Cómo elegir un gran nombre comercial

Muchas empresas no prosperaron, no porque tuvieran un mal modelo de negocios o productos inferiores, sino por una mala elección del nombre comercial.

El nombre de su empresa es un componente principal de su marca y será la base sobre la cual se construye y crece una reputación, por lo que debe ser memorable y fácilmente distinguible en el panorama comercial abarrotado y competitivo.

Su nombre comercial es a menudo lo que lo diferencia de sus competidores a los ojos y las mentes de su público objetivo. Los clientes y clientes potenciales establecen una asociación emocional e intelectual inmediata con su negocio cuando escuchan, ven o leen su nombre y, por lo tanto, debe resonar en ellos de manera positiva.

Y es por eso que elegir un nombre comercial no es un proceso fácil y tampoco debe tomarse a la ligera.

Este artículo desglosa algunos de los factores a considerar y los principios clave a seguir al elegir un nombre comercial para configurar su empresa para el éxito.

Factores a tener en cuenta a la hora de elegir un nombre comercial

• La naturaleza del negocio
• planes de crecimiento futuro
• Facilidad de uso
• Consideraciones legales, incluido el registro de marcas

Principios a seguir a la hora de elegir un nombre comercial

No elijas un nombre descriptivo

Es probable que un nombre genérico o descriptivo se desvanezca en un segundo plano, mientras que un nombre distintivo y pegadizo se destacará. Los dueños de negocios a menudo suponen que necesitan nombres descriptivos para encontrarlos. En realidad, un nombre comercial distintivo que se promociona en combinación con términos descriptivos es una mejor opción.

Mantenlo simple

Si el nombre de su empresa es demasiado complicado, demasiado largo, demasiado extravagante o demasiado difícil de pronunciar o deletrear, es poco probable que las personas lo recuerden y no podrán encontrarlo muy fácilmente. Una buena regla general es probar los nombres propuestos con sus amigos y familiares y medir su reacción. Si tienes que deletrearlo o explicarlo, o si te hace parecer raro, vuelve a la mesa de dibujo.

no seas un imitador

Asegúrese de que el nombre que elija no se parezca en nada a los nombres de sus competidores. Ser un imitador no solo es una forma deficiente, sino que envía un mensaje de que es probable que su negocio no sea innovador y auténtico. También conduce a la confusión del consumidor, lo que será perjudicial para su nuevo negocio. Como discutimos a continuación, copiar el nombre de otra persona (o usar algo muy similar) también puede tener ramificaciones legales.

No uses tu propio nombre

Puede ser tentador usar su propio nombre para encabezar su nuevo negocio, pero no es una buena idea a menos que sea una marca establecida como Harvey Norman o Dick Smith. Personalizar el nombre de un negocio es restrictivo y puede ser problemático cuando se trata de diversificar o vender su negocio. Es poco probable que su propio nombre les diga algo a los clientes potenciales sobre su marca, a menos que se llame Rosie y esté abriendo un negocio de floristería.

Evite los acrónimos por sí solos

La mayoría de los acrónimos conocidos en el mundo de los negocios se originaron a partir de nombres completos, por ejemplo, KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines y BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), pero un acrónimo propio para un nuevo negocio es No es probable que tenga sentido para su público objetivo. La marca se trata de comunicación, por lo que el nombre de su empresa debe contar la historia de su marca de alguna manera.

Pon a prueba tu nombre en las búsquedas en línea

El motor de búsqueda de Internet de Google (y otros motores de búsqueda) son un vehículo principal para que las personas encuentren empresas, por lo que antes de comprometerse, es una buena idea probar el nombre en las búsquedas en línea para ver qué aparece.

Asegúrese de que el nombre de dominio y los nombres de las cuentas de redes sociales estén disponibles

Puede ser difícil encontrar un nombre de dominio que coincida con el nombre comercial que desea, pero su presencia en línea es vital, por lo que realmente vale la pena encontrar uno que sea consistente con la identidad de su marca deseada. Esto no es fácil ya que muchos nombres de dominio y nombres de redes sociales ya están en uso, por lo que deberá ser creativo. Si ve uno o más que encajan bien y son fáciles de buscar, probablemente valga la pena comprarlos.

