¿Puede Facebook llegar a su primer estrellato nuevamente?

Eliminé mi cuenta de Facebook hace cuatro años (en 2020). La razón: ya no me pareció útil. Cuando era niño, solo usé Facebook para publicar fotos extrañas y divertidas y me emocioné si a alguien le gustaba mi publicación y lo comentaba.

Además de mantenerme actualizado con mi círculo de amigos, no encontré útil Facebook. Además, el feed de Facebook está lleno de anuncios, publicaciones irrelevantes y contenido no relacionado, lo que me hizo cambiar a otras plataformas y eliminar Facebook para siempre.

No he vuelto a la plataforma desde que la eliminé. (Sorprendentemente, esto no sucede en cada plataforma). Hasta hace poco, creé una nueva cuenta de Facebook para verificar el estado actual de la plataforma. No estoy solo; Según las estadísticas, todas las cuentas de Facebook han abandonado las cuentas de Facebook, y según los datos, solo el 32 por ciento de los adolescentes usan Facebook ahora en comparación con el 71 por ciento en 2014.

Pero a pesar de todos estos números, Facebook ha seguido siendo la aplicación de redes sociales más utilizadas, con más de 3.06 mil millones de usuarios en 2024, según varias fuentes.

Esto plantea la pregunta sobre el futuro de Facebook: ¿Se volverá popular nuevamente, qué dicen las tendencias y más? En esta guía, cubriré todo y responderé sus preguntas más importantes.

Historia de Facebook: cuando todo comenzó

Facebook fue lanzado en 2004 por Mark Zuckerberg, inicialmente disponible solo para estudiantes de Harvard. Aún así, más tarde, se expandió a otras universidades y rápidamente ganó 1 millón de usuarios en menos de un año.

Más tarde, en 2006, Facebook se hizo accesible para todos los 13 años o más, que podrían registrarse fácilmente en Facebook. com y úsalo. También introdujo varias características, incluidas las opciones de intercambio de fotos y el botón Me gusta para que me gusten las publicaciones.

Desde entonces, Facebook ha seguido haciendo crecer a sus usuarios con varias inversiones y la expandió a las empresas al introducir anuncios, páginas y opciones de mensajería para comunicarse con otros.

Sin embargo, en 2012, ocurrieron dos eventos principales: Facebook se hizo pública con la OPI más grande en ese momento, valorada en 104 mil millones de dólares, y luego adquirió Instagram por $ 1 mil millones. Facebook continuó dominando las redes sociales, y luego, en 2014, adquirió WhatsApp, una aplicación de mensajería popular en todo el mundo, y compró Oculus VR.

Facebook continuó dominando hasta el escándalo de Cambridge Analytica en 2018, donde Facebook utilizó mal los datos personales de miles de usuarios. Más tarde, Mark Zuckerberg testificó antes del Congreso, y después de eso, Facebook cambió sus políticas para una interacción significativa. Este fue el comienzo del declive de Facebook y la pérdida de confianza en Facebook. Tuvo un gran impacto en la reputación de Facebook.

La plataforma de Facebook, Instagram, creció en uso, y la plataforma de video corta china Tiktok se hizo muy popular. La mayoría de las generaciones más jóvenes comenzaron a usar estas aplicaciones y pasar más tiempo en Instagram y Tiktok, lo que redujo el tiempo dedicado a Facebook.

Si bien Facebook comenzó a agregar muchas características para recuperar su confianza, la Generación Z continuó usando Tiktok e Instagram más que Facebook.

Sin embargo, en 2020, debido a la ruptura de Covid, hubo un aumento en el compromiso en Facebook y otras plataformas. Instagram propiedad de Facebook presentó carretes (contenido de video corto, una copia de Tiktok) para competir contra Tiktok. Se volvió rápidamente popular, y la prohibición de Tiktok de la India ayudó enormemente a los carretes. Desde entonces, Instagram ha explotado en uso, mientras que Facebook ha seguido sufriendo en el compromiso.

Más tarde, en 2021, por primera vez, Facebook anunció una disminución en sus usuarios. Facebook informó su primera disminución en los usuarios diarios en 1 millón en el cuarto trimestre de 2021. Para reconstruir la confianza nuevamente y centrarse en el Metaverse, Facebook se renombró como meta plataformas en 2021, anunciando su cambio hacia la adopción de AR y VR.

