Cómo reutilizar su contenido para campañas de marketing por correo electrónico

Introducción:

En el acelerado panorama digital actual, la creación de contenido puede llevar mucho tiempo y ser exigente. Sin embargo, en lugar de producir constantemente material nuevo, los expertos en marketing están descubriendo el poder de reutilizar el contenido existente para impulsar sus campañas de marketing por correo electrónico. Este enfoque no sólo ahorra tiempo y recursos, sino que también garantiza mensajes coherentes en múltiples canales. En este artículo, exploraremos seis estrategias efectivas para reutilizar contenido diseñado específicamente para el éxito del marketing por correo electrónico.

Libere el poder de las redadas:

• Los resúmenes son como listas de reproducción seleccionadas, pero para las publicaciones y artículos de tu blog.
• Reúnen los consejos más interesantes y el mejor contenido de su sitio web en un solo correo electrónico.
• Por ejemplo, si tiene publicaciones de blog sobre alimentación saludable, puede recopilar los mejores consejos y recetas en un solo correo electrónico.
• Es como servir un buffet de delicias directamente en las bandejas de entrada de tus suscriptores.
• De manera similar, si estás en la industria de la moda, puedes crear resúmenes de consejos de estilo, tendencias y trucos de moda.
• Los resúmenes deben tener un tema o tema coherente para unir todo.
• Piense en ello como si estuviera haciendo un mixtape: cada contenido debe complementar al siguiente y contar una historia.
• Considere qué temas les interesan a sus suscriptores y seleccione contenido que aborde sus preguntas o inquietudes.
• Compile el contenido elegido en un correo electrónico que proporcione valor y mantenga a los suscriptores interesados.

Eleve su contenido con multimedia:

Bien, imagina que estás leyendo un correo electrónico de tu marca favorita y, en lugar de solo palabras aburridas, hay imágenes y videos interesantes que llaman tu atención. Eso es contenido multimedia y es como agregar chispas a tu helado: ¡simplemente hace que todo sea mejor!

Digamos que escribiste esta increíble publicación de blog sobre cómo preparar el batido perfecto. Ahora, en lugar de simplemente enviar esa publicación de blog por correo electrónico, puedes convertirla en una infografía. Es como convertir tus palabras en imágenes fáciles de entender y divertidas de ver. Además, ¡se puede compartir mucho más en las redes sociales!

¡Pero espera hay mas! Si alguna vez realizó un seminario web o grabó un video tutorial, se encuentra ante una mina de oro de contenido. Puede tomar fragmentos de esos videos e incluirlos en sus correos electrónicos. Es como darles a tus suscriptores un adelanto de las cosas buenas. Estarán ansiosos por hacer clic y ver el video completo. Además, puede personalizar sus plantillas de marketing por correo electrónico para destacar estos fragmentos de vídeo, atrayendo a los suscriptores con contenido visualmente atractivo que muestre el valor de sus ofertas.

¡Y no te olvides del audio! Si tiene un podcast o entrevistas grabadas con expertos en su campo, también puede compartir fragmentos de ellos en sus correos electrónicos. Es como tener tu propio programa de radio pero sin anuncios.

Ahora bien, a la hora de enviar contenido multimedia en correos electrónicos, hay algunas cosas a tener en cuenta. Desea asegurarse de que sus imágenes y videos sean claros y de alta calidad, para que no se vean pixelados ni borrosos. Y no olvide agregar texto alternativo a sus imágenes, para que las personas que usan lectores de pantalla aún puedan entender lo que están viendo.

Entonces, la próxima vez que esté pensando en enviar un correo electrónico, condimente las cosas con contenido multimedia. ¡Tus suscriptores te lo agradecerán y destacarás entre la multitud en su bandeja de entrada!

Elaborar estudios de casos convincentes:

Muy bien, imagina que estás contando una historia realmente interesante sobre cómo tu amigo usó este increíble producto y lo lució por completo. Eso es algo así como un estudio de caso: es como mostrar historias de éxito de la vida real para demostrar lo increíbles que son tus cosas.

