Inicie una campaña de PPC para su empresa

Los anunciantes que crean impresiones de anuncios en un sitio web, una plataforma de redes sociales o un motor de búsqueda mediante marketing de pago por clic reciben una compensación por clic en lugar de por impresión. Aunque la ubicación puede verse afectada por el monto de la oferta, los anunciantes solo pagan cuando un usuario de Internet hace clic en su anuncio.

Los motores de búsqueda como Google y Bing muestran el formato de anuncio de pago por clic más popular en sus páginas de resultados. Con un anuncio dirigido a un determinado término o acción, los anunciantes pueden poner su empresa, artículo o servicio en primer plano.

Los anuncios de PPC también pueden aparecer en otros lugares además de las SERP. A continuación se muestra un resumen más completo que podemos revisar.

Tipos de anuncios PPC

Existen varias variedades de publicidad para el marketing de pago por clic. Algunos, como los mencionados anteriormente, aparecen en una SERP (como Google o Bing) a través de una red de búsqueda. Otros tienen varios componentes y aparecen fuera de las SERP. Básicamente, existen cuatro tipos principales de anuncios que vienen en diferentes formatos:

Anuncios basados ​​en texto

El material escrito creado por el especialista en marketing constituye un anuncio de texto. La plataforma PPC en la que está trabajando determina las restricciones de formato y caracteres.

La forma más popular de que aparezcan anuncios de texto es a través de la Red de Búsqueda, que se activa cuando las personas buscan un término que forma parte de su campaña de PPC en Google o Bing. Si el público objetivo de una campaña se extiende fuera de la Red de Búsqueda, la publicidad de texto también puede aparecer fuera de una SERP.

Anuncios de listado de productos

Por lo general, un anuncio de listado de productos se proporciona después de que un usuario de un motor de búsqueda o de compras envía una consulta de búsqueda. Sin embargo, también pueden aparecer en formatos de visualización en otros sitios web, en su correo electrónico o incluso en videos que ve en línea, además de aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Estos anuncios incluyen una imagen del producto junto con su costo y cualquier detalle relevante como medidas, color y tamaño. La fuente de todos estos elementos es un feed de productos, que se mantiene actualizado y almacenado en una cuenta comercial de la plataforma Clickfunnels vinculada a un nombre de dominio específico.

Por lo general, un comercial de imágenes se presenta como una imagen o un gráfico animado. Al generar sus anuncios, los especialistas en marketing generalmente deben cumplir con los criterios de tamaño y contenido establecidos por las plataformas de PPC que permiten la publicidad gráfica.

En términos generales, las aplicaciones móviles y los sitios web de Internet ofrecen la opción de agregar anuncios con imágenes. Incluso pueden aparecer en sus bandejas de entrada de correo electrónico y en feeds personalizados. Estos anuncios pueden dirigirse a usted mediante retargeting (cuando una empresa de marketing tiene una descripción general de sus visitas anteriores a su sitio) o señales contextuales.

Vídeos para anuncios

Un anuncio de vídeo es, bueno, un clip que se reproduce frecuentemente antes, después o incluso durante algún vídeo en línea que estás viendo a través de una aplicación en televisores inteligentes o en sitios web como YouTube.

También pueden aparecer en sitios web a través de la Red de Display de una plataforma. La publicidad en vídeo puede dirigirse a usted mediante señales contextuales o retargeting, de forma muy parecida a como lo hacen los anuncios con imágenes.

Cómo funciona el pago por clic

El marketing de PPC utiliza un método de subasta para operar. Los anunciantes realizan ofertas por señales que son pertinentes para su empresa, como palabras clave e información de la audiencia. Los motores de búsqueda o los sitios web muestran anuncios relacionados con la consulta de búsqueda o el perfil de datos de un usuario cuando un usuario ingresa una frase en las consultas de búsqueda o califica para ver una impresión de anuncio.

El monto de la oferta y la calidad del anuncio especificados por el anunciante se utilizan para determinar el orden y la visualización de los anuncios. La clasificación de un anuncio aumentará con una oferta mayor y un anuncio de mayor calidad.

La publicidad PPC es un medio eficaz para llegar a un determinado grupo demográfico. Los especialistas en marketing pueden elegir o modificar una variedad de factores para enfocar sus anuncios, incluidos los datos demográficos de la audiencia, el tipo de dispositivo, la hora del día, la ubicación, las palabras clave y más.

Esto permite a los especialistas en marketing ofrecer a la audiencia adecuada el mensaje adecuado en el formato adecuado y en el momento adecuado.

La licitación puede operar de varias maneras. La mayoría de las plataformas ofrecen una variedad de opciones de "ofertas inteligentes" que permiten al anunciante elegir el resultado deseado para cada campaña determinada.

Por ejemplo, puede utilizar una opción de precios inteligente para apuntar al objetivo de una determinada campaña de adquirir tantas ventas como sea posible con una tasa de retorno de la inversión publicitaria general (ROAS) de al menos el 200 %, o 2 a 1. El objetivo y la meta ayudan a los algoritmos de ofertas de la plataforma a realizar ofertas correctamente en su nombre; sin embargo, tales resultados no están garantizados.

Principales plataformas para publicidad PPC

Hay varios sitios que ofrecen colocación de anuncios PPC para texto, display y comercio electrónico, pero algunos son inevitables:

Mercadotecnia de Google

Para la mayor parte del mundo, Google Ads es, con diferencia, el motor de búsqueda más popular disponible y sirve como la principal plataforma de publicidad PPC de la empresa. A través de su red de búsqueda, Google ofrece anuncios de texto PPC.

También ofrece una variedad de formatos adicionales (imágenes, vídeos, etc.) a través de su visualización, incluidas soluciones entre redes, que incluyen anuncios de vídeo en YouTube y anuncios en aplicaciones para teléfonos inteligentes propiedad de Google.

marketing de microsoft

La plataforma de publicidad PPC de Microsoft se llama Microsoft Advertising, anteriormente conocida como Bing Ads. Microsoft Advertising ha aumentado su cuota de mercado en los últimos tres o cuatro años, mientras que Google todavía mantiene una posición mucho mayor en la industria de las búsquedas.

El sitio web permite marketing de pago por clic (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) en sus dominios web propiedad de Microsoft, como MSN, y proporciona visualización nativa. publicidad además de la red de búsqueda (Bing.com) y sitios asociados de búsqueda, como Yahoo.

Promoción Amazonas

Según la investigación de comercio electrónico de 2023 de Statista, Amazon representa alrededor del 40% de la industria del comercio electrónico de EE. UU. Su respuesta es Amazon Advertising, que brinda a los especialistas en marketing la capacidad de diseñar campañas que se centran principalmente en compras y exhibición para comercializar sus productos en la red de compras de Amazon.

Promoción de redes sociales

Sí, la publicidad PPC también se utiliza en los sitios de redes sociales. La plataforma en la que se comercializa determinará la estructura, la funcionalidad y el alcance precisos de los anuncios. Probablemente ya conozcas bien los sitios de redes sociales más conocidos que ofrecen alternativas de publicidad.

Servicios para Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads y Facebook Messenger.

Servicios para LinkedIn Ads LinkedIn y se centra en PPC para transacciones de empresa a empresa (B2B).