Sin embargo, el metaverso todavía está en sus primeras etapas, y las personas están listas para el futuro. Al abordar la disminución de los usuarios, Facebook ha seguido introduciendo nuevas características, pero aún no ha podido recuperar la confianza de la generación más joven y aumentar el compromiso. Aquí está la historia completa de los principales eventos de Facebook desde su lanzamiento.

Dos razones más importantes por las que Facebook está cayendo

Desde la historia de los eventos, mientras que el escándalo de Cambridge Analytica ha hecho que Facebook pierda su confianza, hay dos principales razones por las cuales Facebook está luchando: debido a la Generación Z o los adolescentes que usan Facebook menos en comparación con otras plataformas y una feroz competencia de Tiktok y el propio Instagram de Facebook.

Según los datos compartidos por Pew Research, en 2014-2015, el 71% de los adolescentes de EE. UU. (13-17 años) usaron Facebook, y para 2022, solo el 32% de los adolescentes de EE. UU. Informados utilizando Facebook, y también entre los adolescentes, menos del 20% lo usan a diario, y solo el 2% dice que usan Facebook con frecuencia. A modo de comparación, YouTube, Tiktok, Snapchat e Instagram tienen más de 50% de adopción entre los adolescentes.

En otra encuesta realizada por ExpressVPN, la mayoría de las personas usan Facebook para mantenerse en contacto con familiares y amigos. Según los resultados de la encuesta, más del 50% de los usuarios de entre 18 y 24 y 45% de 25 a 34 años prefieren otras plataformas de redes sociales como Tiktok e Instagram. La encuesta también menciona que el 39% de los usuarios de entre 18 y 24 y el 29% de los usuarios de 25 a 34 años sienten que Facebook ya no tiene un propósito en sus vidas, y el 19% de los usuarios de 25 a 34 años dijeron que los problemas de privacidad son una razón para no usarlo.

La razón principal es que la Generación Z percibe ampliamente a Facebook como una plataforma para sus padres. Muchos adolescentes han informado que el feed de Facebook se siente menos atractivo y aburrido con debates políticos y una competencia feroz y un contenido más atractivo de otras plataformas como Tiktok con su enmendador contenido de video breve, Instagram con sus carretes y YouTube con sus propios cortos y Snapchat con sus historias. Por otro lado, Facebook no puede atraer a la generación más joven.

Además, los datos muestran que muchos adolescentes desean compartir sus actualizaciones en privado en lugar de compartirlas con el público. Dado que Facebook alienta a los usuarios a publicar actualizaciones personales, mientras que la Generación Z prefiere más interacciones privadas, utilizan mensajes de desaparición de Snapchat y formas más privadas para compartir información con su comunidad.

Además, algunos adolescentes también informaron que no publicaron en Facebook porque sus familiares conectados también podrían ver sus publicaciones. En general, esto hace que Facebook sea menos atractivo para los usuarios de la Generación Z.

A pesar de la disminución en Facebook, algunos adolescentes todavía usan Facebook para comprar compras de segunda mano usando Facebook Marketplace. Facebook también informó que los mercados de segunda mano han sido muy populares entre los adolescentes, y están viendo una mayor participación del usuario. Además, los grupos de Facebook van muy bien con los usuarios, y Facebook Messenger todavía se usa ampliamente en algunas regiones para comunicarse con otros y miembros de la familia. Sin embargo, todavía hay signos de preocupación a pesar de estos números; Dado que muchos adolescentes no lo usan para publicar y leer contenido, es probable que la participación de los adolescentes se reduzca en el futuro.

Meta (anteriormente Facebook) ha abordado esto y ha declarado pasos para hacer que Facebook sea más atractivo para los adolescentes. La compañía ha introducido y agregado publicaciones multiplataforma, utilizando la base de usuarios de WhatsApp e Instagram para compartir contenido de la salida cruzada directamente a Facebook. Además, Facebook ha agregado Reels, una popular plataforma de video corta, para la aplicación, que también hace que Facebook sea una plataforma más centrada en video, que incluye soporte para videos de formato largo.

La compañía también ha anunciado algoritmos impulsados ​​por la IA para mantener las publicaciones y carretes más relevantes, similar a Tiktok, para mantener a los usuarios más comprometidos. También está agregando y mejorando el mercado de Facebook para mantener a los usuarios comprando y vendiendo a las comunidades locales, lo que resulta en un mayor compromiso en la plataforma. Sin embargo, a pesar de los esfuerzos de Facebook, el uso de Facebook para adolescentes continúa disminuyendo, y también solo ~ 28% de los adolescentes usamos Facebook , en comparación con el 95% usando YouTube y el 67% usando Tiktok.

