¿Qué es la marca personal y por qué es importante para los especialistas en marketing?

Cuando comencé en el marketing de contenidos, me sorprendió que, si bien la mayoría de los escritores independientes "exitosos" ganaban entre 40.000 y 60.000 dólares al año, algunos cobraban más de 900 dólares la hora.

Si bien esas personas que trabajaban mil horas por hora definitivamente eran muy hábiles en lo que hacían, también tenían algo más que contribuía al precio: el reconocimiento del nombre y una marca poderosa detrás de ese nombre individual.

Ya sea que esté interesado en crearse un nombre como especialista en marketing de redes sociales o desee ayudar a sus clientes emprendedores individuales a crearse un nombre a través de las redes sociales, es esencial comprender el valor y las estrategias detrás de la marca personal.

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es el proceso de marketing de un individuo para crear una reputación distintiva y promover su visibilidad.

En realidad, no hay ninguna diferencia con la creación de marca para una empresa, aparte del hecho de que te centras en la perspectiva de cómo los clientes ven a una persona individual.

Puede tener una marca de alta visibilidad como Grove Collaborative, por ejemplo, conocida por centrarse en productos limpios, seguros y ecológicos. Son una empresa "verde" con un excelente servicio al cliente. Esa es su marca.

Los individuos también pueden tener marcas. Un ejemplo icónico que todo el mundo conoce es Gary Vaynerchuck (también conocido como “Gary V”). Se le conoce por ser innovador y un trabajador decidido que valora la autenticidad. Él es "real".

Todo se reduce a tratar su reputación individual como una marca y determinar qué desea que la gente asocie con su nombre y cómo crear esa asociación.

Por qué es importante la marca personal

La marca personal te permite cultivar una imagen profesional que quieres representar, lo que se vuelve especialmente valioso si quieres tener tu propio negocio o ser visto como un influencer de alguna manera.

La marca te brinda cierto control sobre cómo te ven los demás profesionalmente, lo que puede ayudarte a atraer el tipo de clientes y oportunidades profesionales que estás buscando.

Un especialista en marketing de redes sociales, por ejemplo, podría promocionarse a sí mismo de cualquiera de las siguientes formas (e incluso a veces superpuestas):

• Un especialista en marketing de redes sociales basado en datos que está en contacto con todas las estrategias y funciones de vanguardia justo cuando se lanzan.
• Un experto en redes sociales que se especializa en crear, administrar y fomentar comunidades a través de Grupos de Facebook.
• EL experto en anuncios de Facebook al que debes llamar si tienes una empresa de comercio electrónico
• Un experto en branding y marketing de redes sociales boutique que puede ayudarte a determinar quién quieres ser en las redes sociales.

Incluso puedes hacer un nicho, hasta que seas conocido como el especialista en marketing de Instagram para marcas de belleza, o un experto líder en anuncios sociales pagados hasta el punto en que te pidan que hables en conferencias y seminarios web.

Si desea destacarse de su competencia y hacerse un nombre para conseguir nuevos clientes (léase: hacer que los clientes comiencen a acudir a usted) , avanzar en su carrera y obtener nuevos empleos u oportunidades profesionales, la marca personal es el camino a seguir.

Cómo empezar con la marca personal

¿Listo para crear o renovar tu marca personal? Veamos paso a paso el proceso de lo que debes considerar al lanzar tu marca personal y cómo empezar.

Piensa en lo que te hace único

Al crear una marca personal para usted (¡o para sus clientes!), es importante pensar en lo que lo hace único y lo que resuena con usted.

Intentar ser otra persona o fabricar una persona completamente inventada no funcionará. Si eres introvertido por naturaleza, tratar de parecer simplista e hiperconfiado fracasará por completo.

Hay muchas facetas diferentes que te hacen único.

Piensa en tu personalidad. ¿La gente siempre ha dicho que eres confiable? ¿Divertido? ¿Ingenioso? ¿Irritable? ¿Analítico? ¿Incluso descarado? Todas estas son cualidades que puede incorporar a su marca.

