OnePlus hizo un anuncio que todo plegable necesita tomando prestada una página de Motorola y Nokia

Hace unos días, habíamos publicado una historia sobre cómo la gran Revolución Plegable, que muchos predijeron se apoderaría del mundo de los teléfonos inteligentes, se había estancado. Hubo varias razones para esto, que van desde precios altos hasta un potencial de funcionalidad aún sin explotar, pero quizás la razón más importante de todas fue la durabilidad básica.

“ ¿Se siente lo suficientemente fuerte/sólido? ”es inevitablemente la primera pregunta que nos hacen cada vez que alguien nos ve usando un dispositivo plegable. Esto se debe a que los plegables tienen la reputación de ser objetos bastante delicados que a menudo se rompen a lo largo del pliegue de su pantalla interna y en realidad no están diseñados para un uso pesado y rudo. Tienen un carácter específico: son especiales y deben manipularse con cuidado porque pueden romperse.

Cómo Motorola y Nokia ayudaron a disipar la creencia de que "los teléfonos se rompen fácilmente"

Hace casi 25-30 años, muchas marcas se enfrentaban al mismo problema con respecto a los teléfonos móviles en general. Los teléfonos móviles todavía eran una propuesta relativamente nueva, lo que ponía nerviosa a muchas personas mientras los usaban. Los teléfonos inteligentes eran escasos y la mayoría de la gente tendía a utilizarlos con mucho cuidado e incluso con miedo. La mayoría de las marcas de teléfonos, sin embargo, evitaron abordar este tema directamente y en cambio se centraron en la pura conveniencia y diseño de los teléfonos móviles, prefiriendo enfatizar su posicionamiento de nicho.

Sin embargo, dos grandes marcas adoptaron un enfoque diferente, con anuncios que enfatizaban que los teléfonos eran lo suficientemente resistentes para el uso diario. Motorola lanzó una serie de anuncios impresos a principios de la década de 1990 que hacían que sus teléfonos móviles parecieran más resistentes: “ ¿Quién necesita un teléfono tan resistente? " decía un anuncio en 1994, y otro mostraba un teléfono junto a un teléfono inalámbrico antiguo y resistente utilizado en la Segunda Guerra Mundial con el mensaje " Como padre. Como hijo ” y “ Papá luchó en la guerra ”.

La marca también lanzó un anuncio de televisión en India en la década de 1990, donde una persona dice que compró un teléfono móvil y pensó que tenía sentido adquirir un Motorola. Continúa diciendo que no le preocupa demasiado la durabilidad del teléfono, ya que no es que alguien trate mal su teléfono o lo tire. Sin que él lo sepa, mientras habla, su hijo muy pequeño en realidad tomó el teléfono y lo arroja y lo golpea contra las superficies (incluso cuando su padre dice: " ¡Nadie hace maldito maldito con su teléfono! "). La atención del padre vuelve a su teléfono cuando de repente suena y descubre que a su hijo también se le había caído por un tobogán. El mensaje era sencillo: el teléfono móvil no es frágil. (No pudimos encontrar el anuncio en línea; si lo encuentra, comparta un enlace con nosotros).

En 2003, Nokia transmitió (nunca mejor dicho) el mismo mensaje con posiblemente uno de los mejores anuncios en la historia de la tecnología. La marca ya se había hecho un nombre por los teléfonos resistentes con el Nokia 3310 que, según algunos, rompería el pavimento sobre el que cayera, pero con el anuncio del Nokia 1100 en 2003, mostró una durabilidad como ninguna otra marca de teléfonos lo había hecho.

El Nokia 1100 era uno de los teléfonos más asequibles de su época, y un anuncio de un minuto mostraba cómo lo usaba un camionero indio en diferentes condiciones, quien incluso lo dejó colgando frente a su camión (lo que demuestra que era resistente al polvo). . La marca también publicó anuncios impresos que enfatizaban el agarre antideslizante del teléfono (asegurando a los usuarios que el teléfono no se les escaparía fácilmente de las manos, una preocupación clave) y su resistencia al polvo. Una vez más, el mensaje fue simple: los teléfonos móviles son resistentes.

