Redacción publicitaria para publicaciones de Facebook: la guía esencial

¿Estás cansado de mirar tu pantalla y preguntarte qué escribir en tus publicaciones de Facebook? Bueno, no estás solo. Hoy nos sumergimos en el apasionante mundo de la redacción publicitaria para publicaciones de Facebook.

Entonces, ¿qué es la redacción publicitaria? Son las palabras las que hacen que la gente quiera hacer clic, dar me gusta y compartir tus publicaciones. Verás, escribir para Facebook no se trata sólo de escribir palabras; se trata de convencer a la gente para que actúe, como probar su excelente producto o suscribirse a su increíble servicio.

Pero no es tan fácil como parece. Tienes que pensar con quién estás hablando, cómo suena tu marca y qué quieres que haga la gente. Y no te olvides de esas imágenes: deben ir de la mano con tus palabras.

¡Pero no te estreses! En esta guía, desglosaremos todo lo que necesita saber sobre redacción de publicaciones de Facebook en términos simples. Ya sea que recién estés comenzando o quieras mejorar tus habilidades, ¡te ayudaremos a convertirte en un profesional de la redacción publicitaria en Facebook!

Escribe a las personas de tu audiencia

Muy bien, profundicemos en la primera regla importante de redacción para publicaciones de Facebook: escribir a las personas de su audiencia. Imagina que estás charlando con tu mejor amigo o un familiar. No les hablas de la misma manera que lo harías con tu jefe, ¿verdad? Bueno, esa es la idea aquí. ️

Quieres que tus publicaciones de Facebook se sientan personales, como si estuvieras hablando directamente con alguien que está interesado en lo que tienes para decir u ofrecer. Esto significa que no habrá más publicaciones con "falsas exageraciones" o jerga vacía que en realidad no dice nada. En cambio, quieres sonar como una persona real porque, adivina qué, ¡eres una persona real!

Para hacer esto, necesitará personas de la audiencia. Piense en ellos como personajes de una historia: son versiones semificticias de su audiencia ideal. Es necesario comprender quiénes son, qué les gusta y qué necesitan. No sólo cosas básicas como la edad y el lugar donde viven, sino cosas más profundas como sus sueños, miedos y deseos.

Las personas de la audiencia son representaciones semificticias de su público objetivo ideal. Lo ideal es que esto esté previsto en su estrategia de marketing en redes sociales. Es importante asegurarse de que las personas de su audiencia no sean esa variedad insulsa que solo identifica la demografía de su mercado objetivo.

Tomemos un ejemplo práctico. Imagina que tienes una pequeña joyería y tienes dos tipos diferentes de clientes:

• Dave es un chico de 25 años que está muy emocionado por conseguirle un anillo de compromiso a su novia. Ha estado ahorrando por un tiempo y tiene un presupuesto limitado, pero quiere un anillo de alta calidad que dure para siempre. A Dave le importan mucho las pólizas de seguro y las ofertas de reparación de por vida. Responderá a mensajes sobre calidad, confiabilidad y atención posterior a la compra.
• Luego está Jessica. Acaba de recibir un gran ascenso y quiere regalarse un par de aretes elegantes. Su decisión puede ser un poco impulsiva y está abierta a ofertas de crédito que la ayuden a pagar algo para lo que no tiene dinero en efectivo en este momento. A Jessica le entusiasman los mensajes que fomentan la autocomplacencia, los diseños de joyería modernos y las opciones de financiación.

¿Ves lo que está pasando aquí? Dave y Jessica son dos personas diferentes con necesidades y deseos diferentes. Si escribes una publicación en Facebook que les dirija a ambos al mismo tiempo, puede que no sea tan efectivo. Pero si creas publicaciones separadas enfocadas en el amor de Dave por la calidad y el deseo de Jessica por la autocomplacencia, es más probable que captes su atención.

Escribirle a las personas de su audiencia no se trata solo de parecer amigable; se trata de conectarse con las personas adecuadas de una manera que les haga decir: "¡Guau, me entienden totalmente!". Y cuando logras esa conexión correcta, verás una mejor participación y más personas tomando medidas en tus publicaciones de Facebook.

