Funcionalidad sobre forma y especificaciones: Samsung toma una página del libro de Jobs

Cuando Samsung presentó las últimas ediciones de su serie Flip and Fold de teléfonos inteligentes plegables en el evento Galaxy Unpacked en París, muchos se sorprendieron al ver que el gigante de la electrónica mantenía en términos generales el mismo diseño y especificaciones similares que en el pasado, aunque con algunos ajustes aquí y allá.

Sí, ambos obtuvieron el nuevo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, el Fold6 obtuvo una pantalla de cubierta un poco más grande y el Flip6 obtuvo un sensor principal de 50 megapíxeles, pero en general, hubo una sensación de 'déja vu tecnológico', especialmente entre quienes miden el valor de los teléfonos inteligentes según sus hojas de especificaciones.

En muchos aspectos, los Galaxy Z Fold6 y Flip6 parecían muy similares a los Fold5 y Flip5. De hecho, Flip6 y Flip5 tenían exactamente las mismas proporciones y peso. El hecho de que los nuevos dispositivos plegables parecieran ser clones ligeramente mejorados de sus predecesores, pero aun así tuvieran precios elevados, llevó a algunos a concluir que Samsung había quitado el pie del botón de innovación de los dispositivos plegables y se contentaba con dormirse en los laureles en lugar de arrebatar parte. de nuevos jugadores como OnePlus y Vivo.

Según nuestras interacciones con ejecutivos de Samsung en la edición india del evento Galaxy Unpacked (en Delhi), no creemos que este sea el caso. Samsung no ha quitado en absoluto la vista del mercado de los plegables. Sin embargo, ha modificado significativamente su enfoque hacia los dispositivos plegables y, al hacerlo, ha tomado una página del libro de su archirrival, Apple.

Ahora, la idea de que Samsung intente seguir el camino de Apple podría parecer un sacrilegio a muchos. Si bien las dos empresas han sido acusadas de “inspirarse” (el término cortés para “copiar” en los círculos tecnológicos) la una de la otra, sus enfoques de productos han sido tan diferentes como la tiza y el queso.

En general, Apple ha tratado de enfatizar la experiencia y se ha mantenido alejado de las conversaciones sobre especificaciones hasta hace poco. Samsung ha hecho alarde descaradamente de su capacidad de especificaciones. Sin embargo, tenga en cuenta el "hasta hace poco". Algo ha cambiado en Samsung últimamente. Vimos el primer indicio de esto en el primer evento Galaxy Unpacked del año cuando lanzó la serie S24 y lo hizo sin ninguna charla importante sobre especificaciones, prefiriendo resaltar las características de inteligencia artificial y los vínculos con Google.

También vimos que el mismo guión se repitió en el reciente Galaxy Unpacked. Si bien Samsung destacó el lado de las especificaciones de sus dispositivos portátiles (el Ring y los Relojes) y audibles (el TWS), evitó las especificaciones tan marcadamente cuando se trataba de sus dispositivos plegables que cuando terminó el lanzamiento, la mayoría de la gente no tenía idea del procesador que manejaba. los nuevos Flip and Fold o las configuraciones de diferentes cámaras, o incluso las resoluciones de las cuatro pantallas que tenían entre ellas. De lo que SÍ tenían más que una idea era de la gran cantidad de funciones de IA en los dos dispositivos, que van desde capacidades de traducción hasta resumir archivos PDF, edición de retratos con IA, resolución de problemas matemáticos y mucho más.

Samsung también estaba claramente haciendo todo lo posible para agregar funciones diseñadas para aprovechar al máximo la funcionalidad plegable de ambos dispositivos en lugar de simplemente aumentar las especificaciones como en el pasado. Uno de los métodos de traducción fue lo que Samsung llamó el intérprete de pantalla dual , en el que se mantenía la pantalla de la cubierta mirando al oyente, mostrándole lo que se había dicho en su propio idioma, algo que no es posible con un teléfono no plegable "normal".

El Flip6 también viene con una cámara Flex especial, que acerca y aleja automáticamente el zoom para mantener al sujeto en el marco cuando está medio plegado y se mantiene en modo selfie; nuevamente, una funcionalidad muy de 'plegado'.

El Fold6, por otro lado, tiene la funcionalidad Sketch to Image , que convierte un boceto en una imagen adecuada e incluso le permite insertar objetos en una fotografía dibujándolos aproximadamente en la fotografía.

