Revisión del creador de sitios web de Etsy Pattern ¿Vale la pena?

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Cuando abrí mi primera tienda de Etsy en 2009, la pregunta inicial de la mayoría de la gente fue: "¿Qué es Etsy?" Ahora, Etsy apenas necesita presentación. Se ha convertido en uno de los mercados en línea más grandes del mundo con más de 7,5 millones de vendedores activos, una cifra que probablemente seguirá creciendo a medida que la popularidad de las actividades creativas siga aumentando.

Últimamente, muchos vendedores de Etsy están lanzando sus propios sitios web para aumentar las ventas y mejorar el reconocimiento de la marca. Este movimiento ha sido facilitado por creadores de sitios web de comercio electrónico fáciles de usar que permiten a los empresarios crear tiendas en línea sin codificación. Al ver esta tendencia, Etsy ahora ofrece su propio creador de sitios web, Pattern by Etsy.

En este artículo, te explicaré algunas razones por las que quizás quieras expandir tu negocio más allá de la plataforma Etsy . Vamos a ver cómo funciona Pattern y repasaré algunos de sus pros y contras. Finalmente, consideraremos algunas alternativas a Pattern para crear su propio sitio web.

¿Por qué crear un sitio web?

El rincón del unicornio en Etsy

Ya hablé anteriormente aquí en Tooltester sobre por qué tengo una tienda de Etsy y mi propio sitio web de Shopify. Etsy proporcionó una entrada fácil al comercio electrónico en un momento en que crear una tienda en línea era significativamente más costoso y requería más tiempo que hoy. Pero a medida que mi negocio creció, se hizo evidente la importancia de tener mi propio sitio web. Hoy en día, tanto mi tienda de Etsy como mi sitio web de Shopify son fundamentales para mi estrategia comercial de diferentes maneras.

Estas son algunas de las principales razones por las que quizás no quieras que Etsy sea tu único canal de ventas .

Aumento de las tarifas de Etsy

La estructura multifacética de tarifas de Etsy es un poco alucinante y ciertamente no es barata. Aquí hay una descripción general de las tarifas que cobra Etsy:

Como puede ver, Etsy se llevará una parte significativa de cada venta que realice en su plataforma. Muchos vendedores de Etsy se han quejado de los aumentos de tarifas en los últimos años e incluso organizaron una huelga en 2022 cuando las tarifas de transacción aumentaron un 30%.

Etsy justifica estas tarifas destacando sus esfuerzos de marketing y el valor que su plataforma ofrece a los vendedores, pero para algunas empresas estas tarifas no son sostenibles. Al crear y mantener tu propio sitio web, tienes mucho más control sobre el costo y no estás sujeto a la incertidumbre que conlleva el aumento de las tarifas de Etsy.

Identidad de la marca

Cuando los compradores realizan una compra en la plataforma de Etsy, normalmente no recuerdan el nombre de la tienda del vendedor porque la propia marca de Etsy es mucho más prominente. ¿Cuántas veces has escuchado "Lo compré en Etsy" en lugar del nombre de la tienda individual? Para generar lealtad y fomentar la repetición de negocios, es fundamental que sus clientes sepan el nombre de su empresa y cómo encontrarlo. La mejor manera de hacerlo es con un sitio web independiente, separado de tu tienda de Etsy.

Seguridad y Control

Como vendedor de Etsy, estás obligado a cumplir con sus políticas. Si las políticas de Etsy no se alinean con tu estrategia comercial, es posible que necesites una plataforma alternativa. Por ejemplo, en 2019 Etsy introdujo su "Garantía de envío gratuito" en un intento de competir con otros mercados importantes de comercio electrónico. Adoptar la “Garantía de envío gratuito” de Etsy es opcional, pero los vendedores que no la adopten no tendrán prioridad en los resultados de búsqueda y verán una fuerte reducción en las ventas.

Al crear su propio sitio web, tiene control total sobre cómo administra su negocio . Si las políticas de Etsy se vuelven incompatibles con tu estrategia, tienes la seguridad de un sitio web independiente donde puedes dirigir las ventas.

No importa cuál sea su volumen de ventas, estas son razones de peso para crear su propio sitio web. Entonces, echemos un vistazo a Pattern, el creador de sitios web desarrollado por Etsy.

Revisión de patrones de Etsy

Si ya vendes en Etsy, probablemente hayas visto la opción de iniciar tu propio sitio web con Pattern. Con un par de clics, Etsy utiliza los datos de tu tienda existente para crear un sitio web con tu propia URL. Puedes comprar un nombre de dominio a través de Etsy o vincular uno de otro registrador como Namecheap.

