Cómo hacer que tus vídeos de YouTube sean compatibles con SEO

Si bien llegar a los primeros resultados de Google es tan importante como siempre para las empresas, hay otro motor de búsqueda al que debería considerar dedicar sus esfuerzos y recursos: uno que actualmente ocupa el puesto número 2 en la web (y que también es propiedad de Google... ).

YouTube es un gran negocio y ser un influencer de YouTube es el trabajo de sus sueños para muchos. Por supuesto, existen un par de alternativas interesantes a Youtube, pero son mucho más pequeñas. Es por eso que su presencia en este nexo de enorme crecimiento desempeña ahora un papel fundamental en el posicionamiento de su empresa o marca como autoridad en Internet. Y dependiendo del área o nicho de tu negocio, un alto ranking en YouTube podría ser incluso más vital que las búsquedas orgánicas a través de Google.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, pero menos del 10% de los propietarios de pequeñas empresas estadounidenses lo utilizan para comercializar sus productos.

Ya hemos hablado de cómo incorporar un vídeo o un fondo destacado en tu página de inicio puede generar enormes resultados positivos para tu sitio web. Si bien muchas veces eso puede ser suficiente para su presencia en línea, un flujo dedicado de contenido de video solo podría respaldar aún más su negocio, ¡o incluso ser un negocio completamente sustentable en sí mismo! Si el vídeo es un medio importante para comunicarse con su audiencia, entonces su principal prioridad debe ser un canal de YouTube con el mantenimiento adecuado.

Veamos ahora algunas de las mejores formas de optimizar sus videos de YouTube para garantizar que aparezcan en la parte superior de las búsquedas relevantes y alcancen su audiencia máxima.

Las 4 áreas clave del SEO de YouTube

Si está familiarizado con los conceptos generales de SEO, entonces ya tendrá una base sólida sobre cómo funcionan las cosas con el contenido de video. Sin embargo, YouTube sigue un libro de reglas ligeramente diferente y, por lo tanto, requiere un enfoque específico para que la plataforma funcione mejor a su favor.

En primer lugar, el prerrequisito número uno para un vídeo de alto ranking depende, como sabe cualquiera que esté familiarizado con los blogs, de la calidad de su contenido . No se puede eludir el hecho de que, para llegar a la cima de los motores de búsqueda, su contenido tiene que ser excelente o, más específicamente, satisfacer la necesidad de lo que la gente busca. Esto, a su vez, conduce al factor fundamental del SEO exitoso de su video: las vistas . Cuanto mayor sea el recuento de vistas, mayores serán las posibilidades de que se propague como la pólvora (o un virus).

Pero eso casi es evidente. El objetivo final es un gran contenido y millones de visitas; Si bien estas son cosas a las que debería aspirar, producir contenido de alta calidad es un tema en sí mismo y está más allá del alcance de este artículo. Supongamos que sus videos ya satisfacen los deseos de su audiencia y ofrecen contenido útil, interesante o divertido que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que este excelente contenido realmente se vea ?

Los vídeos de YouTube generalmente logran altos resultados de búsqueda gracias a la influencia de cuatro factores clave del SEO. En cierto orden de importancia, son:

1. Relevancia de las palabras clave
2. Retención de audiencia
3. Interacción con la audiencia
4. Clic por calificaciones

¡Analicemos cómo optimizarlos para que puedas aplicarlos a tus propios videos de YouTube!

1. Orientación a sus palabras clave

La forma más segura en que las personas encontrarán tu video es si es relevante para las palabras específicas que usan para encontrarlo.

Según el tema del vídeo, probablemente debería tener una idea de ciertas palabras clave que se adaptarían mejor a las búsquedas. La forma más sencilla de limitar estas palabras a su palabra clave objetivo es dejar que YouTube las sugiera por usted.

Abre una nueva ventana en YouTube y comienza a escribir una palabra o frase en el cuadro de búsqueda. Inmediatamente verá una lista de palabras potenciales que YouTube proporciona para completar la frase, según las búsquedas más populares que la gente realmente hace. Si una de estas palabras pertenece al contenido de su video, entonces es probable que la incluya, ya que su palabra clave ayudará significativamente en los resultados de búsqueda.