Recuerda tu propósito

Ahora que hemos cubierto la escritura para las personas de tu audiencia, hablemos de algo igualmente importante: recordar tu propósito cuando escribes publicaciones en Facebook.

Imagínese esto: está emprendiendo un viaje por carretera. Tienes tu mapa, tus bocadillos y tus canciones favoritas. Pero, ¿qué pasa si no sabes adónde vas? Es un poco así con la redacción publicitaria de Facebook. Puedes tener grandes palabras e ideas, pero si no conoces tu destino, puedes terminar perdido.

Entonces, cada vez que empieces a escribir una publicación en Facebook, pregúntate: "¿Cuál es el objetivo aquí?" ¿Qué quieres que haga la gente cuando vea tu publicación? ¿Quieres que se suscriban a tu boletín informativo, compren tus productos o tal vez simplemente compartan tu publicación con sus amigos? Conocer tu propósito es como tener un GPS para tu copia. ️

Ahora, aquí es donde se pone interesante. Tu propósito no es el mismo para cada publicación. Puede cambiar dependiendo de lo que estés tratando de lograr. Veamos algunos propósitos comunes:

1. Generación de clientes potenciales: tal vez esté organizando un concurso y desee que las personas participen proporcionando sus direcciones de correo electrónico. Su propósito aquí es reunir clientes potenciales para futuros esfuerzos de marketing.
2. Impulsar las ventas: tienes un producto nuevo y quieres que la gente lo compre. Su propósito es claro: quiere que realicen una compra.
3. Conseguir lectores de blogs: si eres un blogger, es posible que desees que la gente lea tu último artículo. Su propósito es atraer tráfico a su sitio web.
4. Crear conciencia de marca: a veces, tu objetivo es simplemente que la gente sepa que existes. Su propósito es crear conciencia sobre su marca.
5. Fomentar la promoción: tal vez desee que sus clientes leales hagan correr la voz sobre sus increíbles productos. Su propósito es convertirlos en defensores que le recomienden a otros.

Imagínese un pequeño gimnasio que busca atraer nuevos miembros. Saben que tienen diferentes tipos de clientes potenciales:

• 'Resoluciones de Año Nuevo' que quieren ponerse en forma como resolución de Año Nuevo. Necesitan una publicación en Facebook que diga: "¡Únase ahora y obtenga un 20% de descuento en su primer mes para comenzar su viaje de acondicionamiento físico!"
• 'Entusiastas del fitness' que ya practican el fitness y buscan un gimnasio que ofrezca equipos y clases avanzados. El gimnasio necesita una publicación que destaque sus equipos de última generación y sus entrenadores expertos.
• Los "profesionales ocupados" que luchan por encontrar tiempo para hacer ejercicio podrían recibir una publicación sobre sus horarios de clases flexibles, lo que les facilitará hacer ejercicio.

En cada uno de estos ejemplos, el gimnasio cambió su propósito dependiendo del público. Cada publicación tiene un objetivo claro, ya sea atraer a personas resolutivas, entusiastas del fitness o profesionales ocupados. ¡Así es como llenan su gimnasio con miembros motivados, una publicación en Facebook a la vez! ️️

Utilice una variedad de publicaciones

Las etapas del comprador son las etapas por las que pasan las personas desde que conocen el producto o servicio de su marca por primera vez, hasta la compra y hasta convertirse en defensores de la marca. Básicamente, el viaje que hacen contigo.

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Las diferentes etapas son:

• Conocimiento, donde descubren por primera vez su marca
• Consideración, donde están considerando si comprar o no
• Decisión, en la que deciden realizar una acción que usted desea, idealmente realizar una compra.
• Retención, donde permanecen como clientes o vuelven a comprar
• Defensa, donde refieren a otros a usted y cantan sus alabanzas.

Al escribir una publicación en Facebook, no sabes en qué etapa del comprador se encuentra tu audiencia. Por lo tanto, el punto aquí es asegurarte de escribir una variedad de publicaciones que hablen sobre personas que se encuentran en las diferentes etapas del comprador.