Para darte una visión detrás de escena de cómo funciona Pattern, configuré un sitio web temporal de Pattern usando mi tienda de Etsy.

¿Menos de un minuto? Los Tooltesters se muestran escépticos.

Construyendo un sitio web con Pattern

Comenzar a usar Pattern fue extremadamente fácil. Con dos clics, se importaron mis anuncios y vi una vista previa que se parecía mucho a mi tienda de Etsy. Con una advertencia : la relación de aspecto de algunas de las fotos era diferente a la de Etsy, por lo que parecían incómodamente recortadas.

El tema "Zephyr" de Pattern utiliza algunas fotos largas y horizontales que no encajan con el tamaño de las fotos de los listados de Etsy.

Utilicé el editor del sitio web para personalizar el tema y me decepcionó descubrir que solo había 10 opciones de plantilla disponibles. Todos eran funcionales, modernos y minimalistas. Pero cada uno tenía pequeños problemas que me resultaron frustrantes. Por ejemplo, el tema "Swatch" no importó mi foto de portada, pero el tema "Pearl" sí.

Los elementos de mi tienda se importaban de manera inconsistente entre temas.

A continuación, eché un vistazo a mis listados de productos. Las fotos, descripciones de productos, variantes y precios estaban ahí. Pero ninguno de mis videos de productos se había importado . Invertí mucho tiempo y dinero en los videos de mis productos y son increíblemente importantes para convertir a los visitantes en compradores. No podía creer que Pattern no admitiera vídeos de listado de productos, así que contacté al soporte de Etsy. Esto es lo que escuché:

Para mí, esto suena como un factor decisivo. Incluso si actualmente no utilizas vídeos de productos, este es un gran inconveniente para Pattern. La popularidad de TikTok es una prueba de que el contenido de vídeo de formato corto desempeñará un papel cada vez más importante en el comercio electrónico.

Ten en cuenta que con Pattern de Etsy, no puedes agregar funciones a tu sitio web con complementos o aplicaciones. Entonces, si una función que necesita (como videos de productos) no es compatible, no hay solución.

SEO de patrones

Si bien Pattern ofrece algunas opciones de SEO para los vendedores, faltan muchos de los conceptos básicos .

En el lado positivo, Pattern crea y actualiza automáticamente un mapa del sitio XML para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web. Pattern también te brinda la posibilidad de crear títulos y descripciones específicos de Pattern para tus productos. Esto ayuda a evitar contenido duplicado que puede confundir a los motores de búsqueda.

El gran inconveniente de Pattern SEO es que no hay forma de agregar etiquetas de título o meta descripciones . Tampoco es posible editar la estructura de la URL . Esto significa que no tienes control sobre cómo aparece tu página en los resultados de búsqueda y no puedes aprovechar estas funciones críticas de SEO para obtener una clasificación más alta.

Otra preocupación es el texto alternativo de la imagen. Al crear anuncios en el mercado de Etsy, los vendedores pueden agregar texto alternativo a las imágenes, pero esta opción no está disponible en Pattern. Es posible que el texto alternativo se transfiera con la imagen cuando se importa a Pattern durante la configuración, pero esto no está del todo claro.

Pros y contras del patrón

Recapitulemos algunos de los pros y los contras de usar Pattern para crear su propio sitio web.

Patrón de Etsy Pros:

Patrón de Etsy Contras:

Alternativas al patrón

En definitiva, Pattern by Etsy no parece el creador de sitios web ideal . Echemos un vistazo a algunas alternativas. Dos de nuestras mejores opciones para crear su propia tienda de comercio electrónico son Wix y Shopify. Squarespace y WooCommerce también son buenas opciones a considerar para algunos propietarios de empresas. A continuación se ofrece una descripción general rápida de por qué creemos que son alternativas viables, pero consulte nuestros artículos de revisión completos para decidir si son adecuadas para su negocio.

wix

Wix es una gran plataforma para principiantes, con herramientas de edición intuitivas y una excelente selección de plantillas. La prueba gratuita ilimitada es ideal para aquellos que nunca antes han utilizado un creador de sitios web y pueden necesitar un poco más de tiempo antes de lanzar el sitio. Las tiendas Wix admiten videos de productos y Wix tiene un mercado de aplicaciones que te permite agregar todo tipo de funciones a tu sitio web.

