De Flagship Killer a Premium Player a Mainstream Star: la asombrosa metamorfosis de OnePlus

Diez años es mucho tiempo en tecnología.

Hace diez años, Nokia todavía era una marca de teléfonos inteligentes a tener en cuenta, Apple no fabricaba auriculares Bluetooth, los relojes inteligentes eran una rareza, Gionee era la principal marca china en India y los teléfonos de Google se llamaban Nexus.

Así que sí, muchas cosas pueden cambiar en diez años. Pero incluso con esos estándares, lo que OnePlus ha logrado en poco menos de una década (la marca se fundó a fines de 2013) en el mercado indio es asombroso. La marca ha cambiado de carril y camino con tanta frecuencia y espectacularidad como un conductor de automóvil en el tráfico de Delhi. Ah, e igual de eficaz también. Porque sus cambios de ruta producen grandes dividendos y podrían conducir a cosas aún mayores.

De un asesino insignia a un buque insignia adecuado

Para aquellos que acaban de llegar al planeta tecnológico, aquí hay un resumen rápido de OnePlus. La marca causó un gran revuelo en 2014 con el primer teléfono OnePlus, que ofrecía especificaciones casi emblemáticas (un chip insignia, pantalla Full HD, 4G, etc.) a precios ligeramente superiores a los del segmento medio. El teléfono hizo que el término "asesino insignia" fuera una cosa, y durante algunos años, fue una zona en la que jugó OnePlus: grandes especificaciones, precios bajos. Sin embargo, con el paso de los años, la marca comenzó a ascender en la escala de precios. Todavía era mucho más asequible que los buques insignia de Samsung, LG e incluso Google, pero ahora estaba más en el medio entre el segmento medio y el premium.

Con OnePlus 7 Pro en 2019, OnePlus finalmente entró en la zona de los mismos buques insignia que estaba matando. El OnePlus 7 Pro era un dispositivo premium descaradamente y tenía un precio que era más del doble del primer OnePlus. Si bien la marca también presentó variantes no Pro que eran más asequibles, OnePlus parecía haber entrado ahora en la zona de teléfonos premium. Para su crédito, aunque muchos fanáticos tradicionales de OnePlus se quejaron, le fue bien en el segmento premium, emergiendo como una de las principales marcas de teléfonos inteligentes premium de la India, incluso superando a Apple y Samsung en algunos sectores.

Crear un segmento medio premium

Pasar de ser un asesino insignia a un buque insignia adecuado en poco más de cinco años habría sido un gran logro en sí mismo, pero en 2020, OnePlus volvió a cambiar de página. O más bien, agregó una nueva página a su libro. Este fue el año en el que lanzó el Nord, un dispositivo que costaba la mitad del precio de su buque insignia OnePlus 8 Pro y tenía un precio un poco más alto que los dispositivos convencionales de segmento medio. Y así como había inventado el apodo de 'asesino insignia', OnePlus ahora presentó un segmento completamente nuevo, uno que estaba muy por debajo del segmento premium pero justo por encima del segmento medio convencional. OnePlus lo llamó el segmento medio premium y posicionó al Nord como su buque insignia en esa zona.

El Nord fue comercializado muy hábilmente por Carl Pei, que todavía está en OnePlus. Para muchos, representó una especie de retorno a los valores centrales percibidos de OnePlus de buenas especificaciones y rendimiento fluido a un precio asequible. Según todos los informes, el teléfono funcionó muy bien en el mercado indio. OnePlus ahora tenía teléfonos en zonas premium y de segmento medio premium.

El año siguiente, OnePlus agregó un nuevo giro a su cartera de productos. Si bien continuó con la gama Pro, también lanzó un dispositivo un poco más asequible en su gama premium, que bautizó como la serie R, aparentemente dirigida a los juegos.

Del mismo modo, la marca también presentó una nueva gama en la serie Nord, la Nord CE (CE significa 'Core Edition'). Estos teléfonos tenían menos especificaciones pero incluso un precio más bajo que el Nord, que continuó su propio camino feliz con el Nord 2. Fue fascinante notar que a fines de 2021, la nueva cartera de teléfonos de OnePlus de repente abarcaba un segmento de precios bastante amplio. :

• OnePlus Nord CE: Rs 22,999 en adelante
• OnePlus Nord 2: Rs 27,999 en adelante
• OnePlus 9R: 39.999 rupias en adelante
• OnePlus 9: 49.999 rupias en adelante
• OnePlus 9 Pro: 64.999 rupias en adelante

La marca seguía muy inclinada hacia el segmento medio premium y el segmento premium. Esto pareció confirmarse cuando la marca lanzó el OnePlus 9RT a principios de 2022 a un precio de 42.999 rupias.

