Cómo evoluciona Twitch Meta, manteniendo a las marcas alerta
Publicado: 2022-06-29En 2021 hubo un meta diferente, el Twitch Meta. Este es un fenómeno relativamente nuevo provocado por la creciente popularidad de los streamers de variedades, personas que juegan lo que quieren y su audiencia los sigue en gran medida.
En el pasado, los streamers solían ceñirse a un juego o género principal. Cuando Fortnite era el juego más popular hace unos años, casi todos los principales streamers lo jugaban principalmente.
Luego, esa designación se expandió a otros Battle Royales como Apex Legends y Warzone .
Este año estamos viendo cómo se afianza un meta muy diferente. Cada pocos meses, surge un nuevo juego como la opción más popular para los streamers. En diferentes momentos durante el año, diferentes juegos se convirtieron en la opción preferida.
Among Us fue el período que recibió más atención y alcanzó los picos más altos, pero juegos como Chess, Fall Guys y Rust también vieron picos de atención que se desvanecieron poco después.
Cómo el auge de solo chatear creó el Twitch Meta
Para comprender los giros y vueltas de Twitch Meta, primero debemos ver cómo ha cambiado Twitch.
Just Chatting, el sucesor de la sección IRL de Twitch, estaba destinado a ser un lugar donde los streamers simplemente se sentaran y conversaran con su transmisión.
Por lo general, una categoría en la que los streamers comenzaron y terminaron transmisiones mientras jugaban un juego específico en el medio.
Just Chatting, o IRL antes, siempre fue un lugar popular en Twitch, pero 2020 fue el año en que superó a los juegos más importantes del mundo para ocupar el primer lugar.
Pase a Twitch, cambie las categorías para ordenar de los espectadores más altos a los más bajos y Just Chatting estará en el primer lugar el 80% del tiempo. Siempre estará entre los tres primeros.
Algunos juegos (como Among Us ) la gente jugaba en Just Chatting hasta que el juego se volvió lo suficientemente popular como para atraer a los espectadores como una categoría independiente.
Mientras escribo esto un martes por la tarde al azar, los streamers están construyendo PC, navegando en las redes sociales y adivinando ubicaciones geográficas, todo para más de 20,000 espectadores.
Es un cambio sutil pero importante en el núcleo de Twitch. Significa el cambio de juegos que dominan la plataforma a personalidades.
Mientras que las personas solían saltar a Twitch para ver transmisiones de Fortnite o eventos de deportes electrónicos, ahora van a ver a las personas, sin importar lo que jueguen.
Este aumento ha sido liderado por algunos de los canales más importantes de la plataforma, personas como Shroud, Summit1G y XQC, que pueden reproducir cualquier cosa y su audiencia los sigue. Pero ese era un lujo reservado solo para los streamers más populares.
Ahora, más y más streamers están encontrando audiencias principales que los seguirán en el mundo de los juegos, a menudo captando más espectadores mientras juegan el sabor del mes.
Cómo cambió el Meta de Twitch durante 2020 y 2021
La relación entre algunos juegos vinculados a Just Chatting y otros asumiendo sus propias categorías hizo que fuera un poco más difícil mantenerse al día con el Twitch Meta exacto, pero TwitchTracker nos acerca.
El Twitch Meta antes de 2020 era más o menos el género Battle Royale, GTA5 y League of Legends. Otros juegos alcanzarían su punto máximo en torno a grandes eventos, pero esos grupos principales de títulos se mantuvieron cerca de la parte superior de la plataforma.
Un gran cambio comenzó a ocurrir cuando la pandemia se hizo internacional en el invierno de 2020.
En la imagen de arriba de TwitchTracker.com, puedes ver el auge de Just Chatting (verde, en la parte superior), la consistencia de League of Legends y el reinado de Fortnite en 2018.
Luego, en 2020, la audiencia de Twitch se disparó con todos atrapados en casa en primavera. Esa atención adicional cambió lo que la gente ve y cuándo.
El primer juego en recibir la nueva atención impulsada por la pandemia fue VALORANT (pico naranja claro alrededor de mayo de 2020).
VALORANT , un nuevo título de Riot Games, los desarrolladores de League of Legends , ingresó a la versión beta con mucho alboroto. Se comercializó como el próximo gran deporte electrónico y hasta ahora ha tenido un comienzo sólido en el primer año.
