Desglosándolo: por qué Disney está subiendo los precios de Hulu y Disney+

Si le gusta transmitir programas y películas de Disney sin comerciales, prepárese para pagar más por el privilegio.

El jueves, la compañía de Mickey Mouse anunció que pronto aumentará los precios en sus tres servicios de transmisión: Disney+, Hulu y ESPN+. Esto significa que los clientes que paguen extra para disfrutar de interrupciones sin publicidad tendrán que desembolsar un poco más de efectivo por ese privilegio.

Los nuevos precios afectarán principalmente a los streamers que vean la versión sin publicidad de Hulu y Disney+, que aumentará en $3. Los cortadores de cable que miran canales de televisión en vivo en Hulu también verán subir el costo del servicio, al igual que los fanáticos de los deportes que miran juegos en ESPN+.

Aquí hay un vistazo a los nuevos precios en los servicios de transmisión de Disney, a partir del 12 de octubre de 2023:

Los streamers pueden ahorrar dinero si están dispuestos a agrupar servicios, pero el precio de algunos paquetes también aumentará a partir del 12 de octubre:

Los nuevos paquetes de Disney Duo debutarán el 6 de septiembre de 2023. Los clientes existentes pueden cambiarse a los nuevos planes Duo en su fecha de renovación mensual o anual.

Dos razones: porque necesitan el dinero y porque creen que pueden hacerlo.

Para el primer punto, Disney ha gastado decenas de miles de millones de dólares en contenido de transmisión, desde programas exitosos como " The Mandalorian " y " Wandavision ", hasta series olvidables como " Diary of a Future President " y " Just Beyond ".

Sobre el papel, la estrategia de transmisión de Disney sonaba sólida desde el principio: crea la mayor cantidad de contenido posible y la gente pasará una cantidad interminable de tiempo navegando a través de sus miles de películas clásicas y próximas series.

Resulta que lo que la gente realmente quiere son programas y películas reconfortantes: series y películas que pueden ver una y otra vez. Y Disney simplemente no produjo suficientes para su plataforma de transmisión.

Mientras tanto, Disney ha gastado bastante dinero asegurando los derechos de deportes en vivo para ESPN+, incluidos los juegos de la Liga Nacional de Hockey fuera del mercado, los partidos de fútbol del Campeonato de la USL y otros eventos.

Y aunque sus deportes de primer nivel todavía están relegados al canal de cable de ESPN (que no está disponible en ESPN+, al menos no todavía), todavía hay un costo significativo al entregar todos esos deportes en vivo a los streamers que pagan menos de $ 10 por mes para acceder a ellos.

Toda esa inversión le ha valido a Disney cientos de millones de suscriptores globales en sus tres servicios, y Disney aún tiene que ver $1 en ganancias de su negocio de transmisión.

A principios de esta semana, la compañía reveló que perdió $ 512 millones en la transmisión, que es mejor que los $ 659 millones que perdió a principios de año, pero no lo suficiente para satisfacer a los inversores (el precio de sus acciones no ha superado los $ 100 por acción desde principios de mayo).

Entonces, si eres Disney, ¿qué haces?

La respuesta es simple: cobrar más a los clientes.

Desde que regresó a Disney como su principal ejecutivo el año pasado, el CEO Bob Iger ha expresado claramente su creencia de que Disney puede cobrar más por su contenido premium: películas clásicas, programas de televisión exitosos y deportes en vivo.

Llegó a esta conclusión después de que un aumento de precios el año pasado finalmente resultó en que algunos clientes dejaran Disney+ por otros servicios.

“Nos sorprendió gratamente que la pérdida de suscriptores debido a lo que fue un aumento sustancial en el precio del producto Disney+ sin publicidad fue [mínima]. Fue una pérdida, pero relativamente pequeña. Eso nos lleva a creer que, de hecho, tenemos elasticidad de precios. ” – CEO de Disney, Bob Iger, conferencia telefónica del segundo trimestre de 2023

Pero Iger dijo que subir los precios era solo la mitad de la estrategia. ¿La otra mitad? Hacer que la gente vea anuncios. Si los streamers optan por la versión sin publicidad de Disney+ y Hulu, la compañía solo puede ganar dinero con ellos una vez, cuando pagan su suscripción mensual.

