Publicidad in-app: todo lo que necesitas saber y cómo hacerlo bien

La publicidad en la aplicación es actualmente la forma de publicidad móvil de más rápido crecimiento: en 2020, los ingresos publicitarios totales en este nicho alcanzaron los $ 581,9 mil millones.

Para 2023, se espera que el mercado de aplicaciones móviles crezca a $ 935 mil millones.

Liz Tokareva, directora de productos internos de SmartyAds, explica todo lo que necesita saber sobre la publicidad en la aplicación: qué formatos están de moda, cómo usarlos correctamente y qué nos espera en 2022.

Por qué la publicidad en la aplicación se está convirtiendo en una necesidad

Los usuarios pasan más tiempo en sus aplicaciones

Los usuarios móviles están eliminando gradualmente sus navegadores móviles para centrarse en la cantidad de aplicaciones móviles disponibles.

Según el informe Estado de Internet , los usuarios de teléfonos inteligentes actualmente pasan el 89% de su tiempo total en cualquier medio en aplicaciones móviles y solo el 11% en la web móvil.

Esta gravitación hacia un entorno en la aplicación cambió de inmediato la industria de la publicidad.

Tasas de clics más altas

Por supuesto, los anunciantes quieren saber por qué la publicidad en la aplicación es beneficiosa.

Primero, los anuncios en la aplicación ofrecen un CTR más alto que los anuncios web. Según Medialets, el CTR de las aplicaciones es del 0,58 %, mientras que el CTR de la web móvil es solo del 0,23 %.

Dada la alta correlación entre CTR, clientes potenciales y conversiones, esta es una de las principales razones por las que las empresas necesitan dirigirse a los usuarios dentro de la aplicación.

Orientación mejorada

Los anuncios en la aplicación se muestran dentro del contenido de la aplicación, lo que significa que se ven más naturales que los anuncios tradicionales que normalmente se ven en los navegadores.

Muchas aplicaciones también admiten anuncios interactivos que los anunciantes pueden mostrar en ciertos puntos críticos, lo que brinda una transición fluida entre los niveles del juego, etc.

Además, mediante campañas de geomarketing, los anunciantes pueden enviar anuncios a los teléfonos inteligentes de los usuarios cerca de lugares específicos (tienda propia, tienda de la competencia, festival, etc.).

Los mejores formatos en la aplicación: cómo usarlos correctamente

Hay dos medios publicitarios: web móvil y aplicación. Son diferentes porque, en la web móvil, los anuncios todavía se muestran en el navegador móvil, mientras que en las aplicaciones, los anuncios solo se muestran dentro de la aplicación.

Algunos formatos pueden ser compatibles tanto en el entorno web móvil como en las aplicaciones; sin embargo, algunos están diseñados solo para un entorno dentro de la aplicación; por ejemplo, videos recompensados ​​y anuncios jugables.

Estas son algunas de las mejores opciones de publicidad en la aplicación.

Anuncios de video intersticiales

Este tipo de publicidad en la aplicación se encuentra a menudo en las aplicaciones de juegos móviles. El anuncio intersticial para móviles normalmente no se puede cerrar antes del final, lo que garantiza altas tasas de finalización.

Con este anuncio, el anunciante consigue una alta inmersión del usuario y mejores conversiones porque el usuario no puede cerrar el anuncio y tiene que verlo hasta el final.

Anuncios de video recompensados

Los usuarios, que a menudo ven estos anuncios en las aplicaciones, reciben obsequios virtuales a cambio de ver anuncios. Además, el usuario tiene la oportunidad de desbloquear el nivel secreto dentro del nivel para ver anuncios.

El usuario recibe bonificaciones específicas por ver el comercial, las cuales puede saltear, pero luego se quedará sin recompensa.

Esto es útil para el usuario porque tiene derecho a elegir si ve o no el anuncio o lo salta. Por lo tanto, dicha publicidad es útil y no afecta negativamente la experiencia del usuario.

