Cómo navegar el marketing digital

No hay duda de que el marketing digital es el método de marketing del futuro. Pero las empresas deben darse cuenta de que el marketing digital incorpora muchos métodos diferentes y existen numerosas formas de desarrollar su enfoque. Las empresas de marketing digital ayudan a las empresas que pueden no estar familiarizadas con los diversos entresijos del marketing digital a crear una estrategia de marketing completa que tenga en cuenta a su público objetivo.

Este artículo analiza los diversos aspectos de navegar el marketing digital para garantizar que su empresa aproveche al máximo los beneficios que puede proporcionar. Continúe leyendo para obtener más información sobre cómo su empresa puede navegar en el mundo en constante expansión del marketing digital.

El fenómeno social de las compras digitales sigue aumentando

El rápido cambio hacia el comercio electrónico no ha sido la única tendencia a la que se han tenido que enfrentar los especialistas en marketing. Con la aparición de las compras sociales, el mundo del marketing ha tenido que adaptarse aún más.

Dado el aumento de las compras de comercio electrónico desde finales de 2019 y el aumento del tiempo durante el confinamiento, las empresas han tenido que luchar para establecer una presencia más sólida en las redes sociales. Las empresas ahora deben preocuparse por cómo hablan sus clientes sobre ellas en Facebook, Twitter e Instagram, además de las reseñas en Google.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital describe cualquier tipo de táctica de marketing utilizada en un dispositivo electrónico o canal digital. El término puede sonar amplio, pero los métodos de marketing digital solo están aumentando, lo que significa que su empresa tiene más formas de aprovechar una herramienta comercial emergente. Dentro del tema general del marketing digital, existen muchos medios. Todas las formas fuera del ámbito digital se denominan marketing tradicional.

Los patrocinios tradicionales, los eventos de creación de redes, las ferias comerciales en persona, las vallas publicitarias y el correo directo son todas formas de marketing tradicional. Esto no quiere decir que esas formas de marketing no sean efectivas, es simplemente hacer la distinción entre digital y tradicional, que puede parecer un poco borrosa al principio.

Si bien los métodos de marketing tradicionales pueden ser efectivos, son más difíciles de controlar, generalmente más costosos y menos específicos que las técnicas de marketing digital. Si hay algo para lo que sirve Internet es para ayudar a las empresas a llegar a un público más amplio y vender sus productos y servicios a más personas.

Una estrategia de marketing digital efectiva le dará a su negocio una exposición global en lugar de únicamente en su localidad general. También simplifica los resultados de la campaña al conectar el ROI con análisis y otras herramientas de software. Finalmente, el marketing digital le permite personalizar su contenido para que pueda dirigirse a audiencias específicas. No se puede lograr este nivel de marketing personalizado y segmentado en un entorno tradicional.

Creación de un plan de marketing digital

Uno de los desafíos que surgen del espacio de marketing digital es idear una estrategia de marketing digital única. Debido a que el marketing digital está tan saturado, puede ser difícil diferenciarse de la competencia. Debe crear una estrategia que incluya los objetivos específicos de su empresa, el público objetivo, los recursos y el presupuesto actual.

Basado en objetivos, orientado a resultados

Cada empresa debe identificar los objetivos generales que quiere lograr con su estrategia de marketing digital. Si bien la mayoría de los especialistas en marketing entienden la importancia de establecer objetivos, pocos identifican claramente esos objetivos y los implementan en un plan de marketing integral. Las estrategias de marketing efectivas tienen objetivos claros y resultados cuantificables. Están documentados y organizados en función de las métricas que necesita para comprender los éxitos de su negocio.

Tampoco hay ninguna razón por la que no pueda medir claramente sus objetivos. Hoy en día, las empresas tienen a su disposición más herramientas tecnológicas que nunca. Con los avances del software comercial y herramientas como Google Analytics, SEMRush y BuzzSumo, las empresas pueden elegir entre la basura cuando se trata de identificar el software que mejor se adapta a sus objetivos de marketing.

Las audiencias objetivo todavía existen

El hecho de que Internet le brinde una mayor capacidad para llegar a más audiencias no significa que no deba identificar claramente a quién se dirige en su campaña de marketing. En el marketing tradicional, normalmente llega a audiencias más amplias con menos métricas para identificar si realmente está llegando a las personas que se beneficiarían de su producto. El marketing digital lo obliga a crear personas más específicas de las personas a las que desea llegar.

Para promocionar en línea, debe crear personas para su marca. Las personas son descripciones detalladas de las personas que tienen más probabilidades de comprar su producto. Algunas empresas tienen un solo público objetivo, otras tienen múltiples. No importa el número de personajes de marca que tengas. Lo que importa es cuán específicas y precisas son esas personas.

Las personas suelen incluir la información demográfica de las personas, sus tendencias, pasatiempos y los desafíos que enfrentan en la vida cotidiana. Esencialmente, su marca depende de cuán precisas sean las personas de su marca. Debe comprender completamente a su cliente si va a llegar a él de una manera significativa.

Especifique los canales de marketing que tienen más sentido para usted

Los canales de marketing digital son los medios en los que puede completar sus campañas. Hay muchos medios de marketing digital y puede ser abrumador tratar de elegir los que mejor representen su marca. Aquí hay algunos que puede usar para determinar la mejor manera de llevar a cabo su campaña.

Canales de medios pagados

Los canales de medios pagados describen aquellos que requieren pago para atraer y convertir audiencias objetivo. Los anuncios gráficos, los anuncios en las redes sociales y las plataformas de marketing de afiliados son los más comunes. También puede realizar campañas de PPC para tratar de generar tráfico a su sitio web. Los medios pagados son una excelente manera de impulsar su campaña de marketing porque garantiza que las personas verán su contenido. Realmente no hay mejor manera de generar visibilidad inmediata.

Sin embargo, los medios pagados se pagan y ya sabes cómo funciona el dinero y que a nadie le gusta pagar para generar negocios. El objetivo de su campaña de marketing digital debe ser generar la mayor cantidad de tráfico posible sin aumentar sus gastos generales. Si gasta demasiado en su campaña publicitaria paga, puede tener un impacto negativo en su ROI. Por lo tanto, las empresas a menudo subcontratan sus medios pagados a otras empresas para garantizar que se controlen.

Canales de medios propios

Los canales de medios propios describen las páginas propiedad de su empresa, como su sitio web y las redes sociales. Esta es la mejor manera de generar tráfico a lo largo del tiempo y de mantener la rentabilidad de su campaña de marketing. Las páginas de destino de su sitio web, el contenido de las redes sociales y el marketing por correo electrónico son excelentes lugares para tratar de llegar a su público objetivo a través de un medio digital.

La gran diferencia entre las campañas de medios pagados y propios es que los medios pagados fuerzan a los clientes a su sitio web, mientras que los medios propios atraen a los clientes de forma gratuita. También tiene más control sobre sus medios cuando utiliza medios pagos. A menudo, es difícil para las empresas escalar su producción y distribución de sus propios canales.

Medios ganados

Los medios ganados describen cualquier mercadeo digital que logras de otros que hablan de tu marca. Tu empresa crea este medio cuando satisfaces a tus clientes y hablan de ti online. También puede obtener medios ganados de campañas publicitarias y asociaciones de medios, como reseñas de medios de comunicación.