Pero si Disney puede convencer a los streamers para que opten por las versiones con publicidad de sus servicios, ganarán dinero con los clientes cada día que transmitan contenido.

Si tiene una empresa, dos flujos de ingresos obviamente son mejores que uno. Entonces, con eso en mente, Iger dijo que Disney implementaría aumentos de precios en sus planes de transmisión sin publicidad mientras mantendría bajo el costo de los planes con publicidad porque Disney quiere que más clientes transmitan contenido con anuncios.

“Creo que una de las cosas que no solo hemos descubierto, sino que creemos que debemos hacer, es que tenemos que ampliar el delta entre el servicio sin publicidad y el servicio sin publicidad. Porque claramente nos gustaría atraer más suscriptores al servicio con publicidad”.

Disney espera que los consumidores conscientes de los precios, aquellos que no quieren pagar $ 14 a $ 25 al mes por planes y paquetes sin comerciales, cambien a las versiones con publicidad.

¿Y los que no? Bueno, Disney espera que los aumentos de precios compensen los costos de no generar ingresos publicitarios a espaldas de esos streamers.

De cualquier manera, la compañía espera mejorar los ingresos generados por la transmisión, para poder revertir sus pérdidas y, en última instancia, obtener ganancias. Y quiere hacerlo el próximo año.

Por muchas de las mismas razones anteriores, Disney está aumentando el precio de su servicio Hulu con Live TV, y los streamers ahora pagan entre $ 76 y $ 90 por mes para ver contenido de televisión en vivo junto con el catálogo de películas y programas de televisión a pedido de Hulu.

Hay otra razón por la que Disney está aumentando el precio de su servicio de TV en vivo: el costo de ofrecer transmisiones en vivo y canales de cable está aumentando para ellos .

Las tarifas de programación han aumentado constantemente desde mediados de la década de 2000, y las tarifas cobradas a las compañías de cable y satélite por el derecho a retransmitir canales superan la tasa de inflación.

Cuando a las compañías de cable y satélite se les cobran tarifas de programación más altas, pasan el costo a los clientes, lo que resulta en facturas más altas.

Durante años, los fanáticos de la televisión han abandonado los servicios de cable y satélite por opciones de transmisión más baratas como Hulu con Live TV. Pero la misma economía que es responsable de las tarifas locas a través del cable y el satélite está comenzando a ponerse al día con el reemplazo de la transmisión de TV por cable (y la situación podría empeorar aún más si las emisoras se salen con la suya en la FCC).

Hulu con Live TV ofrece los mismos canales que son responsables de las altas tarifas de cable y satélite: afiliados de la red de transmisión de ABC, CBS, Fox y NBC, y canales de cable como ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS y TNT.

El costo de llevar esos canales siempre se filtra hacia los consumidores.

Corte de cable versus cable tradicional: ahora son prácticamente lo mismo.

Hulu con Live TV no está solo: todos los reemplazos de cable de transmisión, incluidos YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV y Sling TV, han aumentado el precio de suscripción para compensar las tarifas de programación más altas.

Los servicios que ofrecen noticias en vivo y canales de cable, como Hulu con Live TV, suelen ver los mayores aumentos, mientras que los que no (como Philo y Frndly TV) generalmente ven un aumento más modesto en los precios.

Disney intenta compensar el alto costo de la televisión en vivo ofreciendo un buen beneficio a los suscriptores de Hulu con Live TV: acceso gratuito a sus otros servicios de transmisión.

Los clientes que pagan $77 al mes por Hulu con Live TV obtienen la versión con publicidad de Disney+, mientras que aquellos que desean canales de TV en vivo con acceso sin publicidad al catálogo a pedido de Hulu también obtienen la versión sin publicidad de Disney+. Ambos planes también incluyen ESPN+.

Esto significa que si ya estás pagando por un reemplazo de cable de transmisión como YouTube TV o Fubo y disfrutas de Hulu, Disney+ y ESPN+, cambiar a Hulu con Live TV tiene sentido porque la ventaja de obtener los tres servicios te ahorrará un poco de dinero. cada mes.

Para todos los demás, sin embargo, hay mejores opciones.

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