Es muy probable que un tutorial de diseño web para principiantes atraiga a una gran audiencia.

Para estar seguro de esto, es aconsejable realizar un método popular de trabajo de detective en SEO: verificar a su competencia. Descubrir qué están haciendo con éxito otras marcas de su nicho es una forma excelente (y gratuita) de medir la eficacia de las palabras clave.

Encuentre un canal de YouTube popular dentro de su nicho. Haga clic en la pestaña Videos y luego filtrelos por los más populares . Ya tendrá una idea de ciertas palabras clave que tienen mayor demanda según este área temática. Continúe y haga clic en uno de esos videos y luego vea cómo se usa esa palabra clave en toda la página del video.

Encuentre un canal popular en su nicho y ordene los videos por "Más populares" para tener una idea de buenas palabras clave.

En el ejemplo anterior, encontré un canal popular dedicado a WordPress (que es una palabra clave específica en sí mismo) donde, de sus cinco videos más populares, cuatro de ellos se refieren a editar los derechos de autor de un pie de página o agregar un certificado SSL. a un sitio. Al mirar el primer vídeo de la lista, podemos ver que se utilizan varias palabras repetidas a lo largo del título y la descripción.

Varias palabras clave se repiten o intercambian intencionalmente.

La redundancia no es accidental, como tampoco lo es el intercambio de “cambiar” y “editar”. El creador del video probablemente descubrió que ambos términos tenían el mismo valor en las búsquedas y, por lo tanto, los incluyó para maximizar la tasa de aciertos del video.

Otra prueba que puedes realizar te ayudará a evitar que tu vídeo sea absorbido por un mar de otros vídeos sobre el mismo tema. Puedes apostar que casi todos los demás tienen la misma idea de adaptar el contenido para que coincida con estas palabras clave principales, lo que hace que sea más difícil que una en particular se destaque del resto, especialmente cuando compites contra canales establecidos con miles de suscriptores. Para ayudar a distinguirse, es mejor centrarse en palabras clave de baja competencia .

Abra nuevamente un nuevo cuadro de búsqueda de YouTube y escriba una de las frases de palabras clave elegidas. Busque cuántos resultados arroja la frase.

Esta frase de palabras clave produce aproximadamente 10.000 resultados.

La frase anterior produce aproximadamente 10.000 resultados, una competencia bastante dura para un tema tan específico. Pero, ¿qué pasaría si redujéramos aún más el tema y apuntáramos a un nicho más preciso?

Intente comenzar con menos competencia buscando una menor cantidad de resultados.

Al especificar el popular tema Génesis en WordPress, hemos reducido nuestros resultados de búsqueda en casi un 90%. Hay muchas más posibilidades de que, si adaptas un vídeo relacionado con este tema tan centrado, aparezcas más arriba en los resultados de búsqueda de este campo menos competitivo. Además, observe el título inteligente del primer resultado: "Génesis/WordPress" ayuda a mantener el vídeo especializado y al mismo tiempo utiliza las palabras clave más populares.

No te olvides de Google

¿Por qué limitarse a optimizar las búsquedas de YouTube cuando también puedes apuntar a las siempre importantes búsquedas de Google? Dependiendo de la naturaleza del contenido, Google mostrará una lista corta de videos en la primera página de resultados de búsqueda que se ajusten a ciertos criterios. Estos resultados están reservados sólo para palabras clave de vídeo ; principalmente, incluyen contenido que se consume mejor visualmente que a través de palabras, como: videos instructivos, reseñas, tutoriales, seminarios, videos instructivos y de acondicionamiento físico y, por supuesto, el omnipresente video de gatos .

Haga una búsqueda en Google de su frase de palabras clave objetivo. Si Google arroja resultados de vídeo en la parte superior de la primera página, entonces estás en buena forma con tu SEO. Sin embargo, si no se obtienen resultados de video, es posible que deba volver a redactar o ajustar su frase de palabras clave hasta que comience a ver videos que atraviesan las puertas de Google.

Busque en Google frases de palabras clave que produzcan un vídeo en los resultados.