Además, los usuarios a menudo buscan este tipo de anuncios porque quieren recibir bonificaciones por verlos. De esta forma, los anuncios de video recompensados ​​brindan una mayor visibilidad, más clics y tasas de conversión más altas.

Anuncios pre-roll

Un anuncio pre-roll es un anuncio de video que se reproduce automáticamente justo antes de un video destacado. Dichos videos promocionales suelen durar 15, 20, 30 o incluso 60 segundos. Algunos se pueden omitir, mientras que otros se muestran durante un tiempo determinado.

Los anuncios pre-roll aumentan efectivamente el conocimiento de la marca, el compromiso, la intención de compra y la conversión.

Anuncios nativos para móviles

Los anuncios nativos móviles incluyen anuncios de texto o video que imitan la apariencia del contenido editorial en un sitio web o una aplicación. Por lo general, los usuarios no perciben dicha publicidad como publicidad directa, lo que aumenta la lealtad del usuario.

Estos anuncios pueden verse como widgets de recomendación, otra publicación en las redes sociales, o puede personalizar las creatividades para que se ajusten a la experiencia del usuario.

Los beneficios de estos anuncios incluyen discreción, rentabilidad y consistencia en el diseño de la aplicación.

Banderas móviles

Los banners móviles son bloques de anuncios estáticos que aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla (banners estándar). Sin embargo, los anuncios publicitarios en la aplicación suelen incluir anuncios publicitarios de pantalla completa que ocupan toda la pantalla de los dispositivos móviles.

Las ventajas de este tipo de publicidad son su accesibilidad, facilidad de lanzamiento y soporte universal: todas las aplicaciones pueden soportar este formato publicitario.

Cómo anunciarse sin problemas con formatos de publicidad en la aplicación

Diferentes formatos son adecuados para diferentes propósitos de anunciantes. Estos son algunos consejos que le ayudarán a crear anuncios integrados en la aplicación sin problemas:

Sepa hacia dónde va su anuncio

Familiarícese con la cadena de suministro de software móvil y comprenda el papel de cada participante.

Elija cuidadosamente a sus socios proveedores

Muchos editores premium solo trabajan con un pequeño conjunto de plataformas del lado de la oferta (SSP).

Trabajar con SSP directamente vinculados a un inventario de alta calidad es la mejor manera para que los anunciantes mantengan el control sobre sus anuncios y obtengan el mejor retorno de la inversión (ROI).

Elija banners para aumentar el alcance

Ningún formato de anuncio puede igualar el banner móvil clásico para una campaña publicitaria en la aplicación de gran escala y bajo costo.

Estos bloques de anuncios versátiles continúan siendo populares entre los editores de aplicaciones debido a su capacidad para adaptarse perfectamente al entorno de una aplicación sin imponer una experiencia de usuario.

Influencia con anuncios intersticiales

Los anuncios de pantalla completa tienen el mayor impacto visual en el usuario, lo que significa que estos formatos atraen a los consumidores de manera efectiva durante las pausas naturales entre el contenido en un entorno de aplicación.

Tendencias de la industria en la aplicación en las que los anunciantes deben centrarse en 2022

Reglas de privacidad

Los usuarios están cada vez más preocupados por la privacidad y la protección de datos, por lo que a menudo prohíben compartir datos con terceros.

Teniendo en cuenta las regulaciones globales de protección de datos en evolución, ya se necesita mucho esfuerzo para que los terceros obtengan datos de usuario de manera legal y ética.

Por lo tanto, muchas empresas líderes se centrarán en la orientación contextual y en la ejecución de campañas basadas en datos propios.

Desarrollo del formato HD

Con la ayuda de su infraestructura, el ecosistema digital ha avanzado significativamente.

Hoy, con el mundo volviéndose loco por la tecnología de pantalla OLED LTPO de los teléfonos inteligentes, seguido por VR y Metaverse, HD será el punto de venta.

