Ventajas y desventajas de la publicidad móvil
Publicado: 2022-01-31El mercado de la publicidad móvil ha crecido hasta alcanzar un valor de miles de millones de dólares. Casi cinco mil millones de personas usan un dispositivo móvil al menos una vez al día, y el número va en aumento.
Eso implica que un anuncio móvil bien colocado puede llegar hasta la mitad de la población mundial en un momento determinado.
Las empresas que planean una campaña de publicidad móvil deben evaluar las preferencias demográficas, las demandas y necesidades de los consumidores y los costos del operador para ver si tiene sentido invertir en este tipo de publicidad.
Más allá de cualquier otra plataforma de publicidad, los dispositivos móviles tienen la clara ventaja de poder conectarse con los clientes en cualquier momento y en cualquier lugar. La gran mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes, incluyéndome a mí, rara vez bajan sus teléfonos.
Por mucho que despreciemos admitirlo, nos encontramos revisando nuestros teléfonos cada treinta minutos más o menos sin razón aparente. Es probable que este comportamiento no sea exclusivo de mí. Los usuarios de teléfonos inteligentes prácticamente siempre mantienen sus teléfonos encendidos y en sus manos. Este es el sueño de un vendedor hecho realidad/
Los anunciantes pueden enviar información específica de la ubicación y urgente, como anuncios de eventos o alertas de ventas, con poca o ninguna espera gracias a este beneficio. También puede comunicarse con sus clientes objetivo en el momento adecuado con comunicaciones específicas de la ubicación.
Supongamos que tienes un negocio de yogur helado. Puede enfocar a las personas en el área con anuncios móviles para su tienda utilizando datos basados en la ubicación de los teléfonos celulares. También es crucial evaluar las ventajas y desventajas de los anuncios de aplicaciones móviles.
Lista de ventajas
1. Te permite realizar compras inmediatas mediante pagos móviles
La versión moderna de una compra impulsiva se logra a través de la publicidad móvil. ¿Qué ves cuando haces cola en el supermercado? Goma de mascar, barras de caramelo, refrescos, agua y materiales de lectura están disponibles.
Todos estos productos están destinados a tentarlo a comprar mientras espera que alguien escanee sus artículos. Lo mismo ocurre en el caso de la publicidad móvil.
Los consumidores utilizan los teléfonos inteligentes para entretenerse. El aburrimiento hace que la gente quiera probar cosas nuevas. Esto explica por qué esta elección tiene tasas de participación tan altas.
2. Se puede utilizar en una variedad de técnicas.
No es necesariamente necesario que la publicidad móvil se trate de la venta de productos o servicios. También puede usarlo para solicitar comentarios sobre su desempeño.
Las encuestas de consumidores, las reseñas y otras formas de comentarios están disponibles en tiempo real, lo que le permite saber lo que alguien está pensando o sintiendo acerca de su mensaje en un momento dado.
Esto le brinda oportunidades adicionales para ayudar a las personas a solucionar problemas antes de que se salgan de control y causen mala publicidad para Pangle.
3. Genera información que se comparte fácilmente
Este tipo de publicidad permite a los embajadores de la marca difundir su palabra a otras redes que pueden o no estar interesadas en sus productos o servicios. Su anuncio podría incluso volverse viral si tiene el mensaje apropiado y una pequeña oportunidad.
4. Reúne información que puede ser rastreada en tiempo real
Las respuestas de los usuarios a una campaña se pueden rastrear inmediatamente después de su lanzamiento. Puede ver lo que funciona y lo que no con sus anuncios, y puede realizar cambios rápidos si los usuarios de su grupo demográfico objetivo no responden como se esperaba.
Este beneficio le permite ajustar las campañas publicitarias de aplicaciones móviles a lo largo del tiempo para que puedan ofrecer resultados a largo plazo para su negocio.
5. Ofrece respuestas de usuario inmediatas
Pangle se dirige al grupo demográfico correcto, el 95% de los usuarios de teléfonos inteligentes pueden recordar un anuncio de aplicación móvil que vieron una semana después.
6. Muestra información publicitaria en lugares donde hay gente
A pesar de que las tasas de participación en línea móvil son ligeramente más altas, el usuario promedio solo pasará 16 minutos por día en la web móvil. El resto del tiempo se dedica a usar una aplicación.
Lista de las desventajas
1. Puede llevar a ciertos usuarios a emitir juicios sobre su negocio
Dado que los anuncios de aplicaciones móviles ofrecen menos contenido, debe confiar en un clic o una visita a su sitio web para enviar el mensaje completo a un cliente.
Los consumidores se ven obligados a ver su anuncio y luego hacen afirmaciones sobre quién es usted y la propuesta de valor que ofrece.
Esto abre la puerta a que su mensaje sea malinterpretado, lo que podría alejar a parte de su público objetivo de usted y ponerlo en manos de sus competidores.
2. No hay una opción de pantalla estándar para elegir
Aunque las empresas de publicidad harán todo lo posible para mostrar anuncios móviles de la forma en que los envía, no hay garantía de que las personas los vean de la manera que usted desea.
Los teléfonos están disponibles en una variedad de estilos y tamaños. Hay varias generaciones de equipos en uso.
3. Para algunas personas, puede ser difícil navegar
El 20% de los usuarios confían en los teléfonos celulares tradicionales para satisfacer sus demandas móviles. Si hay una pantalla táctil disponible, aún puede haber desafíos de navegación a considerar al desarrollar un anuncio móvil.
Incluso si el usuario está interesado, algunos anuncios pueden no obtener una respuesta porque son demasiado difíciles de acceder.
4. El usuario paga una tarifa por ver tu anuncio
Esta es la desventaja más importante de la publicidad móvil para recordar. A pesar de que vivimos en una era de Internet, SMS y MMS ilimitados, no todos los consumidores usan uno. Es posible que se apliquen tarifas estándar de datos y mensajes de texto a algunas cuentas.
No va a establecer buenos sentimientos con el consumidor si envía un bombardeo de mensajes promocionales por $0.20 por artículo.
Las personas pagan para ver los mensajes que se les proporcionan de alguna manera, y debemos respetar ese hecho.
Terminando
Los beneficios y desventajas anteriores de la publicidad móvil muestran que las empresas no pueden darse el lujo de pasar por alto esta industria en auge. Cada año crece el porcentaje de tráfico de comercio electrónico procedente de dispositivos móviles.
Esta es una inversión que tiene sentido con una campaña bien dirigida dirigida a datos demográficos bien investigados.
¿Tiene alguna idea sobre esto? Háganos saber a continuación en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook.