Nunca conformarse con Premium: ¿OnePlus está volviendo a su pasado asesino insignia?

OnePlus dejó su huella en el mundo de los teléfonos inteligentes al traer dispositivos que venían con especificaciones y características de alta gama junto con etiquetas de precios relativamente bajos. Esta estrategia le valió a sus teléfonos inteligentes la etiqueta de "asesinos insignia". Durante algunos años, la compañía siguió esta estrategia, incluso mientras subía lentamente la escala de precios, acercándose sigilosamente al segmento premium, una nueva serie a la vez. Pero incluso con precios ligeramente elevados, OnePlus siempre tuvo ese factor de "asesino insignia" en sus dispositivos. Sus teléfonos inteligentes estaban subiendo en la escala de precios, pero seguían siendo más asequibles que lo que ofrecía la mayoría de su competencia al precio... incluso el primer OnePlus 7 Pro tenía ese elemento. Hasta este año.

Después de años de matar a los buques insignia, fue como si OnePlus hubiera decidido que era hora de lanzar una serie que fuera un buque insignia en sí misma y, por lo tanto, se lanzó la serie OnePlus 8.

¡Decidirse por una estrategia premium!

Con un precio de Rs. 41,999 para la variante base de OnePlus 8 y precio inicial de Rs. 54,999 (e incluso etiquetas de precio más altas de $ 699 y $ 899 respectivamente en los EE. UU.), la nueva gama OnePlus 8 estaba más lejos que nunca de su pasado insignia. Parecía que OnePlus finalmente estaba siendo su yo premium sin disculpas al lanzar dispositivos premium en lugar de aumentar suavemente el precio de sus teléfonos inteligentes y lanzar una variante de edición más cara/limitada en la serie mientras aún se aferraba a su etiqueta de "asesino insignia". .

Sus sueños de ser parte del club de precios premium también se reflejaron en los televisores que OnePlus lanzó el año pasado, OnePlus TV Q1. Para una marca que creía en brindar funciones premium con un precio no tan premium, OnePlus seguramente lanzó algunos televisores inteligentes realmente premium, tanto desde la perspectiva de las especificaciones como del precio. Con un precio inicial de Rs. 69,900, los televisores de OnePlus definitivamente competían con Sony y Samsung. Esto era muy diferente de lo que habíamos visto de la marca en la zona de los teléfonos inteligentes. Allí, comenzó con especificaciones de gama alta pero con un precio asequible en un mercado donde las marcas cobraban precios similares por los teléfonos inteligentes de gama media en ese momento. Pero los televisores OnePlus siguieron un plan diferente, incluso cuando Xiaomi ya estaba en el negocio con televisores inteligentes realmente asequibles pero con buenas especificaciones.

Espera... ¿dijimos "establecer"? ¡Esto ES OnePlus!

Pero justo cuando todos pensaban que los días emblemáticos de asesinatos de OnePlus eran cosa del pasado, la marca dio un giro en U, recordando a muchos que nunca se puede adivinar realmente lo que está pasando en el fideicomiso de cerebros de OnePlus. La serie de televisión que se lanzó el año pasado era premium y cuando se anunciaron los planes para una nueva, muchos asumieron, dado el pasado aumento de precios de OnePlus, que vendría con más funciones premium y un precio aún más premium. Pero luego, OnePlus presentó no una, sino dos nuevas gamas de televisores inteligentes, una con un precio tan bajo como Rs. 12,999 (~$175). Esto es bajo incluso en comparación con Xiaomi, que ha estado en el negocio de los televisores inteligentes durante más tiempo y todavía sigue el modelo de "especificaciones relativamente altas más un precio asequible".

Se podría haber argumentado que esta era la división de Smart TV que, según algunos, tiene una ligera crisis de identidad en este momento, pero los teléfonos inteligentes están ordenados: son premium. Pero eso tampoco parece demasiado permanente. OnePlus ha estado insinuando lanzar un teléfono inteligente asequible durante un tiempo y esas vagas sugerencias se hicieron claras cuando el CEO de la marca, Pete Lau, confirmó lo mismo en una publicación del foro recientemente. Y mientras se escribe esto, nos inundan las noticias sobre OnePlus Nord, que probablemente sea un teléfono 5G de segmento medio con un Qualcomm Snapdragon 765G que lo alimenta.

Esto solo significa una cosa: OnePlus no está listo para dejar atrás su pasado asesino insignia, de su historial de "excelentes especificaciones a excelentes precios". Y creemos que esto en realidad puede ser una buena idea por varias razones.

1. Precios a la baja… y expectativas

Considere una ecuación simple: precio alto = expectativas altas.

Llamar al mundo de los teléfonos inteligentes un lugar competitivo sería quedarse corto y esta competencia feroz existe en todos y cada uno de los niveles y rangos de precios. Pero cuando un teléfono inteligente viene con una etiqueta de precio relativamente asequible, la carga realmente pesada de las expectativas premium desaparece de sus hombros.

Ahora que lo más probable es que OnePlus pise el lado "económico" de la vida de los teléfonos inteligentes, no tendría que lidiar con el mismo escrutinio que tendría si la marca hubiera lanzado un teléfono inteligente premium. El espacio para el perdón se expande con las caídas de precios. Los teléfonos inteligentes asequibles obtienen el pase de pasillo para salirse con la suya con mucho más si el precio es correcto.

¿No tiene el mejor diseño? Bueno, ¡eso es lo que obtienes por este precio!
¿No tiene el procesador más rápido? ¡Mira el precio!
¿Las cámaras son promedio? ¡Ese precio puede compensarlo!

No estamos diciendo que pueda salirse con la suya a un precio asequible. Eso simplemente no es posible en este momento y edad en el mundo de los teléfonos inteligentes, pero los dispositivos asequibles no tienen que pasar por debajo del escáner cada vez, para cada pequeño detalle o característica de la forma en que los premium tienen que hacerlo. Por lo tanto, es probable que el Nord no enfrente el tipo de escrutinio que tuvieron que enfrentar el OnePlus 8 y el 8 Pro. Podría ser más un dispositivo de segmento medio que un buque insignia clásico en términos de especificaciones, pero vendría cargado con los genes de la experiencia en matar del buque insignia de OnePlus.

2. Volviendo a esos grandes números

Tener un teléfono inteligente en la gama premium también significa que solo tiene acceso a una audiencia limitada. Ese horizonte se sigue expandiendo a medida que la barra de precios baja y baja. Por lo tanto, tener un teléfono inteligente asequible obviamente significa que estará al alcance de muchas más personas. Más personas podrían obtener la experiencia OnePlus. Al igual que en los primeros días de Flagship Killing.

Además, en el segmento premium, OnePlus ha tenido que lidiar con Apple y Samsung, marcas que tienen muchos seguidores leales y tienen la ventaja en valor de marca. Ese problema no parece tan formidable en el rango de precios asequibles, ya que OnePlus tiene una ventaja sobre Xiaomi y Realme, porque bueno, hizo que el concepto insignia asequible fuera la corriente principal, recuerde. Inglés simple: OnePlus es una marca más grande en el precio de Rs 30,000 que en Rs 45,000 y más.

Un teléfono de precio más bajo también podría hacer que aquellos que se separaron de OnePlus después de que la marca se volviera premium, en realidad regresen a él a medida que regresa a sus raíces asesinas emblemáticas. Bueno, al menos en términos de precio. Algunos dicen que el Nord también podría ubicarse en el segmento de precios en gran parte vacante de Rs 15,000-25,000, que no ofrece a los usuarios tantas opciones como el de Rs 10,000-15,000. No vemos que los consumidores se quejen ni un poco: ¡tendrían dispositivos OnePlus en una variedad de segmentos si el Nord tiene un precio cercano a las Rs 20,000-25,000!

Con el Nord y la nueva gama de televisores, podríamos ser testigos del renacimiento de la marca OnePlus. Pasó de asequible a gama media superior a premium. Ahora lo estamos viendo volviendo a lo básico. A su pasado asesino insignia (definitivamente un buen lugar para estar).

Bueno, para ser justos, la marca tiene un lema que dice:

"Nunca conformarse."