Además, el compromiso diario entre los adolescentes es extremadamente bajo, lo cual sigue siendo una preocupación. Sin embargo, los expertos predicen que la interacción de Facebook disminuirá aún más, y el uso de Facebook podría continuar disminuyendo a menos que encuentre una manera de atraer a los inversores. Además, la feroz competencia de otros con contenido atractivo está afectando la participación de mercado de Facebook.

¿Cómo puede Facebook regresar?

Antes de entrar en los detalles, comprendamos primero el ciclo de vida del producto, lo que puede ayudarnos a comprender por qué Facebook ahora está en declive y cómo puede recuperarse. El ciclo del producto es el término común utilizado para determinar el estado en el que se encuentra el producto. Hay cuatro etapas principales del ciclo del producto para cualquier producción.

La etapa de introducción , donde el nuevo producto se introduce en el mercado, tiene menos usuarios y tiene un gran potencial de crecimiento. El siguiente es la adopción de crecimiento , donde los usuarios de masas comenzarán a usar el producto, y aquí, el producto obtiene un rápido aumento del usuario y una alta participación. La siguiente es la etapa de madurez ; Aquí, el crecimiento se reduce, el mercado puede saturarse y tendrá una base de usuarios estable. La siguiente es la etapa de disminución , donde no se mantiene relevante, y los usuarios se van a otras plataformas porque ya no involucra a los usuarios y les agrega valor.

Facebook está haciendo la transición de la etapa de madurez a la etapa de declive para ciertos datos demográficos. Sin embargo, aún no está completamente muerto. Tarde o temprano, Facebook puede convertirse en una disminución si no puede involucrar a los usuarios. Aún así, tenemos más de 3 mil millones de usuarios activos con fuertes ingresos de anuncios, empresas y mercados que muestran tendencias positivas. Sin embargo, si la plataforma no se mantiene relevante y competitiva, Facebook podría perderla aún más.

Lo primero es mantenerse competitivo y crear contenido atractivo. Si bien Facebook ha probado diferentes formas, como directamente, incluidos los carretes y el contenido de IA multiplataforma, aún no pudo crear una experiencia de contenido reciente al introducir un nuevo formato de video competitivo. Facebook tiene una larga historia de copias de copias en lugar de construir productos desde cero, y también, desde Meta, la empresa matriz de Facebook, ya posee Instagram, Meta podría continuar enfocándose en formatos de video y haciendo una feed impulsada por IA más similar a Tiktok.

Dado que la Generación Z está perdiendo interés, Facebook puede traer características especialmente diseñadas para la Generación Z, como grupos, mensajes mejor seguros y mensajes multiplataforma, que ya están en proceso. Lo más importante, a diferencia de YouTube, Instagram o incluso Tiktok, donde los creadores están en el centro de la creación de contenido, Facebook debería centrarse más en los creadores, lo que puede ayudar a producir contenido atractivo. Pero aún así, este será un desafío para la empresa.

Los aportes pueden parecer comunes, pero recuerde, Facebook también tiene otros productos, y cambiaron su objetivo de ser una plataforma social a ser una empresa metaverse, arrojando miles de millones de dólares en el desarrollo de AR y VR. Meta todavía tiene otros productos, pero Facebook domina los gráficos con la mayoría de los usuarios y mayores ingresos que cualquier otra aplicación.

Además, los hilos recientemente lanzados ganaron usuarios rápidamente, pero está viendo menos compromiso debido a que competidores como X (anteriormente Twitter) disminuyen en la participación del usuario a pesar de obtener 100 millones de usuarios temprano. Es difícil para la compañía hacer que una nueva plataforma funcione nuevamente. Para ganar usuarios, Facebook debe ser único en lugar de solo otro producto donde los usuarios ya pasan su tiempo. Copiar productos también funciona, pero obtener la cuota de mercado y mantenerse competitivo es importante.

¿Puede Facebook subir de nuevo o es demasiado tarde?

Si Meta continúa presionando a Facebook con carretes, videos cortos, contenido atractivo y un mercado, podría atraer a los usuarios en el futuro. La generación anterior continuará usando Facebook. Sin embargo, el crecimiento de los usuarios de Facebook se ha ralentizado a nivel mundial; La Generación Z se va de Facebook para Tiktok, Snapchat e Instagram. El compromiso está disminuyendo en los mercados clave. Facebook puede recuperarse si la plataforma la hace más atractiva que otras, gana la confianza e introduce más características para que la aplicación sea relevante, o la plataforma continuará desarrollándose lentamente.