De manera similar, la superposición de Gemini está diseñada para aprovechar al máximo la gran pantalla del Fold6: puedes ver un video y preguntarle a Gemini al mismo tiempo. No es de extrañar que el comunicado de prensa del Galaxy Unpacked dijera: “ Samsung Galaxy Z Fold6 y Z Flip6 elevan Galaxy AI a nuevas alturas ”. No había lugar a dudas: Galaxy AI fue la verdadera estrella del espectáculo y no el hardware que lo ejecutaba.

Al seguir esto, Samsung tomó prestado un movimiento clásico de Apple.

Durante mucho tiempo, la marca Cupertino no hablaba demasiado sobre el procesador o la RAM de sus teléfonos o tabletas, sino que hacía hincapié en lo que podían hacer los dispositivos. “ Los núcleos y los Ghz de un chip no importan. Lo que importa es que el teléfono funcione sin problemas… ” había dicho un ejecutivo de Apple en la sesión informativa. Encontramos un eco de esto durante una vista previa del producto antes del lanzamiento cuando uno de nuestros colegas le preguntó a un ejecutivo de Samsung que estaba haciendo una demostración de Sketch to Image sobre el procesador y la RAM en el Fold6. " ¿Por qué? " respondió. “ ¿Te parece lento? “Fue una respuesta clásica de Apple. Pero vino de un ejecutivo de Samsung.

Cuando Samsung hizo hincapié en la inteligencia artificial en lugar de las especificaciones técnicas durante el lanzamiento de la serie Galaxy S24 a principios de esta serie, escribimos:

En términos astronómicos, si el lanzamiento de la serie Galaxy S24 fue el big bang que creó Galaxy AI, los próximos días nos dirán cómo evolucionará. Y, de hecho, si sobrevivirá, especialmente cuando galaxias de otras marcas ingresen al universo de la IA.

Casi seis meses después del Big Bang de la IA del Galaxy, cada vez está más claro que la IA se está convirtiendo en LA característica imprescindible en los teléfonos inteligentes, especialmente en los premium.

Mientras se escribía esto, Oppo lanzó su serie de teléfonos Reno 12, destacando sus funciones de inteligencia artificial. Esperamos que otras marcas insistan en lo mismo. Sin embargo, lo que marca los esfuerzos de Samsung como diferentes es el hecho de que la marca se está centrando en la IA hasta el punto de excluir las especificaciones de las presentaciones de lanzamiento. No hace mucho, hubiéramos esperado que un alto ejecutivo de una empresa de procesadores apareciera en el escenario para el lanzamiento de un teléfono insignia. En el Galaxy Unpacked de París aparecieron ejecutivos de otras empresas, pero eran de Google, y hablaron de la asociación del gigante de las búsquedas con Samsung para Galaxy AI. Sombras de desarrolladores de aplicaciones suben al escenario en eventos de iPhone y iPad.

Este es un paso muy audaz por parte de Samsung, no sólo en los plegables sino en el segmento premium en general, dada la mucha atención que se presta a las especificaciones en esta zona. Si es capaz de lograrlo, Samsung bien podría diferenciarse de sus competidores, como lo ha hecho Google hasta cierto punto. “ Lo que pasa con las especificaciones es que son cifras. Las cifras se pueden comparar muy fácilmente. Las características y funciones son más subjetivas, lo que dificulta la comparación”, nos dijo una vez un ejecutivo de Apple. Ciertamente funcionó para el gigante de Cupertino.

¿Podrá Samsung mantener sus armas de IA mientras sus competidores aumentan la apuesta por las especificaciones? Sólo el tiempo nos lo dirá. Sin embargo, por ahora tenemos la extraña sensación de que el propio Steve Jobs habría aprobado el enfoque de Samsung. Aunque era conocido por su agudo sentido del diseño, Jobs también tenía claro que el diseño no se trataba sólo de apariencia. Una vez dijo célebremente:

La mayoría de la gente comete el error de pensar que el diseño es lo que parece. La gente piensa que es este barniz, que a los diseñadores se les entrega esta caja y se les dice: '¡Hagan que se vea bien!' Eso no es lo que creemos que es el diseño. No es sólo lo que parece. El diseño es cómo funciona.

Comenzaron hablando principalmente de cómo eran. Pero los nuevos Fold and Flip tratan sobre cómo funcionan. ¡Así es, Steve, Sammy! No nos quejamos ni un poquito. El espectáculo se estaba volviendo un poco aburrido. Bien jugado, Samsung.