Revisión de Shopify SEO ¿Es bueno para la optimización de motores de búsqueda?

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¿Shopify es bueno para SEO? A menos que sea un gran influyente en las redes sociales o tenga una gran lista seleccionada de contactos a quienes vender, deberá depender del tráfico orgánico de los motores de búsqueda para vender en línea .

Al igual que una heladera depende de los días soleados.

Es por eso que antes de comprar Shopify, deberías verificar sus opciones de SEO (optimización de motores de búsqueda) y ver si las (pocas) limitaciones que tiene serán un factor decisivo para ti.

Afortunadamente, Shopify hace un gran esfuerzo para intentar educar a sus usuarios proporcionándoles materiales de aprendizaje .

Por ejemplo, puede encontrar muchos artículos detallados sobre SEO en su blog e incluso tutoriales en vídeo centrados en SEO.

Para ayudarte aún más, hemos elaborado esta guía detallada que describe lo que necesitas saber sobre el SEO de Shopify.

Nota: este artículo supone que tienes un poco de conocimiento sobre la optimización de motores de búsqueda. Si es un completo principiante, le recomendamos que consulte primero nuestra guía rápida de SEO.

¿Qué tiene que decir la gente sobre el SEO de Shopify?

Al investigar en foros y comunidades sobre lo que la gente piensa sobre el SEO de Shopify, parece que hay toda una gama de opiniones sobre el tema .

A algunas personas parece encantarles las funciones de SEO de este creador de tiendas y otras recomiendan evitarlas.

Pero al profundizar un poco más, se puede ver que los comentarios negativos se deben principalmente a la falta de funciones avanzadas de SEO , la mayoría de las cuales se han agregado en los últimos años (por ejemplo, redireccionamientos 301 automáticos en cambios de URL).

De qué se quejan los expertos del SEO de Shopify…

Algunos expertos se quejan de que:

• Es difícil editar estructuras de URL (más sobre esto a continuación)
• No obtienes acceso al Robots.txt (aunque puedes ignorarlo, ya que los archivos editables robots.txt ahora están disponibles en Shopify)
• Los mapas del sitio se generan automáticamente, por lo que no puede editarlos.

Pero en general, la mayoría de los usuarios parecen estar contentos con el SEO de Shopify.

¿Hay tiendas Shopify que tengan éxito en SEO?

Pero, por supuesto, la mejor manera de demostrar si las opciones de Shopify son lo suficientemente buenas para clasificar en Google (y otros motores de búsqueda) es buscar tiendas Shopify reales que tengan buenos resultados en los motores de búsqueda .

¿Encontré alguno?

A decir verdad, hay muchos ejemplos de tiendas Shopify con excelentes clasificaciones en los motores de búsqueda de Google.

Por ejemplo, echa un vistazo a Mindzai. Según Ahrefs, a este minorista de juguetes online le está yendo bastante bien orgánicamente .

Incluso tiene buenas clasificaciones para palabras clave con tráfico relativamente alto como "bearbrick" (un juguete japonés), "unicornio serie 5" o "art toy". ¡Felicitaciones a Mindzai!

Incluso la propia Kim Kardashian parece haber oído hablar de las bondades de Shopify y ha "conquistado" algunas palabras clave interesantes relacionadas con la belleza con su tienda de belleza online.

Otro ejemplo realmente exitoso de una tienda Shopify con buen rendimiento es Tattly. Como puede ver a continuación, esta tienda en línea de tatuajes temporales tiene excelentes clasificaciones para palabras clave competitivas como 'tatuajes temporales', 'tatuaje temporal' o incluso 'orquídea púrpura'; no sabía que los tatuajes temporales fueran algo tan importante.

Finalmente, la tienda Package Free alojada en Shopify se encuentra entre los 3 primeros resultados de búsqueda para palabras clave como "tiendas sin embalaje", "tienda sin residuos" y "productos sin plástico", lo que ayuda a atraer a más de 20.000 visitantes orgánicos cada mes.

Hacer el SEO correcto en Shopify: tienda sin paquetes

Has visto la prueba: Shopify parece funcionar bien con el SEO (al menos para algunos).

Ahora, revisemos los principales pros y contras de su sistema para que obtenga una descripción general rápida de lo que puede y no puede hacer.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas del SEO de Shopify?

Profesionales de SEO de Shopify

Contras de Shopify SEO

Personalmente, creo que las ventajas de Shopify superan a las desventajas : no es el sistema con mayor flexibilidad, pero es muy sencillo de usar.