Compruebe si el nombre de su empresa o el nombre de su empresa ya está registrado

El sitio web de ASIC tiene una lista de todos los nombres comerciales y de empresas registrados, por lo que vale la pena verificar si existen nombres duplicados.

De acuerdo con el sitio web de ASIC, es un requisito legal que una parte que realiza un negocio utilizando un nombre debe registrar ese nombre, a menos que sea el nombre individual de la parte, el nombre de una empresa registrada o el nombre completo de una sociedad. En otras palabras, no necesita registrar su negocio con ASIC a menos que esté realizando negocios con un nombre que no sea su nombre personal.

También es importante saber que una empresa debe tener un ABN o estar en proceso de solicitar uno en el sitio web del Registro de Empresas de Australia antes de que ASIC registre un nombre comercial.

Es importante destacar que, incluso si el nombre que desea usar está disponible para registrarse como un nombre comercial con ASIC, esto no significa que sea seguro usar ese nombre, ya que el nombre comercial existe con fines comerciales, no para crear propiedad y derechos para el uso de un nombre.

Compruebe si su nombre elegido ha sido registrado como marca comercial

En general, varias empresas pueden comerciar con el mismo nombre (o un nombre similar) a menos que un nombre en particular se haya registrado como marca comercial en relación con los productos o servicios con los que el propietario utiliza su marca comercial. Es una buena práctica realizar una búsqueda de marcas comerciales con IP Australia para averiguar si su nombre previsto ya ha sido registrado como marca comercial, y puede hacerlo por su cuenta u obtener ayuda de un abogado de marcas comerciales. Una búsqueda minuciosa de marcas podría ahorrarle dinero, molestias e incluso dolores de cabeza en el futuro. También asegura que si hay algún conflicto o disputa posterior, puede afirmar que ha adoptado su nombre honestamente cuando se realizan dichas búsquedas.

Registrar el nombre o la marca de su empresa como marca comercial también puede ser una decisión inteligente, ya que es la forma más sencilla de garantizar los derechos exigibles legalmente para este tipo de propiedad intelectual. También lo protege de infringir potencialmente los derechos de marca comercial de otra persona. Una vez más, puede presentar una solicitud usted mismo o solicitar la ayuda de un profesional del derecho con experiencia en el complejo mundo de las marcas.

una última palabra

Elegir un nombre comercial es el primer paso para construir una marca sólida. El proceso de elección no es particularmente fácil, pero si invierte tiempo y esfuerzo en un enfoque minucioso y bien considerado, seguramente obtendrá algo excelente.

Biografía del autor

Jacqui Pryor

Jacqui es una abogada de marcas registradas y es propietaria de su propio negocio, Mark My Words Trademark Services desde 2011.

Después de conocer el mundo de las marcas registradas en uno de sus primeros trabajos después de la escuela secundaria, Jacqui descubrió que tenía una profunda pasión e interés por todo lo relacionado con la protección de las marcas y la propiedad intelectual. Completó su certificado de posgrado en Derecho y Prácticas de Marcas Registradas, así como un Diploma en Administración de Empresas y tiene un registro actual en la Junta de Abogados de Propiedad Intelectual de Trans-Tasman.

Su negocio brinda asesoramiento y asistencia profesional, amigable y confiable en todo tipo de asuntos complejos de registro, infracción y oposición de marcas comerciales en Australia y en el extranjero. Jacqui comenzó el negocio específicamente para apoyar a las pymes que normalmente no podían pagar ese servicio y, con los años, la empresa ha crecido tanto en tamaño como en reputación, con una lista de clientes que abarca empresas de todos los tamaños en una variedad de industrias.

Para mantenerse actualizado con lo último en el campo de las marcas comerciales, siga a Jacqui y MMW Trademark Services en Facebook en https://www.facebook.com/jacqui.pryor o https://www.facebook.com/MMWTrademarks.