Elija medios que agreguen algo a la copia

Muy bien, imagina esto: estás navegando por las redes sociales y te encuentras con una publicación con un título atractivo. Estás intrigado y luego ves la imagen. Pero en lugar de complementar el texto, es como si la imagen y las palabras fueran de dos planetas diferentes. Es un poco confuso, ¿verdad? Por eso es crucial elegir las imágenes adecuadas para tus publicaciones de Facebook.

O peor aún, ¿no odias que la gente diga lo mismo dos veces? ¿No es molesto cuando la gente reitera el mismo mensaje? … Ves lo que hicimos allí :)?

Cuando se trata de redacción publicitaria en Facebook, tus imágenes, vídeos, gifs u otros medios son como tus compañeros, que te ayudan a contar la historia y captar la atención. Pero aquí está el ingrediente secreto: sus medios no deberían limitarse a repetir lo que usted dice en el texto; Deberían agregar algo extra, como una escena extra en una película.

Normalmente, su audiencia mirará sus medios (es decir, su imagen, video, etc.) y luego pasará a su copia mientras se desplazan por Facebook. Cuando los ojos de tu audiencia pasan de tus imágenes a tu copia y viceversa, debes asegurarte de que tu copia de Facebook complemente tus imágenes y no vuelva a decir lo mismo. (Para eso está el texto alternativo).

Imagina que tienes una pequeña cafetería y estás promocionando tu nuevo caramel macchiato. Su publicación de Facebook dice: "Deléitese con la rica y aterciopelada bondad de nuestro caramelo macchiato". Y la imagen muestra un macchiato de caramelo bellamente elaborado, con un remolino de salsa de caramelo encima, una cucharada de crema batida y un poco de trocitos de caramelo.

Observe que la imagen no solo replica las palabras; agregó detalles sensoriales que te hacen querer atravesar la pantalla y tomar ese café. Esa es la magia de elegir imágenes que agreguen algo al texto. Hace que tu audiencia sienta la experiencia.

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Palabras emocionales y poderosas para lograr efecto.

Ahora que hemos hablado sobre escribir textos atractivos y elegir las imágenes correctas, profundicemos en el siguiente nivel de redacción de textos publicitarios en Facebook: usar palabras emocionales y poderosas para generar expectación.

Imagina que estás navegando por tu feed y te encuentras con una publicación que dice: "¡Prepárate para nuestro nuevo e increíble producto!". Está bien, ¿verdad? Pero, ¿qué pasaría si vieras una publicación que dijera: "¡Prepárate para sorprenderte con nuestro nuevo y revolucionario producto!"

El segundo utiliza palabras como "asombrado" y "revolucionario" para evocar entusiasmo y anticipación, así como curiosidad. El lector inconscientemente se pregunta por qué el producto es tan revolucionario, lo que lo obliga a hacer clic para obtener más información.

Ese es el poder de las palabras emocionales y poderosas. Inyectan energía y entusiasmo en su texto, lo que hace que su audiencia esté más ansiosa por actuar.

Entonces, cuando escribas tu copia de Facebook, no te conformes con lo común. Utilice palabras que generen emociones, entusiasmo y un toque de dinamismo en sus publicaciones. Revisa lo que has escrito para ver si puedes cambiar algunas palabras por otras que sean más emotivas o enfáticas.

Priorizar la brevedad

Imagina que estás navegando por las redes sociales y te encuentras con una publicación que parece una novela interminable. Tiene párrafos tras párrafos, oraciones largas y palabras suficientes para llenar una biblioteca. ¿Qué posibilidades hay de que lo leas todo? No mucho, ¿verdad? Bueno, ¡no estás solo!

Sí, no queremos ser así.

En el vertiginoso mundo de las redes sociales, donde la capacidad de atención de su audiencia se asemeja a la de un pez dorado. La brevedad será tu mejor amiga. Esto significa ir directo al grano con su copia. No se ande con rodeos; Capte la atención de su lector y transmita su mensaje de la manera más breve y directa posible.