En mi opinión, sus desventajas de SEO sólo molestarán a aquellos propietarios de tiendas Shopify que realmente quieran tener control absoluto sobre las optimizaciones en la página. Los mapas de sitio generalmente no son cosas que la mayoría de los propietarios de tiendas necesitarían tocar de todos modos.

SEO: los errores típicos y consejos de Shopify

Como puedes imaginar, en el trabajo recibo muchos mensajes de los usuarios . Muchos de estos comentarios son de personas que experimentan problemas de SEO y culpan a su herramienta.

Pero yo diría que más del 90% de las veces estos problemas no están relacionados con la tienda online o la herramienta de creación de sitios web en sí, sino con la implementación de SEO. En otras palabras, los dueños de tiendas no hacen sus deberes .

Generalmente veo estos:

• Falta SEO en la página : lo creas o no, me encuentro con muchos usuarios que no se molestan en completar sus etiquetas de título, crear URL personalizadas o que no se toman el tiempo para completar el atributo alt de las imágenes.

• Investigación de palabras clave : solo los bichos raros (como yo) disfrutan haciendo investigaciones de palabras clave. Lo entiendo, mirar filas interminables de números y términos no es el pasatiempo favorito de todos.
  Pero la realidad es que si quieres tener éxito en SEO, necesitas utilizar las palabras clave correctas. Yo diría que el 50% (o más) de la gente no mira esto o no lo hace correctamente.

Nota al margen : ¿No tienes idea de por dónde empezar con las palabras clave? Lee esta guía de Shopify o mira este breve vídeo.

• Contenido incorrecto : no existe un conjunto de reglas que definan el contenido incorrecto. Sin embargo, todos lo reconocemos a la vez cuando lo vemos. Tener un sitio Shopify libre de errores ortográficos y gramaticales, usar contenido multimedia (por ejemplo, imágenes y videos) y tener un texto excelente es un buen punto de partida. Más sobre redacción publicitaria en el blog de Shopify.
• Contenido basado en imágenes : no coloque texto en las imágenes (por ejemplo, usando Photoshop), ese texto pasará desapercibido para los motores de búsqueda. Sus algoritmos no pueden entender imágenes (todavía). Este es probablemente el error más repetido entre los principiantes.

• Demasiada competencia es imposible : de la misma manera que un hombre de negocios o una mujer de negocios razonable no abriría otra hamburguesería de comida rápida entre un McDonald's y un Burger King, no debes entrar en nichos que tengan una intensa competencia de SEO. Necesitará mucho tiempo, estrategias avanzadas de SEO y mucho dinero para, tal vez, ni siquiera clasificarse en el Top 10 de Google.

• Enlaces internos : los vínculos de retroceso son realmente importantes para el SEO. Además, una buena estrategia de enlaces internos (enlaces dentro de tu tienda Shopify) también puede marcar una gran diferencia y es relativamente fácil de implementar.

Nota al margen : Siempre que no estoy satisfecho con la clasificación de una página en los motores de búsqueda de Google, una de las primeras cosas que miro son sus enlaces internos. No subestimes esta técnica.

SEO y contenido duplicado

Contenido duplicado : ¡No seas perezoso! Una práctica común (y un problema de SEO) entre los propietarios de tiendas es copiar el contenido del fabricante. Sí, debe utilizar sus propias descripciones de productos, títulos de productos e, idealmente, imágenes y videos de productos. Por lo tanto, evitará problemas de contenido duplicado que dañarán profundamente su clasificación en Google.

Nota al margen : Normalmente, uno de los trabajos más complicados a la hora de optimizar un comercio electrónico es evitar contenido duplicado. Las tiendas en línea tienden a tener muchas páginas similares (por ejemplo, páginas de categorías y variantes de productos) que asustarán muchísimo a Google. En general, Shopify facilita el trato con ellos.

• Ignorar el marketing de contenidos : he visto muchos ejemplos de tiendas que no se esfuerzan en crear contenidos. Por ejemplo: ejecutar un blog, crear guías de productos o demostraciones en vídeo son una excelente manera de conseguir visitantes orgánicos (y quizás compradores).

• No se limite a eliminar las páginas de productos (¡sin redirigir!) : cuando se agotan, algunos propietarios de tiendas eliminan la página en lugar de ofrecer un formulario de pedido anticipado o redirigir la página a otro lugar. No hace falta decir que esto es perjudicial para tu SEO, ya que perderás por completo cualquier clasificación que solía tener la página. Por lo tanto, asegúrese de redirigir desde las páginas antiguas una vez que las haya eliminado a una página nueva relevante (nota: Shopify solo permite redireccionamientos desde páginas eliminadas)

Una revisión detallada de Shopify SEO

Ahora, lo interesante: veamos qué características incluye Shopify y qué te perderás, para que tengas una idea de qué esperar de su sistema.

