Cuota de mercado de los motores de búsqueda ¿Quién se lleva una parte aparte de Google?

La comprensión que tiene un emprendedor de la cuota de mercado de los motores de búsqueda influye en dos aspectos de su marketing online: la publicidad paga y la optimización de los motores de búsqueda. Independientemente del sector o del tamaño de la empresa, los motores de búsqueda pueden ayudar a una marca a dominar el espacio online.

Si bien puede haber un gigante muy obvio en el espacio de los motores de búsqueda, es importante que los especialistas en marketing sepan que Google no es el líder del mercado en todas partes. Además, existen varios motores de búsqueda especializados cuya cuota de mercado ha ido creciendo constantemente en los últimos años.

En este artículo, lo guiaremos a través de los motores de búsqueda más populares que debe conocer, así como algunas de las tendencias que podrían ayudarlo a darle forma a su estrategia de marketing de motores de búsqueda.

¿Qué motores de búsqueda tienen la mayor cuota de mercado en todo el mundo?

Google tiene una cuota de mercado superior al 92%. Otras plataformas consolidadas como Bing (3,04%) y Yahoo (1,39%) siguen detrás, aunque a mucha distancia. Los motores de búsqueda web orientados geográficamente como Baidu (China) y Yandex (Rusia) superan a Google en sus respectivos países. Y los motores de búsqueda especializados como DuckDuckGo y Ecosia ofrecen algo único y útil que Google aún no ha igualado.

La aplastante victoria de Google sobre otros motores de búsqueda no es sorprendente. Cuando los especialistas en marketing hablan de SEO, casi siempre se refieren a Google, más que a los motores de búsqueda en general. Y es posible que usted mismo haya usado la frase "Google" cuando le dice a alguien que busque algo en línea.

El dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda durante el último año. Fuente: Contador de estadísticas

Pero Google no siempre ha sido el líder del mercado. A principios de la década de 2000, Yahoo lideraba el grupo, seguido por MSN de Microsoft (ahora Bing). Otros jugadores fueron Altavista y Ask.com. Altavista se lanzó en 1995, pero perdió frente a Google en la carrera de los motores de búsqueda y fue adquirida por Yahoo. Ask todavía existe, pero no como motor de búsqueda. Cambiaron el nombre de su plataforma a un “negocio electrónico centrado en la respuesta a preguntas”.

Cuota de mercado de motores de búsqueda de 2002 a 2008. Fuente: DataHub

Con el tiempo han surgido nuevos jugadores, como Yandex, Baidu, DuckDuckGo y Ecosia. El panorama de los motores de búsqueda ha cambiado. Pero los tres principales jugadores siguen siendo los mismos: Google, Bing (entonces MSN) y Yahoo.

Cuota de mercado de motores de búsqueda por continente

Utilizando GS Stats Counter, contamos las cuotas de mercado de los motores de búsqueda en 6 continentes: América del Norte, Europa, América del Sur, Asia, Oceanía y África. Por razones obvias, la Antártida no tenía datos con los que trabajar.

En los seis continentes, Google mantiene su posición de liderazgo. Bing de Microsoft ocupa un distante segundo lugar en la mayoría de los continentes, excepto en Asia, donde a Baidu le va mejor con una ventaja del 1,32%. Y es interesante notar que Bing se usa más en Norteamérica que en otras regiones. Yahoo es la tercera opción para Norteamérica, Sudamérica y África, pero la tercera posición varía en Europa (Yandex), Asia (Bing) y Oceanía (DuckDuckGo).

No hay plataformas destacadas para los puestos cuatro a seis, pero hay dos tendencias obvias. En primer lugar, Ecosia parece ir detrás de DuckDuckGo en todos los casos. En segundo lugar, surgen nuevos actores según el continente, como Petal Search en América del Sur y África, Ananzi en África y Naver en Asia.

• Petal Search: el buscador de Huawei
• Ananzi: un directorio de empresas y anuncios clasificados de Sudáfrica
• Naver: el primer portal web de Corea del Sur con motor de búsqueda propio

1. Cuota de mercado del motor de búsqueda de Google: 92%

Según Hubspot, Google procesa aproximadamente 63.000 búsquedas por segundo, lo que equivale a aproximadamente 5.600 millones de búsquedas por día y alrededor de 2 billones en todo el mundo cada año. Para muchas empresas, dominar las búsquedas orgánicamente es una prioridad máxima y puede compensar los costosos anuncios que, cuando se miden en todas las industrias, se estima de manera conservadora que cuestan $48,96 por clic para Google AdWords y $75,51 para display.