Recuerde que con Facebook, no sólo está compitiendo contra organizaciones similares, sino que está compitiendo con un suministro de noticias completo lleno de contenido y la capacidad de atención fugaz de un usuario.

Cuando revise su copia, elimine las palabras innecesarias o particularmente complicadas, confusas o polisilábicas. ¿Ver? Son molestos. Elimina las grandes palabras.

Los únicos detalles que se mantienen en la publicación deben ser los que los usuarios necesitan ver o lo que los motivará a actuar. Escriba la copia y luego vea si puede reducirla entre un 10% y un 50%. La mejor redacción transmite el mismo mensaje en la menor cantidad de palabras, ¡no en la mayor cantidad!

La magia de los emojis

Hablemos de un mago secreto de la redacción publicitaria de Facebook: ¡los emojis! Sí, esos íconos diminutos y coloridos que pueden expresar mil palabras con un solo vistazo.

Si bien los redactores publicitarios veteranos probablemente se avergonzarían de esto, la realidad es que los emojis pueden tener un peso adicional. Ya sea que domines los emojis o que sea un idioma que estés aprendiendo actualmente, pueden hacerlo más atractivo, identificable y divertido.

Las investigaciones muestran que las publicaciones con emojis tienden a generar tasas de participación más altas. Captan la atención del lector, transmiten emociones y añaden un toque de personalidad a su texto.

Entonces, la próxima vez que estés creando una copia para Facebook, considera cómo los emojis pueden mejorar tu mensaje. Pero recuerda, como cualquier especia, úsalas con moderación. No conviertas tu publicación en una sobrecarga de emojis; manténgalo equilibrado y relevante para su contenido. Experimenta, diviértete y deja brillar tu creatividad emoji.

Utilice la función de texto alternativo de Facebook

Hay una función de Facebook que quizás no esté en el radar de todos pero que puede marcar una gran diferencia: el texto alternativo. Esta ingeniosa herramienta garantiza que todos, incluidos aquellos con discapacidad visual, puedan comprender completamente las imágenes que comparte en sus publicaciones.

Entonces, ¿qué es exactamente el texto alternativo? Es una descripción oculta de su imagen que los lectores de pantalla pueden leer. Esta descripción ayuda a las personas ciegas o con baja visión a comprender el contexto de la imagen.

Ahora quizás estés pensando: "¿Por qué debería molestarme con el texto alternativo para mis imágenes de Facebook?" La respuesta es simple: inclusión y accesibilidad. Al agregar texto alternativo, hace que su contenido esté disponible para una audiencia más amplia y también es una excelente práctica para garantizar que su marca sea socialmente responsable.

Para agregar texto alternativo a sus imágenes, haga clic en la CTA "Editar" que aparece cuando pasa el cursor sobre la imagen antes de publicar la publicación.

Esto abre una pantalla que permite la creación de texto alternativo. ¡Solo escribe una descripción de la imagen y listo!

Crea publicaciones orientadas a la participación

Las publicaciones orientadas a la participación son aquellas en las que todos comparten sus pensamientos y opiniones. Son oro cuando se trata de impulsar el compromiso porque, seamos realistas, a la gente le encanta dar su opinión.

Crear estos imanes de participación consiste en hacer preguntas e invitar a la audiencia a unirse a la conversación.

Considere una marca de café que comparte una imagen de su nueva mezcla de café especial con el título "¡Pruebe nuestra nueva mezcla de café hoy!". Es poco probable que esto genere mucha participación.

En su lugar, podrían publicar una foto de la nueva mezcla y preguntar: "¿Cuál es tu momento favorito para tomar un café? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!". Los comentarios serán mucho mayores a medida que las personas compartan sus historias y preferencias sobre el café.

¿La lección aquí? Involucre a su audiencia haciendo preguntas que les interesen. Podría ser tan simple como "¿Cuál es tu rutina matutina?" o "Comparte tu mejor recuerdo de viaje". La clave es hacerlo identificable y fácil de responder para las personas.

