Cómo utilizar Pinterest para empresas

Pinterest no es sólo otra plataforma de redes sociales. Es un potente motor de búsqueda visual que puede ayudarle a conectarse con clientes potenciales, dirigir tráfico a su sitio web y aumentar significativamente el conocimiento de la marca. Si bien muchas personas usan Pinterest como inspiración personal, empresas de todo el mundo han descubierto cómo utilizar Pinterest estratégicamente para mostrar sus productos, servicios y contenido a una audiencia comprometida. Esta guía explora todo lo que necesita saber sobre el uso de Pinterest para empresas, desde configurar una cuenta comercial de Pinterest hasta optimizar los pines para lograr un alcance máximo.

Tabla de contenido

1. ¿Por qué utilizar Pinterest para empresas?
2. Configurar una cuenta comercial de Pinterest
3. Comprender la audiencia única de Pinterest
4. Crear y organizar tableros
5. Diseñar pines que destaquen
6. Dominar el SEO de Pinterest
7. Tácticas estratégicas de marketing de Pinterest
8. Aprovechando los análisis de Pinterest
9. Mejores prácticas para el crecimiento sostenible
10. Conclusión

1. ¿Por qué utilizar Pinterest para empresas?

Pinterest cuenta con más de 400 millones de usuarios activos mensuales , y muchas personas tratan la plataforma como un motor de descubrimiento y un catálogo de compras en línea. Los usuarios de Pinterest suelen buscar inspiración, ideas y soluciones, lo que lo convierte en un espacio excelente para que las empresas muestren sus ofertas. He aquí por qué podría ser la plataforma perfecta para usted:

• Alta intención de compra : muchos usuarios de Pinterest planifican compras mientras navegan. Esta mentalidad de alta intención puede generar mayores conversiones.
• Atractivo visual : el formato visual de Pinterest le permite presentar productos, contenido o servicios de una manera muy atractiva.
• Calidad del motor de búsqueda : Pinterest funciona de manera muy similar a un motor de búsqueda. Al optimizar sus pines y tableros con palabras clave relevantes, las personas que buscan su nicho específico pueden descubrirlo.
• Mayor vida útil del contenido : a diferencia de algunas plataformas de redes sociales donde las publicaciones desaparecen rápidamente, los pines pueden aparecer en las búsquedas semanas, meses o incluso años después.

2. Configurar una cuenta comercial de Pinterest

Para comenzar, necesitará una cuenta Pinterest Business , que incluye funciones como Pinterest Analytics, la capacidad de publicar anuncios y Rich Pins. Si ya tiene una cuenta personal, puede convertirla fácilmente en una cuenta comercial.

1. Cree o convierta su cuenta
   • Vaya a Pinterest para empresas y siga las instrucciones para crear o convertir su perfil existente.
   • Complete todos los detalles necesarios, incluido el nombre de su empresa, la URL del sitio web y el tipo de industria.
2. Optimice su perfil
   • Imagen de perfil : utilice un logotipo o una imagen de marca claros y de alta resolución.
   • Nombre para mostrar : incluya palabras clave relevantes con el nombre de su marca para mejorar la visibilidad.
   • Biografía : elabore una descripción concisa que destaque su nicho, su propuesta de valor y una o dos palabras clave estratégicas.
3. Reclama tu sitio web
   • Este paso verifica su sitio con Pinterest, asegurando que su marca esté vinculada a su cuenta. Reclamar su sitio web también le otorga acceso a datos analíticos de los pines publicados desde su sitio.
4. Habilitar pines enriquecidos
   • Los Rich Pins muestran detalles adicionales como el precio del producto, los ingredientes (para recetas) o las descripciones de los artículos directamente en el pin. Esto puede aumentar significativamente la participación y las tasas de clics.

3. Comprender la audiencia única de Pinterest

Los usuarios de Pinterest, a menudo denominados "Pinners", utilizan la plataforma para:

• Inspiración y planificación : bodas, decoración del hogar, proyectos de bricolaje, moda, recetas, entrenamientos y más.
• Compras futuras : muchos usuarios crean tableros para los productos que planean comprar en el futuro.
• Descubrimiento de marca : Pinterest ayuda a las personas a descubrir marcas nuevas e innovadoras.

Sabiendo que Pinterest es más un motor de búsqueda visual que un canal social tradicional, es crucial comprender la intención detrás de las acciones del usuario. La audiencia está abierta a descubrir productos e ideas, lo que significa que un pin bien optimizado puede generar una exposición significativa de la marca.

