Consejos probados en batalla del CMO de marketing de Web3

La conferencia Mainnet de Messari , celebrada en el corazón de Nueva York, contó con más de 200 oradores que representaban un amplio espectro de la industria Web3 en 114 sesiones. La reunión anual, organizada por la destacada firma de datos e investigación de blockchain, se ha convertido en el principal destino para los pensadores avanzados en el espacio Web3. Entre los panelistas se encontraban el director ejecutivo de Ripple, Brad Garlinghouse, los fundadores de Solana y Stellar, y personalidades destacadas como Brian Armstrong de Coinbase, Mike Novogratz de Galaxy y la senadora Kirsten Gilibrand.

Mainnet no se limitó únicamente al lugar de la conferencia; se extendió por toda la ciudad con eventos paralelos organizados por una diversidad de ecosistemas criptográficos, compañías de inversión e innovadores de blockchain de vanguardia. Un punto destacado particularmente notable fue la clase magistral de marketing Web3 dirigida por Art Malkov, quien aprovechó su amplia experiencia con las 100 principales empresas de cifrado para describir la infraestructura de marketing esencial para el éxito de cualquier empresa Web3.

Art subió al escenario en el campus de blockchain de Gritnova como orador principal de la cohorte de blockchain que se gradúa para compartir sus valiosos conocimientos y estrategias.

Como escritor con un gran interés en el mundo en constante evolución del marketing Web3, la charla de Art Malkov me pareció reveladora y práctica.

Consejos probados en batalla del CMO de marketing de Web3

Art tiene años de experiencia práctica y un claro historial de éxito. Fue CMO en IoTeX , donde encabezó una serie de campañas de rápido crecimiento, aumentando los usuarios activos diarios (DAU) de la cadena de bloques de capa 1 de 2000 a más de 100 000. En Polymarket , utilizó estrategias y aplicaciones de influencia innovadoras para convertirlo en el mercado líder de predicción Web3. Art también dirigió el equipo de marketing de Zilliqa , supervisando su ascenso hasta una capitalización de mercado récord en 2022.

Se ha establecido como la autoridad de referencia en la industria del marketing Web3 y fue un orador destacado en el circuito Mainnet.

Profundicemos en algunas conclusiones clave de la presentación de Art.

SEO: deje atrás el medio y adopte Ghost.org

Art Malkov comenzó su charla destacando la importancia de un SEO eficaz en el cripto marketing. Desaconsejó firmemente el uso de Medium para publicar contenido escrito. Las capacidades de SEO de Medium son limitadas, roban sus enlaces de SEO y muestran las publicaciones de sus competidores a sus lectores.

Si no eres propietario de la plataforma de contenido de tu blog, estás a merced de los algoritmos, términos y políticas de cambio de Medium. Depender de una plataforma de terceros sofocará su crecimiento.

Art recomendó que las empresas opten por Ghost , una plataforma de blogs de marca blanca. Art señaló el blog de IoTeX como un excelente ejemplo de un cambio exitoso de Medium a un blog autohospedado. La medida resultó en cientos de miles de visitantes mensuales, un aumento drástico con respecto a los miles anteriores.

Dominios: Los peligros de la extensión .xyz

En el ámbito del cripto marketing, la elección del dominio es fundamental. Art advirtió contra el uso de la extensión de dominio .xyz , explicando que a menudo se asocia con sitios web spam o de baja calidad. Esta percepción negativa puede dañar la reputación de tu marca desde el principio. En cambio, recomendó elegir una extensión de dominio de mayor reputación, como .com o .io, para transmitir confianza y profesionalismo en el espacio criptográfico.

El nombre de dominio de una empresa debe tener tanto peso como cualquier otro aspecto del marketing Web3. Es la base de su marca y genera enormes dividendos a largo plazo.

Construcción de comunidad: la discordia es clave

La participación de la comunidad es la piedra angular de cualquier proyecto criptográfico exitoso. Art Malkov recomendó usar Community One para la gestión de Discord, enfatizando su interfaz fácil de usar y sus características integrales, como el bot Spark AI Discord, que incorpora nuevos usuarios a través de sus materiales.

Destacó la importancia de construir una comunidad en plataformas centrales como Telegram, Discord y Twitter. Sin embargo, advirtió contra dedicar recursos a Reddit o YouTube hasta que su proyecto haya ganado un impulso significativo.

Decida qué plataforma incorporará y nutrirá a los usuarios de manera más efectiva, y concéntrese en llevar a los nuevos miembros de su comunidad allí. Para la mayoría, esto significará Discord, ya que ofrece una personalización incomparable, lo que la convierte en la plataforma ideal para brindar atención única e individualizada a cada miembro. Discord convierte a los miembros en embajadores de la marca y súper fanáticos.

Líderes de opinión clave (KOL): YouTube y personas influyentes más pequeñas

Cuando se trata de aprovechar a los líderes de opinión clave (KOL) en el cripto marketing, Art Malkov señaló a YouTube como la plataforma a la que recurrir. El contenido imperecedero de YouTube proporciona valor duradero y contribuye significativamente a la construcción de marca. Para maximizar el impacto de su presupuesto de marketing, Art sugirió colaborar con personas influyentes más pequeñas que a menudo ofrecen el mejor retorno de la inversión (ROI).

Si bien los influencers más importantes pueden aparecer en los titulares, las cuentas más pequeñas llegan constantemente a cientos, o incluso miles, de inversores potenciales. Esto se traduce en cientos de miles de dólares en fondos de inversión potenciales, o miles de usuarios de productos, con el efecto amplificador adicional de los comentarios y las acciones en múltiples plataformas.

Los KOL son un componente clave de la estrategia de marketing Web3 moderna, ya que su retorno de la inversión es inigualable .

Una empresa sería negligente si los pasara por alto.

Mainnet y el futuro de Web3

Las ideas de Art Malkov en Mainnet arrojan luz sobre el panorama en rápida evolución del marketing Web3. Su experiencia, basada en un profundo conocimiento del marketing digital y criptográfico, brindó a los asistentes estrategias prácticas para navegar hábilmente en este campo dinámico.

Si bien las promesas y las innovaciones técnicas de la tecnología blockchain son bien conocidas por los conocedores e incluso están comenzando a ganar terreno entre algunas empresas Web2, el público en general todavía desconoce en gran medida la industria blockchain. No debemos pasar por alto la importancia esencial del marketing y la comunicación, ya que sin un marketing vibrante, relevante y dirigido, incluso las mejores empresas de blockchain languidecen, desconocidas para la corriente principal.

Mainnet de Messari representa lo mejor de la industria. Desde oradores principales y presentaciones hasta numerosos eventos paralelos, la conferencia mostró los increíbles avances que le esperan a Web3 en un futuro no muy lejano. Las NFT, los activos del mundo real, las soluciones de pagos blockchain y otras innovaciones, sin mencionar el marketing Web3, apuntan a un futuro brillante para blockchain.

Espero ver más novedades interesantes en la conferencia del próximo año.