Opinión: ¿Esos vínculos entre marcas de teléfonos y cámaras? ¡Trabajan!

Seremos honestos: cuando escuchamos por primera vez que marcas legendarias de cámaras se asociaron con teléfonos para mejorar la fotografía de los teléfonos (la asociación Huawei-Leica en 2016), todo parecía tener más que ver con marketing que con fotografía. Aunque quedamos muy impresionados con el sensor monocromático dedicado del Huawei P9, que no se parecía a nada que habíamos visto antes, la impresión de que la unión era más terminología que tecnología no se desvaneció del todo. Quizás porque tales acuerdos se limitaban a una cantidad muy pequeña de dispositivos que parecían estar diseñados más para ser exhibidos que para audiencias generales.

Y cuando la Hasselblad de OnePlus inicialmente parecía tan superficial como se supone que es la belleza, hubo muchos asentimientos sabios en la línea de la lógica " simplemente se asociaron con Hasselblad para cobrar una prima, ya sabes ". La colaboración de Vivo con Zeiss también tuvo un comienzo relativamente tranquilo, lo que alimentó aún más la creencia de que la mayoría de las marcas se vincularon con marcas de cámaras solo para colocar un logotipo conocido en sus dispositivos y agregar un cero o dos a las etiquetas de precio en lugar de cambiar realmente. o mejorar la fotografía.

Bueno, casi ocho años después de esa primera unión, vamos a levantar las manos y admitir que nos equivocamos. Es posible que hayan tenido un comienzo poco fluido y no hayan sido demasiado notorios en aspectos no relacionados con el marketing inicialmente, pero los vínculos de teléfonos con marcas de cámaras parecen marcar una gran diferencia en la fotografía de teléfonos.

Ir más allá del hardware y llegar a la interfaz y los efectos

Creemos que una razón clave para esto es que la participación de las marcas de cámaras ha pasado de centrarse principalmente en el hardware, que aparece en la hoja de especificaciones pero que por lo demás es invisible para el usuario, a pasar también a la interfaz de usuario de la cámara y a los elementos de software. Todos sabíamos que Nokia tenía ópticas Carl Zeiss en muchos de sus teléfonos insignia, pero no había ningún modo significativo que pareciera inspirarse en Zeiss.

De manera similar, los esfuerzos iniciales de Leica con Huawei nos dieron un modo monocromático, pero nuevamente se trataba más de una lente y no había demasiadas características específicas de Leica que fueran visibles mientras se usaba el teléfono. El enfoque general parecía ser " las imágenes serán buenas porque hay una colaboración entre la marca y la cámara", y las cosas quedaron así. No había una forma sencilla de saber si una imagen o un vídeo procedían de una cámara Leica o Zeiss, aparte de alguna que otra marca de agua. Recordamos que algunas personas se burlaron del sensor monocromático del Huawei P9, diciendo que era básicamente un " filtro en blanco y negro". "

Xiaomi fue una de las primeras marcas en cambiar significativamente este enfoque cuando lanzó el Xiaomi 12S en 2022 no solo con lentes y cámaras Leica, sino también con una serie de modos de disparo especiales Leica e incluso dos firmas de color distintas: una Leica Authentic realista y una ligeramente Más amapola Leica Vivid . La marca también trajo lo que llamó un sistema Master Lens, donde los usuarios podían no solo cambiar a diferentes distancias focales sino también tomar fotografías con un sabor Leica muy distintivo. Finalmente, le dio un giro al concepto de marca de agua al incorporar el “encuadre artístico”, en el que las imágenes aparecían enmarcadas en marcos Leica especialmente diseñados, completos con detalles de la imagen y la icónica marca de agua Leica y el logotipo de Red Dot. Por lo tanto, el Xiaomi 12S no era solo un teléfono con la marca Leica y cámaras y lentes Leica, sino también una forma de tomar fotografías muy similares a las de Leica, fotografías que la cámara de cualquier otro teléfono no podía tomar.

Y Leica dijo
Que haya luz.