Luego eche un vistazo a su experiencia pasada. ¿Dónde está la mayor parte de tu experiencia? ¿Qué fue lo que más te gustó hacer? Quizás mientras trabajaba en una agencia dedicó mucho tiempo a la gestión de la participación y se dio cuenta de que las Historias de Instagram eran su parte favorita del trabajo. O tal vez sepa que le encanta trabajar con marcas ecológicas, empresas del sector financiero o pequeñas empresas que están empezando.

Finalmente, considere sus intereses. He conocido a algunos trabajadores independientes que han construido marcas personales sólidas trabajando con organizaciones sin fines de lucro porque ese era un interés importante que tenían. Otros se han destacado al dirigirse a clientes de la industria de alimentos y bebidas porque se autoproclamaban amantes de la comida.

Haga una lista y busque los aspectos más destacados que realmente desea que sean características destacadas de su marca.

Considere la audiencia a la que desea llegar

Si sabe a qué tipo de clientes desea llegar, normalmente querrá adaptar su marca personal a sus necesidades y preferencias típicas.

He visto especialistas en marketing que son descarados y no del todo, pero casi, groseros en publicaciones públicas, expresando en voz alta lo equivocadas que están las grandes marcas en sus estrategias sociales. Si bien esto puede atraer a algunos clientes empresariales de alto valor a quienes les gusta esa energía, es casi seguro que este no es el enfoque que desearía adoptar cuando trabaja con pequeñas empresas que se sentirían intimidadas y correrían rápido.

¿A qué audiencia desea llegar y cómo debería afectar eso a la marca que publica? Es importante comprender esto antes de comenzar a crear contenido o saltar a plataformas, y "quién quieres ser" se definirá por "con quién quieres trabajar".

Determine los tipos de contenido que desea crear

La marca personal es más efectiva cuando creas regularmente algún tipo de contenido que ayuda a mostrar la marca mientras construyes una audiencia. Esto puede incluir blogs, publicaciones en redes sociales, videos en vivo y contenido de video filmado.

Es común ver a los especialistas en marketing de redes sociales recurrir a LinkedIn para compartir artículos y publicaciones extensas con la intención de impulsar el compromiso y la visibilidad. A medida que más usuarios interactúen con sus publicaciones, más personas fuera de su red también las verán, lo que les ayudará a obtener el reconocimiento de marca que desean.

Otros prefieren fuertemente el contenido de video, creando prósperos canales de YouTube llenos de contenido instructivo y de captura de pantalla que está diseñado para aparecer en las búsquedas de los tipos de resultados que sus clientes ideales podrían usar.

Tampoco hay nada de malo en utilizar publicaciones estándar en las redes sociales. Solo asegúrese de que su personalidad y la voz de su marca estén bien reflejadas en cada tipo de medio que desee utilizar para mantener la coherencia. No querrás ser audaz y divertido en una publicación de LinkedIn y luego hablar suave y rígido en un video.

Decide qué plataformas quieres utilizar

Las plataformas que querrás utilizar para promocionar tu marca personal dependerán en gran medida del tipo de contenido que quieras crear, la personalidad que estés desarrollando y la audiencia a la que quieras llegar.

Supongamos que ofrece servicios de marketing en redes sociales para contadores en una empresa establecida donde los socios tienen más de 40 años. Probablemente TikTok no sea su mejor opción para conectarse con un cliente, incluso si opta por contenido de video. Sería mejor que recurra a Facebook y LinkedIn, además de escribir un blog en su sitio.

Sin embargo, si está tratando de hacerse un nombre como especialista en marketing de redes sociales que pueda ayudar a las marcas a conectarse con audiencias más jóvenes para sus líneas de moda de comercio electrónico, haga lo grande en TikTok para mostrar lo que puede hacer y compartir consejos prácticos en LinkedIn. , también.

Conseguir las plataformas adecuadas para mejorar tu marca es un paso importante, así que no te lo saltes.

Cree sitios, perfiles y carteras que reflejen su personalidad

Tienes una idea de cuál quieres que sea tu marca personal y cómo quieres construirla. Eso es excelente.

Ahora es importante asegurarse de que no sólo el nuevo contenido refleje su marca, sino que su sitio web, sus biografías de perfil en las redes sociales y sus carteras existentes también la reflejen.

