Hypergrowth, HyperOS: ¿Poco está saliendo de la sombra de Xiaomi en India?

Publicado: 2024-01-12

Fue una sola diapositiva, pero atrajo más atención a Himanshu Tandon que el resto juntas. El director nacional de Poco India estaba informando a los medios sobre la serie Poco X6 y había comenzado con el Poco X6 Pro . Durante un tiempo, la sesión informativa había avanzado de manera predecible. Y entonces apareció esa diapositiva. No recordamos cuáles eran las palabras exactas en la diapositiva, pero su significado era claro para todos en la sala: el Poco X6 Pro sería el primer teléfono en el mercado indio que vendría con el tan comentado HyperOS de Xiaomi. caja.

poco x6 pro hyperos

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Obtener HyperOS primero: ¿una victoria notable?

A primera vista, esto podría parecer otro ladrillo de especificaciones en la pared del teléfono. Pero fue mucho más que eso. Poco estaba obteniendo un sistema operativo muy comentado de su marca matriz mucho antes que cualquier otro teléfono Xiaomi o Redmi (la marca más popular de Xiaomi en India). Más importante aún, la propia Redmi había lanzado su serie insignia Redmi Note 13 en el mercado indio apenas unos días antes de esta sesión informativa. La serie Redmi Note 13 es parte de una de las series de teléfonos más vendidas en la India (más de 75 millones de teléfonos vendidos) y bueno, no viene con HyperOS listo para usar y está programado para recibirlo más adelante. Poco había podido lanzar un teléfono con un nuevo sistema operativo insignia antes que su hermano de mayor perfil.

Por supuesto, la razón de esto podría ser más tecnológica que estratégica: el Poco X6 Pro es un dispositivo más nuevo que acaba de lanzarse a nivel mundial, mientras que la serie Redmi Note 13 se lanzó en China a finales de 2023. Sin embargo, incluso teniendo eso en cuenta , esa diapositiva reflejó una tendencia que está surgiendo en el mercado indio de teléfonos inteligentes: Poco está emergiendo de la sombra de Redmi y Xiaomi en India.

Empezar, desaparecer, volver… ¡y ahora crecer!

Para entender por qué esto es importante, es necesario comprender el papel de Poco en la historia de la marca Xiaomi en India. La marca hizo su debut en India en 2017 y fue vista como un rival de OnePlus. A pesar de un comienzo impresionante, Poco entró en una especie de hibernación, y cuando regresó, fue en un avatar que parecía más dirigido al rival de segmento medio de Xiaomi, Realme. Mientras que el primer Poco tenía genes que mataban a los buques insignia, el nuevo parecía más un dispositivo Redmi con especificaciones a menudo muy similares bajo un capó de diseño diferente y con comunicaciones más puntiagudas. Y como mantuvo un perfil claramente más bajo en comparación con los dispositivos Redmi y Xiaomi en la India, en muchos sectores se lo percibió como inferior en términos de calidad: algunos problemas tecnológicos con algunos de sus dispositivos (el famoso problema de la "placa base") no lo hicieron. no ayuda.

Sin embargo, eso ha ido cambiando durante el año pasado. En 2023, Poco registró constantemente cifras de ventas impresionantes. Tanto es así que en el tercer trimestre de 2023, según IDC, estuvo entre las diez principales marcas de teléfonos inteligentes del país, ocupando el séptimo lugar con una participación del 5,7 por ciento, vendiendo más que Apple (5,5 por ciento) y a poca distancia de OnePlus (6,2 por ciento). por ciento). Su tasa de crecimiento del 50,8 por ciento también fue la más alta entre los diez primeros. Curiosamente, la participación de Xiaomi en ese momento era del 11,7 por ciento.

Dejando de ser hermanos

Hay muchas razones para este repentino aumento. Las series X y F de la marca han tenido un desempeño consistentemente bueno y, en general, han sido muy distintas de sus hermanos Redmi en términos de diseño y especificaciones, aunque la serie M todavía se considera la " serie número Redmi con un nombre y diseño diferentes". También ha habido un cambio notable en la estrategia de comunicación: la marca se acercó a los usuarios con problemas con la placa base de sus teléfonos y se ofreció a solucionarlos. Los lanzamientos de Poco se han vuelto más elaborados y detallados en los últimos tiempos. La marca intentó simular el interior de un teléfono para las sesiones informativas de la serie X6 y realizó una sesión informativa en el escenario.

poco himanshu tandon

Lo más importante es que la marca parece haberse distanciado en términos de percepción de su padre y hermano más conocidos. Xiaomi y Poco han pasado de ser hermanos de la misma madre a ocupar diferentes habitaciones en el mismo edificio: sus cimientos pueden ser similares, pero sus vidas parecen muy diferentes.

Este no fue siempre el caso. De hecho, durante bastante tiempo, fue común ver a los ejecutivos de Poco y Xiaomi referirse a las marcas de cada uno en las reuniones informativas. Esto se redujo visiblemente cuando Anuj Sharma (curiosamente, el actual CMO de Xiaomi India) tomó las riendas de Poco India y casi ha desaparecido ahora. También fue el momento en que la marca introdujo su posicionamiento “made of mad”, atrayendo a un público más joven y atrevido. Combinado con algunas ubicaciones de marca inteligentes (notablemente en la película Pathan) y vínculos con celebridades, esto ha ayudado a Poco a forjar una identidad diferente.

Tanto es así que cuando le preguntaron al presidente de Xiaomi India, Muralikrishnan B, sobre Poco en una sesión informativa que describía los planes de Xiaomi para 2024, sonrió y respondió que estaba aquí solo para hablar sobre Xiaomi y Redmi. Himanshu Tandon también se abstuvo de comentar por qué el Poco X6 Pro tenía HyperOS y el Redmi Note 13 no. “ Tendrás que preguntarles. Estamos felices de conseguirlo para nuestros usuarios”, dijo.

Convertirse en persona propia... y volver a enfrentarse a OnePlus

Por supuesto, incluso ahora existen grandes similitudes entre las marcas, sobre todo en términos del sistema operativo que se ejecuta en sus dispositivos y, en algunos casos, sus teléfonos todavía parecen sorprendentemente similares. Pero hay fuertes indicios de que casi siete años después de comenzar como una submarca de Xiaomi, Poco podría finalmente estar saliendo de la sombra de Xiaomi y Redmi en el mercado más grande de Xiaomi. Y por alguna coincidencia, después de pasar años luchando contra empresas como Realme e iQOO, la marca cerró el círculo y volvió a tener a OnePlus en la mira. En respuesta a un tweet sobre X, Himanshu Tandon dijo:

E incluso mientras se escribía esto, el responsable oficial de Poco India en X tuiteó:

La marca "made of mad" ha tenido un gran éxito y ahora ha vuelto a su misión original: perturbar a Never Settler. 2024 podría ser interesante.

O, tal vez, tal vez… ¿podría estar (hecho de) locura?