Captadas por el Xiaomi 14, 75 mm
Filtro Leica Blanco y Negro pic.twitter.com/9FG3cRpfrq

– Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 de marzo de 2024

¿Tienes un teléfono con una cámara legendaria? Muy buena (y diferente) fotografía ahora está asegurada

En el período siguiente, Vivo y OnePlus (así como Oppo) también aportaron mayores elementos de Zeiss y Hasselblad respectivamente a la fotografía de sus teléfonos. OnePlus ha agregado modos de retrato especiales con efectos bokeh y destellos que imitaban los del legendario Lentes Hasselblad XCD de 30 mm, 65 mm y 90 mm. La marca también añadió tres estilos de color especiales desarrollados para ella por los embajadores de Hasselblad: Serenity de Yin Chao para retratos, Radiance de Ben Thomas para fotografía cultural y humana, y Emerald de David Pesken para paisajes. También hay un modo Hasselblad Master para ajustar la configuración (aunque a algunos les parece una especie de modo Pro/Manual renombrado).

Vivo, por su parte, ha presentado tres estilos fotográficos: Vivo Textured Color para quienes aman los detalles, Vivo Vivid Color para los fanáticos de colores ligeramente más ricos y Zeiss Natural Color para quienes adoran en el altar del fotorrealismo. Vivo también aportó su propia visión innovadora de la fotografía de retratos con Zeiss Multifocal Portraits que nos permitió tomar fotografías de retratos a diferentes distancias focales y también trajo una cámara teleobjetivo flotante Zeiss especial que permitió a los usuarios incluso usar el teleobjetivo para fotografías tipo macro. Tanto la serie Vivo X100 como el Vivo V30 Pro también vienen con los filtros muy llamativos de Zeiss. Y el “encuadre artístico” es ahora una característica básica, que brinda a los usuarios no solo una estética de encuadre muy llamativa, sino también el derecho a regodearse por haber usado un teléfono con una cámara legendaria. Xiaomi, por su parte, continúa modificando y mejorando la configuración de color, filtro y retrato de Leica.

Leica, Hasselblad y Zeiss han venido a la fiesta telefónica. ¡Ahora vuélvete más convencional, por favor!

¿El resultado neto de todo esto? Estamos viendo fotografías de teléfonos que en realidad parecen cercanas a las que podrían haber sido tomadas por las cámaras de las marcas con las que se han asociado para fotografiar. No se trata sólo de mejores colores y más detalles, como se ve en la mayoría de las batallas de teléfonos inteligentes, sino de imágenes que tienen un estilo y estilo muy distintos. Y esto agrega un nuevo elemento a la fotografía con teléfonos, que últimamente se ha reducido francamente a un concurso de observación de píxeles.

Hace una gran diferencia ver a personas tratando de hacer cosas diferentes con las cámaras de sus teléfonos. Por ejemplo, la fotografía en blanco y negro ha disfrutado de una especie de renacimiento con los filtros especiales de Leica en Xiaomi, muchos usuarios están experimentando con el legendario modo XPan de Hasselblad en OnePlus, y si están viendo retratos con una variedad de distancias focales y efectos de desenfoque, ¡Es muy probable que el usuario tenga un teléfono Vivo con algo de Zeiss!

Sí, las colaboraciones entre marcas de teléfonos y cámaras parecen dar como resultado fotografías innovadoras y, a menudo, muy diferentes. Lo maravilloso es que es posible que tales alianzas ya no se limiten a los buques insignia y al segmento medio premium si la decisión de Vivo de usar cámaras Zeiss en su Vivo V30 Pro es una indicación. ¿Veremos un Redmi Note Pro+ con algún tipo de óptica Leica o un OnePlus Nord con Hasselblad en los próximos años o incluso meses? No lo sabemos hasta el momento. Lo que sí sabemos es que no vamos a ser cínicos cuando una marca de teléfono anuncie una asociación con una cámara. Esas asociaciones pueden marcar y están marcando una gran diferencia en la fotografía.