Ambas marcas habían hecho anuncios para modelos específicos, pero como los teléfonos móviles todavía eran relativamente pocos, el impacto de los anuncios se sintió en toda la industria y el mercado. Sí, muchos teléfonos móviles seguían siendo frágiles (bueno, ¡muchos incluso lo son hoy en día!), pero estas campañas de marcas líderes desempeñaron un papel clave a la hora de disipar la línea de pensamiento de que "todos los teléfonos son frágiles".

“Todo lo que se pliega no es frágil”: un anuncio abierto de OnePlus que podría beneficiar a TODOS los plegables

La reciente campaña de OnePlus en torno a su primer teléfono plegable, el OnePlus Open, podría terminar haciendo algo similar para la categoría de teléfonos plegables. Si bien la mayoría de las campañas de marketing sobre dispositivos plegables han girado en torno a su potencia y versatilidad, OnePlus ha optado por resaltar lo duradero que es el OnePlus Open. El anuncio está disponible en YouTube con el nombre “ Probado para el caos – Abierto a cualquier cosa ” y viene con un título mucho más directo en Instagram “ Todo lo que se pliega no es frágil – mantente abierto a cualquier cosa ”. Se lanzó en línea hace unas semanas, pero últimamente se está viendo mucho en la televisión.

El anuncio dura unos 45 segundos y es sencillo. Dos amigos se encuentran en lo que parece ser una cafetería. “ Oye, ¿tienes un teléfono nuevo? ”, dice uno, señalando el OnePlus Open que el otro sostiene en la mano. " Sí, lo tengo desde hace aproximadamente un mes", responde. " Parece resistente", responde el primero, y cuando la palabra "robusto" resuena, la persona con el OnePlus Open comienza a pensar en lo que ha pasado con el dispositivo plegable. Y lo que sigue es básicamente la pesadilla de todo usuario plegable: el teléfono se cae, se cae de las mesas (con un poco de ayuda de un perro mascota), un niño lo abre y lo cierra imprudentemente, lo abre y lo cierra imprudentemente, se sienta sobre él cuando está en modo tienda de campaña, es golpeado por una pelota de tenis e incluso pisoteado por un jugador de fútbol, ​​entre otras cosas. Cuando el anuncio vuelve al presente, el usuario de OnePlus Open sonríe, recuerda por lo que ha pasado el dispositivo plegable y, colocando el OnePlus Open sobre la mesa, dice: “ Cuéntamelo. ”A medida que ambos amigos se desvanecen, aparece una serie de mensajes en la pantalla: Probado para caídas, Probado para niños, Probado para mascotas, Probado para caos, Probado para un millón de pliegues .

No se habla de cámaras, procesador, RAM o pantallas... el anuncio tiene un solo mensaje: el OnePlus Open puede soportar mucho uso rudo. Y ese es un mensaje que toda marca plegable debe transmitir a sus clientes. Existen algunos plegables muy resistentes (el Samsung Gaalxy Z Fold 5 viene con Gorilla Glass Victus 2, un marco Armor Aluminium y resistencia al agua IPX8), pero esta es la mejor refutación que hemos visto de la creencia de que “ los plegables son frágiles ” es frecuente en el mercado. No hay celebridades, ni especificaciones, ni adjetivos... sólo un dispositivo que pasa por un tratamiento muy duro y sobrevive a todo para contarlo. Tal como lo hicieron los teléfonos Motorola y Nokia en aquellas campañas épicas hace más de dos décadas. Y así como esas campañas ayudaron a disipar los temores sobre la durabilidad de los teléfonos móviles, ésta podría hacer lo mismo con los plegables.

Por supuesto, el anuncio tiene sus puntos débiles: " un mes " no es tiempo para juzgar la durabilidad de un teléfono (tal vez la persona debería haber dicho " lo tengo desde hace un tiempo " en el anuncio, ya que el Open ha sido desde octubre de 2023), y no se muestra que el teléfono entre en contacto con agua (un riesgo clave) en todo el anuncio. Aun así, creemos que transmite el mensaje y también coloca el dispositivo plegable en un entorno muy "normal" y cotidiano que es diferente de los escenarios de productividad en los que la mayoría de los anuncios colocan dichos dispositivos. Y demuestra que, contrariamente a la creencia popular, un plegable puede sobrevivir a la vida cotidiana de una manera atractiva (incluso ligeramente divertida) y fácil de entender, sin apenas necesidad de palabras. “Todo lo que se pliega no es frágil” podría ser una campaña para el OnePlus Open, pero es el anuncio que todos los plegables necesitan ahora mismo.