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Pero el compromiso no se limita a las preguntas. El contenido generado por el usuario (CGU) es otra herramienta poderosa. Considere una publicación como: "No podemos olvidar cómo John, nuestro cliente leal, disfruta de su café diario. Etiquétanos en una foto de tu momento de café y podrás aparecer en nuestra página".

Esto anima a su audiencia a convertirse en parte de la historia de su marca, generando un sentido de comunidad y confianza. Es una situación en la que todos ganan.

En conclusión, al elaborar tus publicaciones en Facebook, piensa en cómo puedes generar conversaciones. Haga preguntas, fomente el intercambio e involucre a su audiencia en el recorrido de su marca. Recuerde, no se trata sólo de difundir su mensaje; se trata de crear un espacio donde se escuche la voz de todos. Entonces, ¡adelante, publica esa pregunta que te haga reflexionar y observa cómo se desarrolla el compromiso!

Escribe una CTA espectacular

Si desea que su audiencia actúe, necesita un llamado a la acción (CTA) excelente. Es como la salsa secreta que puede convertir a un usuario ocasional en un cliente comprometido. Muchos estudios han demostrado que pueden tener un gran impacto en las tasas de éxito.

Imagina que diriges una panadería y acabas de publicar una foto deliciosa de tus galletas con chispas de chocolate recién horneadas. A la gente le gusta y comenta la publicación, pero ¿qué sigue? Aquí es donde entra en juego tu CTA.

Una CTA es una instrucción clara que le dice a tu audiencia lo que quieres que hagan. Puede ser tan simple como "Haga su pedido ahora", "Más información", "Compre la oferta" o "Regístrese". La clave es hacerlo muy claro y atractivo.

Por ejemplo, si desea que las personas hagan un pedido de esas deliciosas galletas, su CTA podría ser algo como "¡Pida una docena de galletas ahora y obtenga un 10% de descuento!". Esto no sólo le dice a su audiencia qué acción tomar, sino que también mejora el trato con un descuento.

Pero no se trata sólo de lo que dices; también se trata de dónde lo coloques. Si utiliza un formato de anuncio pago, las CTA se colocan como botones dentro de su anuncio. Facebook incluso ofrece opciones para agregar botones de CTA a la página de su empresa. Asegúrese de que se destaque visualmente, utilizando colores contrastantes o gráficos llamativos.

Si no estás utilizando un formato de anuncio pago, puedes incluir un enlace (URL) en tu publicación o dirigirlos a tu página para iniciar una conversación en Messenger.

Entonces, cuando te aventures en el mundo de la redacción publicitaria de Facebook, recuerda que tu CTA es como el gran final de tu publicación, el momento en el que tu audiencia decide actuar. Hágalo convincente, déjelo claro y observe cómo sus publicaciones de Facebook se convierten en herramientas poderosas para lograr sus objetivos comerciales.

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Conclusión

En tu exploración de la redacción publicitaria de Facebook, has obtenido información valiosa sobre el arte de crear publicaciones atractivas. Aquí hay un resumen rápido:

• Personas de la audiencia : la personalización es clave. Crea un texto que resuene con las personas de tu audiencia.
• Texto útil : alinee su mensaje con el embudo de ventas digital y atienda las diferentes etapas del comprador.
• Visual Harmony : imágenes complementarias y texto alternativo mejoran tus publicaciones.
• Impacto emocional : infunde emoción sin clichés, utilizando palabras poderosas.
• Reglas de brevedad : manténgalo conciso y claro para el éxito de Facebook.
• Compromiso con emojis : adopte emojis para transmitir tono y captar la atención.
• La accesibilidad importa : utilice texto alternativo para mayor inclusión.
• Publicaciones centradas en la participación : fomente la interacción y el contenido generado por el usuario.
• Dominio de CTA : cree llamados a la acción efectivos con palabras de acción.

Al aplicar estos principios, creará un texto atractivo en Facebook que impulse la participación y fortalezca su presencia en línea. Continúe perfeccionando sus habilidades y creando textos impactantes para lograr un éxito duradero. ¡Feliz redacción!