Título, descripción y etiquetas

El título de tu vídeo de YouTube es el trabajo de SEO más importante que debes realizar. Querrá que tenga al menos 5 palabras y que la palabra clave objetivo esté lo más cerca posible del principio . Sin estar demasiado lleno, también es una buena idea incluir algunas de las otras palabras clave importantes que haya investigado. En algunos de los ejemplos anteriores, puedes ver que con una estrategia inteligente podrás enfocarte en un tema específico pero también podrás abordar algunas de las otras frases más populares que la gente busca.

La Descripción contiene la mayor parte de la implementación de sus palabras clave. La brevedad puede ser el alma del ingenio, excepto cuando escribes descripciones de YouTube. Hazlos largos . Al menos 200 palabras . En general, es una buena práctica repetir el título en la parte superior de la descripción, para que YouTube vuelva a captar la palabra clave objetivo. Ingrese esas frases de palabras clave alternativas indicando el contenido del video de manera que aproveche las búsquedas. Incluye enlaces a tus otros videos si son relevantes. Coloque la URL de su sitio web allí, idealmente en algún lugar cerca de la parte superior para que ya se pueda hacer clic sin expandir la descripción. Diablos, tíralo al fregadero de la cocina mientras lo haces.

En la descripción, asegúrese de agregar también Capítulos de contenido . Simplemente agregue marcas de tiempo para que su video muestre los capítulos en la línea de tiempo. Aquí hay un video de ejemplo que utiliza esta técnica:

Así es como se crean los capítulos:

Contenido:
0:00 – Introducción
0:21 - Limitaciones del plan gratuito de Wix
0:38 - Descripción general de los planes de Wix
1:17 - Combo (el plan más barato de Wix)

Lo más importante es agregar una marca de tiempo de 0:00.

Las etiquetas también desempeñan su papel en el SEO de vídeos. Por supuesto, debe incluir su palabra clave objetivo como primera etiqueta, pero esta es una oportunidad para encontrar variaciones o alternativas a esa palabra clave que no pudo incluir en el título o descripción. El mayor beneficio de las etiquetas es que ayudan a que su video aparezca en la siguiente lista de videos relacionados, que quizás podría ser el lugar donde se descubren la mayoría de los canales.

2. Retenga la atención de su audiencia

YouTube quiere que la gente permanezca en YouTube todo el día. Entonces, si tu contenido mantiene al público interesado durante períodos de tiempo más prolongados, YouTube te recompensará con resultados de búsqueda mucho más altos.

Para ver qué tan bien se están desempeñando sus videos, puede encontrar su informe de retención de audiencia seleccionándolo en el menú de análisis de su cuenta.

Aunque la retención de audiencia juega un factor importante en el SEO de tu vídeo, no es un tema al que le dedique mucho tiempo. Como se indicó anteriormente, el ingrediente secreto de los videos de alto ranking es su nivel de calidad , y eso depende en gran medida de su ejecución.

El público tiende a quedarse con algo si sabe desde el principio en qué se está metiendo. Un enfoque popular de los vídeos de YouTube es resumir claramente desde el principio lo que cubre el vídeo. Al pronunciar la frase clave en esta breve introducción, los espectadores tendrán la seguridad de que están en el lugar correcto. Es más, ahora que YouTube puede transcribir videos automáticamente, su palabra clave hablada se capturará en otra área más de los resultados de búsqueda.

Mantener a la audiencia interesada también depende de tu capacidad para contar una historia . No es poca cosa ganarse la atención de alguien mediante una configuración, intriga y recompensa adecuadas. Aunque se refiere principalmente al diseño web, nuestro artículo sobre narración de historias puede ayudarlo a comprender los conceptos básicos sobre cómo mantener a los espectadores interesados ​​de principio a fin.

3. Fomentar la interacción

El nivel de interacción del usuario con sus vídeos y su canal influye mucho en el rendimiento del motor de búsqueda.

La principal de estas interacciones es la cantidad de comentarios que dejan las personas. Si un video genera una gran cantidad de comentarios, YouTube calcula que es probable que sea contenido que capte el interés de las personas y, por lo tanto, lo elevará en las clasificaciones de búsqueda. La mejor manera de promover el discurso es hacer preguntas abiertas hacia el final del vídeo o dejar espacio para que el público ofrezca su opinión. Decirles a los espectadores que "dejen un comentario a continuación" sobre un tema en particular es una llamada a la acción simple que brinda excelentes resultados.