Características	Comentario	¿Disponible en Shopify?
Título de la página	El título se muestra en las SERP (resultado de búsqueda) como encabezado principal de una página. Esta es una de las optimizaciones SEO en la página más importantes y tener la palabra clave correcta es crucial.	Editable
Metadescripción	La breve propaganda que se puede encontrar para cada resultado. Los expertos en SEO parecen estar de acuerdo en que esta optimización ya no es importante. Sin embargo, puede aumentar la visibilidad de su página, ya que las palabras clave pueden aparecer en negrita .	Editable
URL personalizadas	La URL de su página es otro factor de clasificación de Google realmente importante. Tener la palabra clave específica debería ser una prioridad para usted. Nota : Shopify agregará algunas cadenas adicionales (por ejemplo, '/productos/' o '/noticias/') a las URL.	Editable
Estructura de encabezados	Los títulos te ayudan a estructurar tu contenido. Google y otros motores de búsqueda confían en ellos para comprender mejor la estructura de su página.	De H1 a H6
Personalizar los atributos alternativos de la imagen	Los motores de búsqueda no pueden entender las imágenes, leen el texto HTML 'alt' de tus imágenes para saber de qué se tratan.	Editable
Redirecciones 301	A veces se puede cambiar una URL o se puede eliminar una página. El resultado es un error 404, lo cual es terrible para el SEO. Para evitar esto, puedes configurar redireccionamientos 301 dentro de Shopify. Aprende cómo crear redirecciones 301 con Shopify.	Generada automáticamente. Es posible gestionarlos manualmente.
Compatible con dispositivos móviles	A Google no le gustará si su sitio web no se muestra bien en todos los dispositivos (por ejemplo, tabletas y teléfonos inteligentes).	Diseño de respuesta
cifrado SSL	Tener un sitio cifrado SSL es imprescindible para las tiendas en línea. Esto garantizará que el intercambio de datos entre su comercio electrónico y sus clientes sea seguro y protegido.	Fuera de la caja
Instrucciones del motor de búsqueda	A veces no desea que los motores de búsqueda indexen determinadas páginas (por ejemplo, formularios de contacto, términos de servicio, etc.). Shopify recientemente hizo posible editar el archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas rastrear/no rastrear, pero requiere conocimiento del lenguaje de codificación líquido de Shopify. Alternativamente, también existen aplicaciones de SEO que pueden ayudarte con esto.	Editable a través de la plantilla de tema robots.txt.liquid
Mapa del sitio	Es un archivo XML que enumera todas las páginas de tu sitio Shopify. Esta es una gran ayuda para que los motores de búsqueda descubran y (con suerte) indexen todas sus páginas. Encontrarás el mapa del sitio de tu tienda Shopify en: your-store.com/sitemap.xml	Generada automáticamente
Velocidad y tiempo de actividad	A Google no le gustan las páginas lentas y tener su sitio inactivo cada dos días tampoco es bueno. Consulte nuestra revisión para ver los resultados de velocidad y tiempo de actividad.	Pendiente
Etiquetas canónicas	Una función avanzada que le ayudará a gestionar páginas que ofrecen contenido similar. Con ellos, puedes decirle a los motores de búsqueda qué página debe indexarse ​​y evitar perder el ranking de Google debido al contenido duplicado. Shopify agrega etiquetas canónicas a ciertas páginas automáticamente para que no tengas que preocuparte. Sin embargo, si desea personalizarlos usted mismo, deberá modificar el código. Más sobre esto aquí.	A través de código personalizado
Datos estructurados	Una forma de proporcionar más información a los motores de búsqueda sobre tu sitio Shopify (por ejemplo, calificaciones de estrellas o fechas en los resultados de búsqueda de Google). También ayuda a Google a comprender mejor su sitio web. Consulte este hilo para obtener más información sobre datos estructurados.	A través de código personalizado o aplicación externa
Google analitico	Google Analytics le permitirá comprobar el rendimiento de su sitio y realizar un seguimiento del comportamiento de sus visitantes. Ten en cuenta que esto no tendrá un impacto directo en tu clasificación en los motores de búsqueda, pero es una gran fuente de información para mejorar tu tienda Shopify.	Fácil de agregar
Consola de búsqueda de Google	El canal que utiliza Google para comunicarse con los webmasters. Por ejemplo, le informará sobre enlaces rotos, rendimiento de búsqueda, problemas de rastreo e incluso sanciones manuales.	Fácil de agregar
Calificación SEO	Como puedes ver, Shopify facilita la mayoría de los conceptos básicos de SEO. También es lo suficientemente flexible, ya que puede acceder al código para implementar soluciones codificadas personalizadas si es necesario. Sin embargo, hay un montón de optimizaciones que deberían ser más fáciles de realizar. Por ejemplo, se agradecería una forma más sencilla de gestionar las etiquetas canónicas y los metarobots.	Bien

En mi opinión, los conceptos básicos de Shopify SEO en la página son excelentes , efectivos y fáciles de implementar desde el backend. Sólo diría que las cadenas que Shopify agrega a las URL no son ideales, pero el resto es bastante decente.