Veamos un ejemplo de una especialista en marketing de redes sociales llamada Shayla Bond.

En su sitio web, no dice que es “una generalista”, algo que a veces se menosprecia injustamente; ella enfatiza que ella es “la navaja suiza del marketing” y todo viene en “un paquete pequeño y ordenado”. Ella respalda esto con un portafolio diverso, y su sitio, imágenes e incluso su logotipo son todos profesionales. Tienes una buena idea de quién es ella con solo ver esta biografía.

Veamos otro ejemplo de una conocida especialista en anuncios de Facebook, Sarah Sal.

El sitio web de Sarah tiene una estética completamente diferente, aunque sigue siendo profesional. Utiliza una estrategia de redacción publicitaria por la que es casi famosa (la narración de historias) para respaldar cómo sus métodos poco convencionales pueden generar resultados increíblemente sólidos. Y sabiendo que nadie tomará estas afirmaciones al pie de la letra, presenta un estudio de caso que las respalda.

Estos mismos tonos deben usarse en todos los sitios de redes sociales para que los clientes no sientan que tienen un latigazo cervical y para crear una marca personal más reconocible.

Sea siempre auténtico

Mientras defines tu marca y creas contenido, recuerda mantenerte fiel a la versión más auténtica de ti mismo que puedas. Si te esfuerzas demasiado en ser alguien que no eres, no funcionará.

He visto esto demasiadas veces.

Sé que en este momento los especialistas en marketing de contenido "vanguardistas" están de moda... pero eso no es lo que soy. Soy directo, pero no abiertamente duro. Construyo relaciones personales con mis clientes en las que charlamos sobre mis perros y sus hijos, pero de lo contrario prefiero cumplir con los códigos "profesionales" tradicionales.

No podría intentar ser un especialista en marketing vanguardista que encaje fuera de un molde profesional convencional. Sonaría falso, incluso si obtuviera algunos comentarios interesantes en la copia de mi sitio, en el momento en que alguien hablara por teléfono conmigo. Y ese tipo de desconexión puede resultar alarmante para un cliente porque a nadie le gusta sentirse engañado o engañado.

Sé tú. Elija una marca personal que se alinee con quién es realmente y nunca la pierda de vista mientras continúa construyéndola.

Ejemplos de especialistas en marketing de redes sociales con excelentes marcas personales

Hay muchos especialistas y expertos en marketing de redes sociales que han creado marcas personales sólidas. Hasta ahora ya hemos visto algunos en la publicación.

Si desea echar un vistazo a algunos especialistas en marketing más que han desarrollado una sólida marca personal, consulte lo siguiente:

• Andrew Vahl, conocido como uno de los principales expertos en marketing de Facebook y tiene una gran reserva de contenido educativo para especialistas en marketing principiantes e intermedios.
• Jon Loomer, que ha hecho carrera compartiendo las últimas estrategias avanzadas para Facebook Ads en sus cursos diseñados para enseñar a otros anunciantes cómo obtener resultados.
• Jenn Herman, que se convirtió en una reconocida experta en Instagram en parte escribiendo contenido de alto valor para publicaciones importantes como Social Media Examiner.
• Jeff Sieh, quien creó "Manly Pinterest Tips" para ayudar a las marcas dirigidas a audiencias masculinas en Pinterest a conectarse con sus clientes.

Pensamientos finales

Incluso si busca un empleo tradicional en una empresa privada o en una agencia, se puede ganar mucho valor desarrollando una marca personal que sea bien conocida y respetada.

Si todavía no hay nadie como tú, está bien; Pruébalo y muéstrale al mundo lo que se están perdiendo. E incluso si hay otros con marcas personales similares, el mundo también es lo suficientemente grande para eso.

Asegúrate de asociarte con marcas y otros profesionales independientes que se alineen con tu marca personal para reforzarla continuamente, y no tengas miedo de adaptarte un poco a medida que avanzas. Siempre evolucionamos con el tiempo; nuestras marcas también pueden hacerlo.

¿Quiere obtener más información sobre cómo puede crear un nombre para usted (¡o el de sus clientes!) en la industria de su elección? Realice nuestro curso de marca personal hoy.