Esto significa que los anuncios ahora deben tener una imagen HD nítida y vibrante que atraiga a las masas.

Además, 2022 será todo sobre imágenes, video y audio de alta definición combinados con formatos de anuncios atractivos. A medida que las pantallas se hacen más grandes y mejores, HD es lo que el mundo necesita.

La tecnología 5G marca la diferencia

El mundo digital con la tecnología de Internet 5G se acelerará. Con este logro volviéndose popular y ampliamente utilizado, las plataformas de publicidad basadas en la nube seguirán ganando popularidad.

Del mismo modo, IoT y la tecnología 5G harán que la publicidad móvil sea más relevante. 5G está llevando la relación entre los anunciantes y los consumidores a un nuevo nivel.

El tiempo de carga de la página será mínimo. Los anuncios de banner serán reemplazados gradualmente por anuncios de video, lo que aumentará el CTR. Cualquier solicitud se puede recibir al instante.

El lanzamiento de 5G conducirá a un crecimiento significativo en el mercado publicitario. Esto desencadenará nuevas empresas que pueden reformar radicalmente la industria.

Además, 5G cambiará el mundo de la transmisión en vivo. A medida que el mundo esté más involucrado en VR y Metaverse, la transmisión virtual en vivo se volverá común con Internet 5G.

Por lo tanto, los anunciantes deben idear formas creativas de publicar anuncios directos durante estas sesiones.

Compras superiores

Los enlaces de compra han comenzado a facilitar las cosas y acelerar las conversiones para compras directas. Esto significa que el usuario puede agregar el producto directamente a su carrito de compras después de hacer clic en el anuncio con la imagen del producto.

Además, las ofertas hiperrelevantes solo se dirigirán a un público específico. Así, los usuarios verán únicamente aquellas promociones y ofertas de especial interés para ellos.

La publicidad nativa seguirá creciendo

Además de la privacidad de los datos, la experiencia del usuario será una prioridad en 2022. Si bien la publicidad en la aplicación es necesaria, no debería afectar negativamente la experiencia del usuario.

Los anunciantes deben usar formatos de anuncios no intrusivos para que las cosas funcionen. Los anuncios nativos son ideales para esto. Estos anuncios encajan perfectamente en la interfaz de la aplicación sin interferir con la experiencia del usuario.

En el caso de los juegos móviles, los anunciantes necesitarán un formato de anuncio altamente inmersivo para dirigirse a audiencias hiperactivas.

Nuevas plataformas creativas y experiencia de compra de realidad aumentada

En 2022 aparecerán nuevas plataformas de comunicación basadas en tecnología AR. Como resultado, los usuarios pueden ver los productos en tiempo real antes de comprarlos. Será una revolución en el mercado de consumo.

Además, las plataformas de comunicación lanzarán tecnología AR integrada para ofrecer una experiencia inmersiva. Recientemente, Snapchat lanzó filtros de realidad aumentada para brindar motivos de interacción y creatividad.

Estos filtros están especialmente diseñados para que los anunciantes creen anuncios atractivos con objetos que se vuelven parte de escenas reales.

Para envolverlo todo

La publicidad en la aplicación se está desarrollando activamente y se está volviendo obligatoria para los anunciantes que desean llegar a la mayor cantidad de audiencia posible que esté interesada en la oferta.

Además, puede crear anuncios que no distraigan ni molesten al usuario, pero que encajen orgánicamente en la aplicación. Este enfoque mejorará la experiencia del usuario y aumentará el conocimiento y la reputación de la marca.

¿Tiene alguna idea sobre esto? Lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook.

Recomendaciones de los editores:

• Según los informes, Apple Maps recibirá anuncios en la aplicación el próximo año
• Principales campañas publicitarias en YouTube
• Apple explora incluir más anuncios en sus aplicaciones para iPhone
• Cómo crear anuncios efectivos en las redes sociales