Si desea obtener más información sobre el uso de Wix para crear su tienda en línea, consulte nuestro análisis detallado aquí. También puedes probarlo gratis aquí.

comprar

Le otorgamos a Shopify nuestra insignia de Mejor solución de comercio electrónico para 2023. Shopify proporciona herramientas poderosas para crear una tienda en línea lista para escalar. Ofrece toneladas de plantillas y funciones flexibles. Para agregar videos de productos, asegúrese de elegir un tema de Shopify que los admita. Shopify también tiene una excelente selección de aplicaciones que puedes usar para mejorar tu tienda.

Shopify es más caro que otras opciones comparables, así que lee nuestra reseña completa para asegurarte de que vale la pena para tu negocio. Compara Shopify con Etsy aquí. También puedes probar Shopify gratis aquí.

Espacio cuadrado

Squarespace es una buena opción para los vendedores que ofrecen suscripciones o productos digitales y también cuenta con excelentes funciones de blogs. Nos gustan especialmente las descripciones de productos versátiles de Squarespace que pueden incluir videos y feeds de Instagram. Un inconveniente es que no ofrece tantas opciones de envío o cumplimiento como competidores como Shopify. Entonces, si vende productos físicos, comience con la prueba gratuita de 14 días para asegurarse de que las opciones disponibles funcionen para su negocio.

Algunos planes de comercio electrónico incluyen tarifas de transacción, así que asegúrese de leer nuestra revisión completa de Squarespace para decidir si Squarespace es la mejor opción para usted. También puedes probarlo gratis.

WooCommerce

WooCommerce es una solución de comercio electrónico flexible y escalable que se conecta a la plataforma WordPress. Sin embargo, no lo recomendamos para principiantes. (¡A menos que esté dispuesto a dedicar mucho tiempo a aprender el aspecto técnico de la creación de sitios web!) Para crear una tienda en línea con WooCommerce, primero deberá seleccionar un proveedor de alojamiento y luego agregar funciones con temas y complementos. WooCommerce no brinda atención al cliente, por lo que si necesita ayuda deberá comunicarse directamente con los desarrolladores del tema o del complemento.

Aunque no es la opción más amigable para principiantes, WooCommerce tiene funciones poderosas y le brinda control total sobre el diseño de su tienda. Puede leer nuestra revisión de WooCommerce aquí para ayudarlo a sopesar los pros y los contras.

En resumen, aquí hay una comparación lado a lado de los creadores de sitios web que hemos discutido.

	Patrón	wix	comprar	Espacio cuadrado	WooCommerce
Precio	$15 /mes	Desde $27/mes (facturado anualmente)	Desde $39 /mes (facturado anualmente)	Desde $23/mes + 3% de tarifa de transacción	Desde $13,99/mes con Bluehost
Facilidad de uso
Elección y flexibilidad de plantillas
Presentacion de producto

Recomendaciones finales: Me encanta Etsy, deja el patrón.

Mis recomendaciones finales vienen en forma de una advertencia.

En agosto de 2014, Etsy lanzó una nueva función llamada Etsy Wholesale. Me uní a esta plataforma con entusiasmo e invertí muchas horas en construir mi tienda Etsy Wholesale para vender al por mayor a minoristas calificados.

Avance rápido hasta 2018, y Etsy anunció abruptamente que Etsy Wholesale cerraría. A los vendedores se les dieron solo unos meses para guardar nuestros datos y hacer otros arreglos con nuestros clientes mayoristas. Etsy Wholesale simplemente no era lo suficientemente rentable para que Etsy lo mantuviera. Deseaba haber creado un sitio web mayorista para mi negocio fuera de la plataforma de Etsy.

No es inconcebible que Etsy eventualmente decida cerrar Pattern. Pattern se lanzó en 2017 y apenas ha recibido actualizaciones desde entonces. (¡Ni siquiera para agregar videos de productos!) El enfoque de Etsy parece estar en su mercado, no en Pattern.

Por este motivo, no recomiendo que los vendedores de Etsy utilicen Pattern para crear su propio sitio web. Si va a invertir tiempo y dinero en crear una tienda en línea, es mejor hacerlo con una plataforma que proporcione actualizaciones y mejoras periódicas. En otras palabras, quédese con un creador de sitios web cuyo negocio principal sea, bueno, crear sitios web.

Hemos revisado toneladas de excelentes creadores de sitios web aquí en Tooltester y, cuando esté listo para crear su tienda en línea, tenemos todo tipo de guías para ayudarlo. ¡Buena suerte!