Entonces, digamos que tienes esta empresa que vende colchones súper cómodos. Podría recopilar historias de clientes satisfechos que han dormido como bebés desde que adquirieron su nuevo colchón. Estas historias podrían hablar de cómo antes daban vueltas en la cama toda la noche, pero ahora duermen como un tronco. Es como una imagen del antes y el después, ¡pero en palabras!

O tal vez tenga una empresa de software y sus clientes estén entusiasmados con cómo su aplicación les ha hecho la vida mucho más fácil. Podría convertir esos testimonios en estudios de casos que muestren exactamente cómo su software ayudó a resolver sus problemas. Es como mostrarles a tus amigos lo genial que es tu nuevo dispositivo y convencerlos de que también necesitan uno.

Ahora, cuando estés elaborando estos estudios de casos para tus campañas de correo electrónico, querrás asegurarte de que sean muy atractivos. Eso significa utilizar citas reales de sus clientes y contar sus historias de una manera que llame la atención. ¡Quiere que las personas que leen sus correos electrónicos se sientan parte de la historia de éxito también!

Y aquí está la parte interesante: cuando envías estos estudios de casos en tus correos electrónicos, no estás simplemente alardeando de lo fantásticos que son tus productos. También estás generando confianza con tu audiencia. Ven a personas reales como ellos que han tenido éxito con sus productos, y eso hace que sea más probable que confíen en usted y le compren.

Entonces, la próxima vez que esté pensando qué incluir en sus campañas de correo electrónico, considere compartir algunos estudios de casos increíbles. A tus suscriptores les encantará escuchar historias de éxito reales y ¡estarás un paso más cerca de realizar esa venta!

Aproveche el potencial de la serie de correos electrónicos:

Muy bien, imagina que estás leyendo este libro realmente interesante, pero en lugar de leerlo todo de una vez, recibes un capítulo cada pocos días. Eso es algo así como una serie de correos electrónicos: es como recibir una pequeña parte de algo fantástico en tu bandeja de entrada de forma regular.

Digamos que escribiste este libro electrónico súper útil sobre cómo cultivar plantas en casa. En lugar de simplemente enviar el libro electrónico completo en un solo correo electrónico, puedes dividirlo en una serie de lecciones. Cada lección podría cubrir un tema diferente, como elegir las plantas adecuadas o cuidarlas adecuadamente. Es como tomar un libro grande y convertirlo en trozos pequeños que sean más fáciles de digerir.

O tal vez tengas esta publicación de blog muy detallada sobre cómo crear un sitio web desde cero. En lugar de abrumar a tus suscriptores con toda la información a la vez, puedes dividirla en una serie de correos electrónicos. Cada correo electrónico podría centrarse en un paso diferente del proceso, desde elegir un nombre de dominio hasta diseñar el diseño. Es como tomar un gran proyecto y dividirlo en tareas más pequeñas y manejables.

Ahora, cuando envías estas series de correos electrónicos, debes asegurarte de que cada correo electrónico se base en el anterior. Eso significa comenzar con lo básico y profundizar gradualmente en el tema. Quieres que tus suscriptores sientan que están en un viaje contigo, aprendiendo y creciendo a lo largo del camino.

Y aquí está la mejor parte: las series de correos electrónicos no se tratan solo de entregar contenido. También se trata de construir relaciones. Al enviar correos electrónicos periódicos que brinden valor a sus suscriptores, les demuestra que se preocupa por su éxito. ¡Y esa es una forma segura de convertir clientes potenciales en clientes leales!

Entonces, la próxima vez que planifique sus campañas de correo electrónico, considere crear una serie de correos electrónicos. A tus suscriptores les encantará recibir contenido valioso directamente en sus bandejas de entrada y a ti te encantará construir relaciones más sólidas con ellos a lo largo del camino.

Personalice y segmente su contenido:

Bien, imagina que estás en una fiesta de pizza y, en lugar de simplemente pedir una pizza de queso, puedes elegir tus ingredientes favoritos. Eso es algo de personalización: es como hacer que tus correos electrónicos sean muy especiales para cada persona de tu lista.