Otros datos sobre marketing en motores de búsqueda de Google que debes conocer:

• La cuota de mercado de los motores de búsqueda de escritorio de Google es del 85,21%.
• La cuota de mercado de los motores de búsqueda móviles de Google es del 95,43%.
• Los usuarios pueden utilizar hasta 3 idiomas a la vez: un idioma clave más dos idiomas asistentes.
• Los términos de búsqueda suelen estar relacionados con tendencias.

Fuente

Google también ofrece una variedad de herramientas de análisis que las empresas pueden aprovechar para fortalecer su posicionamiento en el mercado online. Dado que Google recibe el 95% de las búsquedas en dispositivos móviles, es seguro decir que recibe casi todo el 54,4% del tráfico web total que se origina en dispositivos portátiles.

El enorme potencial de tráfico de Google hace que sea más lucrativo realizar búsquedas orgánicas o pagas en Google que otros motores de búsqueda, pero es mucho más difícil destacarse debido al gran número de competidores. Para hacer las cosas aún más interesantes, los sofisticados cambios de algoritmo requieren atención y acción constantes por parte de los especialistas en marketing y propietarios de empresas.

Los humildes comienzos y el éxito continuo de Google

Larry Page y Sergey Brin fundaron Google el 4 de septiembre de 1998, aprovechando el dominio de la Universidad de Stanford como google.stanford.edu y z.stanford.edu . Sin embargo, los usuarios vieron su potencial y lo consideraron un “portal web” superior en comparación con sus homólogos.

Así es como era Google en los viejos tiempos. Fuente: google.stanford.edu

Cuando llegó la década de 2000, la plataforma ganó más popularidad debido a su simplicidad y capacidad de respuesta. Lanzaron varias categorías de búsqueda nuevas, como Google Books, Google News y Google Scholar. Al mismo tiempo, se ocuparon de los cambios en el algoritmo de búsqueda o, como lo llama la empresa, "actualizaciones principales". Algunos de los más notables son el pingüino, el panda y el colibrí.

Google se esfuerza por ofrecer a los usuarios de Internet resultados de búsqueda relevantes mediante el uso de algoritmos y factores de clasificación únicos. Inicialmente, la plataforma solo realizaba actualizaciones modestas, pero ahora realiza miles de actualizaciones del sistema cada año.

Si bien esto dificulta que los especialistas en marketing y las empresas se mantengan al día, los usuarios generalmente se benefician enormemente de estos cuidadosos ajustes. Por ejemplo, la última tecnología de análisis de información de Google, MUM, es multimodal y revoluciona la forma en que las personas obtienen respuestas en la web. Le da a Google acceso al procesamiento del lenguaje natural para brindar respuestas más profundas y completas a consultas complejas.

2. Bing: el emprendedor (3,04%)

Bing ocupa el segundo lugar, pero no es una carrera reñida. Actualmente, la empresa tiene una cuota de mercado del 3,04% . El motor de búsqueda suele recibir mil millones de visitas cada mes, con un coste publicitario medio por clic de 1,54 dólares. El CPC es ciertamente mucho más bajo que el de Google, pero recuerde: básicamente está exponiendo sus esfuerzos de marketing a menos espectadores.

Algunos conocimientos importantes sobre marketing de motores de búsqueda de Bing:

• La cuota de mercado de los motores de búsqueda de escritorio es del 8,06%.
• La cuota de mercado de los motores de búsqueda móviles es del 1,48%.
• Bing está disponible en 105 idiomas y 238 países.

Y hay otro, mi favorito de hecho:

La mayor parte del tráfico de Bing no proviene de usuarios intencionales. Ha sido durante mucho tiempo el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos de Microsoft. Los usuarios de Bing tienen entre 45 y 64 años, son menos expertos en tecnología y simplemente utilizan la configuración predeterminada.

Sin embargo, eso no significa que quienes usan la configuración predeterminada no estén cambiando activamente a Google. Según Keywords Everywhere, hay 2900 búsquedas al mes de la palabra clave "¿Cómo eliminar bing de Chrome?"

Un Bing y Yahoo! La colaboración en 2012 también ha ayudado a ambos motores a aumentar su cuota de mercado. Cuando la gente usa Yahoo! para buscar, muchos de sus resultados en realidad provienen de Bing.

La ambiciosa historia de Bing

Bing se lanzó en 2009, más de una década después de Google, en un intento de Microsoft de competir con el líder de los motores de búsqueda. Su primera incursión en el mercado de los motores de búsqueda, Live Search, no logró vencer a Google y Yahoo.