Las cosas van mal cuando miras opciones más avanzadas. Por ejemplo, a menos que su tema venga con datos estructurados integrados, esto puede ser complicado de implementar para los no programadores.

También necesitará conocimientos de programación para gestionar etiquetas canónicas y situaciones sin índice/índice.

Pero si no estás interesado en aprender Liquid (el lenguaje de Shopify) para implementar instrucciones del motor de búsqueda o definir etiquetas canónicas, siempre puedes obtener una aplicación Shopify SEO .

Opciones de Shopify en la página por página

Hay muchos tipos de páginas que se pueden crear con Shopify (por ejemplo, publicaciones, productos, colecciones, etc.). Entonces, veamos qué optimizaciones SEO en la página están disponibles para cada página :

Etiquetas de título : Shopify agrega el nombre de tu tienda automáticamente. Parece que esto se puede eliminar con un cambio de código.

URL : su sistema agrega una cadena a las URL que no podrás eliminar. Por ejemplo, '/productos/' (para páginas de productos) y '/colecciones/' (para colecciones), etc.

¿Cuáles son las aplicaciones populares (y útiles) de Shopify SEO?

Como mencioné a lo largo de esta revisión de Shopify, existen muchas aplicaciones que pueden ayudarte con el SEO de tu comercio electrónico . Básicamente, estas aplicaciones facilitarán las configuraciones avanzadas.

Los datos estructurados son cruciales para las tiendas online. Por ejemplo, los fragmentos enriquecidos (como calificaciones de estrellas o fechas) pueden aumentar su tasa de clics. Puedes encontrar aplicaciones para agregar datos estructurados fácilmente a tu tienda Shopify, ¡incluso gratis!

Algunos pueden estar buscando una aplicación que les ayude a lidiar fácilmente con etiquetas de metarobots o mapas de sitio . Si este es tu caso, estás de suerte, hay un par de aplicaciones SEO que te ayudarán con esto.

Pero el más popular es SEO Manager, que hace esto y mucho más; sin embargo, no es barato, actualmente cuesta alrededor de $20 al mes.

Otras aplicaciones interesantes de Shopify

• Minifier comprimirá tus imágenes para aumentar tu velocidad.
• Plug in SEO y SEO Doctor son excelentes aplicaciones para identificar los problemas de SEO de tu tienda Shopify.
• ReloadSEO es una herramienta de investigación de palabras clave que acelerará el proceso de investigación.
• Optimizador de imágenes SEO para aquellos que quieran mejorar el SEO de sus imágenes.

Puedes encontrar todas estas soluciones en Shopify App Market.

Además de estos optimizadores de SEO, también debes utilizar una herramienta de seguimiento de clasificación de Google que te envíe actualizaciones cuando cambie tu clasificación en Google. Hemos revisado 7 herramientas de seguimiento SERP aquí.

¿Cómo se compara Shopify'SEO con otros creadores de sitios web?

Si todavía estás evaluando diferentes plataformas de comercio electrónico para tu tienda en línea, quizás te preguntes cómo se comparan las funciones de SEO de Shopify con las que ofrecen sus competidores. Aquí hay un resumen rápido de las características de SEO de cada uno:

¿Wix es bueno para SEO?

La plataforma de comercio electrónico Wix está repleta de funciones y tiene algunas opciones de SEO útiles: las URL, los títulos y las descripciones se pueden editar, y hay herramientas útiles como SEO Wiz y un generador automatizado de patrones de SEO.

De hecho, muchas de las funciones son similares a las de Shopify , incluida la capacidad de configurar redireccionamientos 301, instrucciones canónicas y páginas "sin índice".

Pero algunos de los inconvenientes también son similares, como el hecho de que no tienes control total sobre las URL de las páginas de productos (por ejemplo, Shopify inserta "/productos/", mientras que Wix agrega "/página-producto/") .

Sin embargo, en general, las funciones de SEO de Wix son poderosas y están bastante a la par con las de Shopify. Vea nuestra comparación más detallada de Shopify vs Wix.