4. Creación y organización de juntas

Los tableros de Pinterest te permiten categorizar y mostrar tu contenido. Al organizar sus tableros de manera efectiva, puede guiar a los visitantes a través de su perfil y mantener su marca visualmente cohesiva.

1. Títulos del tablero
   • Utilice títulos claros y ricos en palabras clave. Por ejemplo, si vende aparatos de cocina, un tablero titulado "Utensilios de cocina innovadores" o "Organización y herramientas de cocina" puede atraer segmentos de audiencia más relevantes.
2. Descripciones del tablero
   • Trate esto como una oportunidad de SEO . Utilice palabras clave y frases relevantes para describir lo que contiene cada tablero y por qué alguien debería seguirlo.
3. Imágenes de portada del tablero
   • Elija un pin atractivo como imagen de portada de su tablero. Una estrategia de diseño de portada coherente puede darle a su perfil un aspecto profesional y cuidado.
4. Relevancia del tema
   • Asegúrese de que cada tablero se centre en un tema o tema específico. Mezclar contenido no relacionado puede confundir a los usuarios y disminuir el valor del foro.

5. Diseñar pines que destaquen

Las imágenes llamativas son la piedra angular del éxito de Pinterest. Para fomentar los clics, guardar y compartir, sus pines deben ser atractivos, informativos y tener una marca clara.

1. Tamaño óptimo del pin
   • Pinterest recomienda imágenes verticales con una relación de aspecto de 2:3 (por ejemplo, 1000 × 1500 píxeles). Los pines verticales generalmente funcionan mejor ya que ocupan más espacio en los feeds de los usuarios.
2. Imágenes y gráficos atractivos
   • Utilice fotografías de alta calidad, superposiciones de texto en negrita y paletas de colores distintas que se alineen con su marca.
   • Considere agregar un texto sutil de llamado a la acción (CTA) en el pin, como "Compre ahora", "Más información" o "Tutorial de bricolaje en el interior".
3. Elementos de marca
   • Incorpore su logotipo o colores de marca para aumentar el reconocimiento de la marca.
   • Mantenga plantillas de diseño consistentes si es posible, para que sus pines sean reconocibles al instante.
4. Copia de pin descriptivo
   • Escribe una descripción concisa pero informativa que destaque el contenido del pin. Incluya palabras clave relevantes y una CTA clara que invite a los usuarios a hacer clic.
5. Usar pines de vídeo
   • Los pines de vídeo se reproducen automáticamente en los feeds de los usuarios, lo que puede ser una forma poderosa de captar la atención. Muestre tutoriales, demostraciones de productos o clips detrás de escena para atraer a los espectadores por más tiempo.

6. Dominar el SEO de Pinterest

Dado que Pinterest es una plataforma de descubrimiento y un motor de búsqueda visual, el SEO (optimización de motores de búsqueda) es vital. Cuanto más optimizados estén tus pines y tableros, mayores serán tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Pinterest y en los feeds relacionados.

1. Investigación de palabras clave
   • Utilice la barra de búsqueda de Pinterest para encontrar palabras clave populares. Escriba una palabra clave inicial y observe los términos sugeridos que aparecen debajo del cuadro de búsqueda.
   • Herramientas como Google Keyword Planner y Pinterest Trends también pueden ayudarte a medir el volumen de búsqueda y los temas de tendencia.
2. Colocación de palabras clave
   • Títulos de pines : asegúrese de que su palabra clave principal esté en el título del pin.
   • Descripciones de pines : incorpore palabras clave secundarias de forma natural.
   • Títulos y descripciones del tablero : utilice palabras clave estratégicas que se alineen con el enfoque de su marca.
   • Biografía del perfil : incluya palabras clave principales relacionadas con su marca.
3. Utilice hashtags con moderación
   • Si bien no son tan centrales como en otras plataformas sociales, los hashtags relevantes (1 o 2 por pin) aún pueden ayudar a categorizar su contenido.
4. Nombres de archivos de imagen
   • Antes de cargar pines, cambie el nombre de sus imágenes con palabras clave relevantes (por ejemplo, “keto-cheesecake-recipe.jpg”). Cada detalle contribuye a una mejor capacidad de descubrimiento.

7. Tácticas estratégicas de marketing de Pinterest

Una vez que hayas optimizado los tableros y los pines, es hora de amplificar tu presencia utilizando una variedad de estrategias de marketing de Pinterest.