La primavera de 2020 fue la primera vez que vimos el juego en acción y dominó Twitch durante ese período beta. El juego alcanzó un promedio de casi 800 000 espectadores durante una semana completa en abril, casi el 30 % de toda la audiencia de Twitch.
Una vez que el juego salió a la venta en junio, la expectación disminuyó ya que la gente ahora podía jugarlo. Todavía atrae audiencias sólidas en Twitch, pero el meta avanzó.
Un verano lento hizo que los streamers volvieran a las raíces de los juegos de estrategia y vieron el regreso del ajedrez. Impulsada por canales importantes como XQC y Ludwig, la categoría de ajedrez explotó y trajo nuevas personalidades de transmisión como Hikaru y las Botez Sisters.
Se organizaron eventos como Pogchamps para capturar la energía con Chess.com deleitándose con cada minuto de la renovada relevancia del juego.
Queen's Gambit de Netflix seguiría atrayendo aún más la atención general hacia el ajedrez (y manteniendo los juegos de ajedrez agotados durante semanas), pero la comunidad de Twitch ya se había mudado a su nueva obsesión: Fall Guys.
Gracias a una cuenta de redes sociales sarcástica y la estructura atractiva pero sorprendentemente competitiva del juego, Fall Guys se convirtió en el tema de conversación de Twitch durante aproximadamente un mes a fines del verano de 2020.
Y aunque alcanzó un pico sólido durante un tiempo cuando una gran cantidad de personas vieron a Timthetatman fallar en ganar un juego durante un período de tiempo absurdamente largo, Fall Guys finalmente siguió el camino de los personajes del juego y se cayó.
Ese declive fue tan rápido como el ascenso y fue empujado por el nuevo título principal: Among Us . Más accesible que Fall Guys , Among Us aprovechó la falta de vías sociales durante la pandemia para crear una sensación de juego.
Mientras los compañeros de tripulación buscaban a dos impostores empeñados en matar al resto de la tripulación, el juego creció y creció sobre Twitch.
Among Us realmente destacó cómo cambia Twitch Meta. El juego salió por primera vez en 2017, con poca fanfarria. Fue solo cuando algunas serpentinas comenzaron a saltar que la pelota comenzó a rodar rápidamente.
Twitch, en cuestión de unas pocas semanas, hizo que un juego pasara de ser un fracaso a ser el más grande de la plataforma. El pico de Among Us probablemente se produjo a través de un evento político cruzado.
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) e Ilhan Omar, dos representantes progresistas de EE. UU., jugaron Among Us con algunos de los streamers más importantes.
La transmisión de AOC se convirtió en una de las transmisiones más vistas en un canal individual en la historia de Twitch, ya que convirtió el juego en una sutil herramienta de mensajes políticos que instaba a los espectadores a votar antes de las elecciones presidenciales de EE. UU.
Among Us también ayudó a unir a los streamers. El juego requería que diez personas jugaran para obtener los mejores resultados, por lo que diferentes grupos de streamers comenzaron a jugar juntos. Construyó lazos que continuaron incluso después de que Among Us comenzó a descender en las listas de Twitch.
Los lazos construidos en Among Us luego se trasladaron a Rust. Un juego clásico donde los jugadores comienzan con un palo y un sueño, Rust recompensa la comunidad y el trabajo en equipo. Es un gran juego para Twitch, ya que naturalmente se presta a momentos divertidos.
El juego alcanzó una audiencia promedio máxima de más de 400 000 para la categoría, aproximadamente el 15 % de la audiencia total de Twitch en enero de 2021. Ahora se ha reducido a aproximadamente el 3 %.
No hay un claro sucesor dominante de Rust, aunque parece que GeoGuessr está ganando popularidad recientemente. Algunos de estos juegos también pasan por ciclos, el ajedrez experimentó un mini-resurgimiento a fines del otoño.
Para las marcas, la naturaleza en constante cambio de Twitch puede dificultar la planificación de campañas. Es por eso que se creó Mindfuture Platform, para mantener su marca en el mejor lugar posible, frente a la audiencia que tiene sentido para su marca.
Si bien algunos juegos pueden ser seguros para la marca (como Chess), otros como Rust no son tan amigables. Cuando el mismo streamer puede pasar de Chess a Among Us a Rust en el transcurso de unas pocas semanas, las marcas deben estar preparadas.
Mindfuture entiende el Twitch Meta y puede navegarlo para encontrar las mejores oportunidades para sus marcas.
¿Tiene alguna idea sobre esto? Háganos saber a continuación en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook.