Haga crecer su negocio local con el marketing EDDM hiperlocal

Exploremos cómo las empresas pueden conectarse con su comunidad local a través de estrategias de marketing inteligentes, como Hyperlocal Every Door Direct Mail (EDDM).

Esta guía lo llevará en un divertido viaje al mundo del marketing local. Desglosaremos todo lo que necesita saber para que sea fácil de entender. Ya sea que sea propietario de una empresa o simplemente desee aprender, esta guía le ayudará a ver cómo las empresas utilizan el correo para llegar a nuevos clientes en sus vecindarios.

¿Qué es el marketing hiperlocal?

Primero, hablemos del marketing hiperlocal. El marketing hiperlocal significa centrarse en las personas de un área pequeña y cercana. Por ejemplo, si eres dueño de una panadería, quieres que la gente de tu ciudad o vecindario venga a comprar tu pan y pasteles. El marketing hiperlocal es una forma de contarles sobre su tienda y por qué deberían visitarla.

Las empresas pueden utilizar esta estrategia para mostrar a la gente de su ciudad lo que ofrecen. Esto podría significar enviar folletos, publicar anuncios en línea u organizar eventos cercanos. Se trata de conectarse con sus vecinos y entusiasmarlos con lo que su empresa puede hacer por ellos.

¿Por qué es importante el marketing hiperlocal?

Imagina que tienes un pequeño negocio, como una pizzería. No necesitas que personas de todo el país sepan sobre tu pizza. Necesita que su comunidad local (las personas que viven y trabajan cerca) lo sepa. Ahí es donde entra en juego el marketing hiperlocal. Al centrar su energía en los clientes locales, puede hacer crecer su negocio y convertirse en un lugar favorito en su comunidad.

Al utilizar el marketing hiperlocal, las empresas pueden:

• Llegue a más clientes locales: al centrarse en su área inmediata, las empresas pueden conectarse mejor con las personas cercanas.
• Hágase notar fácilmente: las personas de su comunidad ven su empresa con más frecuencia y es más probable que la visiten.
• Genere lealtad: los clientes se sienten más conectados con las empresas locales que se preocupan por sus necesidades.

¿Cómo ayuda EDDM?

Ahora, hablemos de Every Door Direct Mail (EDDM). Esta es una herramienta especial que las empresas utilizan para enviar correo a todos los hogares o empresas de su área.

Imagínese recibir una postal por correo que muestra una nueva y genial juguetería que acaba de abrir en la misma calle. ¡Ese es un ejemplo de EDDM! Permite a las empresas enviar cosas como postales, folletos o volantes directamente a los buzones de correo de las personas.

En lugar de simplemente enviar correo a personas al azar, las empresas pueden elegir exactamente dónde va su correo. Por ejemplo, un gimnasio podría enviar folletos a hogares cercanos a su ubicación, informando a la gente sobre una oferta especial para nuevas membresías.

¿Por qué a la gente le gusta recibir correo?

Aunque vivimos en un mundo digital, a la gente todavía le encanta recibir correo real en sus buzones. Tener un correo físico se siente especial. Es algo que puedes tocar y conservar.

Las empresas lo saben, por eso utilizan herramientas como EDDM para asegurarse de que las personas vean su mensaje. Cuando alguien abre su buzón y ve un folleto colorido sobre una nueva pizzería, puede decidir visitar el restaurante.

Además, el correo no es tan fácil de ignorar como los correos electrónicos o los anuncios en línea. Es más probable que las personas lean algo que puedan tener en sus manos. Es por eso que muchas empresas locales eligen EDDM para llegar a su comunidad. Se siente personal y se destaca.

¿Cómo se crea una campaña EDDM?

Veamos cómo una empresa puede utilizar EDDM para crear una campaña de marketing. Hay algunos pasos simples a seguir:

1. Elige una ubicación

Primero, la empresa debe decidir dónde enviar el correo. Es posible que quieran centrarse en su vecindario local o en una ciudad cercana. El Servicio Postal de los Estados Unidos (USPS) ofrece un servicio especial donde las empresas pueden seleccionar rutas postales específicas. De esta manera, el correo llega exactamente a las personas a las que la empresa desea llegar.

2. Crea el correo

A continuación, la empresa debe diseñar su correo. Podría ser una postal, un volante o un folleto. La clave es que parezca interesante e informativo. El diseño debe incluir:

• El nombre y el logotipo de la empresa.
• Un mensaje claro sobre lo que ofrece el negocio.
• Ofertas especiales o descuentos
• Información de contacto como la dirección comercial, el número de teléfono y el sitio web.

Por ejemplo, si una panadería utiliza EDDM, podría enviar una postal con una foto de sus mejores pasteles y ofrecer un cupón de descuento del 10 % en la primera visita.

3. Enviar el correo

Una vez diseñado el correo, la empresa lo empaqueta y lo lleva a la oficina de correos. USPS se encarga de entregar el correo a todas las direcciones de la ruta postal seleccionada. Esto garantiza que las personas adecuadas reciban el mensaje.