Las suscripciones son un gran impulsor del SEO, especialmente si ocurren inmediatamente después de que alguien mira tu video. Pero no todo el mundo piensa en pulsar el botón Suscribir , a menos que se lo indiquen . Te sorprenderá saber cuántas suscripciones más recibirás si simplemente las solicitas . Al final de cada video, recuerde a los espectadores que si disfrutaron el video y les gustaría ver más, "hagan clic en el botón de suscripción" para mantenerse actualizados en su canal. Además, puede hacer un esfuerzo adicional y decirles que presionen el "ícono de campana" para que reciban una notificación tan pronto como se publique un nuevo video, lo que puede aumentar considerablemente su recuento de vistas.

Pide a los espectadores que se suscriban a tu canal al final de cada vídeo.

De manera similar, los Me gusta son un indicador bastante obvio de la popularidad de un video. Y al igual que las suscripciones, solicitarlas contribuye en gran medida a acumularlas.

Finalmente, las acciones tienen una gran influencia en la clasificación de los motores de búsqueda. Sin embargo, normalmente, a menos que sea un video de animales lindos o algo divertido difundido en la oficina, la gente no lo comparte de manera proactiva. La fuente más confiable para compartir debe provenir de usted . La autopromoción es un esfuerzo necesario que se debe realizar en las etapas iniciales de su canal, y existen varios enfoques ingeniosos que se pueden adoptar.

Los foros en línea como Quora o las comunidades especializadas son un gran recurso para encontrar personas que estén activamente interesadas en su contenido. Encuentre una pregunta relacionada con su video y respóndala con una breve introducción a su video y su enlace. Por ejemplo, alguien que se pregunta cómo cambiar el texto del pie de página en un tema de WordPress, y todos los demás que encuentren esa publicación en el foro, son una excelente audiencia incorporada para su video tutorial "Cómo cambiar el texto del pie de página en un tema de WordPress".

Pide a los espectadores que den Me gusta, compartan y se suscriban a tu canal al final de cada vídeo.

4. Maximice la tasa de clics

Los inteligentes robots de YouTube observan de cerca en qué vídeos hacen clic las personas en los resultados de búsqueda. El porcentaje de personas que eligen tu vídeo se conoce como tasa de clics (CTR), y cuanto mayor sea, mejor para el SEO. Entonces, ¿qué impulsa a alguien a hacer clic en un vídeo e ignorar otro?

Lo más probable es que se deba a la imagen en miniatura . No sólo debe ser estéticamente agradable, sino que las mejores miniaturas evocan claramente el contenido del vídeo. Esto se puede lograr mediante una captura de pantalla bien elegida al cargar el video o, mejor aún, un gráfico personalizado creado solo para este propósito, generalmente con texto superpuesto que contiene su palabra clave.

Las miniaturas son una excelente oportunidad para mostrar la coherencia de la marca; Hablando por experiencia personal, tiendo a gravitar hacia los canales que han establecido su propia apariencia y tono, lo que habla de su autoridad en el campo. Tenga cuidado de no sobrecargar la miniatura, ya que debe funcionar en un espacio muy limitado.

Es importante utilizar un gráfico personalizado para la imagen en miniatura de su video. En la lista anterior, ¿en qué vídeo es probable que hagas clic?

Por último, agrupar tus vídeos en listas de reproducción aumentará drásticamente tus vistas. Comience categorizando sus videos en colecciones por tema o palabra clave. Si solo tienes unos pocos videos en este momento, simplemente crea una lista de reproducción de temática general.

La razón por la que estás haciendo esto es que los videos dentro de la misma lista de reproducción se reproducirán automáticamente en secuencia una vez que termine. Esto mantiene al espectador fijo en su contenido, en lugar de dejar que se desvíe hacia otro canal, una táctica que es especialmente útil si originalmente se topó con su video por casualidad.

Conclusión

Un canal de YouTube de alto rendimiento comienza con un contenido excelente. Después de eso, los misterios del SEO de vídeo se pueden resumir en algunas acciones simples y prácticas a seguir. Con una estrategia consistente, la autoridad de su marca en los dos principales motores de búsqueda se elevará a niveles completamente nuevos.

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