¿Squarespace es bueno para SEO?

Si los blogs son una característica importante para su tienda en línea, Squarespace Commerce es la mejor opción. Su función de blogs es mucho más flexible que la de Shopify , con comentarios, programación e incluso alojamiento de podcasts incorporados.

Por supuesto, esto puede complementar muy bien los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda de su tienda, ya que el contenido del blog puede ayudar a atraer más tráfico orgánico.

Otras características de SEO también son decentes, pero las posibles desventajas incluyen velocidades de carga más lentas de Squarespace en dispositivos móviles y textos alternativos de imágenes más difíciles de editar.

Lea más en nuestra comparación Shopify vs Squarespace.

¿BigCommerce es bueno para SEO?

BigCommerce es similar a Shopify en el sentido de que también es una plataforma de comercio electrónico diseñada específicamente.

Si bien no es tan popular, ha ido ganando terreno más recientemente en el mercado de tiendas medianas y grandes, gracias a sus funciones avanzadas.

Esto incluye las opciones de SEO de BigCommerce, que son algunas de las más poderosas que hemos visto .

Además de poder personalizar etiquetas de título, metadescripciones y URL, también puede configurar redireccionamientos 301 y acceder a mapas del sitio.

Sin embargo, una gran ventaja sobre Shopify es el hecho de que tienes control total sobre las estructuras de URL.

¡Por supuesto, también deberías leer nuestra extensa revisión de BigCommerce y nuestra guía completa de BigCommerce SEO!

¿WooCommerce es bueno para SEO?

WooCommerce es el complemento de comercio electrónico más grande del mundo y requiere un sitio web de WordPress para poder usarlo. Incluso supera a Shopify en términos de participación de mercado.

Debido a que está diseñado para el siempre versátil WordPress, el potencial de WooCommerce para la optimización de motores de búsqueda es más poderoso que el de cualquiera de sus competidores , pero hay un problema: necesitarás conseguir un servidor web rápido e instalar complementos adicionales (como Yoast SEO) para realmente Haz que tu SEO funcione para ti.

¿Es más trabajo que una solución lista para usar como SEO? Sí.

Pero si realmente quiere optimizar todos los aspectos de su sitio para la búsqueda, entonces es la solución más sofisticada que encontrará. Lea más sobre cómo se compara WooCommerce con Shopify aquí.

¿Ecwid es bueno para SEO?

Al igual que WooCommerce, Ecwid es otro complemento de comercio electrónico que debe agregarse a un sitio web existente, aunque también puede usarlo con sitios que no sean WordPress.

Sus precios bajos (y su plan gratuito) lo convierten en una opción atractiva para los propietarios de sitios web existentes que desean agregar una tienda en línea a su sitio.

Si bien el SEO solía ser un punto débil en el pasado, Ecwid ha mejorado sus capacidades de SEO con la introducción de funciones como URL compatibles con SEO, que se generan automáticamente.

Sin embargo, todavía existen algunos inconvenientes , como el hecho de que las URL se cambian automáticamente cuando se cambia el título de un producto (lo que significa que las páginas se duplican). No es un factor decisivo (especialmente si puedes evitar cambiar los títulos de los productos), pero definitivamente hay margen de mejora.

Entonces… ¿Shopify es bueno para SEO?

El SEO es un tema controvertido y todos los 'expertos' en SEO parecen tener algo que decir al respecto. Así que estoy seguro de que encontrarás muchas opiniones diferentes sobre el SEO de Shopify.

Sin embargo, después de revisar intensamente bajo el capó de Shopify, creo lo siguiente:

1. Existen numerosos ejemplos de sitios de Shopify con buen rendimiento . Entonces Shopify no puede ser tan malo.
2. En mi opinión, Shopify satisfará al 90% de los usuarios desde el primer momento . Además, facilitan el control de la mayoría de las cosas en la página. Genial para los que no son expertos en SEO.
3. Es posible que necesites una aplicación (o aplicaciones) si necesitas muchas personalizaciones de SEO y no quieres codificar. Estos pueden tener un costo adicional.
4. Finalmente, no se puede ignorar que Shopify tiene algunos defectos de SEO , principalmente relacionados con tener un sistema inflexible (por ejemplo, cadenas de URL adjuntas).

Pero en general, estoy satisfecho con las capacidades de SEO de Shopify. También puede ver cómo se comparan estas capacidades con las de otros creadores de tiendas en línea. ¡O descubre cuál es el mejor creador de sitios web para SEO!

Estaré feliz de conocer tu experiencia con su SEO. Deja un comentario y házmelo saber.