Bing se comercializó como un motor de decisiones. Proporcionó más información de lo habitual en las páginas de búsqueda, por lo que podía ver qué enlaces explorar desde el principio. A menudo, la información mostrada respondía a su pregunta, por lo que no tenía que hacer clic en el enlace real. Al igual que Google, como sabemos ahora, Bing sugería búsquedas relacionadas pero también mostraba búsquedas anteriores en la misma página.

3. Yahoo: el pionero (1,39%)

La cuota de mercado de búsqueda de Yahoo de Verizon es del 1,39%. Según el profesional de SEO Brack Nelson, “Lo mejor de Yahoo es que puedes filtrar tus resultados de muchas maneras. (Por ejemplo) puede refinar los resultados de su búsqueda para ver el contenido según el momento en que se publicó en la web. También puedes filtrar los resultados de búsqueda por categoría”. Encontrar un tipo específico de contenido es mucho más fácil de esta manera.

Sin embargo, la página de inicio de Yahoo presenta un obstáculo diferente. Su diseño desordenado difiere mucho de lo que se suele ver en Google.

Otros números relevantes de Yahoo:

• La cuota de mercado de los motores de búsqueda de escritorio es del 2,62%.
• La cuota de mercado de los motores de búsqueda móviles es del 0,79%.
• Al igual que Google, las búsquedas de Yahoo se basan en las tendencias.

Pasado (y presente) colaborativo de Yahoo!

Otro motor de búsqueda con raíces en Stanford, Yahoo Search, debutó en 1994. Fue el primer sitio en recopilar páginas web en Internet. Y todo se hizo manualmente, incluidas las descripciones de las URL. Se podían agregar sitios informativos de forma gratuita, pero los sitios comerciales tenían que pagar 300 dólares al año.

Según Data Hub, Yahoo tenía la mayor porción del mercado en 2001 con un 36,5%, mientras que Google sólo tenía un 12%. Pero ese triunfo no duró mucho. En 2002, Google superó a Yahoo en valor de mercado.

Ese mismo año, Yahoo empezó a adquirir algunas empresas, como Inktomi. Al año siguiente (2003), compraron Overture Services, Inc. junto con sus subsidiarias, AltaVista y AlltheWeb. Estos emprendimientos fracasaron.

Poco después, a principios de la década de 2000, Yahoo se asoció con Google para distribuir los resultados del motor de búsqueda y los anuncios de este último para recuperar participación de mercado. Pero Yahoo rompió la asociación de cuatro años después de desarrollar su propia tecnología de búsqueda interna.

Trabajar por su cuenta tampoco funcionó, por lo que se asociaron con Bing de Microsoft. Esta colaboración terminó abruptamente después de dos años, lo que los obligó a cerrar un nuevo acuerdo con Google por segunda vez. Esta vez pidieron un mayor control sobre la elección de proveedores de búsqueda y socios publicitarios, manteniendo al mismo tiempo el uso de sus propias tecnologías.

En 2019, también se reunieron con Bing. El objetivo era llegar a una audiencia más amplia y permitir a los especialistas en marketing crear campañas publicitarias de búsqueda disponibles en diversas plataformas, como Bing, Yahoo y AOL.

La desaparición de Yahoo se puede atribuir a dos cosas. Uno se centraba en gestionar una empresa en lugar de mejorar la experiencia del usuario. En segundo lugar, se negaron a adquirir a sus competidores cuando estaban por delante. Tuvieron la oportunidad de adquirir Google por 3 mil millones de dólares, pero decidieron no hacerlo cuando Google respondió con un acuerdo de 5 mil millones de dólares.

Ahora que hemos abordado los tres principales motores de búsqueda, pasemos a estos cuatro proveedores de motores de búsqueda especializados: Baidu, Yandex, DuckDuckGo y Ecosia.

4. Baidu: Google de China y más (1,27%)

La cuota de mercado actual de Baidu en todo el mundo se sitúa en el 1,27%. Es el tercer motor de búsqueda más grande de Asia. Pero sólo es popular en China, donde supera a Google por un amplio margen. No ayuda que el líder del mercado esté parcialmente bloqueado en China. Por eso, las marcas internacionales que buscan llegar al mercado chino deben entender cómo funciona. Aquí está el mercado de motores de búsqueda en el país:

• Baidu: 79,52%
• Bing: 8,83%
• Sogou: 4,09%
• Google: 3,04%
• Haosou: 1,98%
• Shenma: 1,85%

Baidu se lanzó como el primer sitio web en China en 2000. Comparte muchas características y servicios similares (incluidos videos, mapas y noticias) con Google, excepto que censura el contenido y las búsquedas para cumplir con las leyes chinas. Además de eso, ofrece televisión por Internet y una enciclopedia en línea, por lo que ofrece una experiencia más completa a los usuarios chinos.