Digamos que tienes una tienda de ropa y vendes ropa tanto para hombres como para mujeres. En lugar de enviar el mismo correo electrónico a todos, puedes segmentar tu lista según el género. De esa forma, podrás enviar correos electrónicos con productos que se adapten a los intereses de cada persona. Es como enviarle a tu amigo que ama los vestidos un correo electrónico con los últimos estilos de vestidos y enviarle a tu amigo que ama los jeans un correo electrónico con las últimas tendencias en mezclilla.

¡Pero espera hay mas! También puede segmentar su lista según aspectos como la ubicación o compras anteriores. Digamos que tienes una cafetería y notas que las personas en diferentes ciudades tienen diferentes preferencias en lo que respecta a las bebidas de café. Podrías enviar correos electrónicos promocionando cerveza fría a personas en climas más cálidos y café con leche caliente a personas en climas más fríos. ¡Es como darle a la gente exactamente lo que quieren, sin que tengan que pedírselo!

Ahora bien, cuando se trata de personalizar tus correos electrónicos, hay algunas cosas que debes tener en cuenta. Desea asegurarse de utilizar los nombres de las personas en la línea de asunto y en todo el correo electrónico, para que sientan que les está hablando directamente. Y no olvides utilizar bloques de contenido dinámico para mostrar diferentes productos u ofertas en función de los intereses de cada persona.

Entonces, la próxima vez que envíes una campaña de correo electrónico, tómate un minuto para personalizarla para tu audiencia. ¡Apreciarán el esfuerzo adicional y verá mejores resultados en sus tasas de apertura y de clics!

Mida, analice e itere:

Muy bien, ¿sabes cuándo estás jugando un videojuego y llevas un registro de tu puntuación para ver qué tan bien lo estás haciendo? Bueno, medir y analizar tus campañas de marketing por correo electrónico es algo así: ¡se trata de ver el rendimiento de tus correos electrónicos para poder mejorarlos aún más la próxima vez!

Supongamos que envía un correo electrónico promocionando un nuevo producto y desea ver cuántas personas realmente lo abren y hacen clic en el enlace para comprar el producto. Ahí es donde entra en juego la medición: se utilizan herramientas como el análisis de correo electrónico para realizar un seguimiento de aspectos como las tasas de apertura y las tasas de clics. ¡Es como llevar la cuenta para ver cuántos puntos obtienes en el juego!

Pero medir es sólo el primer paso. Una vez que haya recopilado todos estos datos, debe analizarlos para determinar qué funciona y qué no. Tal vez hayas notado que tus correos electrónicos con imágenes de lindos cachorros obtienen muchos más clics que tus correos electrónicos con imágenes de gatitos. ¡Esa es una información valiosa que puede utilizar para mejorar aún más sus correos electrónicos la próxima vez!

Y aquí es donde la cosa se vuelve realmente interesante: una vez que hayas analizado tus datos, puedes comenzar a experimentar con diferentes cosas para ver qué funciona mejor. Esto se llama prueba A/B y es como probar diferentes estrategias para ver cuál te da la puntuación más alta. Por ejemplo, puede enviar dos versiones del mismo correo electrónico con diferentes líneas de asunto y ver cuál se abre más.

Entonces, al medir, analizar e iterar sus campañas de marketing por correo electrónico, puede seguir mejorando y obteniendo mejores resultados con cada nuevo correo electrónico que envíe. Es como subir de nivel en un videojuego: ¡cuanto más juegues, mejor serás!

Conclusión:

Reutilizar contenido para campañas de marketing por correo electrónico ofrece un enfoque estratégico para maximizar el valor de los activos existentes y, al mismo tiempo, entregar mensajes atractivos y específicos a su audiencia. Al aprovechar la amplia gama de estrategias de reutilización descritas en este artículo, los especialistas en marketing pueden optimizar su proceso de creación de contenido, impulsar la participación del cliente y lograr resultados mensurables en sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.