc. De este modo, brindan a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus anuncios junto con los resultados de búsqueda.

En términos más simples, puede decir que el marketing de motores de búsqueda es un anuncio pagado donde los anuncios a menudo se denominan anuncios de pago por clic. Aquí, se le cobra por clic (PPC) o por cada mil impresiones (CPM). Lo discutiremos más adelante en el artículo.

¿En qué se diferencia SEM de SEO?

SEM frente a SEO

Fuente: expresswriters

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son elementos importantes del marketing de búsqueda. Donde el "marketing de motores de búsqueda" se relaciona con el marketing pagado, la optimización de motores de búsqueda (SEO) utiliza estrategias orgánicas para clasificar.

Al hacer SEO, las empresas no pagan a Google por el tráfico o los clics, sino que se colocan en los resultados de búsqueda al tener el contenido más relevante según la palabra clave buscada. La calidad del contenido y la autoridad del sitio juegan un papel importante cuando se realiza SEO.

El SEO es una forma de generar tráfico orgánico perenne, mientras que el marketing de motores de búsqueda requiere que pagues para obtener tráfico.

Algunos aspectos importantes del SEO incluyen el SEO en la página, el SEO fuera de la página, el SEO técnico y más, que ya discutimos en la guía para principiantes de SEO .

¿Cómo funciona SEM?

Fuente: allstarsdigital

Como se mencionó , Pay-Per-Click (PPC) es un elemento importante de SEM y se usa indistintamente. PPC ayuda a impulsar el tráfico en su sitio al cobrarle cuando alguien hace clic en su anuncio. Por lo tanto, es una técnica rentable que ayuda a atraer más tráfico a su sitio cuando sea necesario. Antes de discutir más sobre PPC, analicemos otros aspectos importantes de SEM.

Nota: Hemos discutido las campañas de marketing de motores de búsqueda en función de nuestra experiencia en la creación de campañas en Google. Aquí, comprender cómo funcionan las campañas pagas en Google lo ayudará a comprender los conceptos básicos para hacer campañas pagas en otros motores de búsqueda, ya que también siguen casi el mismo proceso.

Palabras clave, anuncios y páginas de destino

Cuando se trata de campañas de búsqueda pagadas bajo el marketing de motores de búsqueda, ciertos elementos juegan un papel importante. Estos elementos incluyen palabras clave, anuncios y páginas de destino. Para crear una campaña paga, primero debe hacer una investigación de palabras clave. Estas palabras clave le dirán a Google cuándo mostrar el anuncio.

Por ejemplo, si usted es un proveedor de servicios de reserva de hotel, incluya el servicio de reserva de hotel como palabra clave en el texto del anuncio. De esta forma, Google mostrará su anuncio a una audiencia relevante cuando el término de búsqueda sea servicios de reserva de hoteles.

Ahora que conoce las palabras clave relevantes, lo siguiente que necesita es hacer que el texto del anuncio sea atractivo para las consultas de búsqueda y lo suficientemente atractivo como para hacer clic en él. Una vez que el buscador haga clic en el texto de su anuncio, será redirigido a su página de destino. Por lo tanto, la página de destino es el siguiente aspecto importante de toda su campaña paga. Aquí, su objetivo debe ser convertir visitantes.

Tipo de oferta

Otro aspecto importante de SEM es el tipo de oferta. Tienes múltiples opciones para seleccionar. Pero dos opciones principales incluyen Pago por clic (PPC) y Costo por mil impresiones (CPM).

En PPC, se le cobrará cada vez que alguien haga clic en su anuncio. Mientras esté bajo CPM, se le cobrará por cada mil impresiones. Eso significa que cuando su anuncio se muestra al menos 1,000 veces o en múltiplos, se le cobrará una cierta cantidad.

Según sus requisitos, puede elegir entre PPC o CPM para obtener el máximo beneficio de su campaña. Si bien PPC atrae clientes directos a su sitio, CPM podría ser una buena opción si está buscando una "participación de voz". Si está buscando reconocimiento, elija CPM, de lo contrario, PPC es la mejor oferta en la mayoría de los casos.

Nivel de calidad

Google muestra o no su anuncio no depende únicamente de su oferta. En cambio, se decide en múltiples factores, incluido el puntaje de calidad. Según Google, “el Nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden generar precios más bajos y mejores posiciones publicitarias”.

Inicialmente, las ubicaciones de anuncios de Google se determinaban únicamente en función de las ofertas, pero esto permitía a las empresas ofertar fácilmente por algo irrelevante. Por ejemplo, si usted es un fabricante de hilo de algodón, entonces podría clasificar fácilmente para palabras clave como camisas de algodón. Todo esto provocó una mala experiencia de búsqueda. Debido a lo cual, Google ahora ha introducido un puntaje de calidad para ofrecer una mejor experiencia de usuario.

Tipos de concordancia de palabra clave

Otro elemento importante de SEM incluye los tipos de concordancia de palabras clave. Aquí, encontrará múltiples opciones cuando seleccione palabras clave para su campaña publicitaria. Estas opciones incluyen coincidencia exacta, coincidencia de frase, coincidencia amplia y otras opciones. Hemos discutido acerca de estos diferentes tipos de palabras clave aquí .

Los beneficios de usar SEM

Alcance objetivo

Uno de los principales beneficios de usar campañas pagas es que ayuda a lograr el alcance objetivo. Aquí, puede dirigirse a su audiencia según la demografía, los dispositivos, la ubicación, la hora del día, el tipo de navegador, la etapa en el embudo de compra y más. Además, solo se le cobra cuando alguien hace clic en su anuncio, por lo que obtiene más clientes para su negocio sin gastar dinero extra.

Resultados rápidos

Si bien el SEO toma un tiempo considerable cuando comienzas a ver resultados, SEM te brinda resultados rápidos. Aquí, puede crear un texto de anuncio atractivo y relevante para su producto y servicio, y comenzará a clasificarse por encima de los resultados orgánicos al instante.

Mejor para la prueba

Como SEM ofrece resultados rápidos, es fácil probar múltiples estrategias para generar tráfico. Aquí, puede revisar el texto de su anuncio en función de la interacción, volver a trabajar en su página de destino, dirigirse a una audiencia más precisa y probar más para obtener los mejores resultados. Debido a esta flexibilidad, puede obtener resultados instantáneos de SEM. A diferencia del SEO, que requiere mucho tiempo para ofrecer resultados, SEM es la mejor opción si sigues probando con tus estrategias de marketing.

Seguimiento de resultados precisos

Con el marketing de pago, obtiene una mayor flexibilidad para medir los resultados. Aquí, puede determinar qué funciona y qué no. Es útil para obtener resultados más efectivos y rápidos.

Conclusión

El marketing de motores de búsqueda (SEM) juega un papel importante para atraer tráfico y ventas más específicos para su negocio. Le brinda la flexibilidad de determinar el público objetivo y llegar a ellos en la parte inferior del embudo cuando planean comprar. De hecho, puede comunicarse con ellos en cualquier momento del embudo de compra para transmitir su mensaje de la manera más precisa y efectiva.

Si ha probado el marketing de pago en alguno de los motores de búsqueda recientemente, comparta su experiencia en los comentarios a continuación. Nos gustaría conocer sus luchas y éxitos.

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