1. Unirse a foros grupales
   • Los tableros grupales permiten que varios contribuyentes fijen contenido sobre un tema común. Unirse a foros de grupos relevantes y de alto compromiso puede exponer sus pines a nuevas audiencias y ampliar su alcance.
2. Crear pines de ideas
   • Anteriormente conocidos como Story Pins, los Idea Pins te permiten compartir varias páginas de contenido en un solo pin. Son interactivos y pueden mantener a los usuarios interesados ​​por más tiempo.
3. Colabora con personas influyentes
   • Asóciese con personas influyentes de Pinterest en su nicho. Pueden crear pines que muestren sus productos o servicios, generando tráfico y ventas.
4. Pines promocionados
   • Los anuncios de Pinterest son una excelente manera de llegar a una audiencia más amplia. Los pines promocionados aparecen en los feeds de los usuarios y en los resultados de búsqueda, lo que le ayuda a orientar sus anuncios a datos demográficos, intereses o palabras clave específicos.
5. Contenido estacional y de tendencia
   • A los usuarios de Pinterest les encanta planificar vacaciones y eventos de temporada . Cree pines adaptados a las próximas festividades o temas de actualidad para captar el tráfico oportuno.
6. Promoción cruzada de tu Pinterest
   • Inserta widgets de Pinterest en tu sitio web o blog.
   • Comparte tus tableros o pines de Pinterest en otros canales de redes sociales.
   • Anime a sus suscriptores del boletín por correo electrónico a que lo sigan en Pinterest.

8. Aprovechar los análisis de Pinterest

Una vez que su estrategia de Pinterest esté en marcha, realice un seguimiento del rendimiento de sus pines. Pinterest Analytics te ayuda a ver qué resuena con tu audiencia y cómo perfeccionar tu estrategia.

1. Información sobre la audiencia
   • Conozca la demografía, los intereses y los comportamientos en línea de sus espectadores y audiencia comprometida.
   • Adapte su contenido para que coincida mejor con lo que valora su público objetivo.
2. Métricas de rendimiento de pines
   • Impresiones : cuántas veces se ve tu pin.
   • Guarda (Repins) : indica cuántos usuarios guardaron tu pin en sus tableros.
   • Clics : mide cuántos usuarios hicieron clic en su sitio web.
   • Tasa de participación : evalúa qué tan atractivos e interactivos son tus pines.
3. Optimizar según los datos
   • Duplica el contenido que gana fuerza.
   • Refinar o eliminar estrategias que no generan los resultados deseados.

9. Mejores prácticas para el crecimiento sostenible

Construir una presencia empresarial sólida en Pinterest es un maratón, no una carrera corta. Si sigue estas mejores prácticas, fomentará un crecimiento constante y a largo plazo:

1. Consistencia en la fijación
   • Trate de fijar diariamente o varias veces a la semana. La actividad constante ayuda a aumentar la visibilidad.
   • Utilice una herramienta de programación como Tailwind para planificar y espaciar sus pines.
2. Contenido de alta calidad sobre cantidad
   • Concéntrese en producir pines de alta calidad que ofrezcan valor. Publicar demasiado contenido repetitivo o de baja calidad puede afectar negativamente su reputación y clasificación.
3. Interactuar con la comunidad
   • Siga marcas relevantes y personas influyentes en su nicho.
   • Repita contenido de calidad de otros para crear un perfil completo que resuene con su público objetivo.
4. Actualizar pines más antiguos
   • Si un pin popular del pasado se alinea con una campaña actual o sigue siendo relevante, actualice la descripción o cree un diseño nuevo para volver a compartirlo.
   • Considere eventos de temporada o de tendencia para revivir contenido antiguo.
5. Manténgase actualizado con los cambios de plataforma
   • Pinterest a menudo lanza nuevas funciones, como pines de compras o nuevas herramientas de análisis. Esté atento a las actualizaciones para mantener una ventaja competitiva.

10. Conclusión

El uso de Pinterest para empresas ofrece un mundo de oportunidades para el descubrimiento de marcas , la participación de la audiencia y el crecimiento de las ventas en línea . Al tratar Pinterest más como un motor de búsqueda visual que como un típico sitio de redes sociales, obtendrá una ventaja estratégica para llegar a los clientes que buscan activamente inspiración y soluciones.

Recuerde:

• Optimice su perfil y pines con palabras clave relevantes.
• Utilice diseños visuales llamativos que representen claramente su marca.
• Aprovecha los análisis de Pinterest para perfeccionar continuamente tu enfoque.
• Mantenga la coherencia, adáptese a las tendencias e interactúe con su comunidad para lograr un éxito sostenido.

Ya sea propietario de una pequeña empresa, minorista de comercio electrónico o creador de contenido, Pinterest es una herramienta indispensable para agregar a su arsenal de marketing digital. Comience a aprovechar su potencial hoy para generar tráfico, aumentar su número de seguidores y elevar su marca en el mercado en línea.