Pasando a la corriente principal con una experiencia lite core

Eso cambió totalmente en los meses que siguieron. OnePlus lanzó un modelo premium OnePlus 10 Pro a un precio de 66.999 rupias, pero no había un 10 simple que lo acompañara: la primera vez en la historia de OnePlus que la marca no tenía un buque insignia sin sufijo. En cambio, luego lanzó el OnePlus 10R a Rs 38,999, un precio más bajo que su predecesor.

De hecho, parecía que la marca había cambiado su énfasis hacia puntos de precio más bajos cuando lanzó tres dispositivos más por debajo de las 30.000 rupias: el OnePlus Nord CE 2, el OnePlus Nord 2T y, curiosamente, el OnePlus Nord CE 2 Lite, que se convirtió en el ¿primero? ¡El teléfono OnePlus tendrá un precio inferior a Rs 20,000 desde que se lanzó el OnePlus original en 2014!

OnePlus completó el año con el lanzamiento del OnePlus 10T, y en realidad tenía el mismo precio que el OnePlus 9: 49.999 rupias. A medida que 2022 llegaba a su fin, los lanzamientos de OnePlus en el año habían sido:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19,999 en adelante
• One Plus Nord CE 2: Rs 23.999 en adelante
• OnePlus Nord 2T: Rs 28,999 en adelante
• OnePlus 10R: 38.999 rupias en adelante
• OnePlus 9RT: Rs 42,999 en adelante
• OnePlus 10T: 49.999 rupias en adelante
• OnePlus 10 Pro: 66.999 rupias en adelante

De repente, OnePlus tenía más teléfonos por debajo de las 40.000 rupias que la marca por encima. Y una vez más, el movimiento dio grandes dividendos a pesar de atraer muchas críticas de los leales a OnePlus, quienes también estaban molestos con la decisión de la marca de asociarse con Oppo a principios de año. El OnePlus Nord CE 2 Lite en realidad terminó siendo el teléfono 5G más vendido en la India por debajo de las 20.000 rupias, superando a la competencia de Redmi, Realme y Samsung. También se notó que el énfasis de OnePlus estaba cambiando a una base de usuarios más convencional.

¿Que sigue? Nunca te conformes con una respuesta rutinaria

2023 ha visto continuar esta tendencia.

Después de eliminar el OnePlus sin sufijo en 2022, la marca eliminó la versión Pro, lanzando un OnePlus 11 simple a Rs 56,999, la primera vez que su buque insignia tenía un precio más bajo que su predecesor en mucho tiempo. Siguió esto con el OnePlus 11R a Rs 39,999, que se consideró un precio súper competitivo dado el aumento en el precio de los componentes, que de todos modos estaba impulsando los precios de los teléfonos inteligentes hacia el norte. Y en el momento de escribir este artículo, OnePlus también había lanzado el sucesor del superventas OnePlus Nord CE 2 Lite, el OnePlus Nord CE 3 Lite, exactamente al mismo precio de Rs 19.999 pero con más funciones, sobre todo más RAM, una mejor cámara. y una carga más rápida.

Se espera un OnePlus Nord CE 3 y OnePlus Nord 3 en los próximos meses, consolidando aún más la presencia de la marca en la zona de menos de Rs 30,000. Y sí, si hay que creer en el rumor, incluso hay una buena posibilidad de que OnePlus lance un teléfono 5G por menos de 15.000 rupias antes de que termine el año, aunque nadie sabe cómo se llamará.

Cambiar de línea de precios con tanta frecuencia no es una tarea fácil, especialmente cuando uno no ha comenzado con una cartera amplia. OnePlus comenzó con un solo dispositivo y hoy cuenta con aproximadamente seis flujos de dispositivos: OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite y OnePlus Nord. Y esto no incluye las variantes T ocasionales que vemos de vez en cuando.

Además, a la mayoría parece haberles ido bien: según Counterpoint, OnePlus creció un 50 por ciento año tras año en 2022 en un momento en que otras marcas (excepto Apple) estaban registrando desaceleraciones en India. Tenía el teléfono 5G más vendido en el segmento de menos de Rs 20,000, lo que lo ayudó a capturar el segundo lugar en el 'mercado premium asequible' con una participación del 22 por ciento. Ocupaba un muy meritorio tercer lugar en el segmento premium por detrás de Apple y Samsung. Todo lo cual es un logro bastante asombroso para una marca que comenzó hace nueve años como un asesino insignia.

Como dijimos, ha sido como un viaje en automóvil en pleno tráfico de Delhi, completamente impredecible, con cambios de carril y ruta locos, con poco respeto por las convenciones y otros en el camino. Es un viaje loco, y está acompañado de maldiciones tanto de los competidores como de los leales, pero aún continúa. Y aún no ha llegado a su destino. Estén atentos para más giros, vueltas, rotondas, atajos e incluso vueltas en U. Porque lo único que podemos decir con seguridad sobre esta marca es que nunca se asentará.

(Akriti Rana contribuyó a esta historia)