5. Yandex: la Googlette rusa (0,87%)

Yandex ocupa el quinto lugar a nivel mundial con una cuota de mercado del 0,87%, pero ocupa el primer puesto en Rusia y otros países cercanos. Se lanzó en septiembre de 1997 y comenzó a agregar anuncios contextuales en 1998. Aquí está la información detallada sobre la participación de mercado de los motores de búsqueda en Rusia:

• Yandex: 60,87%
• Google: 37,91%
• Mail.ru: 0,98%
• Bing: 0,56%
• Caminante: 0,05%
• Otros: 0,20%

Yandex no tiene la misma exclusividad que Baidu, pero aprovecha el idioma ruso de una manera que Google no puede. La plataforma está más orientada al SEO local que Google, lo que facilita mejorar las clasificaciones locales, pero llegar a una audiencia más amplia puede resultar difícil.

En definitiva, está más orientado a usuarios de habla eslava.

6. DuckDuckGo: para usuarios preocupados por su privacidad (0,68%)

La estricta política de privacidad de DuckDuckGo permite que más personas protejan sus datos mientras navegan en línea, mediante el uso de su aplicación móvil o extensión de Chrome. Entonces, si bien su participación de mercado actual es solo del 0,68%, es posible que veamos algunos cambios en el futuro. El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE aumentó el hambre por la privacidad de los datos y muchos usuarios han comenzado a tomar el asunto en serio. De hecho, al 70% de los estadounidenses les preocupa que sus datos personales estén disponibles en la web abierta.

Cambiar al modo incógnito de Google realmente no protege tus búsquedas. Afortunadamente, los navegadores web como Mozilla y Safari han brindado a los usuarios la opción de cambiar a DuckDuckGo si así lo desean. A través de este tipo de acuerdos, el motor de búsqueda podría ganar más cuota de mercado en el futuro.

7. Ecosia: motor de búsqueda por una causa (0,11%)

Ecosia es una empresa de negocios sociales con motor de búsqueda que obtiene la mayor parte de su tráfico de países como Francia y Alemania. En Alemania, su cuota creció del 0,51% al 1,03% en dos años. Su cuota de mercado global, sin embargo, es mucho menor (0,11%).

Este motor de búsqueda no rastrea el comportamiento de los clics, por lo que no caerá en una espiral de información repetitiva y unilateral, como ocurre a veces con Google. También promueve la protección de la privacidad, como DuckDuckGo. Cada búsqueda de Ecosia reduce las emisiones de CO2 en 1 kg y el 80% de sus beneficios se destinan a la reforestación.

Nota: Tanto DuckDuckGo como Ecosia confían en Bing para obtener resultados.

Otros motores de búsqueda no web: Amazon, Facebook, YouTube

Google sigue siendo el motor de búsqueda más popular, pero sus segundos puestos varían. Las plataformas de búsqueda especializadas como YouTube, Amazon y Facebook suceden a Google y compiten por la atención de los consumidores contra el líder de la industria.

La verdad es que las batallas de los principales motores de búsqueda con estas plataformas son más feroces que con otros motores de búsqueda.

YouTube tiene 2.560 millones de usuarios, genera alrededor del 25% del tráfico móvil y compite estrechamente con Google en términos de intercambio de conocimientos, aunque esto no afecta realmente al gigante tecnológico, ya que es propietario de YouTube desde 2006 (un año después de su entrada en vigor). existencia).

Facebook, con sus 2.900 millones de usuarios activos, está cara a cara con Google en materia de publicidad. Con costos de CPC más económicos, un enfoque de marketing pasivo y opciones integrales de orientación, este canal social tiene mucho bajo la manga.

Amazon y Google rivalizan en el mercado de búsqueda de productos; el primero tiene una cuota del 54%. Encontrar productos en línea es diferente a buscar más información y parece que Amazon está brindando a los usuarios más de lo que quieren ver.

Estas cifras demuestran que los profesionales del marketing deben estar atentos a las plataformas y mercados de redes sociales que podrían disminuir la relevancia de los motores de búsqueda.

Cuota de mercado de motores de búsqueda: conclusión

Google es el líder del grupo de motores de búsqueda, no hay duda de ello. Y lo ha sido durante mucho tiempo. Generalmente, mostrar anuncios y optimizar su contenido en la plataforma marca la diferencia, pero dependiendo de su situación comercial actual o de sus necesidades personales, puede ser necesario aprovechar otros motores de búsqueda.

¿Tiene alguna pregunta o comentario sobre el tema de la cuota de mercado de los motores de búsqueda? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!