4. Medir los resultados

Después de enviar el correo, las empresas verifican qué tan bien funcionó su campaña. ¿Entró más gente a la tienda? ¿El teléfono sonó más? El seguimiento de los resultados ayuda a las empresas a decidir qué hacer la próxima vez.

Por qué EDDM funciona para las empresas locales

He aquí por qué Every Door Direct Mail es una excelente herramienta para las empresas locales:

• Rentable: enviar correo mediante EDDM es más económico que otras formas de publicidad. No es necesario comprar una lista de correo, lo que ahorra dinero.
• Fácil de usar: El USPS ofrece herramientas que hacen que EDDM sea fácil de entender y utilizar para las empresas. Las empresas no necesitan mucha experiencia para comenzar.
• Marketing dirigido: las empresas pueden elegir exactamente qué vecindarios o rutas postales reciben su correo. Esto garantiza que el correo llegue a las personas adecuadas.
• Toque personalizado: el correo se siente más personal que los anuncios en línea. Es más probable que las personas lean y recuerden lo que reciben por correo.

Beneficios del marketing hiperlocal con EDDM

El uso de EDDM como parte de una estrategia de marketing hiperlocal ofrece muchos beneficios. Estas son algunas de las ventajas clave:

• Dirigirse a un área específica: las empresas pueden centrarse en llegar a su comunidad inmediata. Esto es ideal para tiendas, restaurantes, gimnasios o cualquier negocio local que dependa de clientes locales.
• Mayor conciencia: las personas de la comunidad aprenden más sobre el negocio, lo que puede generar más visitantes y más ventas.
• Generar confianza: al aparecer en sus buzones de correo, las empresas se vuelven más familiares para su audiencia local. Esto genera confianza y hace que sea más probable que las personas los elijan a ellos antes que a sus competidores.
• Crear una impresión duradera: el correo físico dura más tiempo que los anuncios digitales. Las personas pueden tener un folleto en su refrigerador o pegarlo en un tablero, recordándoles que deben visitar el negocio.

SEO local y marketing hiperlocal

Otra parte importante del marketing hiperlocal es el SEO local. Esto significa optimización de motores de búsqueda, que ayuda a las empresas a aparecer en motores de búsqueda como Google. Cuando alguien busca "pizza cerca de mí", verá empresas locales en los resultados. El SEO local ayuda a las empresas a obtener una clasificación más alta en estas búsquedas para que más personas puedan encontrarlas en línea.

Las empresas pueden mejorar su SEO local al:

• Crear una cuenta de Google My Business: esto ayuda a que la empresa aparezca en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales.
• Uso de palabras clave locales: son palabras que la gente de la zona probablemente buscará, como “los mejores tacos de la ciudad” o “reparación de automóviles cerca de mí”.
• Obtener reseñas: las reseñas positivas de clientes satisfechos ayudan a que la empresa tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Cuando las empresas combinan el SEO local con EDDM, crean una estrategia poderosa para atraer más clientes en su área. Pueden llegar a las personas tanto a través de sus buzones de correo como de búsquedas en línea.

Participación comunitaria y marketing hiperlocal

Una parte importante del marketing hiperlocal es involucrarse en la comunidad local. Las empresas pueden asistir o patrocinar eventos locales como ferias, juegos deportivos o carreras benéficas. Esto les ayuda a conectarse con su comunidad y construir relaciones sólidas.

Por ejemplo, una empresa local podría patrocinar el equipo deportivo de una escuela. Podrían poner su logo en los uniformes del equipo o repartir folletos en los juegos. Al hacer esto, la empresa demuestra que se preocupa por la comunidad, lo que ayuda a generar lealtad entre los clientes locales.

Las empresas también pueden crear contenido de redes sociales que sea relevante para su área local. Por ejemplo, podrían publicar sobre eventos locales o compartir fotografías de lugares conocidos. Este tipo de contenido se siente personal y anima a la población local a participar en la empresa.

El futuro del marketing hiperlocal con EDDM

De cara al futuro, el marketing hiperlocal y el EDDM seguirán siendo importantes para las empresas. Si bien el marketing digital es excelente, muchas personas todavía aprecian recibir algo físico, como correo, en sus manos. Al combinar herramientas digitales como el SEO local con EDDM, las empresas pueden crear una conexión sólida con su comunidad.

Las empresas seguirán encontrando formas creativas de utilizar EDDM, como ofrecer ofertas especiales que solo están disponibles para personas en un área específica. También podrían crear mensajes más personalizados, haciendo que el correo sea aún más eficaz.

Conclusión

El marketing hiperlocal y Every Door Direct Mail (EDDM) son herramientas poderosas que ayudan a las empresas a llegar a su comunidad local.

Al centrarse en las personas cercanas, las empresas pueden crecer y construir relaciones duraderas con sus clientes. Ya sea a través de correo físico, eventos locales o búsquedas en línea, el marketing hiperlocal permite a las empresas conectarse con sus vecinos de manera significativa.

Si es propietario de un negocio, ahora es el momento de explorar cómo EDDM puede ayudar a que su negocio crezca. Al enviar correo que se dirija directamente a las personas de su comunidad, ¡puede hacer de su empresa una de las favoritas locales! Por lo tanto, sea creativo, piense localmente y observe cómo prospera su negocio.